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Douglas Faria
/douglasfaria10
/+DouglasFaria10
Douglas Faria
Um cara tranquilo que gosta de códigos e estratégia. É empreendedor, fundador da Agência
Assoweb. Trabalha com Marketing Digital, Desenvolvimento Front-end e Design. Adora ler,
escrever, jogar futebol e tomar café. É músico nas horas vagas.
Graduado em Sistemas para Internet pela UNI-BH.
Pós graduando em comunicação e Marketing – Puc Minas.
Autor nos sites tableless.com.br, imasters.com.br e no Blog da Assoweb.
O que é semântica
“Num sistema linguístico, o componente do sentido das palavras
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HTML5 Semântico
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Como era feito
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Acabou a festa das divs!
Header
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Serve para identificar um conteúdo independente e de maior
relevância dentro da página, que pode ser distribuído via feed,
como um post, artigo ou bloco de comentários.
Aside
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fazem referência ao conteúdo
principal à sua volta, como
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Otimização para os mecanismos de busca
Conceitos
SEO
É-SI-OU
SIL
CÉU
SI-OU
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SEO
É-SI-OU
SIL
CÉU
SI-OU
“20 a 25% das buscas feitas
em um dia no Google são
totalmente novas”.
Udi Manber
Engenheiro de Qualidade de Buscas do Google
100 bilhões de buscas no
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Como o SEO é visto hoje pelos bons profissionais do mercado:
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para atingir resultados sem tentativas
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atingir resultados e não se
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concorrentes. Sua principal
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de busca (Google).
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pessoas, não para os robôs.
• Conteúdo
• Foco no usuário
• Visão de projeto
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• Link Building
• Domain Authority
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E o que a semântica tem a ver
com isso tudo?
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o Google passo a medir a qualidade do seu código, a performance, entre
outros aspectos, o quão você se preocupa em entregar uma experiência
boa para o usuário de uma maneira geral.
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com a web.
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SEO
Conteúdo
Trate o conteúdo com a devida importância que ele merece, afinal,
ninguém gosta de conteúdo BOSTA.
Lembre-se: você será julgado pelo seu conteúdo.
Dicas para conteúdo
• Fuja das especificações, conte uma história;
• Resolva o problema de alguém
• Inspira, entretém;
• Motiva;
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Não pense que é fácil escrever para web.
Uma coisa é você colocar informação disponível, outra coisa é fazer ela
gerar bons resultados.
Faça SEO para as pessoas
Essa é a grande tendência, focar no usuário.
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• Conheça as Diretrizes para webmasters do Google:
http://goo.gl/65mkfJ
• Escreva bem seu código html.
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• Mantenha sua Meta description com até 156 caracteres.
• Teste o desempenho do seu site.
• Faça um sitemap.xml e envie para a webmasters tools.
• Otimize as imagens.
• Cheque links quebrados.
• Marque bem o seu conteúdo.
• URL amigável é obrigação.
• Faça um site responsivo.
• Tenha uma linkagem interna bacana.
Encontrável
Legível
Inteligível
Direcionado à ação
Compartilhável
Título em H1
Pelo menos dois H2
Metadados: Description, Listagens, Conteúdo local
Links para conteúdo relacionado
Tags ALT e TITLE em imagens
Pimâmide Invertida de conteúdo
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SEO Off-Page | Link Building
Passado x Presente
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Há pouco tempo atrás, o link building era visto como uma forma rápida de se
ganhar links e fácil para burlar o Google
Hoje, links continuam sendo imprescindíveis, mas podem ser um tiro no pé.
Isso porque a autoridade e a qualidade contam mais do que a quantidade.
Não faça links, busque relacionamentos.
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Breadcrumb
ex.: Home » Blog » Ferramentas de SEO
Linkando Assuntos do seu site construindo autoridade.
Linkagem interna
Se preocupe com Domain
Authority
Métrica criada pela empresa americana MOZ, que simula o
algoritmo do Google. Seu número vai de 0 a 100 e você pode
checá-lo através do Open Site Explorer.
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Analisa links, volume de visitas.
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Referência:
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authority/
Domain Authority
SEO Local
• Oportunidade para pequenos negócios e/ou negócios locais.
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SEO Local
Crie sites Social Friendly
Integre seu conteúdo ao Facebook.
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Estude, estude e estude.
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Douglas Faria
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Semântica e Boas Práticas de Código Orientadas a SEO

  • 1.
  • 3. Douglas Faria Um cara tranquilo que gosta de códigos e estratégia. É empreendedor, fundador da Agência Assoweb. Trabalha com Marketing Digital, Desenvolvimento Front-end e Design. Adora ler, escrever, jogar futebol e tomar café. É músico nas horas vagas. Graduado em Sistemas para Internet pela UNI-BH. Pós graduando em comunicação e Marketing – Puc Minas. Autor nos sites tableless.com.br, imasters.com.br e no Blog da Assoweb.
  • 4. O que é semântica “Num sistema linguístico, o componente do sentido das palavras e da interpretação das sentenças e dos enunciados.” Google
  • 5. HTML5 Semântico Antes de virar um mago e fazer pirotecnias, entenda o significado das coisas.
  • 6. HTML x HTML5 A principal diferença foi a evolução semântica da linguagem.
  • 7. Doctype e o elemento HTML • Document Type Defination (DTD) ou, simplesmente Doctype. • Serve para informar ao Browser a especificação de código utilizada. • Deve ser declarado antes da tag <html>, como copia.
  • 8. Como era feito Como é feito agora
  • 9. A semântica das novas marcações do HTML5 Acabou a festa das divs!
  • 10. Header Utilizado para definir o cabeçalho de uma página ou sessão, e pode conter logo, títulos, menu de navegação, campo de busca, etc.
  • 11. Nav Sua função é agrupar uma lista de links para outras partes do site, seja essa lista de navegação local ou global.
  • 12.
  • 13. Session • Possui menos especificidade. • <session> dividem o conteúdo em sessoes que contenham <header> ou <articles>, enquanto uma <div> divide qualquer coisa, sem finalidade específica.
  • 14. Article Serve para identificar um conteúdo independente e de maior relevância dentro da página, que pode ser distribuído via feed, como um post, artigo ou bloco de comentários.
  • 15. Aside Serve para mostrar conteúdos que fazem referência ao conteúdo principal à sua volta, como informações, blocos de navegação ou até mesmo publicidade.
  • 16. Footer Representa o rodapé de um documento ou de uma sessão específica do mesmo, podendo conter informações relacionadas ao autor e ao copyright, blocos de navegação ou links relacionados.
  • 17. O que é SEO?
  • 18. SEO: Search Engine Optimization É o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca gerando conversões, sejam elas, um lead, uma compra ou um envio de formulário, por exemplo. Otimização para os mecanismos de busca
  • 21. “20 a 25% das buscas feitas em um dia no Google são totalmente novas”. Udi Manber Engenheiro de Qualidade de Buscas do Google
  • 22. 100 bilhões de buscas no Google são feitas todos os meses.
  • 23. E para que serve o SEO? Gerar conversão. Aumento de tráfego no site. Posicionamento de marca. Entre outras maravilhas.
  • 24. Conceitos Como o SEO é visto hoje pelos bons profissionais do mercado: • Processo • Crawling -> Indexação -> Ranking ->Conteúdo -> Conversão • Corrida pelo melhor conteúdo • Estratégia
  • 25. SEO x SEM (Orgânico x Patrocinado)
  • 26.
  • 27.
  • 28.
  • 30. WhitehatO cara bom! Utiliza de práticas lícitas e honestas para atingir resultados sem tentativas de prejudicar seus concorrentes e/ou burlar os mecanismos de busca (Google).
  • 31. Blackhat O cara do mau. Utiliza de práticas ilícitas para atingir resultados e não se preocupa em prejudicar seus concorrentes. Sua principal diversão é trolar o mecanismo de busca (Google).
  • 32. Sobrinho maldito Geralmente cobra ¼ do seu preço, iludindo o cliente e, na maioria das vezes, só faz coisa errada.
  • 33. SEO quando tudo começou Cadastro em diretórios. Cadastro nos principais mecanismos de busca. Keyword stuffing. E assim, você fazia chover!
  • 34. Do Pagerank ao Domain Authority Inicialmente criado pelo Google para medir a referenciação de links de um domínio, o Pagerank ficou obsoleto e deu lugar a uma métrica mais importante, o Domain Authority, da Moz. Ele monitora a autoridade de um domínio sob vários pontos de vista como o referenciamento, a qualidade, o nível de compartilhamento, entre outros.
  • 35. Hoje, o SEO é feito para as pessoas, não para os robôs. • Conteúdo • Foco no usuário • Visão de projeto • Impacto no Marketing Digital como um todo • Fatores Técnicos de rankeamento • Link Building • Domain Authority • SEO Local
  • 36. E o que a semântica tem a ver com isso tudo? A semântica auxilia o Google na compreensão do código e, a partir disso, o Google passo a medir a qualidade do seu código, a performance, entre outros aspectos, o quão você se preocupa em entregar uma experiência boa para o usuário de uma maneira geral.
  • 37. Como a semântica contribui com a web. Interpretação do código por parte dos buscadores. Desempenho. Cross-Browser. Melhor renderização de browsers desktop e mobile. Manutenção e entendimento sobre o código. Contribuição para uma web mais limpa e unificada. Maior entendimento da Linguagem.
  • 38. Dicas para você começar no SEO
  • 40. Trate o conteúdo com a devida importância que ele merece, afinal, ninguém gosta de conteúdo BOSTA. Lembre-se: você será julgado pelo seu conteúdo.
  • 41. Dicas para conteúdo • Fuja das especificações, conte uma história; • Resolva o problema de alguém • Inspira, entretém; • Motiva; • Orienta decisões; • Gerencia expectativas; • Traz o conceito de uma marca à vida; • Constrói ou quebra, a confiança. • Pirâmide invertida. • Escreva com estratégia.
  • 42. Não pense que é fácil escrever para web. Uma coisa é você colocar informação disponível, outra coisa é fazer ela gerar bons resultados.
  • 43. Faça SEO para as pessoas
  • 44. Essa é a grande tendência, focar no usuário. • Pense como um buscador. • Não fique vendendo o peixe o tempo todo. • Qualidade de conteúdo. • Aborde a sua persona da maneira correta. • Linguagem, imagens, etc.
  • 45. Visão de projeto Pensar no SEO não apenas como o primeiro lugar do Google, mas como experiência e parte de um projeto.
  • 48. SEO On-Page • HTML Semântico • Títulos otimizados • Meta-descriptions atraentes e com Call-to-Action • Meta-dados configurados • Meta Index • URL amigável • Arquitetura da informação • Linkagem interna • Usabilidade • Sitemap.xml • Dados estruturados
  • 49. Boas práticas On-Page • Conheça as Diretrizes para webmasters do Google: http://goo.gl/65mkfJ • Escreva bem seu código html. • Mantenha seu título com 63 caracteres (máximo 90). • Mantenha sua Meta description com até 156 caracteres. • Teste o desempenho do seu site. • Faça um sitemap.xml e envie para a webmasters tools. • Otimize as imagens. • Cheque links quebrados. • Marque bem o seu conteúdo. • URL amigável é obrigação. • Faça um site responsivo. • Tenha uma linkagem interna bacana.
  • 50. Encontrável Legível Inteligível Direcionado à ação Compartilhável Título em H1 Pelo menos dois H2 Metadados: Description, Listagens, Conteúdo local Links para conteúdo relacionado Tags ALT e TITLE em imagens Pimâmide Invertida de conteúdo Interessante para ler Bullets (listas) Listas numeradas Segue o guia de estilo do site Conteúdo em formado adequado (texto, vídeo, infográfico, apresentação) Reflete os perfis selecionados como Personas Contexto Respeito ao nível de conhecimento da audiência Articula velhas ideias de novas maneiras Call to Action Local para comentários Convite para compartilhar Links para conteúdo relacionado Uma lista aplicável de como usar Algo que provoque uma resposta emocional Uma razão para compartilhar Um convite ao compartilhamento Maneiras fáceis de compartilhar Personalização (Tweet, Favorite, salve) Checklist On-Page
  • 51. SEO Off-Page • Pense em Link Build • Número • Qualidade • Texto âncora • Métricas • Ferramentas • Idade do domínio • Fatores sociais • Networking x Assessoria de imprensa.
  • 52. SEO Off-Page | Link Building Passado x Presente Passado Há pouco tempo atrás, o link building era visto como uma forma rápida de se ganhar links e fácil para burlar o Google Hoje, links continuam sendo imprescindíveis, mas podem ser um tiro no pé. Isso porque a autoridade e a qualidade contam mais do que a quantidade. Não faça links, busque relacionamentos.
  • 54. On-Page trabalhando em função do Off-Page Breadcrumb ex.: Home » Blog » Ferramentas de SEO Linkando Assuntos do seu site construindo autoridade. Linkagem interna
  • 55. Se preocupe com Domain Authority
  • 56. Métrica criada pela empresa americana MOZ, que simula o algoritmo do Google. Seu número vai de 0 a 100 e você pode checá-lo através do Open Site Explorer. Domain Authority
  • 57. Indicador de qualidade Analisa links, volume de visitas. Analisa impacto em redes sociais. Serve para medir a autoridade de um domínio. Referência: http://tableless.com.br/o-que-e-autoridade-dominio-ou-domain- authority/ Domain Authority
  • 59. • Oportunidade para pequenos negócios e/ou negócios locais. • Campanha menor • Interação com mapa. • Otimização de local em redes sociais. • Páginas de resultados específicas para locais no Google. SEO Local
  • 60.
  • 61.
  • 62.
  • 63. Crie sites Social Friendly
  • 64.
  • 65.
  • 66. Integre seu conteúdo ao Facebook. Facebook - Opengraph • http://blog.popupdesign.com.br/facebook- open-graph/ • Imagens de compartilhamento Teste: • https://developers.facebook.com/tools/debug/
  • 67. Integre seu conteúdo ao Google+. Google Plus • Rich Snippets – Dados Estruturados • https://support.google.com/webmaster s/answer/99170?hl=pt-BR • Publish • https://support.google.com/plus/answ er/1713826?hl=pt-BR • Teste • http://www.google.com.br/webmasters /tools/richsnippets
  • 68. Integre seu conteúdo às redes sócias. Twitter Cards • https://dev.twitter.com/cards/overview
  • 70. A Análise de concorrência é necessária para que você se contextualize sobre os conteúdos abordados no mercado, sobre como está sendo feita a campanha de Marketing Digital desses concorrentes e principalmente, para você saber o que está faltando. Se antecipe para ter vantagem competitiva.
  • 71. Ter um Blog é essencial
  • 72. Conteúdo Construção de Autoridade Linkagem interna Link building Fortalecimento do SEO
  • 74. Google Analytics (GA) • Conheça o seu usuário • Conheça o desempenho do seu site • Mensure os resultados da campanha • Aproveite os milhões de dados que todo mundo possui, vê, mas quase ninguém usa. • Google Search Console (GSC) • Dados de acesso • Aspectos técnicos
  • 75.
  • 76.
  • 79.
  • 80. Integre o GA ao GSC • Fuja do Not Provided • Dados complementares • Como fazer a integração: http://www.assoweb.com.br/seo/linkar-o-google-analytics-com-o- webmasters-tools/
  • 81. Ferramentas Análise On-Page Site analyzer - http://www.site-analyzer.com/ WooRank - http://www.woorank.com/pt/ Browseo - http://www.browseo.net/ BackLinks Open Site Explorer - https://moz.com/researchtools/ose/ Ahrefs - https://ahrefs.com/ MajesticSEO - https://pt.majestic.com/ Gerenciamento de tarefas Trello - http://trello.com Analisa conteúdo duplicado Copy Scape - http://www.copyscape.com/ Gestão de campanhas (SEO, Social Media, PPC, Marketin MOZ - http://www.moz.com SEM Rush - http://www.semrush.com Raven - http://raventools.com/ Análise de palavra-chave UberSuggest - http://ubersuggest.org/ Ferramentas do Google Google Analytics - http://goo.gl/cuNWMG Google Search Console - http://goo.gl/oSZgej Google Keyword Planner - http://goo.gl/lW1rWm Google Trends - http://goo.gl/SbrPHe Google Rich Snippets Test - http://goo.gl/At1sIW Glossário de SEO Glossário Agência Mestre http://goo.gl/snEZg2
  • 82. Dicas Seja criativo para fazer coisas diferentes! Divirta-se! Saiba inglês. Vá a eventos e palestras. Utilize ferramentas. Crie uma metodologia de trabalho. Converse com grandes nomes da área. Estude, estude e estude. Não se esqueça que o SEO é para pessoas.