O documento apresenta a agenda de um evento sobre gestão de produtos de software e contém palestras sobre diversos tópicos relacionados ao tema, incluindo gestão de produtos, design thinking, inovação, marketing para empresas de software e habilidades necessárias para gestores de produtos. A primeira palestra discute o que é gestão de produtos de software, como se diferencia de product ownership e como se aplica para além de startups.
2. Agenda
Horário Assunto Quem
09:30 Café da manhã
10:00 Gestão de produtos de software - muito além do
product ownership e das startups
Joaquim Torres
10:45 Design Thinking: o mapa da mina para criar
produtos inovadores
Adriana Garcia
11:30 Integração de unidades de negócios com projeto
de interfaces de serviço ao cliente
J. Carlos Portugal
12:15 Inovação 101 Jayr Motta
13:00 Almoço
13:45 Beyond Product Managment - aplicando gestão
de produtos em desenvolvimento de software
Julio Gejer
14:30 Gestão, hábitos, UX Jonas Felipe
15:15 Marketing aplicado para empresas de software Ricardo L. Corrêa
8. Mas antes: o que é um produto de
software?
Produto de software é qualquer sistema de
software que tenha usuários.
9. O que é gestão de produtos?
Gestão de Produtos é a função responsável por todos os
aspectos de um produto de software, desde os objetivos
estratégicos até os detalhes de experiência do usuário, durante
todo o seu ciclo de vida, desde a concepção até o fim de vida.
É a função responsável por fazer a conexão entre a estratégia
da empresa e os problemas e necessidades dos clientes por
meio do software que deve ao mesmo tempo ajudar a empresa
a atingir seus objetivos estratégicos enquanto soluciona os
problemas e as necessidades dos clientes.
10. Gestão de produtos
Objetivos
estratégicos da
empresa
Gestão de Produtos
Problemas e
necessidades
dos clientes
11. Gestão de produtos
Gestão de Produtos
Louis Cyr, o “homem mais forte do mundo”
12. Gestão de produtos
Objetivos
do negócio
Problemas e
necessidades
dos clientes
Tecnologia
disponível
Gestão de
produtos
13. Time de desenvolvimento de produtos
Viável
(gestão de produtos)
Desejável
(UX)
Possível
(eng. de prod.)
Produto
14. Gestor de produtos ou product owner?
We are uncovering better ways of developing
software by doing it and helping others do it.
15. Gestor de produtos ou product owner?
product owner
We are uncovering better ways of developing
software by doing it and helping others do it.
We are uncovering ways of developing
better software by doing it and helping others do it.
gestor de produtos
17. Gestor de produtos ou product owner?
O que fazer se na sua empresa existem
gestores de produtos (ou negócios) e
product owners?
• Não seja radical
• É provável que falte a função de marketing de produtos
• Gestor de produtos (negócios) => marketing de produtos?
• Próximo produto, usar funções corretas:
- Gestor de produto e product owner são a mesma pessoa
- Adicionar marketing de produto
18. Mkt de produtos vs gestor de produtos
Gestão de
produtos
Gestão de
marketing de
produtos
19. Então gestão de produtos fica em mkt?
• Dada a explicação anterior, pode-se pensar que deveria
ficar no marketing.
• Há organizações onde gestão de produtos fica na
engenharia.
• O ideal, para ter isonomia, é ser uma terceira área,
independente.
- UX deve ficar junto nessa área. Há organizações onde UX é uma
quarta área independente.
• Apesar de serem áreas distintas, devem trabalhar juntas
como um time para o produto dar certo.
20. Gerente ou gestor de produtos?
Manager: inglês para "gerente" ou "gestor", em assuntos
relacionados à economia e administração de empresas, e
"treinador", para esportivos
Fonte: Wikipedia
32. Cultura: é um conjunto de premissas que
foram aprendidas e compartilhadas por um
grupo de pessoas enquanto resolviam
problemas de adaptação externa e de
integração interna.
Autor: Edgard Schein
37. Curva de adoção de tecnologia
?
Inovadores Visionários
Primeiros adeptos
Pragmáticos
Maioria inicial
Conservadores
Maioria tardia
Céticos
Os reatardatários
51. Para saber mais
• Guia da Startup
• Blog: http://GuiaDaStartup.com.br
• Livro: http://www.guiadastartup.com.br/livro
• Novo Livro
• No forno… :-P
• Workshop
• Dias 9 e 10/12, das 19:00 às 23:00
• http://bit.ly/ProdWorkShop
52. Outros assuntos
• As 4 fases de vida de um produto
• Como reconhecer?
• O que fazer?
• Relacionamento entre gestão de produtos e as outras áreas da
empresa (Engenharia, UX, Vendas, Mkt, Jurídico, Financeiro,
Suporte, Operações, RH)
• Diferença entre gestão de produtos e gestão de projetos
• Diversificação vs foco
• Como gerir um portfólio de produtos
• Que tipo de empresa precisa de gestão de produtos de software
NetFlix, Spotify, Google AdWords, produtos da Locaweb
Portal de notícias é um produto de software
Internet banking é um produto de software
Sistema (consulta de exames, por exemplo) feito por uma consultoria de dev de software => projeto vs produto
Aspectos de um produto:
Usuários
Receita
Custos
Operação
Desenvolvimento
Nem sempre objetivos da empresa e s necessidades dos clientes estão alinhadas.
Facebook objetivo 1, ter muito usuários => OK
Objetivo 2, receita => não é necessidade dos usuários. => buscou novo cliente (anunciante)
Outro exemplo bem similar é o Twitter
Jerome McCarthy em seu livro Basic Marketing (1960) => mix de mkt => popularizado por Philip Kotler
Quem define o preço?
Os dois devem conhecer bem o cliente / usuário, mas com motivações diferentes:
produtos: para fazer o melhor produto possível
Mkt de produtos: para saber como fazer o produto chegar até o cliente / usuário
Na Locaweb decidimos fazê-los sentar próximos, para melhorar a comunicação.
Dialdata para VIA.NETWORKS => produtos => mkt.
Gerente de produtos = gerente de projetos = gerente de contas = gerente de coisas, não de pessoas.
Tanto faz gerente ou gestor de produtos
Cuidado que o termo gerente pode pressupor “cargo gerencial” sendo que não é, pois não gerencia pessoas.
Principal característica: empatia – colocar-se no lugar do outro. Esse outro pode ser tanto interno (comercial, engenharia, operações, suporte, etc.) quanto externo (cliente, usuário).
Segunda mais importante: comunicação
Conversando 1 a 1 ou em pequenos grupos
Apresentações (grupos pequenos vs grupos grandes – audiência interna vs audiência externa)
Escrita (não abuse do email => preferência para conversas sincronas, principalmente ao vivo, se não der use telefone)
Bilingue: tecniquês vs negócios
É preciso passar segurança / confiança no produto que se está comunicando
Gestão de tempo: importante vs urgente? Foco em entender o cliente?
Novas tecnologias: como elas impactam o cliente e seu produto?
Business skills: entender como cada área da empresa funciona e como o produto afeta cada área.
Inteligência: capacidade de aprender rápido para poder ter insights e fazer julgamentos sobre o produto
CEO do produto?
Liderar sem ter a “chefia” de ninguém
Algumas dicas nos próximos slides
compreender o que aconteceu
descobrir como corrigir
encontrar formas de evitar que isso aconteça novamente
Principal característica: empatia – colocar-se no lugar do outro. Esse outro pode ser tanto interno (comercial, engenharia, operações, suporte, etc.) quanto externo (cliente, usuário).
A definição acima é Edgard Schein, professor do MIT, considerado um dos criadores do conceito de Cultura Organizacional.
Já falei um pouco sobre o que é o gestão de produtos, o que é um gestor de produtos, suas principais caratrísticas e até mesmo algumas dicas liderança para liderar sem ser “chefe”. Agora vamos falar um pouco sobre o o ciclo de vida de um produto e o papel do gestor de produtos nesse ciclo de vida.