Clipping 03102011

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Clipping 03102011

  1. 1. ing do VarejoClipp
  2. 2. Caros Leitores Caros Leitores, O nosso calendário de programas de extensão ainda oferece oportunidades imperdíveis. Trata-se do Programa de Extensão em Marketing para Franquias. O inicio será no próximo dia 20 e vem repleto de novidades provenientes do congresso de franquias que este ano ocorre em Punta de Leste no Uruguai. O Prof. Denis Santini está à frente do curso e vai mostrar aos participantes uma combinação de teoria e prática ideal para sua formação e desafios que exigem resultados imediatos. Esperamos você!Ricardo Pastore, Prof. MscCoordenador do Núcleo deEstudos do Varejo - ESPM Boa leitura! Abraços, Prof. Ricardo Pastore
  3. 3. Super & HiperWalmart anuncia novo centro de distribuição em mGO Walmart Brasil anunciou a inauguração de um centro de distribuição na cidade mineira deVespasiano, destinado a atender a operação de comércio eletrônico da empresa em todo o Brasil.Até o final deste ano, a rede prevê a criação de seu quarto hipermercado no estado, localizado emUberlândia, e também a expansão de seu centro de distribuição da cidade de Betim, inauguradoem 2008.Ao todo, serão investidos cerca de R$ 80 milhões em Minas Gerais. A maior parte desse valor (R$50 milhões) será destinada à nova loja de Uberlândia.Atualmente, o Walmart mantém seis lojas em território mineiro: uma unidade Sam’s Club, duas doMaxxi Atacado e três hipermercados. “Minas Gerais tem uma localização estratégica e, por isso,vamos ampliar nossos investimentos no Estado, tanto em lojas físicas como em logística”, afirmaMarcos Samaha, presidente do Walmart Brasil.O novo CD instalado no município de Vespasiano ocupa uma área de 25 mil m2 e, segunda aempresa, terá capacidade 52% superior à do atual centro de distribuição destinado ao comércioeletrônico. Nele, serão armazenados produtos como eletrodomésticos, eletroeletrônicos, brinquedose itens de telefonia.(Supermercado Moderno – 29/09/2011)
  4. 4. Super & Hipervendas nos supermercados crescem quase 4% em aGostoA Abras (Associação Brasileira de Supermercados) divulgou que as vendas nos supermercadoscresceram 3,9% em agosto, na comparação com o mesmo período no ano passado, já em relaçãoa julho, houve uma queda de 2,2%.As vendas alcançaram uma alta de 4,27% no acumulado dos oito primeiros meses do ano contrao mesmo intervalo de 2010. Segundo a Abras, os supermercados encerrarão o ano com umcrescimento real de aproximadamente 4% em vendas.O Índice de Volume no Autosserviço, pesquisado pela Nielsen, entre janeiro e agosto, teve alta de2,5% em relação a igual período de 2010. Esse desempenho foi puxado pelas cestas de bebidasalcoólicas (7,2%) e perecíveis (5,2%). A única cesta que teve retração foi a de mercearia salgada,com queda de 0,6%.(Valor Online – 29/09/2011)
  5. 5. Super & HiperWalmart é o hipermercado com melhor preço, diz datafolhaO insituto Datafolha pesquisou 165 hipermercados, de 17 capitais brasileiras, para verificar opreço de até 300 produtos mais vendidos no varejo de autosserviço. O resultado, divulgado hoje,mostra que em 85% das lojas da Walmart analisadas, o valor da cesta saia mais barato do que naconcorrência.Os pesquisadores coletaram preços em 55 hipermercados das bandeiras Big, Hiper Bompreço eWalmart. Paralelamente, pesquisaram o valor dos mesmos produtos vendidos, em pelo menos, doisconcorrentes diretos situados na mesma área de influência primária de cada loja, ou seja, distantesno máximo 10 minutos percorridos de automóvel. A definição desses concorrentes foi feita pelopróprio Datafolha, considerando características compatíveis às do Walmart e excluindo empresasque não estão entre as 20 maiores do autosserviço, segundo o ranking da Abras (AssociaçãoBrasileira de Supermercados).A coleta de preço foi feita em cinco dias de uma mesma semana, com exceção de segunda-feira edomingo, considerados dias atípicos por serem datas de reposição de itens nas gôndolas. Para cadaconjunto de lojas localizadas na mesma área de influência, os pesquisadores checaram preços nosmesmos dias e horários. As capitais incluídas na pesquisa foram: Aracaju, Brasília, Campo Grande,Curitiba, Florianópolis, Fortaleza, Goiânia, João Pessoa, Maceió, Natal, Porto Alegre, Recife, Rio deJaneiro, Salvador, São Paulo, Teresina e Vitória.(Supermercado Moderno – 30/09/2011)
  6. 6. Super & Hiperabilio quer fim de sociedade com casinoA proposta oficial para o fim da sociedade com o grupo francês Casino foi feita recentemente porAbílio Diniz, presidente do Conselho de Administração do (GPA) Grupo Pão de Açúcar. A informaçãofoi divulgada no último sábado, 01/10, pela revista Veja, e repercutida no portal Exame.Segundo a reportagem de Veja, ainda é muito cedo para tentar prever o que vai acontecer. Mas éfato que Diniz vem travando uma queda de braço com seu sócio europeu desde que foi divulgadasua tentativa de compra do também francês Carrefour, há cerca de quatro meses – movimento quefoi rejeitado pelo Casino.No mês de junho, o Casino aumentou sua participação no GPA, hoje ela é de 45,9%. Já no final dejulho, o grupo francês reafirmou sua intenção de assumir o controle do Pão de Açúcar em 2012.(Veja e Portal Exame – 03/10/2011)
  7. 7. Mercadoreckitt ampliará investimentos na marca dettol em 2012Em julho do ano passado, a Reckitt Benckiser finalmente trouxe ao Brasil a segunda marca maisimportante de seu portfólio global. Dettol está presente em cerca de 60 mil pontos de venda, emtodo o Brasil, com seus sabonetes antibacterianos, nas versões líquida e em barra.Segundo Fabrício Anias, gerente de trade marketing da Reckitt Benckiser, a meta definida para amarca em seu primeiro ano de atuação era considerada bastante desafiadora, mesmo assim foisuperada. Dados Nielsen informados pela empresa mostram que, hoje, Dettol já responde por 1,2%do mercado total de sabonetes no País.Os sabonetes em barra, segmento no qual Dettol atua com quatro versões, respondem por cercade 80% das vendas da categoria. No entanto, os sabonetes líquidos são os que apresentam o maiorcrescimento da categoria. “Hoje representam 18% do mercado, há pouco tempo, essa participaçãoera de apenas 12%”, informa o gerente de trade marketing da Reckitt Benckiser. A notícia é boapara o varejo, uma vez que os sabonetes líquidos apresentam maior valor agregado, com preçofinal entre 10% e 15% superior, conforme levantamento da Nielsen.A divulgação da marca Dettol tem envolvido campanhas em mídia, ações de PDV e promoções aosconsumidores. Um exemplo ocorreu nos meses de julho e agosto, período em que os consumidorespuderam concorrer a uma casa em uma das ações da marca. Sem revelar valores, Fabrício Aniasafirma que os investimentos em Dettol serão ampliados em 2012.(Supermercado Moderno – 28/09/2011)
  8. 8. Mercadocresce procura por odorizadores no autosserviçoCom o aumento do poder aquisitivo, os consumidores passaram a se interessar e a comprar maisos purificadores de ar ou odorizadores. Essa grande procura, colocou a categoria na lista dositens com maior taxa de crescimento entre os produtos de limpeza e levou fabricantes como aReckitt Benckiser, Ceras Johnson, P&G e Bombril a desenvolverem novas fórmulas, embalagens ecampanhas publicitárias, com o objetivo de ganhar o espaço no mercado que movimentou R$ 220milhões no ano passado e que cresce acima de 10% ao ano.Apesar da rivalidade entre as marcas, há um interesse em comum em ampliar o uso da categoria,que hoje é utilizada por apenas 13% dos lares brasileiros, ante os 70% da média europeia.Já a Reckitt Benckiser, fabricante do Bom Ar Air Wick, criou a linha Voyage, onde aposta em apelosaromáticos, o que vem sendo uma tendência do mercado. Segundo dados da Abipla (AssociaçãoBrasileira das Industrias de Produtos de Limpeza e Afins), nos últimos cinco anos a categoria cresceu63,4% em volume.(Brasil Econômico – 03/10/2011)
  9. 9. E-Commercevenda direta via rede social do maGazine luiza já tem 500 lojas virtuaisO Magazine Luiza comemora os bons resultados do Magazine Você. No ar há duas semanas, oportal que segue o modelo de venda direta via redes sociais já conta com mil usuários inscritos e 500lojas ativas no Facebook e no Orkut, segundo dados apresentados hoje, dia 29, no Digital Age. Nostrês primeiros meses de funcionamento, as inscrições são permitidas apenas para funcionários darede. A partir do nono mês, quando a previsão é de que haja 10 mil consultores de venda atuando,o canal será aberto para qualquer pessoa que queira montar sua loja virtual com a chancela doMagazine Luiza.(Mundo do Marketing - 29/09/2011)
  10. 10. E-CommerceGroupon lança serviço de compras online a varejoO Groupon lançou, nesta quarta-feira, 28, sua divisão de varejo online para usuários norte-americanos, a Groupon Goods, dando um passo para além do serviço de compras coletivas ecompetindo com líderes do segmento, como a Amazon.O site de compras coletivas enviou e-mails para seletos clientes nesta quarta-feira, anunciando oGroupon Goods, com descontos para produtos como TVs de LED e máquinas de café.“(A oferta) já está tendo bons resultados”, disse uma fonte próxima ao assunto. “O Groupon Goodsé a novidade ao redor do Groupon e pode ter um impacto significativo na estratégia de crescimentoda companhia”.Na quarta-feira passada, o Groupon enviou e-mails de teste com descontos em produtos comoóculos de sol Ray Ban, colchões e talheres, mas não anunciou o serviço como parte do GrouponGoods, disse a fonte.A fonte também afirmou que o Groupon trouxe um de seus executivos mais importantes paraliderar o Groupon Goods, Rajen Ruparell, que era da equipe internacional, co-fundador do Citydeale diretor-executivo de sua equipe britânica.(Reuters – 28/09/2011)
  11. 11. Marketing Mixstarbucks amplia cardápio com opções para a primaveraA Starbucks renovou seu cardápio de bebidas com a chegada da Primavera. A partir deste mês,os consumidores encontram os novos Frappuccinos e Iced Shakens desenvolvidos para combinarcom o clima da estação. Entre as novidades estão o Morango Limão Frappuccino, o Chá VerdeLimão Frappuccino, o Morango Limão Iced Shaken, o Iced Shaken com Limonada e o Iced Shaken.Os produtos estão disponíveis em todas as lojas da rede e continuarão no cardápio até 14 denovembro.Os apreciadores de café também contarão com a edição limitada do Anniversary Blend, criado parahomenagear os 25 anos da marca e feito com grãos de cafés indonésios envelhecidos. O pacotecom 250 gramas tem o preço sugerido de R$ 30,00 e, assim como os demais cafés em grãos daStarbucks, pode ser moído na hora.A rede também renova as ofertas da ação “Combinações que refrescam” e passa a vender o EnglishBreakfast (chá preto) por R$ 14,50, cada embalagem de 45 gramas. Já os Frappuccinos terão açõesde sampling diárias, em que os consumidores poderão concorrer a uma bebida a sua escolha.Basta encontrar o copo com um adesivo escrito “Parabéns! Você ganhou um Frappuccino”.(Mundo do Marketing - 30/09/2011)
  12. 12. Marketing Mixbob’s bate recorde mundial de venda de hambúrGueres no rock in rioO Bob’s bateu um recorde mundial no segundo dia do Rock in Rio ao vender 79.112 hambúrgueres.O maior número registrado no Guinness Book até então também era do festival, na primeira edição,em 1985, quando foram vendidas 58.175 mil unidades. Nos quatro primeiros dias, a rede serviu maisde 270 mil sanduíches e atendeu 350 mil pessoas. Com seis pontos de venda dentro da Cidadedo Rock, a empresa vendeu ainda 12 mil litros de Milk Shake e mais de 350 mil copos de bebidaao longo de quatro dias. Para atender os consumidores, o Bob’s mobilizou dois mil funcionários noprimeiro fim de semana e aumentou em 25% o contingente na segunda semana do festival.A rede de lanchonetes levou ainda para o evento um cardápio diferenciado, incluindo o sanduícheBig Rock, criado exclusivamente para o evento, composto de dois hambúrgueres, cream cheesee pão de dois andares. Com o sucesso do lanche durante o festival, a empresa cogita lançá-lo emseu portfólio de produtos. O cardápio incluía ainda outros seis tipos de sanduíches Cheese Picanha,Cheese Bacon, Cheeseburger Duplo, Cheeseburger, Saladas de Frango e Atum, além de chope,refrigerante, suco, água, mate, energético e milk shake.(Mundo do Marketing – 03/10/2011)
  13. 13. 03/10/2011 ade de é destinad o à comunidEst e informativo alunos, ex bre varejo, formada porinteresse so empresas ores e fun cionários de alu nos, profess io de Varejo Retail Lab , o laboratór parceiras do da ESPM. e Estud os de Varejo do Núcleo d : Coordenação or: Produzido p astore Pro f. Ricardo P mo João do Car ndes Tatiana Fagu

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