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§ Autor do livro “SEO – Otimização de Sites
– Aplicando técnicas de otimização de si...
SEO
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A migração de sites
SEO
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A MIGRAÇÃO
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A MIGRAÇÃO
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A MIGRAÇÃO
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A MIGRAÇÃO
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Dicas extras
PLATAFORMA
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PLANO
Seja organizado!
Tenha um plano de migração e integração
que inclua as ações anteriores e posteriores
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Integração - miauproject.com.br
IMPACTOS
Quando o cliente troca o site,
geralmente tem uma expectativa de um
site melhor e, consequentemente,
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TESTES
Ao trocar seu site por um novo, não
esqueça de realizar testes também
antes do lançamento.
Geralmente se confia mui...
TAGS
No momento da migração se atente ao
tagueamento de Google Analytics do
site, pois, muitas vezes, a medição de
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Confira se as URLs de conclusão
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METAS
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www.whip.com.br/teste-seo
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migração
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de migrar um site:
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Obrigado!
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Minha palestra no COMADE 2015 que aconteceu dia 03/12 em Porto Alegre. SEO para migração de e-commerce, onde falei sobre mudança para novas plataformas.

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Comade 2015 - SEO para migração de e-commerce

  1. 1. SOBRE § Trabalho com SEO há 10 anos § Autor do livro “SEO – Otimização de Sites – Aplicando técnicas de otimização de sites com uma abordagem prática”. Brasport, 2010 § CEO da whip digital intelligence (www.whip.com.br) § Palestrante de temas como: otimização de sites, marketing de conteúdo e social media § Professor de pós-graduação na área de redes sociais
  2. 2. SEO X A migração de sites
  3. 3. SEO O Search Engines Optimization refere-se à otimização de um site, ou seja, a melhoria da qualidade de seu conteúdo, tecnologia e reputação, para ser encontrado pelos seus clientes através dos mecanismos de busca.
  4. 4. A MIGRAÇÃO Acontece quando: §  As limitações da plataforma/CMS não acompanham a evolução do negócio §  Precisa de inovações §  Melhorias de design §  Melhorias tecnológicas
  5. 5. A MIGRAÇÃO
  6. 6. Olá! Bom dia! Estamos mudando nossa plataforma de e-commerce e o Go Live é semana que vem. Precisamos de um acompanhamento de SEO!
  7. 7. Como  eu  me  sinto   quando  isso  acontece  
  8. 8. PROBLEMAS COMUNS Queda de: §  Receita §  Tráfego §  Posicionamento por palavras-chave importantes
  9. 9. Senhora, por que os resultados do meu site estão tão ruins??? Senhora!! Senhora, volte aqui!!
  10. 10. A MIGRAÇÃO Linha do tempo: Premissas de SEO Escolha da plataforma com base nas premissas Wireframe e planejamento estrutural Lista de migração (URLs) Homologação em desenvolvimento Acompanhamento no Go Live Homologação
  11. 11. A MIGRAÇÃO O desafio é minimizar os impactos MIGRAÇÃO   IMPACTO  
  12. 12. A MIGRAÇÃO Os impactos existem, pois, para o mecanismo de busca, se trata de um novo site, com novas URLs.
  13. 13. A MIGRAÇÃO O SEO mostra ao mecanismo de busca que se tratam das mesmas páginas, melhoradas e novas.
  14. 14. Premissas básicas para a migração
  15. 15. Pilares do SEO Conteúdo   Reputação   Tecnologia   ON PAGE OFF PAGE Usabilidade  
  16. 16. URLs Redirecionamentos www.dominio.com.br/proteina-002/034idwheyprotein www.dominio.com.br/proteinas/whey-protein Redirect  301   Reputação   Tecnologia  
  17. 17. URLs Redirecionamentos §  Faça uma lista das principais páginas §  Inclua categorias, páginas de produtos e institucionais §  Os redirecionamentos precisam ser feitos no ato do Go Live Reputação   Tecnologia  
  18. 18. URLs Canonização §  www §  Barra do final dominio.com.br/proteinas/whey-protein www.dominio.com.br/proteinas/whey-protein Redirect  301   Reputação   Tecnologia  
  19. 19. CONTEÚDO Atualize o conteúdo aos poucos §  Transfira o conteúdo das principais páginas e faça sua otimização; §  Tenha em mente o conteúdo customizado e aquilo que colabora para a conversão. Conteúdo  
  20. 20. CONTEÚDO Tenha certeza que os links para as páginas mais importantes do site estarão presentes na home. Usabilidade   Reputação  
  21. 21. SITEMAP.XML É tão importante quanto os redirecionamentos §  Mostra as páginas novas e a nova estrutura; §  Garante que todas as páginas serão indexadas. Tecnologia  
  22. 22. SITEMAP.XML http://www.sitemaps.org/pt_BR/ Tecnologia  
  23. 23. Velocidade A velocidade ajuda a aumentar, perante o mecanismo de busca, a relevância das páginas do seu site Tecnologia  
  24. 24. Velocidade http://www.webpagetest.org/ Tecnologia  
  25. 25. Tratamento de erros Usabilidade   Tecnologia  
  26. 26. Tratamento de erros Usabilidade   Tecnologia  
  27. 27. Dispositivos móveis https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ Conteúdo   Tecnologia  
  28. 28. PROCESSO SEMANAL Premissas de SEO Plano  de   alterações   Execução Monitoramento   Tenha um processo semanal, pelo menos nos primeiros meses, de checagem dos itens de SEO.
  29. 29. Links Patrocinados
  30. 30. FOCO Os links patrocinados podem ajudar quando não posso perder a venda de certos produtos.
  31. 31. FOCO §  Exclusivos §  Com maior rentabilidade §  Onde a marca é reconhecida
  32. 32. FOCO §  Direcione uma verba maior para esse período §  As URLs mudaram? Então mudam os anúncios
  33. 33. FOCO EM DESEMPENHO Análises de funis de conversão para detecção de processos de navegação, testes AB e aperfeiçoamento de formulários para potencializar os resultados.
  34. 34. Dicas extras
  35. 35. PLATAFORMA Antes de escolher a plataforma de e-commerce para seu site, elabore a lista de requisitos de qualidade e operação necessárias. Procure conhecer os e-commerces das plataformas selecionadas. Identifique problemas e converse com seus clientes.
  36. 36. PLANO Seja organizado! Tenha um plano de migração e integração que inclua as ações anteriores e posteriores ao Go Live. Geralmente a migração de plataforma envolve vários participantes das mais diversas disciplinas como SEO, programadores, diretores de arte, plataforma, etc. É importante que um plano seja traçado com o objetivo de incluir os interessados no momento certo. Faça reuniões periódicas entre os participantes.
  37. 37. Integração - miauproject.com.br
  38. 38. IMPACTOS Quando o cliente troca o site, geralmente tem uma expectativa de um site melhor e, consequentemente, melhores resultados. Converse sobre os impactos e o que é necessário fazer para que sejam minimizados.
  39. 39. TESTES Ao trocar seu site por um novo, não esqueça de realizar testes também antes do lançamento. Geralmente se confia muito no teste em período de desenvolvimento, quando, na verdade, o teste pré-lançamento é que mostra os verdadeiros problemas.
  40. 40. TAGS No momento da migração se atente ao tagueamento de Google Analytics do site, pois, muitas vezes, a medição de dados fica prejudicada nos primeiros dias por conta de problemas de tagueamento, o que pode atrapalhar na mensuração de impactos e correções. A mesma atenção deve ser dada para a tag do Google Webmaster Tools.
  41. 41. Confira se as URLs de conclusão de meta foram atualizadas. METAS
  42. 42. FERRAMENTAS www.whip.com.br/teste-seo
  43. 43. Checklist de migração Disponibilizamos no blog da whip um checklist de ítens importantes na hora de migrar um site: www.whip.com.br/blog/checklist-de- migracao/
  44. 44. Obrigado!

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