Vc já está pensando em seu novo
produto? Não???
Então já está atrasado... :-P
Conteúdo
• Por que ter mais de um produto?
• Como gerenciar um portfólio de produtos?
• Colocando teoria na prática
• Para...
Jabá relâmpago!
Por que ter
mais de um produto?
Quiz: qtos produtos o Google tem?
• Menos de 50?
Quiz: qtos produtos o Google tem?
• Menos de 50?
• De 50 a 100?
Quiz: qtos produtos o Google tem?
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• De 100 a 150?
Quiz: qtos produtos o Google tem?
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• Mais de 150?
Quiz: qtos produtos o Google tem?
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• Mais de 150?
Quiz: qtos produtos o Google tem?
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• De 100 a 150?
• Mais de 150?
• E já descontinou 79 produ...
?
Search tools 28
Advertising Services 12
Communication and publishing tools 30
Development tools 13
Map-related products ...
Guardadas as devidas proporções
15+ produtos ativos
5+ produtos descontinuados
Por que?
Um pouco de teoria
Curva de adoção de tecnologia
?
Inovadores Visionários
Primeiros
adeptos
Pragmáticos
Maioria inicial
Conservadores
Maioria...
A curva S
?
A curva S
A curva S
Inovação
A curva S
Inovação
Crescimento
A curva S
Inovação
Crescimento
Maturidade
A curva S na vida real
Mas…
Existe um abismo
?
Inovadores Visionários
Primeiros
adeptos
Pragmáticos
Maioria inicial
Conservadores
Maioria tardia
Cétic...
Ou seja, alguns produtos
não dão certo… :-/
Então um novo produto pode…
Então um novo produto pode…
Chegar à maturidade…
Então um novo produto pode…
…ou não cruzar o abismo.
Chegar à maturidade…
E uma empresa de um único produto
vai eventualmente…
E uma empresa de um único produto
vai eventualmente…
Daí a necessidade de:
Ter um portfólio de produtos
C.Q.D.
Como gerenciar
um portfólio de produtos?
Matriz BCG
Bruce Henderson
1970
BCG
Market share
High Low
Marketgrowth
HighLow
BCG
Market share
High Low
Marketgrowth
High
Apostas
Low
BCG
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High Low
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High
Apostas
Low
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Estrelas Apostas
Low
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High Low
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High
Estrelas Apostas
Low
Vacas leiteiras
BCG
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High Low
Marketgrowth
High
Estrelas Apostas
Low
Vacas leiteiras Abacaxis
BCG
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High
Estrelas Apostas
Low
Vacas leiteiras Abacaxis
BCG
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Market share
High Low
Marketgrowth
High
Estrelas
Dev: ⬆
Apostas
Dev: ⬆
Low
Vacas leiteiras
Dev: ⬌
Abacaxis
Dev: ⬇
BCG
Market share
High Low
Marketgrowth
High
Estrelas
Dev: ⬆
Ops: ⬆
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Dev: ⬆
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Vacas leiteiras
Dev: ⬌
Ops: ⬆...
BCG
Market share
High Low
Marketgrowth
High
Estrelas
Dev: ⬆
Ops: ⬆
Mkt: ⬆
Apostas
Dev: ⬆
Ops: ⬌
Mkt: ⬆
Low
Vacas leiteiras...
Colocando a teoria na prática
Google
Market share
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Marketgrowth
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Android
Google+
Waze
Google Glass
Google driverless car
Low
Search ...
Locaweb
49
Market share
High Low
Marketgrowth
High
Cloud
Ecommerce
Email Marketing
Jelastic Cloud
SMTP
Orago
Tray Checkout...
Para se aprofundar
mais sobre o tema
Sugestões de leitura
Blogs:
• http://guiadastartup.com.br
• http://svpg.com
Perguntas?
Obrigado!
joaquim.torres@locaweb.com.br
@JocaTorres
http://guiadastartup.com.br
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Apresentação para empreendedores Endeavor Brasil feita durante sua visita à Locaweb em 17/04/2014

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  1. 1. Vc já está pensando em seu novo produto? Não??? Então já está atrasado... :-P
  2. 2. Conteúdo • Por que ter mais de um produto? • Como gerenciar um portfólio de produtos? • Colocando teoria na prática • Para se aprofundar mais sobre o assunto • Perguntas?
  3. 3. Jabá relâmpago!
  4. 4. Por que ter mais de um produto?
  5. 5. Quiz: qtos produtos o Google tem? • Menos de 50?
  6. 6. Quiz: qtos produtos o Google tem? • Menos de 50? • De 50 a 100?
  7. 7. Quiz: qtos produtos o Google tem? • Menos de 50? • De 50 a 100? • De 100 a 150?
  8. 8. Quiz: qtos produtos o Google tem? • Menos de 50? • De 50 a 100? • De 100 a 150? • Mais de 150?
  9. 9. Quiz: qtos produtos o Google tem? • Menos de 50? • De 50 a 100? • De 100 a 150? • Mais de 150?
  10. 10. Quiz: qtos produtos o Google tem? • Menos de 50? • De 50 a 100? • De 100 a 150? • Mais de 150? • E já descontinou 79 produtos…
  11. 11. ? Search tools 28 Advertising Services 12 Communication and publishing tools 30 Development tools 13 Map-related products 8 Statistical tools 9 Operating Systems 3 Desktop Applications 14 Mobile Applications 39 Hardware 16 Services 5 TOTAL ACTIVE PRODUCTS 177 Discontinued Products 79 Fonte: http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Google_products
  12. 12. Guardadas as devidas proporções 15+ produtos ativos 5+ produtos descontinuados
  13. 13. Por que?
  14. 14. Um pouco de teoria
  15. 15. Curva de adoção de tecnologia ? Inovadores Visionários Primeiros adeptos Pragmáticos Maioria inicial Conservadores Maioria tardia Céticos Os reatardatários
  16. 16. A curva S ?
  17. 17. A curva S
  18. 18. A curva S Inovação
  19. 19. A curva S Inovação Crescimento
  20. 20. A curva S Inovação Crescimento Maturidade
  21. 21. A curva S na vida real
  22. 22. Mas…
  23. 23. Existe um abismo ? Inovadores Visionários Primeiros adeptos Pragmáticos Maioria inicial Conservadores Maioria tardia Céticos Os reatardatários
  24. 24. Ou seja, alguns produtos não dão certo… :-/
  25. 25. Então um novo produto pode…
  26. 26. Então um novo produto pode… Chegar à maturidade…
  27. 27. Então um novo produto pode… …ou não cruzar o abismo. Chegar à maturidade…
  28. 28. E uma empresa de um único produto vai eventualmente…
  29. 29. E uma empresa de um único produto vai eventualmente…
  30. 30. Daí a necessidade de: Ter um portfólio de produtos C.Q.D.
  31. 31. Como gerenciar um portfólio de produtos?
  32. 32. Matriz BCG Bruce Henderson 1970
  33. 33. BCG Market share High Low Marketgrowth HighLow
  34. 34. BCG Market share High Low Marketgrowth High Apostas Low
  35. 35. BCG Market share High Low Marketgrowth High Apostas Low
  36. 36. BCG Market share High Low Marketgrowth High Estrelas Apostas Low
  37. 37. BCG Market share High Low Marketgrowth High Estrelas Apostas Low Vacas leiteiras
  38. 38. BCG Market share High Low Marketgrowth High Estrelas Apostas Low Vacas leiteiras Abacaxis
  39. 39. BCG Market share High Low Marketgrowth High Estrelas Apostas Low Vacas leiteiras Abacaxis
  40. 40. BCG Market share High Low Marketgrowth HighLow
  41. 41. BCG Market share High Low Marketgrowth High Estrelas Dev: ⬆ Apostas Dev: ⬆ Low Vacas leiteiras Dev: ⬌ Abacaxis Dev: ⬇
  42. 42. BCG Market share High Low Marketgrowth High Estrelas Dev: ⬆ Ops: ⬆ Apostas Dev: ⬆ Ops: ⬌ Low Vacas leiteiras Dev: ⬌ Ops: ⬆ Abacaxis Dev: ⬇ Ops: ⬌
  43. 43. BCG Market share High Low Marketgrowth High Estrelas Dev: ⬆ Ops: ⬆ Mkt: ⬆ Apostas Dev: ⬆ Ops: ⬌ Mkt: ⬆ Low Vacas leiteiras Dev: ⬌ Ops: ⬆ Mkt: ⬌ Abacaxis Dev: ⬇ Ops: ⬌ Mkt: ⬇
  44. 44. Colocando a teoria na prática
  45. 45. Google Market share High Low Marketgrowth High YouTube Android Google+ Waze Google Glass Google driverless car Low Search + AdWords Google Wave Google Health
  46. 46. Locaweb 49 Market share High Low Marketgrowth High Cloud Ecommerce Email Marketing Jelastic Cloud SMTP Orago Tray Checkout Eventials GoDrive Low Shared Hosting WebChat OpinionBox
  47. 47. Para se aprofundar mais sobre o tema
  48. 48. Sugestões de leitura Blogs: • http://guiadastartup.com.br • http://svpg.com
  49. 49. Perguntas?
  50. 50. Obrigado! joaquim.torres@locaweb.com.br @JocaTorres http://guiadastartup.com.br http://www.slideshare.net/jocatorres

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