O documento descreve o serviço Ticket Com, que usa o verso de rolos de caixa de supermercados e fast foods para publicidade. O Ticket Com oferece anúncios de 6 a 12 meses e tem alta taxa de reconhecimento e retorno de clientes. Expandido para vários países europeus, o serviço busca novas regiões como América do Norte e América Latina.

2. Há mais de 13 anos a Ticket Com utiliza o verso das
bobinas de hipermercados, supermercados e redes
de fast-food (McDonald’s, Quick, KFC, entre outras)
para fins publicitários.
A Ticket Com é um suporte completo para
campanhas de notoriedade, lançamento de
produtos, abertura de lojas ou promoção de vendas.
Resultados mensuráveis
Cerca de 70% dos anunciantes Ticket Com voltam a usar este suporte após
a primeira utilização.
Mais de 90% dos consumidores tomam conhecimento dos anúncios no verso
das bobinas.
Este conceito de comunicação limita voluntariamente o número de anunciantes
e garante exclusividade por setor de atividade.
Quanto à publicidade, a duração de sua difusão é de 6 a 12 meses, com a
possibilidade de alterar a mensagem a cada trimestre.
A aventura Ticket com
Nascida em 1998 e levada por uma
verdadeira explosão do mercado de
cupons de desconto, a Ticket Com
foi criada por iniciativa de Pierre
Renard e Frédéric Bouhours.
O percurso universitário exemplar
desses jovens empreendedores, na
França e na Austrália, inclui
Licenciatura em Contabilidade e
Finanças e Mestrado em Finanças
para o primeiro e Licenciatura em
Gestão de Pequenas e Médias
Empresas e Mestrado em Economia
para o segundo.
Pouco a pouco, após um período na
Austrália, estes jovens empresários instalaram, validaram e desenvolveram na
França, e depois na Europa, o conceito de publicidade no verso das bobinas
das chamadas GMSA (Grandes e Médias Superfícies Alimentares) e GMSP
(Grandes e Médias Superfícies Especializadas).
Uma empresa em plena expansão
Desde o início de suas operações em 1998, o desempenho desta
sociedade jovem e dinâmica nunca deixou de crescer.
Realizando cerca de 18.550,00 euros de volume de negócios em seu
primeiro ano, a Ticket Com atingiu, no ano passado, a cifra de 3.75
milhões de euros na França e não menos de 19 milhões de euros em todo
o conjunto da rede.
Trata-se de um verdadeiro sucesso, uma vez que, no curto período de 13 anos,
já são mais de 85 parceiros franqueados e mais de 800 GMS parceiras, que nos
deram a sua confiança.
A Ticket Com conseguiu, assim, desenvolver e estabelecer uma importante rede
em todo o território europeu. Hoje, a empresa está presente na França, Itália,
Suiça, Alemanha e Bélgica, entre outros.
Os objetivos para 2011 são o lançamento do conceito na América do Norte, a
expansão na América Latina, onde já está operando na Argentina, Colômbia,
Chile e, agora, Brasil e a continuação do desenvolvimento no mercado europeu
no sentido de fortalecer sua posição de líder.
Um produto polivalente
UM VOLUME DE NEGÓCIOS QUE SOBE
(na França; em milhões de euros)

3. Uma ferramenta de comunicação com o grande público
O objetivo da Ticket Com é permitir aos
comerciantes, além dos pequenos e médios
empresários locais, se beneficiar do fluxo de clientes
cotidiano das grandes superfícies, comércio motor de
qualquer grande cidade.
Uma nova dinâmica local
Ao colocar seus clientes à disposição dos anunciantes, a Grande Superfície
torna-se um ator dinâmico da sua zona de implantação.
Cada anunciante se beneficia de uma exclusividade na sua atividade e de um
anúncio a cada 30 centímetros da bobina (aproximadamente), o que
corresponde ao comprimento de um ticket médio para um cliente. Para ter o
máximo de impacto, um limite no número de anunciantes já faz parte do
conceito de marketing da Ticket Com.
Ao oferecer descontos, o anunciante tem a possibilidade de controlar seu
impacto graças aos cupons que o cliente receberá a cada passagem pelo caixa.
Assegurada pelos operadores de caixa, a efetividade dos anúncios da
Ticket com é de 100%.
O argumento mais importante para convencer os anunciantes é que sua oferta
será vista sistematicamente, em um perí odo de 6 a 12 meses, por dezenas de
milhares de consumidores que moram nas proximidades do seu ponto de
venda e, isso, por um custo inferior a 1 centavo por impacto.
A receita da eficácia
A difusão de, no mínimo, 6 a 12 meses da mensagem publicitária possibilita
um efeito duradouro de sua ação e permite a sua memorização.
CUSTO DE UMA CAMPANHA PROMOCIONAL
TICKET COM
OFERECE O CUSTO
POR IMPACTO
MAIS BAIXO
DO MERCADO.
Região da Grande São Paulo
Circulação média de 294.937 exemplares
1/2 página colorida
Valor de 1 veiculação indeterminada
Custo: R$ 81.432,00 (impostos não incluídos)
Região da Grande São Paulo
Número de espectadores médio: 520.500
Número de salas: 10
Duração: 1 semana
Custo: R$ 32.500,00 (impostos não incluídos)
Região da Grande São Paulo
Circulação média de 200.000 exemplares
1 página colorida
Valor de 1 veiculação indeterminada
Custo: R$ 53.500,00 (impostos não incluídos))
Região da Grande São Paulo
Número de ouvintes atingidos: 203.821
Spot de 30 segundos com 50 passagens
Duração: 1 semana
Custo: R$ 24.000,00 (impostos não incluídos)
Zona alvo: todo o Brasil
Difusão: 100.000 consumidores
Duração da ação: 1 mês
Taxa de chegada às mãos: 100 %
Custo: R$990,00 (impostos não incluídos)
JORNAL IMPRESSO
DIÁRIO 1/2 PÁGINA
CINEMA
REVISTA SEMANAL
1 PÁGINA
RÁDIO
Ticket Com

4. O aspecto dinâmico do conceito Ticket Com o
transforma em um elemento novo e unificador nas
relações entre comerciantes e grandes superfícies.
O impacto Ticket com
Em 13 anos, a Ticket Com estabeleceu parcerias sólidas com inúmeros
grandes distribuidores chegando, hoje, ao número de mais de 800 GMS
parceiras (Grandes e Médias Superfícies: Grupo Géant/Casino, Carrefour,
Auchan, Leclerc, CORA, entre outras).
Gratuidade dos rolos de bobina
A Ticket Com permite aos super e hipermercados economizar na compra dos
rolos de bobina e aproveitar da sua qualidade de impressão, além, claro, do
caráter atrativo dos cupons de desconto.
Uma visibilidade elevada
para uma taxa de entrega em mão inigualável
87 % dos lares, independentemente da classe social, frequentam um
hipermercado ou um supermercado durante a semana. O fluxo médio diário
de um hipermercado é de 5.000 clientes e de um supermercado,
2.600 clientes.
A Ticket Com é o maior painel publicitário da França, pois divulga mais de
4.700.000 mensagens por dia e, sobretudo, é o primeiro suporte que garante
100% de entrega em mãos dos anúncios.
O suporte local mais eficaz
A Ticket Com comunica-se localmente e propõe-se
a divulgar campanhas publicitárias
específicas, adaptadas à zona de
implantação da grande superfície.
A qualidade de
impressão em
quadricromia e a
legibilidade das
mensagens fazem
da Ticket Com um
produto de luxo.
Hoje, o conceito Ticket Com atrai muito as GMS
porque as permite fidelizar seus clientes, se
beneficiar da gratuidade dos rolos de bobina e,
principalmente, reforçar seus laços com a região onde
estão instaladas.
A grande superfície, o elemento unificador do comércio local
PRODUÇÃO DE ROLOS DE BOBINA
(em milhões de unidades)