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Nome Palestrante
Cargo palestrante
PERFORMANCE EM SEO
Victor Rossini Magalhães
Diretor de SEO Cadastra
Leonardo Siebra
Diretor de Projetos e-Can
Mobile-First Index
Victor Rossini Magalhães
• O que é?
• Estrutura de Linkagem interna
• Tempo de Carregamento
• Mobile Friendly (UX)
Mobile First Index
Victor Rossini Magalhães
O que é ?
No Mobile-First Index, o Google passa rastrear e
armazenar no seu índice, primariamente a versão mobile
do seu site.
Anunciado durante o ano passado, os sites estão sendo
migrados para o novo índice gradativamente.
Victor Rossini Magalhães
Rastreamento
Victor Rossini Magalhães
Mobile First Index
Victor Rossini Magalhães
Estrutura de Linkagem Interna
O processo de rastreamento se dá através dos links nas páginas.
Com isso, adequar os menus e links do mobile para que esses sejam o mais próximo possível da
versão desktop, passa a ser importante para não termos uma queda de desempenho.
Victor Rossini Magalhães
Em Julho de 2018, o carregamento
passou a ser um fator de
ranqueamento em sites mobile. Isso
já é uma realidade para a versão
desktop.
https://goo.gl/ZQBeVP
Tempo de
Carregamento
Victor Rossini Magalhães
28,3% de aumento nas sessões
orgânicas vindas de dispositivos
móveis, se comparado com o período
pré-update.
Impacto pós-
lançamento
Victor Rossini Magalhães
UX e SEO
UX é crítico para um projeto de SEO, pois todo site deve atender à
linguagem, intenção e à necessidade do usuário, seja ele vindo da
busca ou de outros canais.
Recentes estudos publicados pela SEMRush mostram a influência
do engajamento no posicionamento orgânico.
O Google atualizou seus guides relacionados a UX para mobile,
partindo de um estudo feito a partir de sessões de usabilidade que
geraram 25 princípios de design para sites móveis
UX e SEO
Leonardo Siebra
Relatórios do Search
Console
UX tem tanta importância que além
dos links para validação de Mobile
Friendly, o Search Console passou a
trazer dicas de melhorias de
usabilidade para o site.
Leonardo Siebra
GOOGLE POP-UP UPDATE
Pop-ups Intrusivos frequentemente
irritam o usuário e prejudicam a
usabilidade do site
Leonardo Siebra
Existe o risco de o Googlebot priorizar o
conteúdo no pop-up e despriorizar o conteúdo
que fica atrás dele?
JM: Isso pode acontecer, definitivamente, isso
pode acontecer.
John Mueller
Webmaster Trends Analyst at Google
Leonardo Siebra
• Novos Guides de UX;
• Velocidade: 53% dos visitantes abandonam um site mobile se ele leva
mais de 3 segundos para carregar;
• Site responsivo? Não mais. Versão dedicada com Mobile-First Index;
• 50% dos visitantes usam o menu para se orientar. Invista em
arquitetura da informação;
• Conteúdos originais e relevantes;
• Utilize protocolos de segurança HTTPS. 70% dos brasileiros estão
preocupados com roubo de identidade e fraude bancária.
UX e SEO
Leonardo Siebra
Navegação - Intenção do usuário
Utilizar elementos da
Navegação Global e Local
adequando estes pontos a
intenção do usuário
Victor Rossini Magalhães
Navegação
Definir a hierarquia do site,
lembrando que esta é a
forma pela qual o robô
navega no site e distribui a
reputação das páginas.
Victor Rossini Magalhães
Navegação - Intenção do usuário
Evite os Silos!
Victor Rossini Magalhães
Navegação
Evite Scroll Infinito!
Sempre que possível,
utilize paginação;
Sempre utilizar
navegação facetada
(com links nofollow para
os filtros).
Victor Rossini Magalhães
Navegação
Footer
Nem sempre mais links
é a melhor Solução
Victor Rossini Magalhães
Navegação
Linkagem
interna
Victor Rossini Magalhães
Slider & Accordions
Victor Rossini Magalhães
Tempo de Carregamento
Leonardo Siebra
53%
de visitantes do site para
dispositivos móveis saem
após 3 segundos de
tempo de carregamento
79%
dos compradores que
têm problemas com o
desempenho do site não
retornam
7%
é a queda nas conversões
a cada 1 segundo de
atraso no tempo de
carregamento
AMP e PWA
AMP
Accelerated Mobile Pages Project – AMP é um projeto
colaborativo que tem como objetivo entregar uma web melhor
e mais rápida para todos.
4X mais
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Aumento de
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orgânicas
Leonardo Siebra
Como Funciona?
Iniciando o AMP
● AMP HTML e CSS
● AMP JS
● AMP Cache e Google CDN
● Validação
Leonardo Siebra
Muitos dos responsáveis pelas plataformas de e-commerce não consideram a implementação do
AMP algo necessário, mas ao compararmos o desempenho de carregamento de 20 sites AMP x
Sites Responsivos ou dedicados, vemos essa diferença.
AMP x Site Mobile
Responsivo
ou dedicado
Leonardo Siebra
14
12
10
8
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2
0
0,5 Seg. 1 Seg. 1,5 Seg 2 Seg 2,5 Seg 3 Seg 3,5 Seg 4 Seg ou mais
3
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1
2
4
1
12
Segundo pesquisas recentes da Comscore os Apps estão em declínio
• 65% dos usuários não fazem nenhum download de App
• Os downloads de Apps no mercado Norte Americano tem tido queda de 20% ao ano.
• 80% dos usuários de Apps gastam seu tempo em até 5 aplicativos
• 60% de todos os aplicativos das e-stores nunca foram baixados
Quem já precisou desinstalar um App por falta de espaço?
Apps Nativos em Queda
Victor Rossini Magalhães
Leonardo Siebra
A Progressive Web App – PWA é uma uma evolução híbrida entre as páginas da web
regulares e um aplicativo móvel.
Principais vantagens:
• Alcance - trabalhe para a rede independente do dispositivo
• Engajamento Facilitado - Download a partir do uso, sem necessidade de atualizações
• App Like - permite interações e recursos de aplicativo
• Conectividade - Carrega maior parte dos conteúdos offline
• SEO Friendly - maior facilidade de indexação e encontrar o conteúdo
PWA
Leonardo Siebra
Como Funciona?
Iniciando o PWA
● Web Application (Json Manifest)
● App Shell
● Cache (Service Worker)
● Validação usando o Lighthouse
Leonardo Siebra
Cases - AliExpress
Victor Rossini Magalhães
666.50Milhões de usuários mensais
Resultados:
● 104% mais novos usuários em todos os
navegadores
● 82% aumento na taxa de conversão de iOS
● 2X mais páginas visitadas por sessão por
usuário em todos os navegadores
● 74% aumento de tempo gasto por sessão em
todos navegadores
Leonardo Siebra
Cases - Flipkart
Victor Rossini Magalhães
248.4Milhões de usuários mensais (Maior e-commerce da Índia)
Resultados:
● 3X mais tempo gasto no site
● 40% maior taxa de retorno
● 70% maior taxa de conversão entre os que
chegam através de adicionar para Homescreen
● 3X menor uso de dados
Leonardo Siebra
Os Progressive Web Apps e as páginas AMP funcionam muito bem juntos. Em muitos casos, eles
se complementam de uma forma ou de outra.
1. Simplificar seu PWA usando o poder das AMP (diminuir o tempo de carregamento inicial do
service worker).
1. Ativar recursos de PWA para suas páginas AMP;
PWA + AMP
Victor Rossini Magalhães
Leonardo Siebra
A grande maioria das plataformas SAAS injetam códigos não permitidos pelas AMP
dificultando a implementação da tecnologia por parte dos lojistas.
Das plataformas SAAS mais relevantes do mercado poucas pessoas possuem suporte a
tecnologia.
1. Para começar você não precisa montar o AMP em todas as páginas
2. Comece pelos conteúdos estáticos. As páginas de produtos e listagens podem ser
desenvolvidas primeiro representando um grande avanço
Barreiras em Plataformas SAAS
Victor Rossini Magalhães
Leonardo Siebra
E-A-T & Intenção &
Conteúdo primário
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● Para páginas que entregam algum benefício para o usuário, a
Expertise, Autoridade e Confiança (Expertise, Authoritativeness,
Trustworthiness) são muito importantes.
● A página deve atender à intenção de busca do usuário.
E-A-T
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Know
Saber
Site
Institucional
Do
Fazer
Visitar
Local
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Alto nível de Expertise, Autoridade e Confiabilidade (E-A-T):
● Uma quantidade satisfatória de Conteúdo Principal de alta qualidade, incluindo um título
descritivo ou útil.
● Satisfazer as informações do site e / ou informações sobre quem é responsável pelo site.
● Se a página é primariamente para fazer compras ou incluir transações financeiras, deve ter
informações satisfatórias sobre atendimento ao cliente.
● Reputação positiva do website por um site responsável pelo Conteúdo principal na página.
Reputação positiva do criador do Conteúdo principal, se diferente do site.
E-A-T
Victor Rossini Magalhães
Victor Rossini Magalhães
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SEO & Marketplace
Victor Rossini Magalhães
Existe SEO em tempos de Marketplace?
Victor Rossini Magalhães
Então qual a grande questão?
Ao enviar os seus produtos para o marketplace, quais informações adicionais são enviadas?
Preço, Estoque, CONTEÚDO DESCRITIVO E IMAGENS.
O seu conteúdo é um asset muito importante e único!
Sua Loja Integrador Marketplace
Victor Rossini Magalhães
Conteúdo Duplicado
Quem é
mais Forte?
Oportunidades em
Tecnologia
Victor Rossini Magalhães
Reduzir Conteúdos duplicados
O site possui mais de 197.000 que podem ser rastreadas por bots. Dessas, apenas 1.773 (0,9%)
geram visitas orgânicas!
Victor Rossini Magalhães
Pruning
O site possui mais de 197.000 páginas que podem ser rastreadas por bots.
Dessas, apenas 1.773 (0,9%) geram visitas orgânicas!
31% de aumento no tráfego pós-pruning
Victor Rossini Magalhães
Voice Search Sales
2017, 2022 in US & Uk
Victor Rossini Magalhães
Voice Search
52% dos usuários que
interagem por voice search
querem receber informações
sobre promos/sales.
Victor Rossini Magalhães
Voice Search - Ativação
O assistente de voz não lê
apenas featured snippet,
porém, esses resultados
representam 40,7% dos
conteúdos lidos.
Victor Rossini Magalhães
Voice Search - Ativação
Utilize microformats (article)
nos seus conteúdos e nele,
um atributo específico para
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Victor Rossini Magalhães
Voice Search - Ativação
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Performance em SEO - técnicas para aumentar a conversão

  • 1. Nome Palestrante Cargo palestrante PERFORMANCE EM SEO Victor Rossini Magalhães Diretor de SEO Cadastra Leonardo Siebra Diretor de Projetos e-Can
  • 3. Victor Rossini Magalhães • O que é? • Estrutura de Linkagem interna • Tempo de Carregamento • Mobile Friendly (UX) Mobile First Index
  • 4. Victor Rossini Magalhães O que é ? No Mobile-First Index, o Google passa rastrear e armazenar no seu índice, primariamente a versão mobile do seu site. Anunciado durante o ano passado, os sites estão sendo migrados para o novo índice gradativamente.
  • 7. Victor Rossini Magalhães Estrutura de Linkagem Interna O processo de rastreamento se dá através dos links nas páginas. Com isso, adequar os menus e links do mobile para que esses sejam o mais próximo possível da versão desktop, passa a ser importante para não termos uma queda de desempenho.
  • 8. Victor Rossini Magalhães Em Julho de 2018, o carregamento passou a ser um fator de ranqueamento em sites mobile. Isso já é uma realidade para a versão desktop. https://goo.gl/ZQBeVP Tempo de Carregamento
  • 9. Victor Rossini Magalhães 28,3% de aumento nas sessões orgânicas vindas de dispositivos móveis, se comparado com o período pré-update. Impacto pós- lançamento
  • 12. UX é crítico para um projeto de SEO, pois todo site deve atender à linguagem, intenção e à necessidade do usuário, seja ele vindo da busca ou de outros canais. Recentes estudos publicados pela SEMRush mostram a influência do engajamento no posicionamento orgânico. O Google atualizou seus guides relacionados a UX para mobile, partindo de um estudo feito a partir de sessões de usabilidade que geraram 25 princípios de design para sites móveis UX e SEO Leonardo Siebra
  • 13. Relatórios do Search Console UX tem tanta importância que além dos links para validação de Mobile Friendly, o Search Console passou a trazer dicas de melhorias de usabilidade para o site. Leonardo Siebra
  • 14. GOOGLE POP-UP UPDATE Pop-ups Intrusivos frequentemente irritam o usuário e prejudicam a usabilidade do site Leonardo Siebra
  • 15. Existe o risco de o Googlebot priorizar o conteúdo no pop-up e despriorizar o conteúdo que fica atrás dele? JM: Isso pode acontecer, definitivamente, isso pode acontecer. John Mueller Webmaster Trends Analyst at Google Leonardo Siebra
  • 16. • Novos Guides de UX; • Velocidade: 53% dos visitantes abandonam um site mobile se ele leva mais de 3 segundos para carregar; • Site responsivo? Não mais. Versão dedicada com Mobile-First Index; • 50% dos visitantes usam o menu para se orientar. Invista em arquitetura da informação; • Conteúdos originais e relevantes; • Utilize protocolos de segurança HTTPS. 70% dos brasileiros estão preocupados com roubo de identidade e fraude bancária. UX e SEO Leonardo Siebra
  • 17. Navegação - Intenção do usuário Utilizar elementos da Navegação Global e Local adequando estes pontos a intenção do usuário Victor Rossini Magalhães
  • 18. Navegação Definir a hierarquia do site, lembrando que esta é a forma pela qual o robô navega no site e distribui a reputação das páginas. Victor Rossini Magalhães
  • 19. Navegação - Intenção do usuário Evite os Silos! Victor Rossini Magalhães
  • 20. Navegação Evite Scroll Infinito! Sempre que possível, utilize paginação; Sempre utilizar navegação facetada (com links nofollow para os filtros). Victor Rossini Magalhães
  • 21. Navegação Footer Nem sempre mais links é a melhor Solução Victor Rossini Magalhães
  • 23. Slider & Accordions Victor Rossini Magalhães
  • 24. Tempo de Carregamento Leonardo Siebra 53% de visitantes do site para dispositivos móveis saem após 3 segundos de tempo de carregamento 79% dos compradores que têm problemas com o desempenho do site não retornam 7% é a queda nas conversões a cada 1 segundo de atraso no tempo de carregamento
  • 26. AMP Accelerated Mobile Pages Project – AMP é um projeto colaborativo que tem como objetivo entregar uma web melhor e mais rápida para todos. 4X mais rápido do que responsivo Aumento de 20% nas visitas orgânicas Leonardo Siebra
  • 27. Como Funciona? Iniciando o AMP ● AMP HTML e CSS ● AMP JS ● AMP Cache e Google CDN ● Validação Leonardo Siebra
  • 28. Muitos dos responsáveis pelas plataformas de e-commerce não consideram a implementação do AMP algo necessário, mas ao compararmos o desempenho de carregamento de 20 sites AMP x Sites Responsivos ou dedicados, vemos essa diferença. AMP x Site Mobile Responsivo ou dedicado Leonardo Siebra 14 12 10 8 6 4 2 0 0,5 Seg. 1 Seg. 1,5 Seg 2 Seg 2,5 Seg 3 Seg 3,5 Seg 4 Seg ou mais 3 4 13 1 2 4 1 12
  • 29. Segundo pesquisas recentes da Comscore os Apps estão em declínio • 65% dos usuários não fazem nenhum download de App • Os downloads de Apps no mercado Norte Americano tem tido queda de 20% ao ano. • 80% dos usuários de Apps gastam seu tempo em até 5 aplicativos • 60% de todos os aplicativos das e-stores nunca foram baixados Quem já precisou desinstalar um App por falta de espaço? Apps Nativos em Queda Victor Rossini Magalhães Leonardo Siebra
  • 30. A Progressive Web App – PWA é uma uma evolução híbrida entre as páginas da web regulares e um aplicativo móvel. Principais vantagens: • Alcance - trabalhe para a rede independente do dispositivo • Engajamento Facilitado - Download a partir do uso, sem necessidade de atualizações • App Like - permite interações e recursos de aplicativo • Conectividade - Carrega maior parte dos conteúdos offline • SEO Friendly - maior facilidade de indexação e encontrar o conteúdo PWA Leonardo Siebra
  • 31. Como Funciona? Iniciando o PWA ● Web Application (Json Manifest) ● App Shell ● Cache (Service Worker) ● Validação usando o Lighthouse Leonardo Siebra
  • 32. Cases - AliExpress Victor Rossini Magalhães 666.50Milhões de usuários mensais Resultados: ● 104% mais novos usuários em todos os navegadores ● 82% aumento na taxa de conversão de iOS ● 2X mais páginas visitadas por sessão por usuário em todos os navegadores ● 74% aumento de tempo gasto por sessão em todos navegadores Leonardo Siebra
  • 33. Cases - Flipkart Victor Rossini Magalhães 248.4Milhões de usuários mensais (Maior e-commerce da Índia) Resultados: ● 3X mais tempo gasto no site ● 40% maior taxa de retorno ● 70% maior taxa de conversão entre os que chegam através de adicionar para Homescreen ● 3X menor uso de dados Leonardo Siebra
  • 34. Os Progressive Web Apps e as páginas AMP funcionam muito bem juntos. Em muitos casos, eles se complementam de uma forma ou de outra. 1. Simplificar seu PWA usando o poder das AMP (diminuir o tempo de carregamento inicial do service worker). 1. Ativar recursos de PWA para suas páginas AMP; PWA + AMP Victor Rossini Magalhães Leonardo Siebra
  • 35. A grande maioria das plataformas SAAS injetam códigos não permitidos pelas AMP dificultando a implementação da tecnologia por parte dos lojistas. Das plataformas SAAS mais relevantes do mercado poucas pessoas possuem suporte a tecnologia. 1. Para começar você não precisa montar o AMP em todas as páginas 2. Comece pelos conteúdos estáticos. As páginas de produtos e listagens podem ser desenvolvidas primeiro representando um grande avanço Barreiras em Plataformas SAAS Victor Rossini Magalhães Leonardo Siebra
  • 36. E-A-T & Intenção & Conteúdo primário
  • 37. Victor Rossini Magalhães ● Para páginas que entregam algum benefício para o usuário, a Expertise, Autoridade e Confiança (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) são muito importantes. ● A página deve atender à intenção de busca do usuário. E-A-T
  • 39. Victor Rossini Magalhães Alto nível de Expertise, Autoridade e Confiabilidade (E-A-T): ● Uma quantidade satisfatória de Conteúdo Principal de alta qualidade, incluindo um título descritivo ou útil. ● Satisfazer as informações do site e / ou informações sobre quem é responsável pelo site. ● Se a página é primariamente para fazer compras ou incluir transações financeiras, deve ter informações satisfatórias sobre atendimento ao cliente. ● Reputação positiva do website por um site responsável pelo Conteúdo principal na página. Reputação positiva do criador do Conteúdo principal, se diferente do site. E-A-T
  • 44. Victor Rossini Magalhães Existe SEO em tempos de Marketplace?
  • 45. Victor Rossini Magalhães Então qual a grande questão? Ao enviar os seus produtos para o marketplace, quais informações adicionais são enviadas? Preço, Estoque, CONTEÚDO DESCRITIVO E IMAGENS. O seu conteúdo é um asset muito importante e único! Sua Loja Integrador Marketplace
  • 46. Victor Rossini Magalhães Conteúdo Duplicado Quem é mais Forte?
  • 48. Victor Rossini Magalhães Reduzir Conteúdos duplicados O site possui mais de 197.000 que podem ser rastreadas por bots. Dessas, apenas 1.773 (0,9%) geram visitas orgânicas!
  • 49. Victor Rossini Magalhães Pruning O site possui mais de 197.000 páginas que podem ser rastreadas por bots. Dessas, apenas 1.773 (0,9%) geram visitas orgânicas! 31% de aumento no tráfego pós-pruning
  • 50. Victor Rossini Magalhães Voice Search Sales 2017, 2022 in US & Uk
  • 51. Victor Rossini Magalhães Voice Search 52% dos usuários que interagem por voice search querem receber informações sobre promos/sales.
  • 52. Victor Rossini Magalhães Voice Search - Ativação O assistente de voz não lê apenas featured snippet, porém, esses resultados representam 40,7% dos conteúdos lidos.
  • 53. Victor Rossini Magalhães Voice Search - Ativação Utilize microformats (article) nos seus conteúdos e nele, um atributo específico para Voz .
  • 54. Victor Rossini Magalhães Voice Search - Ativação