Elevar a notoriedade da marca do meu cliente nos motores de busca MAIS INFOS: ericaantunes.com

1. ERICA
ANTUNES
|
SEM
|
26ED
MKT
DIGITAL|
TRABALHO
FINAL
INDIVIDUAL
1
Elevar
a
notoriedade
da
marca
do
meu
cliente
nos
motores
de
busca
Para
responder
a
esta
desafio
vou
utilizar
um
caso
prático
da
minha
vida
corrente.
1 Plataforma
na
internet
do
meu
cliente
está
situado
na
categoria
KNOW!
É
um
blog
informativo
de
boas
práticas
físicas,
com
moda
e
publicidade,
correntemente
definida
por
LifeStyle.
Para
o
meu
cliente
a
importância
reside
no
aumento
diário
de
novos
visitantes
únicos.
A
fonte
de
rendimento
está
em
receitas
publicitárias
por
1000
páginas
vistas
por
anúncio.
CPM
.Cabe-­‐nos
a
nós
explicar
que
ao
longo
do
tempo,
sendo
um
blog
com
novos
conteúdos
diários,
é
muito
importante
a
conversão
desses
visitantes
novos,
em
recorrentes.
O
nosso
objectivo
de
conversão
é
o:
Registo
;
2 Objectivo
é
criar
notoriedade,
«buzz»
e
que
o
blog
seja
uma
referência
em
Lifestyle,
para
que
seja
facilmente
encontrada
nos
motores
de
busca
;
3 Vamos
considerar
apenas
o
Google
pois
tem
96,98%
de
usabilidade
sendo
esmagadoramente
o
motor
de
busca
de
eleição
em
Portugal,
exatamente
onde
se
situa
o
nosso
público
alvo;
4 Começo
o
meu
trabalho
pela
análise
do
Site/Blog
de
uma
forma
‘Light’.
Caso
encontre
bugs
iniciais
é
corrigir
com
o
programador.
Contudo
esta
check
list
vai
ser
revista
após
o
incremento
de
certas
ações
e
revistas
sempre
que
os
indicadores
de
performance
demonstrarem
desempenhos
maus
e
corrigir
as
anomalias
.
Esta
prática
de
supervisão
é
fundamental.
1ª
análise
para
optimização
e
elevação
de
notoriedade
:
• Aspecto
do
Site:
é
um
bom
cartão
de
visita
ao
utilizador
permanecer
mais
tempo
e
voltar
e
ainda
recomendar
a
outros
novos
utilizadores
e
criar
buzz
• Navegabilidade
fácil
nas
diferentes
plataformas;
• Tempo
de
carregamento
de
páginas
rápido;
• Se
é
Responsive/o
ou
tem
versão
Mobile;
• Se
anatomia
da
URL
está
correta;

2. ERICA
ANTUNES
|
SEM
|
26ED
MKT
DIGITAL|
TRABALHO
FINAL
INDIVIDUAL
Segue-­‐se
a
fase
de
Pesquisa,
para
me
enquadrar
no
universo
que
estou
a
trabalhar
[público,
concorrência,
tendências
de
mercado
...]
• Uso
do
Google
Trends
para:
♦ Comparar
e
analisar
Marcas;
♦ Analisar
a
sazonalidade
dos
temas
que
o
blog
pode
abordar
e
com
que
periocidade;
♦ Entender
o
que
é
procurado
e
o
que
o
meu
cliente
tem;
♦ Indicar
temas
que
estejam
a
ser
procurados
e
que
se
insiram
na
temática
do
blog;
♦ Escolher
Metas;
• É
essencial
ainda
analisar
detalhadamente
a
concorrência
e
perceber
quais
os
seus
pontos
fracos
e
fortes
Não
só
para
versão
‘pago’
mas
também
para
pesquisas
orgânicas
é
muito
importante
que
o
meu
Blog
esteja
alinhado
com
o
conteúdo
que
oferece,
principalmente
com
boa
construção
de
Home
Page,
Landing
Pages
e
Páginas
por
Temas.
As
palavras-­‐chave
escondidas
tem
que
estar
de
acordo
com
a
busca
que
realizei
como
objecto
do
site
e
temas
abordados!
White
Hat!
• Para
avaliar
índices
de
qualidade
das
Keywords
escolhidas
uso:
Planeador
de
Palavras
Chave
e
a
Ferramenta
StatCouter
e
ainda
ferramentas
que
me
permitem
fazer
o
mesmo
:
análise
das
keywords
nas
redes
sociais
para
abrir
o
meu
espectro
fora
do
Google.
• São
valorizadas
longtail
keywords
de
2
a
3
palavras

3. ERICA
ANTUNES
|
SEM
|
26ED
MKT
DIGITAL|
TRABALHO
FINAL
INDIVIDUAL
3
5 SEO
ONSITE
E
OFFSITE
SEO,
search
engine
optimization,
é
a
melhor
forma
de
aumentar
a
notoriedade
e
visibilidade
do
blog
nos
motores
de
busca–
quanto
mais
visualizações
tiver,
mais
marcas
vão
querer
investir
de
duas
formas:
publicidade
vertical
e
publipost
chamados
conteúdos
escritos
em
parceria
que
geralmente
são
pagos
pelas
marcas.
A
fórmula
é
juntar
-­‐
SEO
Onsite
+
SEO
Offsite
=
juntos
sobem
a
visibilidade
nos
motores
de
busca.
Para
tal
há
que
adoptar
a
estratégia
com
a
técnica
correta
para
cada
site.
Neste
caso
vamos
analisar
as
variáveis
a
ponderar:
ONSITE:
Na
pesquisa
de
palavras
ligadas
ao
meu
Blog
nos
motores
de
busca,
deve-­‐se
encontrar:
• Domínio
bem
escolhido
e
amigável,
ajuda-­‐nos
a
ser
facilmente
localizados;
• Boa
arquitetura
de
Site
e
de
cada
página
do
mesmo;
• Meta
Tags
[HTML,
secção
HEAD],
descrevem
o
conteúdo
do
blog
aos
robôs
dos
motores
de
busca
quando
estes
nos
visitam
para
conhecer
e
indexar.
Ai
devo
inserir
as
palavras-­‐chave
para
mais
visibilidade
do
blog
e
ainda:
título,
descrição
de
cada
página,
autor,
propriedade,
...;
• As
minhas
Tag
Title
deve
estar
corretamente
estruturadas
e
referenciar
o
que
somos
ex.:
<nome
blog|
lifestyle
|moda>
.
Todas
as
minhas
páginas
também
devem
conter
esta
prática,
relativamente
ao
conteúdo
que
exploram;
Cada
tema,
sua
página
+
tagtitle
+
keywords
para
uma
correta
indexação;
• Os
meu
conteúdos
tem
que
ser
relevantes
e
atualizados
e
sem
erros
ortográficos
e
devem
conter
moderadamente
palavras-­‐
chave
e
frases
usualmente
utilizadas
como
mote
nas
pesquisas
nos
motores
de
busca
acerca
dos
temas
do
meu
blog
SEM
SPAM;
• A
densidade
das
Keywords
deve
ser
correta
e
proporcional
–‘Menos
é
Mais’;
• Imagens,
texto
e
vídeo
devem
estar
devidamente
‘Taggadas’
e
alinhados
com
conteúdos;
• Devo
apresentar
links
de
alta
qualidade
para
o
meu
blog
ou
bons
links
referenciais
de
interesse
ao
leitor;

4. ERICA
ANTUNES
|
SEM
|
26ED
MKT
DIGITAL|
TRABALHO
FINAL
INDIVIDUAL
Para
os
conteúdos
estarem
totalmente
optimizados
devem
constar:
• H1
Título
–
H2
Subtítulo
-­‐
H3
parágrafos
–
bem
formatado
a
humanos
e
robôs;
• Para
terminar
a
minha
check
list
voltar
a
checkar
velocidade
do
blog.
O
desempenho
também
conta
para
o
ranking:
Verificação
de
sua
velocidade
do
site.
Basta
ir
ao
site
do
Google
PageSpeed,
clique
no
link
"Analisar
seu
site
on-­‐line",
e
ligar
o
seu
URL
do
site.
PageSpeed
irá
classificar
o
seu
site
em
uma
escala
de
1
a
100,
com
maior
sendo
mais
rápido
e
melhor;
• Rich
Snippets
como
Notícias
a
Vídeos,
Músicas,
Agenda
devem
constar
SEMPRE!;
• Incluir
os
links
das
minhas
redes
sociais,
caixa
de
comentários
e
opiniões.
As
páginas
que
tem
estas
ferramentas
que
permitem
o
utilizador
interagir
connosco
são
melhores
classificadas,
para
além
de
nos
dar
mais
visibilidade
fora
do
nosso
domínio-­‐
Site/Blog.
OFFSITE
–
Junto
com
ONSITE
são
a
formula
para
termos
boas
práticas
e
sermos
compensados
por
tal.
Offsite
é
medir
e
melhorar
as
coisas
que
estão
além
de
meu
blog:
Ex.:
Número
e
qualidade
dos
links
que
aterram
no
meu
em
seu
site
a
partir
de
outros
sites.
OffSITE
SEO
Checklist:
• Medir
ligações
externas
de
entrada
no
blog
e
seu
valor,
ligando
o
URL
do
site
em
‘Open
Site
Explorer’
–
ferramenta
paga.
Com
o
Open
Site
Explorer,
temos
acesso
a
todas
as
ligações
de
entrada,
ordenada
por
domínios
de
ligação,
os
top-­‐linked
e
podemos
comparar
nossas
métricas
com
a
concorrência;
• Seguidamente
devemos
agir:
perceber
quem
mais
no
faz
referência
e
perceber
como
podemos
reproduzir
o
sucesso
com
outros
sites;
• Checkar
os
inbound
da
concorrência
e
tentar
obter
esses
links
também
ou
uma
estratégia
semelhante
;
• Ligações
de
entrada
com
(.org)
ou
(.edu)
são
especialmente
mais
poderosas
que
outras.
É
possível
alguém
destes
dominios
nos
referenciar
?;
• Todas
as
ligações
inbound
devem
ser
gradualmente
construídas
pois
os
algoritmos
do
Google
podem
penalizar
uma
acumulação
rápida
de
links.
LinkBuilding
consolidado!
• Todos
os
nos
os
parceiros
de
negócios,
marcas
ou
colaboradores
de
rúbricas
nos
devem
referenciar.
Outros
blogs
também;
• Neste
caso
a
Imprensa
on-­‐line
também
é
um
excelente
parceiro
a
considerar;
• Verificar
ainda
a
boa
vizinhança
do
servidor
do
meu
blog;

5. ERICA
ANTUNES
|
SEM
|
26ED
MKT
DIGITAL|
TRABALHO
FINAL
INDIVIDUAL
5
Tecnicamente
devemos
ainda
testar:
Se
o
Google
indexou
o
blog:
"site:
yoursitename.com"
na
barra
de
pesquisa
do
Google.
Ainda
podemos
ver
a
maioria
das
páginas
do
seu
site
listados.
ü Estas
técnicas
em
SEO
dão
frutos
com
o
tempo.
A
nossa
estratégia
de
SEO
tem
de
ser
definida
e
planeada.
Fazer
o
diagnóstico
é
essencial:
quem
é
o
meu
cliente,
que
negócio
tem,
o
que
quer
alcançar,
em
que
ambiente
está
inserido,
as
suas
boas
e
más
práticas
online,
a
concorrência
atual
e
futura
Estudar
e
analisar
o
seu
site,
corrigir
erros
e
se
tecnologicamente
está
bem
ou
mal
estruturado.
Aplicar
a
nossa
estratégia
e
ir
optimizando
a
mesma
temporalmente.
6 SEO
NAS
REDES
SOCIAIS
Facebook,
Twiter,
Linkedin,
Youtube,
redes
sociais
em
que
o
meu
blog
está
presente
é
imperativo
terem
a
estratégia
de
SEO
apesar
de
estarem
‘fora’
do
meu
blog
.
Porquê?
O
Google
valoriza
as
atividades
sociais
de
determinada
marca
na
interação
com
outros
usuários.
Resulta
em
conversões
maiores
nos
resultados
de
busca
orgânica
o
que
potencia
a
notoriedade
significativamente
do
meu
blog.
• SMM
Social
Media
Marketing
deve
ter
uma
estratégia
para
a
divulgação
dos
meu
conteúdos:
fotos,
vídeos,
textos
,
infográficos
• Como?
Melhorar
o
design
das
minhas
páginas
para
que
esta
se
torne
mais
atrativa
a
todos;
• Incluir
no
site
botões
de
partilha
de
conteúdo
para
as
principais
redes
sociais
dentro
de
suas
páginas,
dessa
forma
o
usuário
tem
a
possibilidade
de
gostar,
compartilhar,
tweetar,
referenciar,
colocar
pins
do
conteúdo
do
meu
blog
instantaneamente;
A
Disponibilização
fácil
links
para
Pintrest,
RSS
feeds,
Tweet,
Facebook,
Google+
,
BlogLovin
são
essenciais
dentro
do
blog
e
bem
visíveis
!
E
ainda..
criar
uma
barra
de
divulgação
de
redes
sociais
que
fica
visível
o
tempo
todo
na
lateral
da
página.
• Conteúdo
de
qualidade
e
relevante:
os
motores
de
busca
vivem
da
busca
incessante
por
conteúdo
de
interesse
ao
público
que
pesquisa.
As
redes
sociais
não
são
exceção;
• Bons
backlinks
e
boa
popularidade
é
gerar
um
conteúdo
de
qualidade,
relevante
e
original.
Funcionam
como
isca;
• Gerar
links
para
outros
blogs.
Parcerias!
Para
também
outros
fazerem
o
mesmo.
Sempre
direcionadas
ao
seu
público-­‐alvo;
• Keywords
e
Hastags
nas
redes
sociais
vale
a
mesma
regra
de
palavras-­‐chave
utilizadas
no
conteúdo
e
com
um
conteúdo
de
qualidade
e
relevante
tanto
para
o
usuário
como
para
os
mecanismos
de
busca.

6. ERICA
ANTUNES
|
SEM
|
26ED
MKT
DIGITAL|
TRABALHO
FINAL
INDIVIDUAL
7 SEA
–
Search
Engine
Advertising
é
a
inserção
de
anúncios
online
em
páginas
web
que
apresentam
resultados
provenientes
de
uma
pesquisa
efectuada
num
motor
de
Busca
[neste
caso
consideramos
o
Google].
• É
a
melhor
técnica
para
aumentarmos
a
notoriedade
dos
produtos
e
expô-­‐los
a
um
público
mais
abrangente
do
que
os
habitués
do
blog;
• Se
até
agora
falamos
da
versão
orgnicanica
devemos
ainda
considerar
que
sazonalmente
o
blog
do
meu
cliente
vende
peças
com
a
sua
assinatura
(ponchos,
biquínis,
paez
etc];
• SEA
é
maneira
de
conseguirmos
uma
visibilidade
mais
rápida.
Neste
caso
a
nossa
métrica
de
conversão
é
a
venda
[online]
8 Adwords
e
Adsense
:
as
melhores
opções.
Permitem
notoriedade
de
forma
rápida,
ainda
que
custos
mais
elevados,
mas
com
probabilidade
de
retorno.
• Definir
quanto
se
vai
investir,
por
dia,
em
qual
será
o
custo
por
click
nos
anúncios
que
colocamos;
Boas
campanhas
resultam
na
diminuição
deste
custo
• Para
complementar
estas
campanhas,
é
ainda
possível
recorrermos
ao
mobile
advertising,
com
banners;
• Como?
Estes
anúncios
são
indexados
a
um
conjunto
de
keywords,
previamente
licitadas.
Quando
essas
palavras-­‐chave
são
pesquisadas,
o
anúncio
é
apresentado
ao
utilizador.
Tipicamente
estes
anúncios
são
em
PPC
.
v BOAS
PRÁTICAS:
• Dividir
tudo
por
Grupos
de
Anúncio.
Para
cada
grupo
criar
keywords
com
correspondência
adequada
.
A
organização
é
essencial
para
conseguir
o
desempenho
dos
anúncios
;
• Apresentar
o
que
trata
o
meu
blog
e
o
que
está
a
vender:
Ex:
biquínis
;
• No
título
e
texto
ter
uma
envolvente
e
que
ofereça
o
que
é
procurado
[pesquisar
no
Google
Trends
é
essencial]
• URL
claro,
de
fácil
leitura
e
objetivo
para
captar
a
atenção.
Escolher
uma
Landing
page
relacionada
com
a
mensagem
no
anúncio,
com
bom
índice
de
qualidade
;
• Usar
sitelinks,
chamadas
diretas
e
extensões
de
anúncio
de
texto
-­‐não
terem
custos
por
clique-­‐
credibilizam
acrescentam
urgência
para
levar
à
ação
imediata.
CTA.

7. ERICA
ANTUNES
|
SEM
|
26ED
MKT
DIGITAL|
TRABALHO
FINAL
INDIVIDUAL
7
v FERRAMENTAS:
• Keyword
Planner
-­‐
Planear
a
escolha
de
keywords
permite
perceber
que
expressões
os
internautas
utilizam
quando
pesquisam
• Definir
keyword
a
utilizar
:
long
tail
e
keywords
negativas
-­‐
Palavras-­‐chave
negativas
-­‐
para
o
meu
anúncio
Não
aparecer
nas
pesquisas
que
não
me
interessam
• contextualizar:
keywords
relacionadas
com
o
meu
produto
e
interesses
dos
potenciais
clientes
• Simulador
–
pré-­‐visualizar
os
anúncios
.
Confirmar
se
estão
a
aparecer
no
Google.
Se
não
ajustar
as
keywords
com
quality
score
menor
• Segmentação
ou
remarketing:
para
além
da
segmentação
geográfica
e
por
idioma,
o
remarketing,
permite
afunilar
segmentação
para
aqueles
acederam
anteriormente
ao
blog.
Principalmente
em
display,
o
remarketing
é
a
melhor
opção.
Segmentar:
público-­‐alvo,
posicionamento,
tópicos
e
dados
demográficos.
v Monitorizar
• Teste
A-­‐B
para
landing
pages
:
identificar
qual
teve
melhores
resultados
e
porquê
?
• Percentagem
de
visitas
Vs
Não
Conversão
• Anúncios
mais
potenciais
• Monitorização
do
CTR
e
Quality
Score
das
Keywords
que
escolhi
• Ficar
atenta
as
modificações
que
podem
ocorrer
com
algoritmos
do
Google

8. ERICA
ANTUNES
|
SEM
|
26ED
MKT
DIGITAL|
TRABALHO
FINAL
INDIVIDUAL
ü Posicionamento
destacado
ü Qualidade
de
segmentação
de
público-­‐alvo
ü Qualidade
de
segmentação
geográfica
ü Maior
Alcance
ü Aumento
de
Tráfego