Do SEO ao SXO (Search Experience Optimization): esqueça os algoritmos, foque na experiência do usuário Rafael Arruda - Head de Mídia e BI, GhFly

1. SEO e SXO
Esqueça os algoritmos!
Foque no usuário!
Rafael Arruda

2. Embora o SEO seja tão antigo quanto o
primeiro site, os mecanismos de pesquisa estão
em constante evolução e o SXO é o próximo
passo nessa evolução.

3. Fonte: (Google Think - Economa Digital - Brasil)
72%
de aumento em buscas
relacionadas a delivery de
refeições
73%
mais buscas por softwares
de educação e cursos
online
90%
de aumento nas buscas
relacionadas a móveis para
home office
130%
mais buscas relacionadas a
serviços financeiros
72%
1. dos consumidores
indicam que um serviço
personalizado é crucial
para a jornada de compra.
US$ 81,88 Bi
deve ser o valor atingido pelo
mercado do visual
e-commerce até 2026.
A aceleração de 2020

4. Fontes: Kearney e DHL, 2020
O crescimento do e-commerce brasileiro deve
se manter em 17% ao ano até 2024,
arrecadando R$ 69 bilhões e quando
olhamos para a América Latina vemos uma
tendência a ser em torno de 22%.

5. 2013
Humming
Bird
2014
Pigeon
2015
Panda
4.2
2015
Rank Brain
2016
Penguin
4.0
2018
Mobile
2017
Fred
As sete últimas atualizações impactantes

6. Google Page Experience
Sinais de experiência e interatividade

7. respostas rápidas para
as necessidades
conteúdos úteis e
relevantes
autoridade na
assinatura
A prioridade não é mais o
mecanismo de busca, mas sim o
usuário.

8. Conjunto de métricas que medem a experiência do usuário em um site, considerando
o desempenho de carregamento, interatividade e estabilidade visual da página
Sendo formado pelas seguintes métricas:
- Largest Contentful Paint (LCP)
- First Input Delay (FID)
- Cumulative Layout Shift (CLS)
Core Web Vitals

9. O LCP é responsável por medir o tempo de renderização do maior elemento de
conteúdo visível dentro da janela de visualização. Essa métrica considera
apenas o conteúdo que aparece na primeira dobra, ou seja, sem a rolagem.
A métrica conta apenas o tempo de carregamento do que é relevante para a
experiência do usuário, ou seja:
● Imagens; tags de imagem;
● Miniaturas de vídeo;
● Imagens de fundo com CSS;
● Elementos de texto, como parágrafos, cabeçalhos e listas.
Largest Contentful Paint

10. O acompanhamento constante é crucial para melhorar o LCP de um website,
sendo que constantemente é inserido novos elementos nas páginas do site, que
podem vir a se tornar o maior elemento da página, portanto deve ser verificado e
otimizado.
Alguns pontos devem ser rodeados continuamente, sendo eles:
● Tamanhos das imagens
● CDN de imagem
● JavaScript para carregar imagens
● Serviço de hospedagem
Como otimizar LCP?

11. Visto que o monitoramento de métricas é essencial, também é
necessário entender os padrões mínimos de desempenho
esperados.
Existe uma demanda específica dos algoritmos do Google quanto
ao tempo de carregamento da página, considerando o conteúdo
principal. Neste caso, estamos falando de até 2,5 segundos.
Largest Content Paint:
pontuação

12. Largest Content Paint:
exemplificando

13. O FID está encarregado de mensurar a interatividade de uma página,
contabilizando o tempo desde quando o usuário efetua uma ação na página, até
o momento em que o navegador começa a processar o pedido feito pelo usuário
Um motivo comum para um FIP longo é que o navegador está ocupado
analisando e executando um grande arquivo JavaScript carregado pelo
aplicativo.
First Input Delay

14. O primeiro esforço necessário é construir um site com bons padrões de
experiência do usuário. Quanto mais leve e otimizado ele for, maiores serão as
chances de conseguir manter o FID abaixo de 100ms.
Algumas boas práticas podem ser utilizadas para melhorar o FID, sendo elas:
- Reduzir o impacto do código de terceiros
- Reduzir o tempo de execução do JavaScript
- Minimizar o trabalho do thread principal
- Manter as contagens de solicitações baixas
- Manter os tamanhos de transferência pequenos
Como otimizar FID?

15. O CLS mede a estabilidade visual de uma página, ou seja, calcula a soma total
de todas as mudanças de layout individuais que ocorrem durante o
carregamento da página.
A mudança de layout pode desde irritar um pouco o leitor de um conteúdo até
causar danos, como quando faz com que as pessoas cliquem no link errado.
Cumulative Layout Shift

16. A maioria dos problemas de Cumulative Layout Shift podem ser solucionados
podem ser solucionados seguindo boas práticas de construção de uma
página, sendo elas:
- Incluir atributos de tamanho de imagens
- Reservar espaço para as imagens e vídeos.
- Evitar inserir conteúdo sobre conteúdo.
Como otimizar CLS?

17. Obs. Utilizar o Chrome 88
Cumulative Layout Shift:
acompanhamento e otimização

18. Obs. Utilizar o Chrome 88
Cumulative Layout Shift:
acompanhamento e otimização

19. Para fornecer uma boa experiência ao usuário,, os sites devem ter
uma pontuação CLS inferior a 0,1. Para garantir que o site esteja
atingindo essa meta para a maioria dos seus usuários, um bom
limite para medir é tendo 75% dos carregamentos de página, com
uma boa navegação.
Cumulative Layout Shift:
pontuação

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