SEO x Migração de E-Commerce - Palestra F5 Abradirs

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Apresentação usada na palestra que teve como tema os efeitos da migração de plataforma de e-commerce nos resultados de SEO.

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SEO x Migração de E-Commerce - Palestra F5 Abradirs

  1. 1. SOBRE § Trabalho com SEO há 10 anos § Autor do livro “SEO – Otimização de Sites – Aplicando técnicas de otimização de sites com uma abordagem prática”. Brasport, 2010 § CEO da whip digital intelligence (www.whip.com.br) § Dono do blog "Marketing Online Visionário" (www.erickformaggio.com) § Palestrante de temas como: otimização de sites, marketing de conteúdo e social media § Professor de pós-graduação na área de redes sociais
  2. 2. SEO X A migração de plataforma de e-commerce
  3. 3. SEO O Search Engines Optimization refere-se à otimização de um site, ou seja, a melhoria da qualidade de seu conteúdo, tecnologia e reputação, para ser encontrado pelos seus clientes através dos mecanismos de busca.
  4. 4. A MIGRAÇÃO Acontece quando: §  As limitações da plataforma não acompanham a evolução do e-commerce §  A loja precisa de inovações §  Melhorias de design §  Melhorias tecnológicas
  5. 5. Olá! Bom dia! Estamos mudando nossa plataforma de e-commerce e o Go Live é semana que vem. Precisamos de um acompanhamento de SEO!
  6. 6. Como  eu  me  sinto   quando  isso  acontece  
  7. 7. PROBLEMAS COMUNS Queda de: §  Receita §  Tráfego §  Posicionamento por palavras-chave importantes
  8. 8. Senhora, por que os resultados do meu site estão tão ruins??? Senhora!! Senhora, volte aqui!!
  9. 9. A MIGRAÇÃO Linha do tempo: Premissas de SEO Escolha da plataforma com base nas premissas Wireframe e planejamento estrutural Lista de migração (URLs) Homologação em desenvolvimento Acompanhamento no Go Live Homologação
  10. 10. A MIGRAÇÃO O desafio é minimizar os impactos MIGRAÇÃO   IMPACTO  
  11. 11. A MIGRAÇÃO Os impactos existem, pois, para o mecanismo de busca, se trata de um novo site, com novas URLs.
  12. 12. A MIGRAÇÃO O SEO mostra ao mecanismo de busca que se tratam das mesmas páginas, melhoradas e novas.
  13. 13. Premissas básicas para a migração
  14. 14. Pilares do SEO Conteúdo   Reputação   Tecnologia   ON PAGE OFF PAGE Usabilidade  
  15. 15. URLs Redirecionamentos www.dominio.com.br/proteina-002/034idwheyprotein www.dominio.com.br/proteinas/whey-protein Redirect  301   Reputação   Tecnologia  
  16. 16. URLs Redirecionamentos §  Faça uma lista das principais páginas §  Inclua categorias, páginas de produtos e institucionais §  Os redirecionamentos precisam ser feitos no ato do Go Live Reputação   Tecnologia  
  17. 17. URLs Canonização §  www §  Barra do final dominio.com.br/proteinas/whey-protein www.dominio.com.br/proteinas/whey-protein Redirect  301   Reputação   Tecnologia  
  18. 18. CONTEÚDO Atualize o conteúdo aos poucos §  Transfira o conteúdo das principais páginas e faça sua otimização; §  Tenha em mente o conteúdo customizado e aquilo que colabora para a conversão. Conteúdo  
  19. 19. CONTEÚDO Tenha certeza que os links para as páginas mais importantes do site estarão presentes na home. Usabilidade   Reputação  
  20. 20. SITEMAP.XML É tão importante quanto os redirecionamentos §  Mostra as páginas novas e a nova estrutura; §  Garante que todas as páginas serão indexadas. Tecnologia  
  21. 21. SITEMAP.XML http://www.sitemaps.org/pt_BR/ Tecnologia  
  22. 22. Velocidade A velocidade ajuda a aumentar, perante o mecanismo de busca, a relevância das páginas do seu site Tecnologia  
  23. 23. Velocidade http://www.webpagetest.org/ Tecnologia  
  24. 24. Tratamento de erros Usabilidade   Tecnologia  
  25. 25. Tratamento de erros Usabilidade   Tecnologia  
  26. 26. Dispositivos móveis https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ Conteúdo   Tecnologia  
  27. 27. PROCESSO SEMANAL Premissas de SEO Plano  de   alterações   Execução Monitoramento   Tenha um processo semanal, pelo menos nos primeiros meses, de checagem dos itens de SEO.
  28. 28. Links Patrocinados
  29. 29. FOCO Os links patrocinados podem ajudar quando não posso perder a venda de certos produtos.
  30. 30. FOCO §  Exclusivos §  Com maior rentabilidade §  Onde a marca é reconhecida
  31. 31. FOCO §  Direcione uma verba maior para esse período §  As URLs mudaram? Então mudam os anúncios
  32. 32. FOCO EM DESEMPENHO Análises de funis de conversão para detecção de processos de navegação, testes AB e aperfeiçoamento de formulários para potencializar os resultados.
  33. 33. Dicas extras
  34. 34. PLATAFORMA Antes de escolher a plataforma de e-commerce para seu site, elabore a lista de requisitos de qualidade e operação necessárias. Procure conhecer os e-commerces das plataformas selecionadas. Identifique problemas e converse com seus clientes.
  35. 35. PLANO Tenha um plano de migração que inclua as ações anteriores e posteriores ao Go Live. Geralmente a migração de plataforma envolve vários participantes das mais diversas disciplinas como SEO, programadores, diretores de arte, plataforma, etc. É importante que um plano seja traçado com o objetivo de incluir os interessados no momento certo. Faça reuniões periódicas entre os participantes.
  36. 36. Informe os impactos Quando o cliente troca o site, geralmente tem uma expectativa de um site melhor e, consequentemente, melhores resultados. Converse sobre os impactos e o que é necessário fazer para que sejam minimizados.
  37. 37. TESTES Ao trocar seu site por um novo, não esqueça de realizar testes também antes do lançamento. Geralmente se confia muito no teste em período de desenvolvimento, quando, na verdade, o teste pré-lançamento é que mostra os verdadeiros problemas.
  38. 38. TAGS No momento da migração se atente ao tagueamento de Google Analytics do site, pois, muitas vezes, a medição de dados fica prejudicada nos primeiros dias por conta de problemas de tagueamento, o que pode atrapalhar na mensuração de impactos e correções. A mesma atenção deve ser dada para a tag do Google Webmaster Tools.
  39. 39. Confira se as URLs de conclusão de meta foram atualizadas. METAS
  40. 40. FERRAMENTAS www.whip.com.br/teste-seo
  41. 41. Checklist de migração Disponibilizamos no blog da whip um checklist de ítens importantes na hora de migrar um site: www.whip.com.br/blog/checklist-de- migracao/
  42. 42. Obrigado!

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