Seo - Optimização de Página

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Principais aspectos a ter em atenção quando a optimização de página é realizada.

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Seo - Optimização de Página

  1. 1. SEO ON PAGE / OPTIMIZAÇÃO DE PÁGINA
  2. 2. Já devem ter ouvido falar sobre SEO e de todos esses termos associados a ele. Da mesma forma que também já devem ter ouvido o suficiente sobre meta tags. Irei falar um pouco sobre SEO On-Page (a optimização de páginas para os motores de pesquisa também é realizada off-page, mas isso fica para um futuro post). Tentarei não me alongar muito e não entrar em aspectos muito técnicos de forma a que percebam o essencial sem grande complicações. Assim, passo a enumerar os tópicos que considero fundamental no momento da optimização de uma página. 3SEO - Optimização de Página
  3. 3. 1. URL Amigável 2. Titulo da Página 3. Metatags 4. Conteúdo Diversificado 5. Optimização de Imagens 6. Palavras-Chave no Conteúdo 7. Outbound Links – Links 8. Externos 9. Internal Links – Links Internos 10. Rich Snippets – Marcação de Dados 11. Tempo de load 12. Botões sociais 13. Dispositivos SEO - Optimização de Página 4
  4. 4. URL AMIGÁVEL
  5. 5. URL AMIGÁVEL O URL tem ser curto e rico em palavras-chave. Devem evitar que o url seja longo e sem qualquer relação com o conteúdo. Incorrecto: beeboldbeesocial.wordpress.com/15966956 Incorrecto: beeboldbeesocial.wordpress.com/url-quando-e-grande- de-mais-torna-se-feio-e-de-elevada-dificuldade-de-leitura-e-perdes- credito-aos-olhos-dos-motores-de-pesquisa Correcto: beeboldbeesocial.wordpress.com/seo-on-page Segundo Matt Cutts numa das suas entrevistas, o url ideal está entre 3 e 5 palavras. Urls ricos em palavras-chave tanto ajuda motores de pesquisa como utilizadores. (Façam um pesquisa e reparem que o url irá aparecer a negrito caso contenha as vossas palavras.) 6SEO - Optimização de Página
  6. 6. TÍTULO DA PÁGINA
  7. 7. TÍTULO DA PÁGINA O Title Tag é dos factores que ainda tem peso quanto a seo on-page. E porquê? Por razões óbvias. Indica o tema/assunto do conteúdo. Obrigatoriamente tem de conter palavras-chave e devem estar bem posicionadas. Isto é, coloquem-nas sempre que possível no início – traz mais peso ao título. E lembrem-se que o título deve andar entre os 50 e os 60 caracteres. Dica: tentem envolver o título como H1. METATAGS Relativamente a este tópico não me vou alongar muito pois já fiz um post relativo às Metatags e que o podem consultar. Apenas lembrem-se delas, caso contrário serão os motores de pesquisa a esquecerem-se de vocês. 8SEO - Optimização de Página
  8. 8. METATAGS
  9. 9. METATAGS Relativamente a este tópico não me vou alongar muito pois já fiz um post relativo às Metatags e que o podem consultar. Apenas lembrem-se delas, caso contrário serão os motores de pesquisa a esquecerem-se de vocês. Deixo-vos aqui as principais metatags a ter em conta: Meta Keywords - Palavras-chaves que possas achar importante para página. Title Tag - Texto que aparece quer no topo do browser quer como titulo para os motores de pesquisa. Meta Description - Pequena descrição sobre a página. Meta Robots - Indicam os motores de pesquisa se devem ou não indexar a página. 10SEO - Optimização de Página
  10. 10. CONTEÚDO DIVERSIFICADO
  11. 11. CONTEÚDO DIVERSIFICADO Páginas que contenham só texto tornam-se aborrecidas. Tentem criar conteúdo apelativo incluindo imagens, videos, infografias, diagramas, posts das redes sociais. Ajuda a diminuir a taxa de rejeição e aumenta o tempo de permanência no site – sinais preponderantes e reveladores do UX (User Experience) que a google tem em conta no momento da análise a um site (de momento só se aplica ao mobile). Relativamente a vídeos – caso usem – sugiro que escolham videos do Youtube, a google agradece (isto caso estejam a optimizar a vossa página para o motor de pesquisa da google). 12SEO - Optimização de Página
  12. 12. OPTIMIZAÇÃO DE IMAGENS
  13. 13. OPTIMIZAÇÃO DE IMAGENS Um ponto importante relativamente às imagens é que devem ser optimizadas visto este ser um elemento bastante ‘pesado’, tornando o load da página muito longo. Quanto maior for o tempo de espera maior é a taxa de desistência – e não é isso que se pretende. Outro ponto relativo às imagens é que estas devem conter o ‘alt text‘ – pequena discrição sobre a imagem que ajuda os motores de pesquisa a compreender o conteúdo. 14SEO - Optimização de Página
  14. 14. PALAVRAS-CHAVE NO CONTEÚDO
  15. 15. PALAVRAS-CHAVE NO CONTEÚDO SEO tornou-se tão dependente de conteúdo que é impossível tentar conceber um sem o outro, e como tal: Conteúdo é rei. Ponto. Criar conteúdo relevante e de qualidade para cada nicho pode não ser fácil, no entanto se realizarem uma boa pesquisa aliada ao bom conhecimento na área tudo se torna mais simples e eficaz. Existem várias técnicas a utilizar para a criação de bom conteúdo. Aqui vai: • Keywords Research é um importante factor no momento da elaboração de conteúdo. 16SEO - Optimização de Página
  16. 16. •A utilização de sinónimos é também importante. LSI (Latent Semantic Indexing) ajuda a não sobrecarregar o conteúdo, tornando a sua leitura mais simples e natural. Com isto evitamos o chamado Keyword Stuffing. • É necessário ter em atenção também ao Keywords Density, ou seja, a percentagem de vezes que as palavras-chave aparecem em comparação com o número total de palavras que o texto contem. • Outra técnica, não menos importante, é a uso de Long Tail Keywords. Quanto mais especificas forem as palavras-chave menor será a competição. Elas ajudam-nos a segmentar o conteúdo. 17SEO - Optimização de Página
  17. 17. • Evitem também escrever conteúdo com menos de 300 palavras – isto não é uma regra, é apenas uma boa prática. Thin content é um elemento que a google passou a ter em conta aquando da sua actualização do algoritmo ‘Panda‘. A ideia base, segundo um estudo realizado pelo SERPIQ.com, é que conteúdo longo tende a ter um melhor posicionamento nos motores de pesquisa. O ideal está entre as 1000 e as 2000 palavras – e varia conforme a competitividade existente pelas palavras-chave. • Usem palavras-chave nas primeiras 100 palavras do texto. Outra vez, isto não é uma regra, é apenas uma boa prática. Ajuda o google a compreender o assunto do conteúdo. 18SEO - Optimização de Página
  18. 18. OUTBOUND LINKS / LINKS EXTERNOS
  19. 19. OUTBOUND LINKS – LINKS EXTERNOS Esta é uma técnica White Hat que ajuda a página a ser compreendida pelos motores de pesquisa como contendo conteúdo importante e de correlação ao nicho – pois estamos a citar fontes credíveis. Isto ajuda também a que os motores de pesquisa indexem melhor a vossa página. E ajuda ao ranking da página. Não criar link para sites externos é uma dos maiores erros cometidos em sites, blogs e qualquer tipo de conteúdo web. Não tenham receio de criar link externos, pois se o vosso conteúdo for relevante, interessante e de qualidade os utilizadores irão de certeza voltar. 20SEO - Optimização de Página
  20. 20. INTERNAL LINKS / LINKS INTERNOS
  21. 21. INTERNAL LINKS – LINKS INTERNOS Links internos é uma boa forma de diminuir o Bounce Rate (taxa rejeição por página única). Dica: Introduzi-los no início da página pode reduzir drásticamente a taxa de abandono do vosso site. Os links internos desempenham um papel fundamental quanto ao PageRank. 22SEO - Optimização de Página
  22. 22. RICH SNIPPETS / MARCAÇÃO DE DADOS
  23. 23. RICH SNIPPETS – MARCAÇÃO DE DADOS Rich Snippets é uma forma muito simples de estruturar informação presente no site. Têm com o objectivo ajudar a fornecer dados mais detalhados aos motores de pesquisa sobre a vossa empresa, produtos, artigos, receitas, etc. Estes dados permitem também evidenciar informação nos SERP ajudando o utilizador a decidir no momento do clique entre um site ou outro. Deixo-vos um exemplo de como os dados estruturados podem ser apresentados. 24SEO - Optimização de Página
  24. 24. Para isto, podem utilizar a ferramenta – Marcador de Dados – que o Google põe à disposição dos webmasters, o Search Console. Ou podem também utilizar os Schema.org como marcador de microdados. Benefícios: • Chamar a atenção – quer dos crawlers quer dos utilizadores; • Potenciar aumento do CTR – com o aumentando a visibilidade maiores são as hipóteses de cliques no vosso site; • Aumentar a qualidade nos SERP – ao evidenciar informação podemos estar a ir ao encontro do procurado. 25SEO - Optimização de Página
  25. 25. TEMPO DE LOAD
  26. 26. TEMPO DE LOAD Uma das principais filosofias da Google (recomendo a leitura) é tornar a web mais rápida e foi nesse sentido que nos últimos anos passaram a ter em consideração o tempo de load como um sinal de ranking. Existem várias ferramentas que vos podem ajudar a perceber a velocidade do vosso site – e posteriormente sugestões a corrigir. Podem usar o PageSpeed Insight da Google ou mesmo o GTmetrix. De uma forma geral, o recomendado é que um site não demore mais do que 4 segundo a fazer o load. Dica: Antes de começarem a retificarem o tempo de load, certifiquem-se que usam um bom Host, caso contrário está na hora do investimento. 27SEO - Optimização de Página
  27. 27. BOTÕES SOCIAIS
  28. 28. BOTÕES SOCIAIS Os botões sociais estão por todo o lado no entanto ainda existem muitas páginas sem qualquer ligação a uma rede social. É verdade que ainda não desempenham um papel importante quanto ao ranking de um site mais uma coisa é certa, quanto mais espalharem o conteúdo mais hipóteses têm de dar a conhecer o vosso site e quanto mais as pessoas conhecerem o vosso site mais hipóteses têm de obter links. É a técnica do passa-a-palavra mas no mundo online. 29SEO - Optimização de Página
  29. 29. DISPOSITIVOS
  30. 30. DISPOSITIVOS Tenham em consideração o facto de os hábitos dos consumidores no momento de pesquisa estarem a mudar drásticamente. Cada vez mais as pesquisa são feitas através de dispositivos móveis (tablets e telemóveis). Permitam que o vosso site seja de fácil leitura independentemente do tipo de ecrã. Criem o uma versão mobile do vosso site ou pelo menos que este use tecnologia responsive. In the mobile world, location is everything. Are you delivering in the “I- want-to-go” moments when consumers search for places nearby? Posted by Think with Google on Friday, 2 October 2015 31SEO - Optimização de Página
  31. 31. FIM / OBRIGADO

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