Pesquisa exclusiva sobre o mercado de marcas esportivas no Brasil

1. OPINION BOX INSIGHTS:
Marcas Esportivas
Dados, análises e comparações entre
as principais marcas do segmento
PREVIEW

2. O P I N I O N B O X I N S I G H T S :
M a r c a s E s p o r t i v a s
ÍNDICE
I N T R O D U Ç Ã O 0 3
M E T O D O L O G I A E P E R F I L D E A M O S T R A 0 4
P R I N C I PA I S I N S I G H T S 0 6
C O M P O R TA M E N T O D E U S O 1 1
Hábitos de compra em geral
R E L A C I O N A M E N T O C O M A S M A R C A S 1 5
Conhecimento de marca
Intenção de compra
Preferências e recall de marca
S AT I S F A Ç Ã O E N P S 2 0
C E V - V Í N C U L O E M O C I O N A L 2 7
S O B R E O O P I N I O N B O X 3 2

3. Correr. Caminhar. Ir para a academia. Pedalar. São muitos os esportes que fazem parte do dia a
dia das pessoas. Ao andar pela cidade, é possível ver diversas pessoas praticando esportes em
meio à paisagem urbana.
Ao mesmo tempo, as roupas esportivas deixaram de ser usadas apenas para praticar esporte e
viraram também acessórios de moda. As marcas, portanto, têm o desafio de criar peças bonitas,
atrativas e elegantes.
Por outro lado, os atletas querem roupas que ofereçam performance e desempenho. As marcas
possuem verdadeiros laboratórios para desenvolver tecidos que pesam menos e absorvem suor,
tênis que minimizam o impacto e aumentam a estabilidade e modelos com outras características
técnicas.
Este é o cenário das marcas esportivas, que movimentam por ano mais de um trilhão de reais em
todo o mundo. É claro que este mercado não poderia ficar de fora do Opinion Box Insights.
Descubra o comportamento de compra do consumidor, o relacionamento e o vínculo emocional
com as principais marcas do setor.
Boa leitura!
Christian Reed - CEO Opinion Box
INTRODUÇÃO O P I N I O N B O X I N S I G H T S :
M a r c a s E s p o r t i v a s

4. C O M P O R TA M E N T O D E C O M P R A
• 46% compram produtos de marca esportiva uma vez por ano ou menos.
• 45% gastam mais de R$ 200 a cada compra.
• Qualidade, preço e marca são os fatores que mais influenciam a decisão
de compra de marcas esportivas.
PRINCIPAIS INSIGHTS O P I N I O N B O X I N S I G H T S :
M a r c a s E s p o r t i v a s

5. PRINCIPAIS INSIGHTS
N P S E S AT I S F A Ç Ã O
• A satisfação média das marcas esportivas avaliadas é 4,1.
• O NPS médio das marcas esportivas avaliadas é 37.
• A marca com maior NPS é a Nike, com 67.
O P I N I O N B O X I N S I G H T S :
M a r c a s E s p o r t i v a s

6. HÁBITOS DE COMPRA EM GERAL
46% compram produtos de marca esportiva uma vez por ano ou menos,
e 45% gastam mais de R$ 200 a cada compra.
Com qual frequência compra produtos de marcas esportivas?
17%
29%
30%
16%
8%
Menos de uma vez por ano
Uma vez por ano
Uma vez a cada seis meses
Uma vez a cada três meses
Uma vez por mês ou mais
Em média, quanto gasta a cada compra?
2%
10%
17%
26%
35%
Menos de R$ 50
Entre R$ 51 e R$ 100
Entre R$ 101 e R$ 150
Entre R$ 151 e R$ 200
Entre R$ 200 e R$ 500
Entre R$ 501 e R$ 1000
Mais de R$ 1000 2%
O P I N I O N B O X I N S I G H T S :
M a r c a s E s p o r t i v a s
8%

7. HÁBITOS DE COMPRA EM GERAL
Quer conhecer o comportamento de compra dos consumidores de outros mercados e segmentos?
Acesse nossos materiais e confira todos os Opinion Box Insights.
80% 32%
15%
Está menor do que há 12 meses
Está igual
Está maior do que há 12 meses
53%
80%
E pensando daqui há 12 meses:
15%
25%
Será menor que atualmente
Será igual
Será maior que atualmente
61%
Comparando com 12 meses atrás, o consumo de produtos de marcas esportivas:
O P I N I O N B O X I N S I G H T S :
M a r c a s E s p o r t i v a s

8. CONHECIMENTO DE MARCA
Top 5 marcas lembradas
espontaneamente
10 marcas mais conhecidas
Nike 92%
Nike 46%
Adidas
Puma
Centauro
28%
2%
1%
Olympikus
Adidas 89%
Olympikus 85%
Puma 84%
Fila 78%
Mizuno 71%
Reebok 69%
Rainha 65%
Asics 51%
New Balance 32%
1%
Nike, Adidas e Olympikus são as marcas esportivas mais conhecidas dos brasileiros.
O P I N I O N B O X I N S I G H T S :
M a r c a s E s p o r t i v a s

9. Adidas 4% 6% 46% 43%
1%
2%
1%
2%
2%
1%
SATISFAÇÃO POR MARCA
Asics 2% 15% 51% 30%
Nível de satisfação
Puma 3% 14% 51% 31%
Olympikus 4% 13% 49% 32%
2% 12% 52%Mizuno 32%
Nike 5% 5% 43% 46%
O P I N I O N B O X I N S I G H T S :
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N A D A S A T I S F E I T O T O T A L M E N T E S A T I S F E I T O

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