03 Planejamento De Prop

Aula 03: Planejamento de Propaganda - Conceitos Gerais 3º Ano PP – 1º Bimestre 2009 Prof. Joubert Brito [email_address] P ub l ic i d a de e p r o pag a n d a m ÍDIA

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],P lanejamento de Propaganda Análise da situação de Mercado

P lanejamento de Propaganda Processo de Tomada de Decisões Dados de Suporte Pesquisa Marketing Mix Consumidor Produto Produto Preço Análise Promoção Mercado Canal de Distrib. Situação Competitiva Objetivos Organizacional Marketing Publicidade Mídia Estratégias Público-Alvo Mix de Mídia Continuidade Contingências Alternativas Aferição Contribuição da Mídia para eficácia da Publicidade Táticas Veículos Unidades Estimativas e custos Programação Pedido de Inserção Contabilidade Audiência e Impacto no mercado Avaliação Integração Planejamento Implementação Política administrativa Verba Concorrência Ambiente na Mídia

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],P lanejamento de Propaganda Briefing O importante é ter em mente que o que se pretende aqui é conhecer o cliente de forma rápida, objetiva e profundamente .

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],P lanejamento de Propaganda Cliente

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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],P lanejamento de Propaganda Objetivos Estas informações devem ser apresentadas de forma sintética e orientada para Mídia.

[object Object],[object Object],[object Object],P lanejamento de Propaganda Quanto aos objetivos e metas Quanto aos estratégias e táticas Quanto às justificativas

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],P lanejamento de Propaganda Condições para um bom Planejamento

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],P lanejamento de Propaganda Estratégico (relacionados ao ambiente de marketing) Campanha (relacionados ao ambiente comunicacional)

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],P lanejamento de Propaganda Tipos de Estratégias

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