É sabido que o consumo de jornais e revistas impressos está caindo mundialmente e nacionalmente, mas o cenário local e regional pode ser bem diferente. As edições locais mantêm uma força muito grande em suas cidades, seja por circulação, influência, respeito de marca ou poder político. Entender esta dinâmica e seus diferenciais é fundamental para a perenidade dos veículos regionais e a negociação com os seus anunciantes. Entender a expectativa dos leitores e o posicionamento do veículo regional é a base que precisamos respeitar para ter sucesso em qualquer nova iniciativa. Neste momento de mudança, redobra a importância destes temas para todos os jornais e revistas regionais.
Temas abordados:
• O cenário atual dos jornais impressos pós-pandemia
• O poder de um veículo regional e sua influência
• Como se posicionar regionalmente para fazer frente a outros canais
• Atualizações recentes para jornais regionais
• Como apresentar seu veículo aos anunciantes e vender mais publicidade
2. Fred Pacheco
Sócio-diretor da Logos Consultoria e Treinamento, especializado nas áreas de negócios
e de transformação digital, atuando como consultor, palestrante e conselheiro de
empresas, no Brasil, Estados Unidos e Portugal. Fred busca fazer a sua parte para ajudar
negócios a terem resultados sustentáveis e prósperos, de maneira consciente e perene, a
fim de crescer o mercado e o país.
O profissional prestou serviços por 6 anos na área de Inovação e Negócios Digitais do
Grupo Itaú-Unibanco e atua no conselho do Galleria Palms Hotel nos Estados Unidos e
da ONG Aliança Empreendedora. Acumula mais de 20 anos de experiência executiva
em estratégia, planejamento, mídia e negócios online.
Especializado no mercado de veículos de comunicação, Pacheco acumula experiência
como diretor comercial de veículo de mídia online e em agências de publicidade.
Faz consultoria e treinamento de equipes em jornais nacionais, regionais e do interior.
Já trabalhou para o Estadão, O Globo, Destak, PlenoNews e outros.
É parceiro de longa data da ANJ e da ANER, tendo apresentado mais de
15 eventos. Já rodou o Brasil palestrando nas convenções de diversas ADIs e federações
de jornais. Atuou em associações nacionais de anunciantes e provedores de tecnologia.
3. Disclaimer para divulgação
• As informações aqui citadas são todas terciárias e foram consultadas pelo consultor em relatórios
publicados por institutos confiáveis e têm suas fontes citadas em cada slide.
• O objetivo deste material é apenas de uso interno no evento da ANJ e ANER,
sem ampla divulgação ou publicação do mesmo e de seu conteúdo.
• Se os veículos participantes quiserem cobrir o evento com matéria, por favor citem algo como
“conforme apresentado pelo consultor Fred Pacheco, com base em dados da” e sempre mencionar
a fonte primária dos dados, dando os devidos créditos completos.
• Se os participantes quiserem publicar especificamente os dados ou reproduzir os gráficos,
recomendamos entrar em contato com as Assessorias de Imprensa dos respectivos institutos para
receber diretamente o material mais atualizado e a autorização de reprodução para o devido fim.
6. 83% acessa notícias todos os dias
65% dos leitores digitais no Brasil
aumentaram o consumo de notícias ao
longo do último ano
59% de todo o consumo de notícias
se dá através de plataformas digitais
fonte:
8.570 entrevistas
durante ago/2020
7. Busca por notícias em geral
fonte: Google Trends
+36%
+122% (eleições municipais)
(inicio covid)
11. Consumo de notícias por veículo
Jornais
Regionais
*
*
*
*
*
jornais
*
Fonte: Reuters Institute, Digital News Report 2020
12. COMO VOCÊ É RECONHECIDO?
QUAIS SÃO AS OPORTUNIDADES?
QUAL É A SUA FORÇA?
Foto: Pixabay
13. Jornal Nexo com uma sessão
reservada para Políticas Públicas
Foque em como
você é reconhecido
Revista Simples com “Caixa de
experiências” para assinantes +
Cursos diferenciados a parte
14. Cupons para baixar – site Patoshoje
Informações importantes sobre a cidade
seja
pense
compre
divulgue
Clube do Assinante Local
26. 16% já pagam por pelo menos uma
assinatura de notícias ou serviço de info
26% está disposto a fazer doações
voluntárias a veículos de notícias
fonte:
8.570 entrevistas
durante ago/2020
31. Saber vender para os anunciantes
• Mídia é ciência e requer impacto, alcance e frequência
• O jornal consegue gerar uma frequência ideal,
impactando os mesmos leitores dia-a-dia
• A revista consegue oferecer mais impacto, profundidade
e reforço com anúncios na passagem de páginas
• As edições impressas normalmente permanecem
mais tempo, impactam mais pessoas, são compartilhadas
e ficam expostas em consultórios e empresas
• Os anúncios em veículos respeitados ainda “herdam”
parte da confiança depositada naquele veículo
32. Ganhando força em rede
1 veículo
MG
Verba
Nacional
MG em
rede
Verba
Nacional
34. “NA CRISE, É PAPEL DAS MARCAS
MANTER SUA CONEXÃO E CUMPLICIDADE
COM O CONSUMIDOR, TENDO EM
MENTE QUE AS ESCOLHAS DELE
SERÃO FEITAS COM BASE NA
FORÇA DAS MARCAS QUE ELE
conhece, respeita e confia.”
Luiz Lara
Presidente do Grupo TBWA
slide: ANJ
36. - Soluções personalizadas via diagnóstico Logos
- Mentoring para Executivos e Dirigentes
- Treinamentos sobre mudanças de Mindset
PENSAR FORA DA CAIXA
- Estruturação de Mídia Kit e Projetos Especiais
- Treinamento da Equipe Comercial
- Apresentação ao mercado Anunciante
COMERCIALIZAÇÃO
- Transformação Digital do negócio
- Uso dos canais de distribuição da notícia
- Estratégias de redes sociais
- Experiência do Leitor
COMUNICAÇÃO
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