O documento descreve a campanha de marketing para a inauguração do Rio Anil Shopping em São Luís, Maranhão. A campanha posicionou o shopping como uma nova e moderna opção de compras para atrair moradores das classes C, D e E de bairros próximos, que antes dependiam de lojas de rua. A estratégia usou o cantor Bochecha como garoto-propaganda e mídias como TV, rádio, jornal e cartas para promover o shopping como um lugar agradável e divertido. A inauguração superou as expectativas de

1. CASES E MÍDIAS INTEGRADAS
Prêmio
Colunistas

2. RIO ANIL SHOPPING

3. RESUMO DO CASE
Inauguração do Rio Anil Shopping em São Luís, que
passaria a ser o maior e mais bem estruturado da
capital maranhense. Um grande empreendimento
posicionado como a mais completa opção de
compras da sua região, com ampla área de
influência, cobrindo bairros antes carentes deste tipo
de centro de compras.

4. DESCRIÇÃO SUCINTA DO CLIENTE,
SEU MERCADO E SEU PROBLEMA
O objetivo da comunicação era atrair o público
dos bairros próximos, acostumado a comprar
em lojas de rua do centro da cidade, além de
mudar a cultura de que shopping não é para
consumidores das classes C, D e E. Para atingir
estes objetivos, nossa campanha posicionou o
Rio Anil Shopping, como um espaço agradável
e moderno, uma nova opção de centro de
compras e lazer, que chega para suprir a
necessidade de uma região bastante populosa.

5. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
E SEUS OBJETIVOS
Rio Anil Shopping foi posicionado como a mais
nova e estruturada opção de compras da
cidade. Algo que chegava para completar a vida
das pessoas. As peças publicitárias tinham
como garoto propaganda o cantor Bochecha,
além de pessoas com perfil típico dos
moradores da região.

6. A escolha do garoto propaganda foi
estratégica. Assim como o cantor Bochecha, o
shopping também queria ser percebido como
popular, divertido, descolado e um exemplo de
sucesso. Além das mídias televisão, rádio,
jornal, outdoor, backbus e internet, a
campanha contou com uma carta, que foi
enviada a toda a vizinhança.

7. OUTDOOR

15. BACKBUS

22. ANÚNCIO DE JORNAL
(INÍCIO DA CAMPANHA),
PÁGINA INTEIRA.

25. CINTA JORNAL
DIA 11/4
DOMINGO ANTERIOR À INAUGURAÇÃO

27. ANÚNCIO DE JORNAL
DIA 11/4
DOMINGO ANTERIOR À INAUGURAÇÃO
4 PÁGINAS

31. ANÚNCIO DE JORNAL
DIAS 12,13 E 14/4
CONTAGEM REGRESSIVA ANÚNCIO DE CAPA COM POST-IT

33. ANÚNCIO DE JORNAL
DIA 14/4
INAUGURAÇÃO PÁGINA INTEIRA

35. ANÚNCIO DE JORNAL
DIA 15/4
INAUGURAÇÃO PÁGINA INTEIRA

37. CARTA PARA OS MORADORES

39. RESUMO DO CASE
RESULTADOS OBTIDOS
O lançamento superou as expectativas de público. A
enorme lotação do dia da abertura chegou a gerar
mídia espontâne para o empreendimento. Diversos
sites, jornais e emissoras de rádio e TV noticiaram o
lançamento do Shopping, que a cada dia se consolida
mais como o principal centro de compras da região
em que está localizado.

40. Rua Vale do Pimenta, Q. 1, Nº 6, Parque Atlântico/Olho d’Água
www.vcrma.com.br