Estratégia e Resultados

3. O que é Desengavetar
Desengavetar
VERBO
1. transitivo direto
retirar da gaveta ( o que está lá guardado )
2. transitivo direto
dar andamento a ( documento, processo etc. )

4. Trazer à tona.
Expor.
Rever algo
que estava guardado,
esquecido.
Relembrar.
Desapegar.
Continuidade.
Andamento.
Movimentar.

5. É expor
personalidades
e valores.
É relembrar situações,
experiências de vida,
fases e períodos.
É movimentar a economia,
os espaços e incentivar novas visões e
resignificados.

6. ESSE PROCESSO GERA UM FLUXO CÍCLICO
É expor
personalidades
e valores.
É relembrar situações,
experiências de vida,
fases e períodos.
É movimentar a economia,
os espaços e incentivar novas visões e
resignificados.

7. ESSE PROCESSO GERA UM FLUXO CÍCLICO
DE NOVOS SIGNIFICADOS
É expor
personalidades
e valores.
É relembrar situações,
experiências de vida,
fases e períodos.
É movimentar a economia,
os espaços e incentivar novas visões e
resignificados.

8. Afeto.
Amores.
Viagens.
Conquistas.
Superação.
Desafios.

9. Afeto.
Amores.
Viagens.
Conquistas.
Superação.
Desafios.
Seja em uma foto ou na memória, o que vestimos faz parte
desses momentos.

10. Mesmo ao desengavetar uma peça,
nossas memórias ficam.
Mas compartilhamos nossos valores e geramos oportunidades
para o nascimento de novas histórias.

11. Vão-se as peças, ficam as histórias.

12. Depois de mergulhar
no universo do programa, listamos os atributos
e valores do Desengaveta
bem como seus pontos
de tensão e oportunidades
para definir a nossa
linha tática.

13. Big Ideal
IdealAtributos do
Programa
Pontos de Tensão
& Oportunidades
Moda / Fashion / Roupas
Reality / Intimidade
Desapego
Consumo consciente
Celebridades
Apresentadora mulher
Redistribuição
Restaurativo
Brechó
Digital
Social
Cada roupa tem uma história
Washing
Assistencialismo
Futilidade
Obsolescência programada
Todo mundo tem uma peça sobrando
Economia solidária
UPcycling
Resignificar cadeia
produtiva da moda

14. Big Ideal
IdealAtributos do
Programa
Pontos de Tensão
& Oportunidades
Moda / Fashion / Roupas
Reality / Intimidade
Desapego
Consumo consciente
Celebridades
Apresentadora mulher
Redistribuição
Restaurativo
Brechó
Digital
Social
Cada roupa tem uma história
Washing
Assistencialismo
Futilidade
Obsolescência programada
Todo mundo tem uma peça sobrando
Economia solidária
UPcycling
Resignificar cadeia
produtiva da moda
Utilizar a moda para incentivar a conversa sobre os diversos aspectos positivos da economia
circular, ampliando a visibilidade desse tipo de comportamento de compra.

15. Para isso,
desenhamos a seguinte
estratégia.

16. 3 Pilares de Atuação
LANÇAMENTO
#1 LIVE #2 CONTENT #3 ENGAGEMENT
SUSTENTAÇÃO
Ação presencial com interação dos
diferentes públicos envolvidos.
Divulgação do programa,
a partir do conteúdo gerado
pela ação presencial.
Convite ao público viver a experiência
de desengavetar.

17. #1 LIVE
#2 CONTENT
#3 ENGAGEMENT
Envolvemos poucas pessoas
com boas histórias, gerando conteúdo
para as redes sociais.
Amplificamos o alcance
da ação e atingimos um público maior
nas redes sociais, utilizando o material
gerado no live. O público assume o protagonismo da
ação e compartilham também suas
histórias.
Público impactado
com essa Estratégia

18. O objetivo é estimular a reflexão de como mudamos de percepção
e noção de valor quando desengavetamos as histórias que cada roupa conta.

19. Vão-se as peças, ficam as histórias.

20. A Ação
Bazar móvel de peças usadas que conta
as histórias por trás das roupas.
Vão-se as peças, ficam as histórias.

21. A Ação Personagens
dos Vídeos
Integrantes do Casting GNT; Digital
Influencers; Pessoas comuns com
histórias relevantes; Pessoas com
histórias de vida relacionadas ao INCA.
Bazar móvel de peças usadas que conta
as histórias por trás das roupas.
Vão-se as peças, ficam as histórias.

22. A Ação Personagens
dos Vídeos
VendedoresIntegrantes do Casting GNT; Digital
Influencers; Pessoas comuns com
histórias relevantes; Pessoas com
histórias de vida relacionadas ao INCA.
Bazar móvel de peças usadas que conta
as histórias por trás das roupas.
Fernanda Paes Leme será
a vendedora do Bazar
Caso ela não possa, recomendamos
que algum outro ator seja
o vendedor.
Vão-se as peças, ficam as histórias.

23. A Ação Personagens
dos Vídeos
Vendedores
Elemento Surpresa
Bazar móvel de peças usadas que conta
as histórias por trás das roupas.
Fernanda Paes Leme será
a vendedora do Bazar
Caso ela não possa, recomendamos
que algum outro ator seja
o vendedor.
Os compradores que mais se
emocionarem com as histórias
apresentadas no vídeo, serão
surpreendidas com um abraço dos
donos das pe.
Vão-se as peças, ficam as histórias.
Integrantes do Casting GNT; Digital
Influencers; Pessoas comuns com
histórias relevantes; Pessoas com
histórias de vida relacionadas ao INCA.

24. LOCAL
Feira
“Como Assim?!”
São mais de 200 expositores de produtos
descolados de moda, design e decoração.
Muito procurada
pelos mais jovens.
Vão-se as peças, ficam as histórias.

25. LOCAL
Feira
“Como Assim?!”
São mais de 200 expositores de produtos
descolados de moda, design e decoração.
Muito procurada
pelos mais jovens.
O empresário idealizador do evento
conheceu o conceito de feiras modernas
de artesanato em Londres e resolveu
adaptar ao Brasil. Sempre que ele dizia para
alguém como seria o projeto perguntavam:
“Como Assim?!...”
Origem do Nome
Vão-se as peças, ficam as histórias.

26. LOCAL
Feira
“Como Assim?!”
No shopping Center 3
Av. Paulista 2064
Vão-se as peças, ficam as histórias.

27. Trailer GNT

28. PASSO A PASSO
1.
2.
Ao entrar no espaço,
o público será atendido
pela Fernanda Paes
Leme (caso não seja
possível,
selecionaremos um
ator) .
Em um primeiro
momento, Fernanda
apresenta o produto.
Vão-se as peças, ficam as histórias.

29. PASSO A PASSO
1.
2.
3.
Em um primeiro
momento, Fernanda
apresenta o produto.
Em um segundo
momento, Fernanda
convida a conhecer a
história por trás do
produto.
Ao entrar no espaço,
o público será atendido
pela Fernanda Paes
Leme (caso não seja
possível,
selecionaremos um
ator) .
Vão-se as peças, ficam as histórias.

30. PASSO A PASSO
1.
2.
3.
4.
Em um primeiro
momento, Fernanda
apresenta o produto.
Em um segundo
momento, Fernanda
convida a conhecer a
história por trás do
produto.
Nesse momento,
escaneia o o QR code
preente na etiqueta da
peça e exibe para
consumidor.
TAG COM QR CODE
Ao entrar no espaço,
o público será atendido
pela Fernanda Paes
Leme (caso não seja
possível,
selecionaremos um
ator) .
Vão-se as peças, ficam as histórias.

31. PASSO A PASSO
1.
2.
3.
4.
5.
Em um primeiro
momento, Fernanda
apresenta o produto.
Em um segundo
momento, Fernanda
convida a conhecer a
história por trás do
produto.
Após a exibição do
vídeo, Fernanda
pergunta o que mudou
em relação ao produto
sobre o interesse,
valor, compra, etc.
Ao entrar no espaço,
o público será atendido
pela Fernanda Paes
Leme (caso não seja
possível,
selecionaremos um
ator) .
Nesse momento,
escaneia o o QR code
preente na etiqueta da
peça e exibe para
consumidor.

32. PASSO A PASSO
1.
2.
3.
4.
5. 6.
Em um primeiro
momento, Fernanda
apresenta o produto.
Em um segundo
momento, Fernanda
convida a conhecer a
história por trás do
produto.
Após a exibição do
vídeo, Fernanda
pergunta o que mudou
em relação ao produto
sobre o interesse,
valor, compra, etc..
Na sequência, Fernanda Paes Leme conta
que a pop-up store faz parte da estratégia de
lançamento do programa e que o lucro
recebido com as vendas dos produtos dali e
online serão doadas ao INCA. Por fim, ela
incentiva que todos também desengavetem
suas roupas e vendam no site da ação.
Ao entrar no espaço,
o público será atendido
pela Fernanda Paes
Leme (caso não seja
possível,
selecionaremos um
ator) .
Nesse momento,
escaneia o o QR code
preente na etiqueta da
peça e exibe para
consumidor.
Vão-se as peças, ficam as histórias.

34. Conteúdo baseado no Bazar
Pré
Vídeos do casting na véspera da ação
dizendo que vão ter peças delas á venda
na pop up store para que o GNT
compartilhe esse conteúdo em suas
redes sociais. Os vídeos devem ser
produzidos pelos próprios integrantes do
casting dando um caráter pessoal, assim
como são as roupas.

35. Conteúdo baseado no Bazar
Pré
Vídeos do casting na véspera da ação
dizendo que vão ter peças delas á venda
na pop up store para que o GNT
compartilhe esse conteúdo em suas
redes sociais. Os vídeos devem ser
produzidos pelos próprios integrantes do
casting dando um caráter pessoal, assim
como são as roupas.
Pós
Filmaremos as reações do público
gerando um vídeo mesclando as reações
e as histórias das pessoas, além de três
pílulas pros canais do GNT.

36. Campanha Online
Influenciadores
Observando a relevância de influenciadores da divulgação do programa, iremos mapeá-los e selecioná-los
para participar, divulgar e engajar com a estratégia de divulgação do programa.
Perfil: influenciadores com grande alcance nas redes sociais
que possuam autoridade no mundo fashion.
Papel: queremos que eles participem da ação live do programa,
divulguem o vídeo da sua participação na sua rede e,
posteriormente, engajem doando uma roupa para a
loja do Enjoei.
Fases: #1, #2 e #3.
Região: RJ & SP.
*Um influenciador RJ e um SP.
Perfil: influenciadores também com autoridade no mundo fashion,
porém com uma base de fãs menor. Papel:
queremos que eles engajem doando uma roupa para a loja
do Enjoei. Fases: #3.
Região: Nacional
*Até 10 influenciadores.
Estratégia Influenciadores
Influenciadores A: Relevância + Alcance Influenciadores B: Relevância

37. Campanha Online
Comunicação Digital das Etapas
Etapa #1 - Ação de divulgação durante fase live.
Canais* Perfis Conteúdo Objetivo
Facebook
Instagram
Perfis GNT
Perfis
Influenciadores A
Perfis Casting
Cobertura da ação
Participação da ação
Participação da ação
Criar expectativa
para estreia do programa
Divulgar a ação e o
programa para a base
Divulgar a ação e o
programa para a base
*Foco em redes mais
relevantes para o
segmento.

38. Campanha Online
Comunicação Digital das Etapas
Etapa #2 - Ação de divulgação após fase live.
Canais* Perfis Conteúdo Objetivo
Facebook
Instagram
Perfis GNT
Perfis
Influenciadores A
Perfis Casting
Vídeo pós
Vídeo pós
Pílulas vídeo pós
Divulgar o lançamento
do programa
Divulgar a ação e o
programa para a base
Divulgar a ação e o
programa para a base
*Foco em redes mais
relevantes para o
segmento.

39. Campanha Online
Comunicação Digital das Etapas
Etapa #3 - Ação de divulgação da mecânica Enjoei + FARM
Canais* Perfis Conteúdo Objetivo
Facebook
Instagram
Perfis GNT
Perfis
Influenciadores A
Perfis Casting
Vídeo explicativo
da mecânica
Vídeo casting
Vídeo casting
Engajar base e
gerar tráfico
Engajar base e
gerar tráfico
Engajar base e
gerar tráfico
*Foco em redes mais
relevantes para o
segmento.
Perfis
Influenciadores B
Falar sobre a
peça doada
Engajar base e
gerar tráfico

40. Resultados Principais
A ação colaborou para doação de aproximadamente
R$60.000 para o INCAvoluntário
Cerca de 10.000 pessoas impactadas diretamente no local
1 milhão de visualizações no vídeo no facebook
3.3 Milhões de pessoas impactadas
Destaque na mídia aumentando o ROI da ação