O documento discute os princípios da cibercultura segundo Lévy, incluindo a interconexão e o desenvolvimento de comunidades virtuais. Também aborda como as tecnologias digitais estão transformando a educação e como conceitos como e-commerce, e-marketing e email marketing ilustram como a cibercultura influencia nossas vidas.

1. Noção de Cibercultura
Um dos princípios de cibercultura, falado por Lévy é a interconexão. As tecnologias digitais e as
redes interativas têm desenvolvido de uma forma vertiginosa e hoje em dia as práticas,
atitudes, modos de pensamento e valores estão a ser condicionados pelo novo espaço de
comunicação.
“O Ciberespaço é o novo meio de comunicação que surge da interconexão mundial dos
computadores. O termo específica não apenas a infraestrutura material da comunicação
digital, mas também o universo oceânico de informações que ela abriga, assim como os seres
humanos que navegam e alimentam esse universo. Quanto ao neologismo “cibercultura”
especifica aqui o conjunto de técnicas (materiais e intelectuais), de práticas, de atitudes, de
modos de pensamento e de valores que se desenvolvem juntamente com o crescimento do
ciberespaço.” (Lévy, P. – Cibercultura (1999) pág.17).
Outro princípio de cibercultura, falado por Lévy é o Desenvolvimento das comunidades
virtuais. Estas comunidades aproximaram pessoas com os mesmos valores ou interesse
comuns e assim podem debater sobre diversos assuntos e participa quem estiver realmente
interessado no tema em questão.
Na segunda parte do livro o autor faz uma abordagem à aprendizagem aberta e a distância e à
aprendizagem coletiva e o novo papel dos professores. “Os especialistas nesse campo
reconhecem que a distinção entre ensino “presencial” e ensino “a distância” será cada vez
menos pertinente, já que o uso das redes de telecomunicação e dos suportes multimédia
interativos vem sendo progressivamente integrado às formas mais clássicas de ensino.” (Lévy,
P. – Cibercultura (1999) pág.170).
Com a velocidade a que as tecnologias avançam e com o acesso cada vez mais facilitado leva o
professor a assumir uma nova postura e a habituar-se a esta nova realidade. Hoje em dia, já é
difícil imaginar qualquer atividade letiva realizada sem a utilização das tecnologias. Uma vez
que esta nova geração de alunos já cresceu neste ambiente tecnológico é fundamental a
utilização das tecnologias no ambiente educacional pois só assim poderá ser transmitida a
educação mais apropriada.
Para finalizar o autor defende que a cibercultura não significa exclusão pois o número de
pessoas que utilizam as tecnologias e por sua vez participam da cibercultura tem aumentando
bastante nas últimas duas décadas e tudo indica que esse número venha a aumenta, logo, com
o passar do tempo, os excluídos são cada vez menos.

2. Exemplos de Cibercultura
 E-Commerce
A cibercultura está presente nos nossos dias, pois, através da internet, temos acesso a tudo o
que é informação, conhecimento e comunicação. Por exemplo, e-commerce, em português,
Comércio Eletrónico é um sistema comercial onde o produto é conhecido, demonstrado e
vendido por meios eletrónicos, utilizando-se para isso as tecnologias existentes de
comunicação e informação. Atualmente a Internet tem sido a grande propulsora do comércio
eletrónico pois a localização geográfica é irrelevante neste caso, e os produtos ficam à
distância de um clique.
É considerado comércio eletrónico as compras feitas através do cartão, dados enviados através
de FAX ou compras feitas por telefone, e isso já se pratica há alguns anos, mas foi graça à
evolução e à grande adesão das pessoas à internet e à cibercultura que o comércio eletrónico
se expandiu.
 E-Marketing
A cibercultura permitiu um novo conceito de divulgação de produtos, que é o E-Marketing. O
marketing foi uma das áreas que teve de ser modificado com a utilização da Internet. O
marketing tradicional focava um grupo de pessoas em particular, mas como na Internet o
público é diverso e existe a necessidade de tratar cada um de forma específica, o marketing
um-a-um tornou-se o novo padrão.
Cibercultura é a forma contemporânea fortemente marcada pelas tecnologias digitais.
Pensando nesta interação entre a sociedade, cultura e tecnologia, o marketing e a
comunicação digital passaram a sere ferramentas de grande importância, necessários até
mesmo para garantir a sobrevivência das médias e pequenas empresas. A partir da
popularização das redes sociais, tais como Facebook, Twitter, LinkeDin, Youtube, abriu-se
espaço para uma comunicação direta entre as empresas e consumidores.
As empresas procuram diversas iniciativas de e-marketing, utilizando por exemplo as redes
sociais, pois podem colocar, promoções relâmpagos no Facebook, links diretos para compras
sem que o utilizador precise sair da página do Facebook, publicidade no Youtube e aplicativos
para dispositivos móveis ou até mesmo banners de publicidade no Google. Hoje em dia, uma
empresa que não tenha um bom e-marketing é excluída da sociedade e por consequência
vende menos.

3.  Email-marketing/ Newsletter
O email é uma ferramenta poderosa de marketing e ajuda no fortalecimento da marca. A
grande força do email é a sua agilidade como canal de comunicação por meio de promoções e
newsletters, junto ao utilizador que autorizou a abertura desse canal. Sabe-se que o
recebimento e o envio de emails são as atividades mais realizadas pelos cibernautas e hoje em
dia vários dos utilizadores da internet têm mais do que um email, logo utilizam gestores de
email e mantêm-no ligado enquanto trabalham, pesquisam ou simplesmente comunicam,
assim vêm em tempo real os e-mails que recebem com publicidades e promoções que as
empresas enviam. Este tipo de serviços publicitários veio substituir os cartazes e folhetos
distribuídos porta-a-porta. Assim a área geográfica volta a deixar de ser um problema e quanto
maior for a base de dados dos clientes mais longe chega a mensagem enviada, pois através de
softwares de gerenciamento de listas pode enviar e-mails ilimitados e analisar a taxa de
resposta e obter informações úteis e imediatas.
Graças às tecnologias e à cibercultura, deixou de haver limites quanto ao local onde se
efetuam as compras e passou a ser possível comprar os mais variados produtos e conhecer
novas marcas além-fronteiras e sem deslocações. Para quem utiliza com muita frequência as
tecnologias e gosta de comunicar, pesquisar, através delas, facilmente tem acesso a diversas
empresas, e aos seus produtos, pois estas bombardeiam as redes sociais e os motores de
busca com publicidade e divulgação dos produtos. Se alguma destas empresas vender
produtos que vão de encontro aos gostos pessoais do utilizador este pode subscrever a
newsletter e passa a receber no seu correio eletrónico informações periódicas da empresa com
promoções e descontos nos produtos. Assim a cibercultura permitiu às empresas abranger um
público ilimitado e aos clientes, uma procura de empresas também ilimitada.
http://adelaidepaomoledias.wordpress.com/2012/12/09/nocao-de-cibercultura/
Referência:
Lévy P. (1999), Cibercultura [Tradução de Carlos Irineu da Costa], São Paulo, Editora 34.
Referências das Imagens:
http://www.spotbcn.com/html_website_tiendavirtual.html
http://nmtp05liuxueyuan.wordpress.com/2010/11/12/literature-review-e-marketing/
http://www.media-marketing.com/iz-mog-ugla/4307-potvrdjeno-online-oglasavanje-ima-pozitivan-utjecaj-na-
fizicku-maloprodaju.html