Tracta
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Trabalho realizado no curso de Publicidade e Propaganda, Anhembi Morumbi 2015.
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- 2. Briefing Marca • Criada em 1940 • Buscando sempre produtos naturais e livres de agressões químicas Farmaervas “Consciência Ambiental não realizando seus testes em animais, todos os produtos são testados de maneira a preservar a vida.”
- 3. Tracta “Sintam bonitas sempre” • Elevando a autoestima da mulher • Dedicação • Transparência • Credibilidade
- 4. Analise SWATTarget Mulheres 15-30 anos São Paulo e região Qualidade e Preço Shopping e Blog Tomam a DECISÃO DE COMPRA
- 5. Pesquisas
- 6. EstrategiaResultado - Pesquisa de Mercado 71% Mulheres usam MAQUIAGEM TODOS OS DIAS 50% Compram em LOJAS ESPECIALIZADAS e 35% em SHOPPING 35% das Mulheres dão preferencia a QUALIDADE do PRODUTO 15% buscam um DESIGN DIFERENCIADO 42% buscam informações na INTERNET sobre maquiagem NINGUEM CONHECE A MARCA
- 7. Novo design Marketing Cultural Cultura como VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO Maior visibilidade da empresa, para que nosso público-alvo possa reconhecer melhor a marca, logo solidificando a imagem institucional da empresa.
- 8. Lei de Incentivo a Cultura Federal garante a isenção do imposto de renda, já as estaduais propõem inserção de ICMS e por fim municipais que seria a intenção de IPTU e ISS. IMPOSTO QUANTIDADE Lei Rouanet -Imposto de Renda 4% Lei ProAC-ICMS 3% FUMCAD- IPTU - ISS 1%
- 9. 4ps Marketing Digital “O Marketing Digital consiste em ações de comunicação através da internet, telefonia e outros meios digitais com a finalidade de divulgar e vender produtos e ampliar o seu relacionamento com os clientes.” INTERNET maior fonte de informação no mundo + SEGMENTADO * CANAL DIRETO COM O CLIENTE
- 10. Marketing Social 20% a imagem da marca perante o público alvo, e crescer em 5% até o final de 2016 Objetivo Justificativa Já tem um determinado nicho de mercado + conquistar novos consumidores + aumentar venda + aumentar imagem da empresa
- 11. Segmento que iremos atuarÁrea de Abrangência SHOWROOM- São Paulo – Grande São PAULO
- 12. Endomarketing Mercado de Cosmético • Aumento de R$ 4,9 bilhões, em 1996, para R$ 17,5 bilhões, em 20 • Cresceram 2,8% -2006 (Fonte: IBGE) • Cultura do povo brasileiro • Aumento da renda das classes mais baixas • Crescente participação da MULHER no mercado de trabalho • Aumento da expectativa de vida do brasileiro
- 13. Produto Preço 1. Marca pouco conhecida. 2. Muito utilizada por maquiadoras profissionais. 3. Produto de alta QUALIDADE, mas com um design muito simples e embalagem que desvaloriza a imagem da marca. 1. Médio/baixo Praça Promoção 1. Farmácia e e-commerce 2. Simples – Showroom desvalorizado 1. Linhas para blogueiras 2. Pouca divulgação Forte Fracos 1. Alta qualidade dos produtos reconhecidos por especialistas (maquiadoras). 2. Empresa prática Marketing Ambiental e não realiza teste com animais. 3. Vem utilizando como estratégia de promoção, a divulgação de novas linhas com blogueiras. 1. Pouco conhecida 2. Embalagem prejudica a imagem da empresa 3. Pouca promoção e divulgação 4. Não tem parcerias Oportunidades Ameaças 1. Interatividade da Internet 2. Ramo que mais cresce no país nos últimos anos. 3. Crise Mundial 1. Crise do Brasil – diminuição da compra de produtos de 2ª necessidades 2. Novas Leis de serviços de terceirização 3. Crise Mundial 4 P’s Análise SWOT
- 14. Marketing Cultural Marketing Digital+ buscando Interatividad e Exclusividad e
- 15. Ações de divulgação Ação de Marketing “Essência da Beleza” Reestruturar sua linha chef Uma postura elegante e moderna, correspondente a mulher do século XXI O Marketing Digital para o desenvolvimento da campanha, usando a influência das blogueiras perante o Target, utilizando a Camila Coelho, referência de blogueiras no ramo de maquiagem
- 16. SPFW 2016 Exposição Texturas Tridimensional Artista “Maud Vantours” 1. Blogueira Camila Coelho irá fazer posts semanais com dicas de maquiagem 2. Banners Interativos nos site das blogueiras patrocinadas que levará ao site da TRACTA, em que a leitora irá se cadastrar e ganhará um MINIKIT da nova coleção. Abril/2016 1 meses Maio/2016 • Stand no SPFW • Camila ira fazer reportagens amigas blogueiras, dar dicas de maquiagem, mostrar a nova coleção no Canal do Youtube da Tracta • Coquetel de Inauguração, Camila ira fazer reportagens, fazer divulgação da marcar e do evento patrocinado. • Patrocinar a exposição da Artista contemporânea • Estimular a Cultura Mídia Principal: Posts nos Blogs, Canal Youtube, Banners Interativos Mídia extra: Anuncio em revista, Relógio de rua, Ponto de ônibus
- 17. SPFW 2016 Exposição Texturas Tridimensional Titulo da Ação Qual é a sua essência? Exposição Texturas Tridimensional Período 6 – 10/04/2016 3-10/05/2016 Onde Vila Lobos Museu de Arte Moderna – São Paulo Público-alvo Mulheres de 18 a 50 anos, de classe A-B, trabalham ou estudam no ramo da Moda Mulheres e Homens, de 15 a 60 anos, de todas as classes sociais, que tem interesse em arte e cultura contemporânea. Cronograma 4-5/04 – Montagem do stand – Enviando o Mini kit (com mini pincel, mini batom, mini rímel e o Caderno-Dicas) para as blogueiras e o convide para participar do stand da Tracta. 6-10/04 – Realização da Ação Manutenção e apoio da ação – Utilização 06-10/04/2016 - Chegada das Peças no Museu 10-22/04/2016 - Montagem da Exposição 28-02/05/2016 – Estruturação da Festa de Inauguração da Exposição MarketingCultural
- 18. MarketingDigital Banners Interativos Titulo da Ação Banners interativos nos sites da blogueiras parceiras e site-revista Período 10/04 até 03/05/2016 Onde Site das Blogueiras Parceiras Público-alvo Mulheres, de 15 a 45 anos, classe social C, B e A, que se interessam por maquiagem e buscam um produto de alta qualidade e se identifique com a ideia de sofisticação que a marca busca passar. Cronograma 10-20/04 Divulgação no Site Camila Coelho 20- 03/05 Expandir a divulgação nos sites das blogueiras parceiras, e nos sites das revistas Glamour
- 19. AnúnciodeRevista
- 20. Marketing SocialMídias Relógio Digital -2015 VEICULAÇÃO/INSERÇÕES VEICULAÇÃO SEMANAL 10 segundos / 1 Inserção por minuto R$ 20.000,00 40 relógios e 4 pontos da cidade de SP 2015 – Display no Ponto de Ônibus Painel frontal R$ 20.345,00 10 painéis Revista Especializada (Glamour) Página dupla R$ 3.355,78
- 21. Blogs POSTAGEM R$ 10.000,00 2 postagens por semana FHITS (Conglomerado de blogs) VÍDEO R$ 20.000,00 1 vídeo por semana MENÇÃO MARCA PELO NOME R$ 1.500,00 2 mensões por semana PRESENÇA EM EVENTO/LOJA + POSTAGEM R$ 210.000,00 3 eventos e 3 postagens sobre o evento AS BLOGUEIRAS MAIS FAMOSAS PUBLICAÇÃO NO INSTA R$ 36.000,00 2 postagens por semana PRESENÇA + POSTAGEM INSTA + BLOG R$ 45.000,00 3 eventos e 3 postagens sobre o evento BLOGUEIRAS NOVATAS PUBLICAÇÃO NO INSTA R$ 16.000,00 4 postagens por semana Valor Total: R$ 382.200,78
- 22. Recursos Humanos • Terceirização- Empresa de Marketing e Treinamento • Agência de publicidade – CRIAÇÃO DAS PEÇAS • Gráfica • Evento • Parceria com blogueiras- maquiadoras (alimentar o canal de Youtube) • Branding • Representante de Vendas – TREINAMENTO
- 23. Endomarketing Conclusão Tracta possui uma dificuldade de comunicação com o clien “Usando a interatividade das mídias digitais e a exclusividade de estratégias elabor resultando no aumento do seu Target, se diferenciando no mercado de trabalho com propostas diferentes de seus concorrentes.”