Ederson Manoel apresenta sua trajetória acadêmica e profissional, tendo estudado publicidade, marketing e gestão de marcas. Ele também fundou uma agência de marketing e uma escola para empreendedores, demonstrando seu interesse no empreendedorismo e inovação.
2018-11-07 - Marketing digital para pequenos empreendedores.pdf
Eu, o tal do marketing e a vontade de empreender
1. Eu, o tal do marketing e
a vontade de empreender
2. Shortbio
Ederson Manoel, 26 anos
Sócio da Agência Blitz
Co-founder da Escola do Empreendedor
Pesquisar do ESPM Media Lab
Membro do Inovadores ESPM
O que estudei
Graduação, Publicidade e Propaganda Uninove
MBA, Marketing Estratégico pela FANESE
Especialização, Master em Marketing pela ESPM
Extensão, Gestão de Marcas pela FGV
O que já fiz
Consultor na Teor Marketing
Vice Presidente do Fair Play CT/Aracaju F.C
Diretor de Marketing da Federação Sergipana
Supervisor de Comunicação e Marketing na Beles Silk
Agente na Serasa Experian
Estagiário no Instituto Criança Cidadã
Sonhador em algum lugar
8. Qual a relação entre...
Cliente e o Marketing NENHUMA
Cliente e Atendimento DEPENDE
Cliente e Pós Vendas VARIA
Cliente e Qualidade DIFERE
Cliente e Marca
TODAS!
9. O que é o Cliente?
É aquele que compra, usa e vende sua
marca, produtos e serviços.
O que é Marketing?
É a ciência (e arte) de conquistar e
manter clientes.
O que é Marca?
É a representação simbólica de uma
entidade, permitindo a identificação
imediata.
11. “O dialogo com o cliente
precisa acontecer antes,
durante e depois da compra”.
12. ANTES DURANTE DEPOIS
Menos e Melhor Facilitação de Processos Gestão de Relacionamento
FAQ, Email e 0800 Treinamento de Pessoas Pós Atendimento
Mídias Sociais e Internet Evidências Físicas Pesquisa de Satisfação
Comunicação Funil de Vendas Monitoramento
17. O MAPEAMENTO DOS PONTOS DE CONTATO COM
EXPERIÊNCIA DE MARCA O CLIENTE PERMITE ALINHAR A EXPERIÊNCIA DE
MARCA COM A PROMESSA FEITA POR ELA.
Como a marca é vista pelos
IMAGEM DA MARCA clientes e qual valor percebido.
SATISFAÇÃO DO CLIENTE
Qual nível de satisfação do cliente
em cada interação nos pontos de
contato que a empresa
EXCELÊNCIA disponibiliza.
RELACIONAMENTO PRODUTOS
OPERACIONAL
O QUE COMO VENDE PARA QUEM ONDE
a empresa vende
como é realizada e qual quem são os quais canais de vendas
(produtos, serviços,
valor agregado no consumidores e qual são disponibilizados os
tecnologia, know how,
negócio seu perfil de compra produtos da empresa
relacionamento)
18. Apple | MacBook Air
http://www.youtube.com/watch?v=PWFKjZ8U-fU
19. CINCO FATORES CHAVES QUE DETERMINAM A
EXPERIÊNCIA DO CLIENTE EXPERIÊNCIA DO CLIENTE.
ESTRATÉGIA
DIFERENCIAÇÃO TECNOLOGIAS
MULTIFOCAL
• Baseada na experiência do • As plataformas de interação • É baseada na combinação de
cliente, onde é melhorada a social transformam as canais de contato (pessoas,
qualidade do serviço através da experiências em ferramentas e fornecedores e parceiros) que
observação de experiências conteúdo para ricas discussões colaboram no desenvolvimento
individuais. em comunidades da marca. de experiências únicas e
inovadoras.
NECESSIDADES E EXPERIÊNCIAS
RELACIONAMENTO
DEMANDAS EMOCIONAIS
• Exige cada vez mais das • A exploração de outros sentidos
empresas, e em menor tempo, emocionais são fundamentais
soluções inovadoras para para criar elos de valores entre
antecipar as exigências de marcas e clientes.
novos consumidores.
22. O MERCADO &
OPORTUNIDADE
MODELOS ORGANIZACIONAIS DO SÉCULO 19
COMPANHIAS DO SÉCULO 20
EDUCAÇÃO DO SÉCULO 14
PESSOAS DO SÉCULO 21
23. O MERCADO &
OPORTUNIDADE
O foco está na elite, acesso a educação de qualidade ainda
não é democrática.
Estamos preparando negócios e esquecendo de
preparar pessoas para gerirem estes negócios
24. O MERCADO &
OPORTUNIDADE
“Assim como a moeda de troca das empresas do século XX eram
os seus produtos físicos, a moeda das corporações do século
XXI serão as ideias”.
« sai Economia Industrial
» entra Economia da Criatividade
Stephen Shepard, editor chefe da revista americana BusinessWeek.
25. O MERCADO &
OPORTUNIDADE
Ter o próprio negócio é a 4º opção no ranking como “empresa dos
sonhos” para jovens com idades entre 17 a 26 anos
56% têm interesse em empreender e 4% já têm
uma empresa.
Pesquisa feita pela Cia de Talentos e Nextview People
26. O MERCADO &
OPORTUNIDADE
De acordo com o Estudo de Remuneração 2012/2013, as
empresas estão gastando mais para contratar ou
reter talentos.
A disputa por talentos pode aumentar salários em até 88%
Pesquisa realizada pela Page Personnel
27. O MERCADO &
OPORTUNIDADE
Número de empreendedores individuais cresceu 84%
no Brasil. Hoje são 2,5 milhões de pessoas que saíram da
informalidade. A expectativa é de que sejam quatro milhões
até 2014.
Pesquisa do Sebrae
28. O MERCADO &
OPORTUNIDADE
O Brasil possui 27 milhões de pessoas que administram o seu
próprio negócio. Mais da metade, o equivalente a 14,4
milhões, têm entre 25 e 44 anos.
Pesquisa da Global Entrepreneurship Monitor 2011 (GEM), em parceria com o Sebrae e o Instituto Brasileiro da
Qualidade e Produtividade (IBQP).
29. O MERCADO &
OPORTUNIDADE
3.7 milhões de pessoas de pessoas exercendo ocupações
formais relacionadas aos setores criativos. O que representa
8,5% do total de empregados formais no país.
30. O MERCADO &
OPORTUNIDADE
R$ 104,37 bilhões, é a contribuição dos setores criativos ao
PIB do Brasil (2010), o que representa 2,84% do PIB.
No mundo, a economia criativa irá faturar cerca de 6 bilhões
de reais até 2020.
31. O MERCADO &
OPORTUNIDADE
Fundos de investimentos chegando no país.
Governo Federal anunciou um plano de mais de R$400 milhões
para investimentos. Desses, R$40 milhões serão
destinados a startups e novos negócios.
32. O MERCADO &
OPORTUNIDADE
O foco está na elite, acesso a educação de qualidade ainda
não é democrática.
Estamos preparando negócios e esquecendo de
preparar pessoas para gerirem estes negócios
33. “O MERCADO NÃO É MAIS DAS GRANDES E
LENTAS E SIM DAS PEQUENAS E RÁPIDAS”.