Mídia
Mídia Era uma vez...
Mídia Um  mundo em que o plano de mídia era bem fácil...
Mídia Principalmente com boas campanhas de propaganda
Mídia ... Novela 20h da
Mídia Mas, aos poucos, tudo foi ficando mais complicado
Mídia Mas, aos poucos, tudo foi ficando mais complicado Concorrência
Mídia Mas, aos poucos, tudo foi ficando mais complicado Concorrência Internet
Mídia Mas, aos poucos, tudo foi ficando mais complicado Relacionamento Nichos Concorrência Internet
Mídia Mas, aos poucos, tudo foi ficando mais complicado Relacionamento Nichos Concorrência Internet Convergência Multiplat...
Mídia Enquanto isso, a Novela III.. .
Mídia 1985 2010 Audiência
 
Mídia Portanto, hoje o  Planejamento de Mídia   é fundamental para alcançarmos de forma eficiente nossos consumidores
Mídia Porque ?
Com a  evolução dos meio s, o avanço tecnológico e as mudanças no  comportamento do consumidor , inovar na área de mídia é...
Mídia Para Kevin Roberts: “Os consumidores morreram e foram substituídos por gente. E gente quer compromisso, atenção e co...
Mídia como fazer ?
Mídia De algumas formas Canais bidirecionais de  relacionamento  Convergência e cross media com outras  plataformas Custom...
Mídia o que mudou ?
Mídia Diferenças entre mídia tradicional e mídia social MÍDIA TRADICIONAL Televisão Jornal Rádio Cinema Outdoor MÍDIA SOCI...
E preciso entender e conhecer o  passado  para prever o  futuro Faz parte do processo de  planejamento O profissional de m...
Década de 60 Na década de 60, depois da fundação do IVC (Instituto Verificador de Circulação), foi criado o Grupo de Mídia...
primeiro período da década de 70 A introdução da técnica de GRP, que tornou o planejamento de mídia uma atividade técnica;...
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<ul><li>década de 90 </li></ul><ul><li>  Houve a ascensão de meios alternativos, como o back-light, o busdoor e o painel e...
características dos meios
O foco era  programar  os meios e definir um  alvo-específico Mídia meios
Hoje é preciso criar uma  sinergia  entre os meios para que a mensagem seja  relevante  ao consumidor Mídia meios
Mídia Também é preciso ser técnico ?
Mídia é fundamental Garante o  direcionamento  dos investimentos nos mercados e alvos estratégicos O anunciante realmente ...
Mídia Audiência Termo utilizado em mídia eletrônica.   Significa a quantidade de domicílios com TV ou   pessoas sintonizad...
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Mídia NÃO ENTENDERAM?!
Mídia vamos esclarecer Para calcular a  Audiência , toma-se como base: universo domicílios com TV ou a população, da praça...
Mídia audiência ou penetração ? Termo utilizado em mídia impressa e significa a  quantidade de pessoas que lê um título de...
Mídia audiência ou penetração ? Termo utilizado em mídia impressa e significa a  quantidade de pessoas que lê um título de...
Mídia 1º  -  Atingir a quantidade ideal de pessoas do público-alvo. 2º  -  Aplicar a intensidade necessária (nº de vezes)....
<ul><li>Como deve ser o esforço de mídia?  </li></ul><ul><li>Qual o tempo necessário de veiculação? </li></ul><ul><li>É me...
Mídia E o GRP ?
GRP Gross Rating  Points Técnica de mídia, desenvolvida pela Nielsen americana, que tinha por base a soma dos  índices de ...
Mídia Como calcular o GRP Basta somar a audiência do programa, de acordo com o número de inserções programadas. Para o res...
Mídia Entendendo a técnica Após inúmeros testes, através dos medidores de audiência instalados nos domicílios, a Nielsen p...
Mídia O GRP e a estratégia de mídia Com a descoberta da Nielsen, o sistema GRP passou a ser adotado pelos profissionais de...
Mídia O GRP e a matemática O GRP e a equação matemática. Alcance  x  Freqüência-média = GRP
Mídia O GRP e a matemática Programa    Aud. dom. %  Nº ins.  GRP  Custo 1ª Alternativa Jornal Nacional   46 5   230  66.87...
Mídia qual a melhor alternativa ? <ul><li>A diferença entre a 1ª e a 2ª alternativa é que: </li></ul><ul><ul><li>Na primei...
Mídia vale esclarecer <ul><li>O termo GRP é utilizado quando somamos as audiências domiciliares. </li></ul><ul><li>Chamamo...
Mídia Considerações finais sobre GRP <ul><li>Não existe GRP ideal,  sem considerar as variáveis Alcance e Freqüência-média...
Mídia continuidade de veiculação O termo flight é utilizado em televisão. Continuidade   Distribuição dos    flights ao lo...
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Palestra de Mídia - Agência Espaço Nobre - Rodrigo Cordeiro

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Palestra proferida pelo gerente de mídia – Rodrigo Cordeiro na faculdade Cambury, Goiânia - GO, dia 28 de maio de 2010.

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Palestra de Mídia - Agência Espaço Nobre - Rodrigo Cordeiro

  1. 1. Mídia
  2. 2. Mídia Era uma vez...
  3. 3. Mídia Um mundo em que o plano de mídia era bem fácil...
  4. 4. Mídia Principalmente com boas campanhas de propaganda
  5. 5. Mídia ... Novela 20h da
  6. 6. Mídia Mas, aos poucos, tudo foi ficando mais complicado
  7. 7. Mídia Mas, aos poucos, tudo foi ficando mais complicado Concorrência
  8. 8. Mídia Mas, aos poucos, tudo foi ficando mais complicado Concorrência Internet
  9. 9. Mídia Mas, aos poucos, tudo foi ficando mais complicado Relacionamento Nichos Concorrência Internet
  10. 10. Mídia Mas, aos poucos, tudo foi ficando mais complicado Relacionamento Nichos Concorrência Internet Convergência Multiplataformas
  11. 11. Mídia Enquanto isso, a Novela III.. .
  12. 12. Mídia 1985 2010 Audiência
  13. 14. Mídia Portanto, hoje o Planejamento de Mídia é fundamental para alcançarmos de forma eficiente nossos consumidores
  14. 15. Mídia Porque ?
  15. 16. Com a evolução dos meio s, o avanço tecnológico e as mudanças no comportamento do consumidor , inovar na área de mídia é uma questão mais desafiadora e premente do que se poderia imaginar. É preciso planejá-la com foco , atenção aos resultados e criatividade para se diferenciar nesse cenário de rápida transformação Mídia
  16. 17. Mídia Para Kevin Roberts: “Os consumidores morreram e foram substituídos por gente. E gente quer compromisso, atenção e conexão”
  17. 18. Mídia como fazer ?
  18. 19. Mídia De algumas formas Canais bidirecionais de relacionamento Convergência e cross media com outras plataformas Customização de serviços e programação Audiência qualificada
  19. 20. Mídia o que mudou ?
  20. 21. Mídia Diferenças entre mídia tradicional e mídia social MÍDIA TRADICIONAL Televisão Jornal Rádio Cinema Outdoor MÍDIA SOCIAL Podcasts Vídeocasts Blogosfera Fóruns Wikis Plataformas corporativas 2.0
  21. 22. E preciso entender e conhecer o passado para prever o futuro Faz parte do processo de planejamento O profissional de mídia tem de ser técnico para realmente entender quais são os públicos-alvo e os mercados foco Mídia
  22. 23. Década de 60 Na década de 60, depois da fundação do IVC (Instituto Verificador de Circulação), foi criado o Grupo de Mídia de São Paulo para disseminar conhecimentos técnicos e ajudar na formação de profissionais da área Mídia como era ?
  23. 24. primeiro período da década de 70 A introdução da técnica de GRP, que tornou o planejamento de mídia uma atividade técnica; O rápido desenvolvimento da área de pesquisa de mídia; E a introdução do tevêmetro, aparelho de medição de audiência Mídia como era ?
  24. 25. segundo período da década de 70 Divisão do departamento de mídia em planejamento, pesquisa e compras Planilhas de programação com a introdução do uso do computador O aquecimento da economia em decorrência da propaganda do governo militar “Brasil, ame-o ou deixe-o” e “Este é um país que vai pra frente” Mídia como era ?
  25. 26. década de 80 Instabilidade econômica por uma inflação galopante, fez com que a mídia técnica fosse substituída pela mídia negociadora, pois era necessário negociar bem e quanto antes para não perder da inflação, que era medida diariamente Mídia como era ?
  26. 27. década de 80 Com a inflação em alta, planejar não fazia muito sentido Era preciso agilizar o processo de negociação. E o profissional de mídia da área de compras passou a ter um papel chave no relacionamento com os clientes e os veículos. Mídia como era ?
  27. 28. década de 90 Na década de 90 houve a estabilização da moeda com a criação do Plano Real, e os anunciantes passaram a exigir que as veiculações voltassem a ser planejadas. Essa mudança no planejamento de mídia levou o profissional de pesquisa de mídia a assumir cargos de direção nas agências. Mídia como era ?
  28. 29. <ul><li>década de 90 </li></ul><ul><ul><li>Os anunciantes passaram a questionar a taxa de remuneração das agências e a exigir a livre negociação como em qualquer atividade comercial. </li></ul></ul><ul><ul><li>Foi criado o Cenp (Conselho Executivo de Norma-Padrão) para regular a remuneração das agências. </li></ul></ul>Mídia como era ?
  29. 30. <ul><li>década de 90 </li></ul><ul><li> Houve a ascensão de meios alternativos, como o back-light, o busdoor e o painel eletrônico. </li></ul><ul><ul><li>É o momento do boom da internet, e os sintomas de instabilidade da economia mundial apresentam reflexos na economia do país </li></ul></ul>Mídia como era ?
  30. 31. <ul><li>década de 90 </li></ul><ul><li> Houve a ascensão de meios alternativos, como o back-light, o busdoor e o painel eletrônico. </li></ul><ul><ul><li>É o momento do boom da internet, e os sintomas de instabilidade da economia mundial apresentam reflexos na economia do país </li></ul></ul>Mídia como era ?
  31. 32. características dos meios
  32. 33. O foco era programar os meios e definir um alvo-específico Mídia meios
  33. 34. Hoje é preciso criar uma sinergia entre os meios para que a mensagem seja relevante ao consumidor Mídia meios
  34. 35. Mídia Também é preciso ser técnico ?
  35. 36. Mídia é fundamental Garante o direcionamento dos investimentos nos mercados e alvos estratégicos O anunciante realmente sabe quanto investe pelo público atingido
  36. 37. Mídia Audiência Termo utilizado em mídia eletrônica. Significa a quantidade de domicílios com TV ou pessoas sintonizados num determinado programa. Expresso em percentual. Significa a quantidade de pessoas que ouvem determinada emissora. Expresso em percentual.
  37. 38. Mídia exemplo Domicílios com TV aud. % Universo 3.925.000 100 Jornal nacional 1.550.000 39 Audiência domiciliar 39% a) Televisão População aud. % Universo 13.707.000 100 Cidade 283.700 2,07 Gazeta 185.000 1,35 b) Rádio
  38. 39. Mídia Participação de audiência (share) Quantidade de domicílios com TV ou pessoas sintonizados num determinado programa. Ops! Isso não é a mesma coisa que audiência? O conceito é o mesmo, o que muda é o total do UNIVERSO .
  39. 40. Mídia NÃO ENTENDERAM?!
  40. 41. Mídia vamos esclarecer Para calcular a Audiência , toma-se como base: universo domicílios com TV ou a população, da praça. Para calcular a Participação de Audiência , toma-se como base: universo de domicílios com TV ligados num determinado horário ou a população assistindo a TV, num determinado horário, da praça.
  41. 42. Mídia audiência ou penetração ? Termo utilizado em mídia impressa e significa a quantidade de pessoas que lê um título de revista ou jornal, de acordo com o universo considerado. Expresso em percentual. Ambos os sexos Penetração AB, de 25 a 34 anos % UNIVERSO 1.731.000 100 Veja 646.000 37 Claudia 258.000 15 Isto 165.000 10
  42. 43. Mídia audiência ou penetração ? Termo utilizado em mídia impressa e significa a quantidade de pessoas que lê um título de revista ou jornal, de acordo com o universo considerado. Expresso em percentual. Ambos os sexos Penetração AB, de 25 a 34 anos % UNIVERSO 1.731.000 100 Veja 646.000 37 Claudia 258.000 15 Isto 165.000 10
  43. 44. Mídia 1º - Atingir a quantidade ideal de pessoas do público-alvo. 2º - Aplicar a intensidade necessária (nº de vezes). 3º - Utilizar os meios adequados. o papel da mídia
  44. 45. <ul><li>Como deve ser o esforço de mídia? </li></ul><ul><li>Qual o tempo necessário de veiculação? </li></ul><ul><li>É melhor TV + revista ou jornal + outdoor? </li></ul><ul><li> </li></ul>o papel da mídia Mídia
  45. 46. Mídia E o GRP ?
  46. 47. GRP Gross Rating Points Técnica de mídia, desenvolvida pela Nielsen americana, que tinha por base a soma dos índices de audiência de televisão. Mídia
  47. 48. Mídia Como calcular o GRP Basta somar a audiência do programa, de acordo com o número de inserções programadas. Para o resultado desta soma, a Nielsen deu o nome GRP.
  48. 49. Mídia Entendendo a técnica Após inúmeros testes, através dos medidores de audiência instalados nos domicílios, a Nielsen percebeu que ao nível X de GRP correspondia a um Y de domicílios atingidos (Alcance) , com um quociente constante (Freqüência-média). GRP = Freqüência-média Alcance
  49. 50. Mídia O GRP e a estratégia de mídia Com a descoberta da Nielsen, o sistema GRP passou a ser adotado pelos profissionais de mídia, no desenvolvimento do racional estratégico, ou seja na etapa de preparação da estratégia se determina qual o Alcance e a Freqüência-média, para se chegar no volume de GRP.
  50. 51. Mídia O GRP e a matemática O GRP e a equação matemática. Alcance x Freqüência-média = GRP
  51. 52. Mídia O GRP e a matemática Programa Aud. dom. % Nº ins. GRP Custo 1ª Alternativa Jornal Nacional 46 5 230 66.870,00 2ª Alternativa Jornal Nacional 46 3 138 40.122,00 Muvuca 28 2 56 11.836,00 Supercine 23 2 46 10.672,00 Total 240 62.630,00
  52. 53. Mídia qual a melhor alternativa ? <ul><li>A diferença entre a 1ª e a 2ª alternativa é que: </li></ul><ul><ul><li>Na primeira, o público do Jornal Nacional </li></ul></ul><ul><ul><li>terá a oportunidade de assistir ao comercial </li></ul></ul><ul><ul><li>5 vezes. </li></ul></ul><ul><ul><li>Na segunda, um público maior será atingido, </li></ul></ul><ul><ul><li>porém a oportunidade de se assistir 5 vezes </li></ul></ul><ul><ul><li>ao comercial é menor. </li></ul></ul>
  53. 54. Mídia vale esclarecer <ul><li>O termo GRP é utilizado quando somamos as audiências domiciliares. </li></ul><ul><li>Chamamos de TRP ou TARP a soma das audiências de um determinado público-alvo. </li></ul>
  54. 55. Mídia Considerações finais sobre GRP <ul><li>Não existe GRP ideal, sem considerar as variáveis Alcance e Freqüência-média. </li></ul><ul><li>O Alcance desejado é em relação ao público-alvo da praça, independente do tamanho. </li></ul><ul><li>Não se pode somar GRP de praças diferentes. </li></ul>
  55. 56. Mídia continuidade de veiculação O termo flight é utilizado em televisão. Continuidade Distribuição dos flights ao longo do tempo Flight Semanas contínuas de veiculação.
  56. 57. Mídia ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Dúvidas?
  57. 58. Mídia Obrigado !!!

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