O processo de criação - Design - InfoBranding

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O processo de criação de design tem várias metodologias.
Aqui exponho um passo-a-passo muito simples do trabalho de designer.
Atenção: esse é apenas um exemplo, existem vários outros processos adaptados a cada profissional.

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O processo de criação - Design - InfoBranding

  1. 1. O processo de criação de Design Exercício Prático
  2. 2. Lets Ikeda Formada em Arquitetura e Urbanismo – USP Pós-graduação em Gestão de Marcas – BSP Trabalha em Comunicação & Branding – Serasa Experian Co-fundadora e colunista – InfoBranding
  3. 3. O processo de Design Briefing/ Debriefing Apresentação Pesquisa & Ideias Finalização Entrega Brainstorm Criação Cliente Designer
  4. 4. Briefing Evento sobre Storytelling Local: Fadisp Data: 20/09 Palestrantes: Martha Gabriel e Marcia Auriani Comunicação e Divulgação - Email mkt - Facebook - Panfleto - Cartazes - Ambientação
  5. 5. Brainstorm LIVRO HISTÓRIAS CONTADOR MAMÃE FILMEFOREST GUMP FANTASIA DISNEY
  6. 6. Pesquisa & Ideias
  7. 7. Criação
  8. 8. APRESENTAÇÃO
  9. 9. Ajustes Equilíbrio Visão Comunicação Ferramentas Foco Checklist Tempo
  10. 10. Entrega
  11. 11. Posts, capas Email mkt Panfleto Certificado Sinalização Cartaz
  12. 12. Resultado
  13. 13. Recapitulando... Briefing/ Debriefing ApresentaçãoPesquisa & Ideias Finalização Entrega Brainstorm Criação
  14. 14. Anexos
  15. 15. CONTEXTO Panorama com o contexto e/ou situação de mercado da solução/produto em questão. O porquê da ação e do período (promoção, acontecimento no mercado, lançamento de produto, data comemorativa, premiação etc.) OBJETIVOS DE MARKETING e POSICIONAMENTO (Marca, negócio e produto) Objetivos/metas do negócio (participação de mercado, volume de vendas..), os objetivos estratégicos do produto/serviço (médio e longo prazo). Incluir o posicionamento da solução/produto. Qual é a proposta de valor do que será anunciado e qual o diferencial competitivo. COMUNICAÇÃO Qual é o objetivo da peça? O que pretende com a ação? (Alavancar vendas, conquistar novos clientes, informar novas funcionalidades etc.) Quais são as promessas e atributos da marca e do negócio? As promessas e atributos da marca e negócio que devem ser trabalhados na comunicação. Sobre a solução/produto: Qual é, o que faz, quais os benefícios e diferenciais (pontos fortes e fracos). Quais são os concorrentes. Quem é o público-alvo? A quem se destina a comunicação. Deve conter dados sócio-demograficos e principalmente, dados que indiquem seu perfil: valores, estilo de vida, hábitos de consumo. Qual deve ser a mensagem principal? Descreva qual a key message da campanha. Resumir em uma frase a informação mais importante da comunicação. Qual o tom da comunicação? Tipo de linguagem: mais corporativo, institucional, vendedor, coloquial, divertido... Qual é a o call to action? O que nós queremos que o cliente faça após ver a peça? Ligue para algum número? Qual? Acesso o site? Qual é o link? Especificações: Logos, especificações legais, referências e guidelines que precisam constar nas peças. Qual é o budget disponível para esta ação? Exemplo de formulário de briefing Obs: você também pode pedir peças de referência. Para seguir a mesma linha ou propor algo novo. É importante fazer uma análise crítica.
  16. 16. Precificação Podemos utilizar tabelas das associações como referência. Como é difícil praticar alguns valores, você pode enviar a tabela e informar um desconto em cima do valor cheio. Com a referência, seu cliente sabe o quanto custa o trabalho de um designer. Tabela Sinapro http://sinaprosp.org.br/tabela_custos_internos.php Tabela Ampro – Associação de Marketing Promocional http://ampro.com.br/valores Tabela Adegraf – Associação dos Designers Gráficos do DF http://www.adegraf.org.br/downloads/tabela_valores_2013_2015_web.pdf Tabela de Criação da ABEMD – Associação Brasileira de Marketing Direto http://www.abemd.org.br/diretrizes/criacao.html Como precificar? http://chocoladesign.com/tabela-de-precos-de-design ADG – Associação dos Designers Gráficos
  17. 17. Lets.ikeda@infobranding.com.br OBRIGADA!

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