OTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUSCA (SEO), MARKETING PARA FERRAMENTAS DE BUSCA (SEM) E WEB METRICS - parte 02

OTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUSCA (SEO), MARKETING PARA FERRAMENTAS DE BUSCA (SEM) E WEB METRICS parte 02

O Processo de Otimização On-PageVamos entender o workflow

Meu CódigoEstruturação do seu código HTML

Como estruturar corretamente? Use nomespadrões: footer, header, body, sidebar etc; Mantenha a semântica do site sempre; Não use cssinline; Não nomeie suas div’s com ID’s estranhos <div id=“round-1-fight”>

E o HTML 5?Vejamos como funciona...

HTML 5 Possui estruturas definidas de forma correta

Estrutura atual do HTML Como é a estrutura “atualmente” <body> <div id=“cabecalho”> ... </div> <div id=“menu”> ... </div> <div id=“principal”> <div id=“conteudo”> ... </div> <div id=“lateral”> ... </div> </div> <div id=“rodape”> ... </div> </body>

Estrutura atual do HTML Como é no HTML 5

HTML 5 Possui estruturas definidas de forma correta; As nova estruturas facilitarão o chamado Page Segmentation; Através da segmentação será mais simples identificar as áreas importantes de um site; Será possível dar relevância diferentes a áreas diferentes de um site.

Comandos Avançados do GoogleExistem diversos comandos que irão ajudar na otimização

Conceitos BásicosEntendendo o melhor os links e a linkagem Interna

Anatomia de um link [4] [5] [6] [1] [1] [2] [3] <a href=http://site.com/artigo.html” title=“Título”>Descrição</a> dofollow Marcação HTML <a> Marcação HTML de destino do link Destino do link (artigo, documento, etc) Marcação HTML de título do link Título descritivo do link Texto âncora [7] [8] [4] [5] [6] [1] [1] [2] [3] <a href=http://site.com/artigo.html” rel=“nofollow” title=“Título”>Descrição</a> nofollow Marcação HTML <a> Marcação HTML de destino do link Destino do link Marcação de relação do link Indicação de relação “nofollow” Marcação HTML de título do link Título descritivo do link Texto âncora

Diferenças entre dofollow e nofollow Dofollow: atributo HTML utilizado quando um blog ou determinado site permite aos buscadores indexar determinado url, como urls incluídas em comentários. Se o os robots puderem “ler” seus comentários , eles aparecerão nas pesquisas.

Diferenças entre dofollow e nofollow Nofollow: é um atributo HTML utilizado para instruir aos mecanismos de busca que um determinado link não deva constar no grafo de cálculo de rankeamento, ou seja, não passará relevância. O seu objetivo é diminuir o efeito de técnicas de spam na Internet, tal como comentários spam em blogs.

Entendendo o link Vamos entender o que significa um link: O link não é apenas um voto de uma página para a outra, o link é um voto com uma descrição sobre o que a página trata, qual assunto aborda, o que o usuário vai encontrar depois de um clique.

Entendendo o link Podemos dividir o link em duas partes: a URL linkada e o texto descritivo.

Entendendo o link O que um link diz? Sobre o que se trata a próxima página (no texto âncora); E o que ele influência? Na relevância da página;

Linkagem Interna Logo, para uma boa linkagem, crie uma planilha de suas páginas:

Linkagem Interna Com esta planilha em mãos, basta executar sempre o processo: Não crie novos links caso encontre uma nova ocorrência de texto âncora que encaixa para aquela página já linkada; Continue varrendo o texto até que não haja mais links possíveis de se fazer.

Linkagem Interna Não faça links a cada ocorrência da palavra-chave em um mesmo texto; Não use uma mesma âncora para apontar duas páginas diferentes.

Entendendo a Nossa PáginaTítulo, Meta Tags, HeadingTags, Conteúdo e outros...

O Título da Página<title>Seu Título</title>

Título da Página Keywords e Nome do Site Preferencialmente, o nome do site deve vir depois do título contextualizado da página Quantidade de Caracteres Utilizar no máximo 63 caracteres para que os usuários tenham visão de todo o título

Título da Página Sopa de Letrinhas ou Manchetes? Crie um título chamativo e criativo, informativo e curioso, para, de fato, atrair o clique do usuário Marca no Título? Antes ou depois do texto principal, depende do seu nicho e dos seus testes

Meta Tags da PáginaMeta Description, Meta Keywords e Meta Robots

Meta Description Para uma pessoa, a meta description precisa ser chamativa, interessante, informativa, curiosa e com um toque de call-for-action. Pode, mas não deve conter mais do que 160 caracteres.

Meta Description Não possui influência em rankings, ou seja, não pense em inserir palavras desnecessárias.

Meta Keywords Basta selecionar as palavras importantes da página e listá-las juntamente com suas variações e sinônimos; Não é considerado nos fatores de rankeamento do Google, Bing ou Yahoo; Análise de concorrentes.

Meta Keywords Apesar de não possuir valor para os search engines, alguns sistemas de social bookmarking podem ainda sim usá-las para classificar o conteúdo da página em seu sistema (ex.: delicious.com).

Meta Robots Mostra como o crawler irá ler o seu site: noindex – Evita que a página seja indexada. Dependendo do SERP, pode ser que a página seja indexada, mas não aparecerá conteúdo nos Snippets. nofollow – O Crawler não irá seguir pelos links da página. nosnippet – Não mostrará o snippet da página nos resultados da busca.

Meta Robots Mostra como o crawler irá ler o seu site: noarchive – Não mostrará o “Cached” (página armazenada em cache) nos resultados das buscas.

O DomínioEscolhendo um bom domínio

Keywords no domínio Qual a importância da palavra-chave no domínio? Isso é um fator de extrema importância para o rankeamento.

Keywords no domínio O que sabemos? O Google considera como fator de rankeamento; O peso desse fator foi ou será alterado para menos, de acordo com o Matt Cutts; Em nichos concorridos a palavra-chave é um diferencial;

Keywords no domínio O que eu devo escolher? Se você já possui uma marca, ou está construindo uma marca, opte pela marca a princípio; Uma dica é: comprar todos domínios possíveis com palavra chave e suas variações; Isso evita que concorrentes comprem domínios bons além de proteger a sua marca.

Keywords no domínio O que eu devo escolher? Se você está começando, em um novo nicho, e este é muito concorrido, opte pelo domínio com palavra-chave; Não há domínios com a palavra-chave disponíveis para compra. Entre em contato com os donos de parkeddomains, para tentar comprá-lo(s);

Keywords no domínio Fique atento aos processos de liberação do Registro.br eles ocorrem 3 vezes ao ano e tem duração de 15 dias cada https://registro.br/dominio/proclib.html

Link BuildingConseguindo links e aumentando a popularidade de seu site

O que é Link Building? Link Building é o processo de aquisição de links para um determinado website com a finalidade de aumentar a sua popularidade e relevância na Internet.

Métricas para Links PageRank O valor que o Google fornece (Toolbar) mozRank Aproximação do valor do PageRank, calculado pelo SEOmoz mozTrust Aproximação do valor do TrustRank, calculado pelo SEOmoz

Métricas para Links Page Authority Relevância da página medida pelo SEOmoz DomainAuthority Relevância do domínio medido pelo SEOmoz

O Link Juice No caso do Google o Link Juice que passa relevância para uma página deve ter as seguintes caracteristicas: Não ter atributo "nofollow" Ter origem de um site com PR alto Não ser detectado pelo Google como como um link pago para manipular resultados Não ser parte de uma troca de links

O Link Juice A página da ligação deve ter vários links Juice apontando para ela Não ser um link promocional O texto âncora do link juice tem que ter referência com o tópico da página que recebe a ligação O link deve ser reconhecido como autoridade local pelos motores de busca O link deve partir de um texto referente ao conteúdo que está apontando e etc.

Domínios que linkam Uma das métricas muito correlacionada com os rankings do Google é a quantidade de domínios que te linkam Quanto maior a diversidade deles, mais chances você tem de ter um melhor posicionamento

Endereços de IP Uma das métrica sutilizadas pelo Google é avaliar de quais IPs são os backlinks de cada website www.uol.com.br -> 200.221.2.45

Endereços de IP Logo, é importante ter uma diversidade de sites de diferentes IPs de classe C diferentes. Exemplo de IP: 255.255.255.255 (A.B.C.D)

Endereços de IP Revisando: Texto âncora relacionado Diversidade de backlinks em Ips/ domínios / páginas Contexto da página / domínio Autoridade da página / domínio

Taxade Aquisição de Links Evite ao máximo picos na aquisição de links providos por técnicas ou ações de link building

Checklist SEOAntes de buscar backlinks, vamos arrumar a casa?

Divisão desta análise Análise do domínio Análise da página

Hospedagem Boa estabilidade do Servidor? Boa latência do Servidor?

Hospedagem PingdomTools http://tools.pingdom.com

Arquitetura - Recomendações Uma página para cada finalidade? Existem categorias bem definidas?

Arquitetura - Recomendações Links internos quebrados?

Arquitetura - Recomendações Xenu Link Sleuth http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

URLs Canônicas - Recomendações Possibilidade de acessar o site com ou sem o www? http://www.mestreseo.com.br/labs/urls-canonicas/

URLs Canônicas - Recomendações Existência de parâmetros na URL, sem modificar a experiência do usuário? Verifique se <link rel="canonical" href="http://www.seudominio.com.br/urloficial" /> Está implementado no código fonte de seu site Quer saber mais sobre Redirect 301 e Canonical URL? Leia informações detalhadas em: ,[object Object]

http://vai.nitrum.com.br/canonical-02,[object Object]

SITEMAP.XML Está criado, listando as páginas do seu site?

Estrutura do SITEMAP.XML http://www.sitemaps.org/

Página de erro 404 A página de 404 existe? Ela retorna código 404?

Plugin do Mozilla Firefox para relização de testes WEB DEVELOPER https://addons.mozilla.org/pt-br/firefox/addon/web-developer/

Títulos <title> ... </title> Existem títulos duplicados? Existem títulos muito longos? Existem páginas sem títulos?

Sugestões de HTML do Google Webmaster Tools

Sugestões de HTML do Google Webmaster Tools Após logar no Google Webmaster Tools, no menu lateral esquerdo vá em Diagnóstico > Sugestões de HTML > TagTitle

Títulos <title> ... </title> Existe a palavra-chave? Qual a posição dela no Título? Quantas ocorrências?

Meta Description<meta name="description" content=“...” /> Existem meta descriptions duplicadas? Existem meta descriptions muito longas? Existem páginas sem meta descriptions?

Sugestões de HTML do Google Webmaster Tools Após logar no Google Webmaster Tools, no menu lateral esquerdo vá em Diagnóstico > Sugestões de HTML > Meta Descrição

Meta Description<meta name="description" content=“...” /> Possui um Call To Action? Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”, “O mais barato”...

Conteúdo A página possui conteúdo único? O conteúdo é relevante para o público? Olhe: # de Tweets, # de Likes, # de +1’s

URL A URL é descritiva? Possui a palavra-chave foco?

URL Amigáveis Para o Apache: Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess Para o IIS: Utilize o módulo de URL Rewrite [explicar a questão a diferença do uso de inurl no domínio www.institutojetro.com neste ponto]

URL Amigáveis Para o Apache, para sites em .php http://vai.nitrum.com.br/amigavel-php Para o IIS, para sites em .asp: http://vai.nitrum.com.br/amigavel-asp Para o IIS, para sites em wordpress (.php): http://vai.nitrum.com.br/amigavel-wordpress [slide não consta no material dos alunos]

Imagens Possui um ALT text? O ALT text é descritivo? A URL da imagem é amigável? O arquivo está otimizado (tamanho)?

ALT Tag Acessar o site http://www.patriciafigueira.com.br/

Imagens A imagem está em um bom contexto em relação ao conteúdo?

Identificando BacklinksAs principais ferramentas

Como saber os meus backlinks? Para saber quem possui links para você, existem algumas formas: Yahoo! Site Explorer https://siteexplorer.search.yahoo.com Google Webmaster Tools http://www.google.com/webmasters/tools/ Open Site Explorer http://www.opensiteexplorer.org Majestic SEO http://www.majesticseo.com

Como saber os meus backlinks? Yahoo! Site Explorer Prós: Gratuito Possibilita analisar a concorrência Contras: Índice não reflete o “pensamento” do Google Não possui dados de texto âncora ou IP Lista apenas 10.000 backlinks para uma URL

Como saber os meus backlinks? Google Webmaster Tools Prós: Reflete as informações que o Google “enxerga” Gratuito Contras: Não possibilita analisar a concorrência Não possui dados de texto âncora ou IP

Como saber os meus backlinks? Open Site Explorer Prós: Possui dados de texto âncora Informações de “Top Pages” Análises Ilimitadas Contras: Assinatura mensal Índice com atualização aproximada em intervalos de 3 em 3 semanas Não possui dados históricos

Como saber os meus backlinks? MajesticSEO Prós: Atualização diária do índice Dados históricos de backlinks Possui dados de texto âncora e IP O maior índice entre as ferramentas pagas Contras: Assinatura por créditos Análise mais profunda, requer créditos

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