O varejo na rua XV

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Trabalho realizado no grupo de pesquisa em Marketing de Varejo, integrante do Programa de Iniciação Científica do Grupo Uninter, de Curitiba. Alunas: Juliane Andrade e Meryen Loren. Orientação: professora Adriana Baggio.

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O varejo na rua XV

  1. 1. O VAREJO NO CALÇADÃO DA RUA XV: UM PERFIL DO MAIS TRADICIONAL COMÉRCIO CURITIBANO. Alunas: Juliane Andrade da Silva Meryen Loren Ferreira de Lara Orientadora: Adriana Tulio Baggio Instituição: Faculdade Internacional de Curitiba -FACINTER Curso : Administração de Empresas
  2. 2. APRESENTAÇÃO DO TEMA <ul><li>O calçadão da rua XV de Novembro. </li></ul><ul><li>Ponto mais tradicional do comércio de Curitiba. </li></ul><ul><li>Desde fins do século XIX a região concentra muitos estabelecimentos varejistas e serve de passagem e passeio para os curitibanos. </li></ul><ul><li>A rua apresenta pequenas e grandes lojas, de vários segmentos e diferentes tipos de negócios. </li></ul><ul><li>Edifício Garcez. </li></ul>
  3. 3. DEFINIÇÃO DO PROBLEMA <ul><li>Identificar o perfil comercial da rua XV, segundo a classificação de varejo. </li></ul>
  4. 4. OBJETIVOS GERAL E ESPECÍFICO <ul><li>Descobrir o perfil comercial da rua XV e a classificação das lojas ali presentes, considerando: </li></ul><ul><li>Mix de mercadorias; </li></ul><ul><li>Estrutura organizacional; </li></ul><ul><li>Formato de varejo. </li></ul>
  5. 5. JUSTIFICATIVA <ul><li>A preferência dos curitibanos por comprar no centro da capital. </li></ul><ul><li>Movimento de pessoas. </li></ul><ul><li>Endereço de um dos campi do Grupo Uninter, instituição cuja comunicação valoriza esta localização. </li></ul><ul><li>Edifício Garcez, primeiro “arranha-céu” de Curitiba. </li></ul>
  6. 6. METODOLOGIA e REFERÊNCIAS <ul><li>Pesquisas bibliográficas - (LAS CASAS, DIAS; DOIN e SILLAS, KOTLER e Associação Comercial do Paraná – Centro Vivo) </li></ul><ul><li>Pesquisa exploratória </li></ul><ul><li>(13 de junho de 2009) </li></ul><ul><li>com fonte de dados primária, </li></ul><ul><li>em ambiente externo. </li></ul>
  7. 7. HISTÓRIA DA RUA XV <ul><li>1889 - Proclamação da República em 15 de novembro. </li></ul><ul><li>Final do século XIX percebeu-se a vocação comercial da rua. </li></ul><ul><li>Em 18/05/1972 a rua XV passou por mudanças profundas </li></ul><ul><li>Primeira via pública exclusiva para pedestres no Brasil </li></ul><ul><li>Em 1997 o calçadão foi ampliado da rua Monsenhor Celso até a rua Presidente Faria. </li></ul>
  8. 8. ASPECTOS DO COMÉRCIO DO CENTRO DE CURITIBA
  9. 9. O VAREJO <ul><li>CONCEITO </li></ul><ul><li>É o intermediário entre o fabricante ou atacadista e o cliente. </li></ul><ul><li>É o que possibilita às pessoas o acesso aos bens de consumo que precisam ou desejam. </li></ul><ul><li>Com loja e sem loja </li></ul><ul><li>FUNÇÕES </li></ul><ul><li>Coletar informação sobre o mercado. </li></ul><ul><li>Agregar valor ao produto ou serviço. </li></ul><ul><li>Organizar e expor produtos que auxilie na escolha do consumidor. </li></ul><ul><li>Buscar sempre o melhor para o consumidor final. </li></ul>
  10. 10. CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO <ul><li>TIPOS DE DISTRIBUIÇÃO </li></ul><ul><li>Direta e Indireta </li></ul><ul><li>CANAL DE NÍVEL 0 </li></ul><ul><li>Fabricante Consumidor Final </li></ul><ul><li>CANAL DE NÍVEL 1 </li></ul><ul><li>Fabricante Varejista Consumidor </li></ul><ul><li>CANAL DE NÍVEL 2 </li></ul><ul><li>Fabricante Distribuidor Varejista Consumidor </li></ul>
  11. 11. CLASSIFICAÇÃO DO VAREJO PELA LOCALIZAÇÃO DAS LOJAS <ul><li>Centro comercial das cidades </li></ul><ul><li>Especializada em algum tipo de produto. </li></ul><ul><li>Shopping center : </li></ul><ul><li>Pontos isolados </li></ul>
  12. 12. ANÁLISE QUANTITATIVA DOS DADOS TIPOS DE LOJAS
  13. 13. ANÁLISE QUANTITATIVA DOS DADOS ESTRUTURA ORGANIZACIONAL
  14. 14. ANÁLISE QUANTITATIVA DOS DADOS TIPOS DE VAREJO <ul><li>Vários sortimentos de produtos. </li></ul>
  15. 15. ANÁLISE QUANTITATIVA DOS DADOS MIX DE MERCADORIAS <ul><li>Maioria calçados e vestuário. </li></ul>35% VESTUÁRIO E 23% CALÇADOS
  16. 16. Conclusão <ul><li>As pesquisas mostraram que o perfil de estabelecimentos </li></ul><ul><li>comerciais do calçadão da rua XV é o de varejo de: </li></ul><ul><li>Mercadorias em geral (72%) </li></ul><ul><li>Lojistas independentes (57%) </li></ul><ul><li>Vendem linhas limitadas de produtos (70%) </li></ul><ul><li>58% dos produtos vendidos são calçados (23%) e vestuário (35%). </li></ul>
  17. 17. OBRIGADA. <ul><li>Não deixem de tomar um cafezinho na XV. </li></ul><ul><li>Vale a pena. </li></ul>

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