Este documento resume uma pesquisa sobre os hábitos de consumo de conteúdo digital no Brasil em 2017. A pesquisa mostra que vídeos e formatos curtos como Stories no Instagram são populares, enquanto a leitura completa de textos longos está diminuindo. A maioria dos entrevistados diz evitar compartilhar notícias falsas ou conteúdo ofensivo.

1. PESQUISA:
HÁBITOS DE CONSUMO DE CONTEÚDO
2017
PREVIEW

2. ÍNDICE
1. Introdução
2. Informações técnicas
3. Formatos de conteúdo
4. Textos
5. Vídeos
6. Conclusões
7. Sobre o Opinion Box
8. Sobre a Contentools

3. INTRODUÇÃO
Você certamente já ouviu dizer que nos próximos dois anos vamos
produzir o mesmo volume de conteúdo que foi produzido em toda
história até então. Por mais difícil que seja medir exatamente o volume
de conteúdo produzido, é fácil perceber que este número é bem
possível de ser real.
Pare para pensar na quantidade de conteúdo digital que já passou
diante dos seus olhos hoje - seja nas redes sociais, no seu email ou no
WhatsApp. São links, fotos, vídeos, textos, memes, emojis e gifs dos
mais variados temas e assuntos.
Pensando nisso, o Opinion Box e a Contentools se uniram para
investigar os hábitos de conteúdo dos internautas. Se você trabalha
com produção de conteúdo ou marketing digital, precisa ficar por
dentro da forma como os brasileiros consomem conteúdo e avaliam os
diferentes tipos de formato.
Descubra se o Stories do Instagram está fazendo sucesso, se o vídeo
ainda é mesmo a bola da vez e se o Inbound Marketing já conquistou
seu espaço entre os internautas ou não.
cc

4. INFORMAÇÕES TÉCNICAS
A pesquisa Hábitos de Conteúdo 2017 foi realizada pelo Opinion Box em parceria com a Contentools.
As entrevistas foram realizadas entre os dias 14 e 22 de junho com 1.278 internautas que possuem
conta em redes sociais de todo o país. A margem de erro da pesquisa é de 2,7pp.
SOCIAL
MEDIA
61,6% 38,4%

5. Norte 5,4%
Nordeste 20,8%
Centro-Oeste 6,9%
Sudeste 51,6%
Sul 15,3%
REGIÃO

6. Já faz um tempo que o Facebook, o Google e outros veículos de
mídia estão preocupados com a circulação de notícias falsas nas
redes sociais. Em abril, a rede social de Mark Zuckerberg lançou
uma ferramenta contra notícias falsas.
De acordo com a pesquisa, o tema parece ter chamado a
atenção dos internautas, que afirmam tomar cuidado sim com os
conteúdos que compartilham.
8 em cada 10 dizem que não compartilham conteúdo sem ler
ou sem ter certeza que ele é verdadeiro.
Se isso acontece de fato na prática, é difícil de saber, mas já é
um alívio saber que há a intenção de não disseminar notícias
falsas, não é mesmo?
Da mesma forma, quase 7 em cada 10 afirmam que já deixaram
de seguir uma pessoa ou marca nas redes sociais por causa de
conteúdo ofensivo.

7. A cada momento, os meios digitais vem ultrapassando os meios físicos. Apenas 1 em cada 10 lê apenas em meios físicos,
ou predominantemente em meios físicos.
Por outro lado, somente 3 em cada 10 pagam atualmente por algum serviço de assinatura de conteúdo em texto, sendo
que 10% assinam conteúdos em meios físicos e digitais e 12% assinam apenas em meios digitais.
É muito raro eu clicar em link de matéria, post ou texto.
Normalmente só leio a manchete
Se o texto é muito longo,
eu quase nunca leio até o fim Detesto "textão" no Facebook

8. A briga entre o Instagram e o Snapchat já é bem conhecida.
Depois que a rede social de vídeos recusou a oferta de compra proposta pelo Facebook,
Mark Zuckerberg partiu para uma estratégia agressiva. Criou o Stories no Instagram e
embutiu a mesma ferramenta no WhatsApp e no Facebook.
A estratégia parece estar funcionando.
53% dos internautas acompanham o Stories do Instagram, sendo que 24% assistem
todas ou a maioria das stories.
No Facebook e no WhatsApp, a ferramenta também é bem acompanhada. Apenas 2 em
cada 10 não assistem aos Stories, e outros 2 ainda não sabem o que é isso.
Se a sua empresa ainda não está publicando stories, talvez seja hora de
repensar sua estratégia.

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