Otimização para , SEM e Web Metrics - Parte 03

OTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUSCA (SEO), MARKETING PARA FERRAMENTAS DE BUSCA (SEM) E WEB METRICS parte 03

O Processo para Aquisição de LinksVamos entender o nosso workflow

Ativos LinkáveisTransformando os ativos em oportunidades de links

Ativos do Seu Website Quais são os ativos do seu website e do seu nicho? Exemplos: ,[object Object]

Determinando Ativos Linkáveis Produtos e Serviços para oferecer Você possui algum produto ou serviço para oferecer por um Review, Doação ou Promoção? Procurar websites que aceitam este tipo de ativos em troca de links é uma boa forma de ganhar mais links. Ex: envio de produto para release / avaliação em portal especializado

Determinando Ativos Linkáveis Imagens e Informações (Pesquisa) Você possui alguma forma de produzir pesquisa ou ainda imagens exclusivas? Você pode promover as suas imagens e informações em larga escala para conseguir mais links. Ex: Oferecer um relatório em PDF de desempenho de serviços de hosting para webmasters.

Determinando Ativos Linkáveis Especialistas e “Gurus” Você possui um “grande nome” do mercado na sua empresa? Considere explorar o potencial, oferecendo guestposts, entrevistas, ou trabalhe bem com Press Releases e Redes Sociais. Ex: Procurar procurar jornais/portais de seu nicho ou região e oferecer o contato de um “grande nome” da sua empresa que atua no mesmo nicho/área do jornal/portal.

Determinando Ativos Linkáveis Parcerias Você tem parceiros, clientes, fornecedores, certificados ou licença de tecnologias? Cada um destes pode representar uma forma de ganhar links. Ex: Veja a página da certificadora Adobe para o Paraná no Adobe PartnerFinder em http://vai.nitrum.com.br/certificadora-adobe

Determinando Ativos Linkáveis Vagas de Emprego, Eventos ou Cupons Se você tem vagas de emprego em aberto Divulgue com colegas do ramo. Se você participa ou promove eventos Divulgue na sua cidade ou em sites de eventos. Lançou um novo produto? Ofereça cupons de desconto em sites da área.

Determinando Ativos Linkáveis Publicação Recorrente de Conteúdo Você publica conteúdo através de Blog, Twitter, Vídeo, Podcast, PDFs, e outros? Todos os tipos acima são formas de angariar mais links.

Determinando Ativos Linkáveis Dinheiro O dinheiro é sempre um ativo linkável, viabilizando links que você não pode adquirir gratuitamente. Ex.:Você pode adicionar o seu website em um diretório pago, comprar publicidade em blogs e sites relacionados, ou ainda patrocinar um evento.

Determinando Ativos Linkáveis Com a idéia de ativos em mente, devemos olhar o nosso nicho, procurando: Ativos que geram links; Ativos que geram tweetadas; Ativos que geram reações da social media.

Link Building com ConteúdoPensando em conteúdo para atrair links

Antes de começar Regras básicas para conteúdo: Não cometa erros de Português; Faça conteúdo de qualidade: Mas como? Vejamos...

Necessidade dos usuários Entenda a necessidade dos usuários e responda dúvidas: Utilize fontes para entender: Twitter Yahoo! Respostas Facebook Orkut Mercado Livre Concorrentes

Comentários Não esqueça dos seus comentários: Eles são uma grande fonte de conteúdo único Entenda o que os seus usuários querem e escreva sobre isso

Conteúdo de concorrentes Em outros websites: Leia os comentários e aprenda o que aqueles usuários desejam Melhore o seu conteúdo baseado em comentários destes outros websites

Qualidades do Meu SiteDescobrindo o que as pessoas gostam no meu site

Google Analytics – Principais Páginas de Destino

SharedCount - http://sharedcount.com

Facebook Insights Para saber mais: http://vai.nitrum.com.br/facebook-insights01 http://vai.nitrum.com.br/facebook-insights02 http://vai.nitrum.com.br/facebook-insights03

Social BookmarkingAgregadores de notícias e URLs

Social Bookmarking Vantagens de se usar: Indexam muito rápido Links follow apontando para o seu conteúdo novo Fazem com que a sua página receba um pouco de link juice.

Social Bookmarking Alguns exemplos brasileiros: DIHITT - http://www.dihitt.com.br LINKNINJA - http://linkninja.com.br LINKK - http://www.linkk.com.br REC6 - http://rec6.via6.com OCIOSO - http://www.ocioso.com.br LINKLOG - http://www.linklog.com.br UEBA - http://ueba.com.br COLMÉIA - http://www.colmeia.blog.br

Social Bookmarking Alguns exemplos internacionais: DIGG - http://digg.com STUMBLE - http://www.stumbleupon.com DELICIOUS - http://www.delicious.com TECHNORATI - http://technorati.com Existem vários outros, tanto nacionais quantos internacionais!

Social Bookmarking - Dicas Sempre quando você tiver um blog com notícias recentes, procure submetê-la em sites de grande circulação de notícias, como o Digg, Reddit, Technorati, entre tantos outros. Os usuários que freqüentam esses sites normalmente estarão à procura de notícias atualizadas que sejam de seus interesses

Social Bookmarking - Dicas Procure submeter nos sites que têm maior pagerank e maior credibilidade. Só se preocupe com sites menos conhecidos se a sua disponibilidade de tempo para isso estiver de acordo com o retorno que você espera obter Para medir o pagerank de um site, acesse: http://vai.nitrum.com.br/pagerank

Social Bookmarking - Dicas Sempre submeta os seus posts nas categorias que correspondam ao assunto ao qual se refere. Nunca poste nas categorias erradas. Exemplo: submeter na categoria ATUALIDADES um artigo falando de MODA.

Social Bookmarking - Dicas Sempre que for possível use keywords ou Tags que relacionem de forma correta o conteúdo do seu post. Exemplo: se o seu post fala de roupas use algo como: Roupas, Agasalhos, Camisetas, Roupas de Verão, Roupas de Inverno, entre outras.

Social Bookmarking - Dicas Elabore Títulos e Descriptions para as suas submissões que façam o bom uso dessas keywords, e que sejam atrativas para o usuário que vai ver o seu link submetido, seja motivado a clicar nele. Utilize uma imagem contextualizada com o tema de sua submissão, mas que seja interessante e motive o clique.

Social Bookmarking - Dicas Certos sites como o Stumble e o próprio Del.icio.us, disponibilizam plugins para Firefox e pro IE, a fim de agilizar a submissão de sites. No caso do Stumble isso é disponibilizado como uma barra de utilitários, no caso do Del.icio.us como um botão de atalho.

Submissão de ArtigosRepositório de artigos para escritores

Submissão de Artigos Você consegue links no conteúdo ou ainda na caixa de “Sobre o autor” O interessante é que você consegue manipular o texto âncora dos seus links Vejamos um exemplo:

Submissão de Artigos Alguns diretórios de artigos: http://www.superartigos.com http://www.ancorador.com.br http://www.artigonal.com http://murall.com.br http://artigosenoticias.com.br http://rededeartigos.com.br

FórunsLocais para discussão de um assunto

Fóruns Participe deles, observando o tipo de dúvidas e palavras utilizadas nas perguntas e respostas É fundamental voltar e responder as dúvidas daquela discussão Você pode editar a sua assinatura, para acompanhar todas as suas interações A página de perfil de fóruns, normalmente, possui links follow

Badges e WidgetsImagens e aplicativos informativos

Badges Um badge é uma imagem pequena usada em websites para promover produtos, indicar licenças, rankings e promoções. Exemplos: Selos de promoção Selos de top usuários Selos de parcerias

Badges e Widgets A página deste badge possui 345.839 backlinks! http://www.marketingdebusca.com.br/pagerank/ Ferramenta para verificação de backlinks http://submit.tay.com.br/ferramentas/analise-links-reversos/

Widgets As Widgets são pequenas aplicações, normalmente em DHTML, Javascript ou Flash, que integram o conteúdo de um site a um terceiro. Vejamos alguns exemplos:

Widgets Qualquer site que possibilite o embedamento/incorporação de conteúdo em outro site por meio de códigos específicos, possui widgets. Ex: Youtube, Vimeo, Slideshare, portais de jogos em Flash, etc.

Programa de AfiliadosRecompensando seus parceiros de negócios

Programas de Afiliados Os programas de afiliação funcionam da seguinte maneira:

Programas de Afiliados O grande “truque” por trás desta estratégia é gerar um código que passe “link juice” para você, algo da seguinte forma: http://www.seusite.com#id=1234

Programas de Afiliados Você pode reconhecer o afiliado através da leitura por Javascript, quebrando os parâmetros que seguem após o “hashtag”; Já o Google, não “enxerga” depois da “hashtag” e assim considera o link como: http://www.seusite.com#id=1234

Press ReleasesUtilizando a sua assessoria de imprensa

Press Releases O que é um Press Release? A importância para o SEO: Geram links de diversas fontes Você normalmente controla o texto âncora Autoridade dos links

Press Releases SEO em Press Releases: Divulgar em diversas fontes Sempre que possível, faça uso do seu texto âncora Escreva sobre um tema popular Monitore a aparição no Google News

Press Releases Para mais exemplos de releases, acessem: http://www.inteligemcia.com.br/category/releases/

GuestPostsCriando conteúdo relevante no seu nicho

GuestPosts Passo 1: Procure por oportunidades de GuestPosts Liste os blogs relevantes da sua área Você conhece blogs na área que aceitam contribuições de artigos? Procure no Google Blog Search por outros blogs

GuestPosts Passo 2: Navegue e leia o blog O objetivo aqui é entender o que é relevante e o que é popular no blog, para assim planejar o conteúdo do seu guestpost. Para entender o que é mais relevante, utilize: Topsy: com o comando site:meusite.com Delicious: pesquisando por URL para entender quais as tags que são mais relevantes

GuestPosts Passo 3: Pense em um artigo sensacional! Pare para analisar a informação que você já tem sobre aquele blog e usuários Entenda que o autor do blog espera de você um artigo com conteúdo novo e diferente do que ele já possui Não seja muito apelativo Tente inserir conteúdo no qual você já é especialista.

GuestPosts Passo 4: Crie um bom email de convencimento Este ponto é essencial e é o que determina se você irá fazer ou não o guestpost Basicamente siga as seguintes regras: Seja breve e faça um email personalizado. Encontre o nome do autor do blog para enviar no email Mencione a idéia do seu artigo e o porque dele ser importante para o blog que irá recebê-lo Mostre um pouco do trabalho que você já fez, ou seja, linkepara os seus artigos já publicados

GuestPosts Passo 5: Hora de escrever Agora é o ponto onde você irá escrever as suas idéias realmente! Faça de modo único e com qualidade Entenda que tudo o que o blogueiro quer é um conteúdo de qualidade e não apenas uma exposição de quem você é ou para quem trabalha.

GuestPosts Passo 6: Linke para artigos relacionados daquele blog Este é um passo para mostrar que você lê o blog e gosta do conteúdo dele. É um ponto bem importante, confie. Caso tenha dúvidas no que linkar, faça uma busca no Google: site:oblogdoguestpost.com “palavra-chave”

GuestPosts Passo 7: Trabalhe as imagens do artigo Esta é mais uma forma de mostrar que você se preocupou com a qualidade do artigo Procure imagens em CreativeCommons http://www.compfight.com/ Não se esqueça de colocar o ALT tag da imagem de forma relevante ao artigo.

GuestPosts – http://compfight.com/

GuestPosts Passo 8: A formatação do artigo Lembre-se de enviar o artigo bem formatado, com negrito, parágrafos e links prontos. Isto faz com que você tenha uma aprovação mais rápida e consiga aprovações mais facilmente.

GuestPosts Passo 9: Não envie o artigo logo após o término Em muitos casos você escreve o artigo e observando pela segunda vez você identifica pontos defeituosos. Espere o dia seguinte, leia o artigo detalhadamente e tente fazer mais ajustes.

GuestPosts Passo 10: Envie e Aguarde Em muitos casos os blogs não publicam o artigo no mesmo dia, então não se desespere. É bem comum aguardar de 3-7 dias para a publicação do artigo acontecer.

GuestPosts Passo 11: Envolva-se Depois do artigo ser publicado é hora de interagir com a comunidade. Responda os comentários com calma e com conteúdo, isto fará com que você ganhe mais respaldo daquela comunidade. É muito interessante divulgar o seu GuestPostem redes sociais e agregadores.

GuestPosts Quer um bom exemplo de site com seção com conteúdo exclusivo por guestposts? http://www.brainstorm9.com.br/guest9/

Estudos e PesquisasCrie e compartilhe estudos e pesquisas

Estudos e Pesquisas Você realiza pesquisas ou estudos na sua área? Divulgue-as na internet. Formas de divulgação: HTML PDF Vídeo Eventos relacionados

Estudos e Pesquisas http://www.e-commerce.org.br/stats.php Esta página possui 223 backlinks para ela!

Estudos e Pesquisas http://econsultancy.com/us/reports/internet-marketing-strategy Esta página possui 2281 backlinks para ela!

Técnicas de LinkbaitCrie algo que motive o compartilhamento

Link Bait Como o nome sugere, é uma isca para links –um conteúdo (vídeo, texto, conjunto de imagens, documento, widgets, etc.) que mexe com as pessoas e acabam gerando links. Vejamos alguns exemplos...

Link Bait RickRoll'D http://vai.nitrum.com.br/rick 51.235.824 visualizações 121.929 backlinks

Link Bait JK Wedding Entrance Dance http://vai.nitrum.com.br/danca-casamento 68.792.813 visualizações 22.136 backlinks

Link Bait Como funciona a bateria da Grande Rio http://vai.nitrum.com.br/grande-rio

Link Bait Lembre-se que seu conteúdo for interessante, o visitante vai querer compartilhá-lo ou divulgá-lo Sempre crie uma forma para que o conteúdo possa ser incorporado em outros sites através de códigos de incorporação/embedamentos Não se esqueça de disponibilizar botões de compatilhamento em redes sociais e outros meios (Facebook, Twitter, indicar para um amigo, enviar para um amigo por e-mail, etc.)

ChecklistO que verificar em link building?

Checklist - Conteúdo ,[object Object]

Respostas as dúvidas do s usuários

Interagir e aprender com comentários

Análise de conteúdo da concorrência,[object Object]

Submissão de artigos (âncoras perfeitas e parciais)

Participação em discussões de fóruns

Criação de widgets e badges “embedáveis”

Programas de afiliados com links usando hashtags,[object Object]

Disponibilizar código de embed do ativo

Disponibilizar botões de compartilhamento

Otimização do título da página

Publicar em canais influentes,[object Object]

O Mercado de Busca LocalQual tipo de público e fornecedor?

PMEs e o Google Quando falamos em Pequenas e Médias empresas e Internet, pensamos: Como competir com grandes marcas? É aí que o Google fornece uma chance para as pequenas empresas com a Interface Local e o Google Places

Visibilidade em buscas locais Acesso as buscas locais Usuários próximos a sua empresa Usuários que procuram algo na região Usuários que já conhecem sua empresa

Visibilidade em buscas locais Vantagens nos resultados orgânicos: Resultados locais são inseridos no topo dos resultados orgânicos ou mesclados com eles Grande visibilidade por conta de diferenciação (fotos, ícones e outros) Mais cliques do que os resultados regulares.

Como Aparecer?Passo-a-passo para cadastro no Google Places

Passo-a-passo para cadastro no Google Places Veja o vídeo do passo-a-passo em: http://vai.nitrum.com.br/google-places

O que é Black Hat?Técnicas, práticas ou métodos? Com qual finalidade?

Mas o que é Black Hat? Black Hat SEO é o termo utilizado para caracterizar técnicas de SEO consideradas “ilícitas” ou abusivas, ou seja, técnicas que aproveitam uma possível brecha nos algoritmos de classificação, violando as diretrizes de qualidade dos mecanismos de busca.

Técnicas ComunsVamos entender a base do Black Hat

Keywordstuffing KeywordStuffing é o uso excessivo de palavras-chave em seu conteúdo Por exemplo, você cria uma página sobre notebook e escreve a palavra “para todo lado”.

Keywordstuffing São 648 caracteres no Título! São 10.301 caracteres na Meta Description! O Google exibe apenas: ~63 caracteres no Título ~156 caracteres na Meta Description

Texto escondido O webmaster procura uma maneira de esconder o texto da visão do visitante, seja por sobreposição de camadas (divs) através do uso de CSS ou simplesmente usando a propriedade display none, também do CSS, para que o texto não apareça.

Texto escondido O objetivo é esconder texto com alta quantidade de palavras-chave (KeywordStuffing) para que o visitante não veja o texto mal produzido, mas que o mecanismo de busca encontre o texto e assim, coloque o site algumas posições adiante, já que tem tantas menções de uma determinada palavra.

Link escondido Implantar links escondidos em outros sites (seus próprios sites ou não), faz com que os mecanismos de busca encontrem links preparados especialmente para manipular os resultados, ou seja, com o texto âncora perfeito, mas que visitantes nem sabem que estão ali. A função destes links é puramente manipular os rankings.

Doorwaypages Normalmente são grandes conjuntos de páginas de pouca qualidade em que cada página é otimizada para uma palavra-chave ou frase específica. O caso mais “famoso” na web brasileira aconteceu há alguns meses: a Decolar.com foi banida dos resultados por utilizar doorwaypages.

Cloaking A técnica de Cloaking consiste de mostrar conteúdos diferentes para usuários e robôs de busca.

Cloaking – BMW – página mostrada aos visitantes

Cloaking – BMW – página mostrada aos buscadores

Cloaking Veja mais casos de cloaking em: http://www.mestreseo.com.br/black-hat/top-5-erros-de-seo

Spam em comentários de blogs Ainda seguindo a linha de ganho de links, utilizar scripts para postar “automagicamente” em fóruns e comentar em blogs foi muito usado antigamente como uma tática Black Hatpara Link Building. Depois do surgimento do atributo nofollow, essa técnica de Black Hat caiu em desuso, mas ainda acontece.

Conteúdo de baixa qualidade Em Fevereiro de 2011, o Google fez um anúncio de um novo update, o Panda. Saiba mais sobre acessando: http://googleblog.blogspot.com/2011/02/finding-more-high-quality-sites-in.html

Conteúdo de baixa qualidade Coisas que o “Panda” não gosta: Na página: Conteúdo duplicado Excesso de anúncios Conteúdo de terceiros (scrapers) Alto tempo de carregamento.

Conteúdo de baixa qualidade Coisas que o “Panda” não gosta: De outros sites: Links de baixa qualidade apontando para a sua página Links de outras fontes que o “Panda” também não gosta

Conteúdo de baixa qualidade Coisas que o “Panda” não gosta: Fatores sociais: Site bloqueado nas SERPs (extensão do Chrome ou na SERP) Nenhum voto de usuário (Através do “+1”) mas o restante da SERP possui votos Bounce Rate alto combinado com tempo de permanência baixo (Através da Toolbar) Compartilhamento da página no Facebook (Likes) Compartilhamento da página no Twitter

Tipos de PuniçãoExistem alguns tipos comuns de punição no Google

Punições e filtros Toda vez que o Google detectar através dos seus filtros ou através de uma revisão manual, que o seu website infringiu as diretrizes, uma punição será aplicada. Vejamos algumas:

Penalidades -950: Muito rara nos dias de hoje, onde o efeito é “jogar” a sua página para o fim dos resultados.

Penalidades -30: Cada vez mais rara, onde o Google move os seus resultados para depois da terceira página Está muito associado a perda de confiança (Trust) Normalmente o nome do domínio não recebe a punição.

Penalidades -50: Mais “comum” atualmente, onde o Google apresenta os resultados do seu websitedepois da 5ª página É uma punição normalmente associada a esquema de links (compra / venda, troca de links, link farm, etc).

Penalidades Exclusão Completa: O completo banimento é raro, muito raro, onde o seu website deixa de aparecer no índice do Google Normalmente é associado a criação de doorwaypages ou ainda a cloaking.

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