Marketing Esportivo com foco no Futebol.

1. FACULDADE VALE DO SALGADO
Curso: Administração de Empresas
Equipe: Bruno Venícius, Ítalo Isaac, Ikaro
Gaspar, Nyagra Diniz, Patrícia Carlos,
Valmir Júnior
Prof: Hudson

2. Marketing
Esportivo

3. Conceito de Marketing Esportivo
Bertoldo (2000, p. 27): marketing esportivo
é um conjunto de ações voltadas à prática e
à divulgação de modalidades esportivas,
clubes e associações, seja pela promoção de
eventos e torneios ou pelo
patrocínio de equipes e clubes
esportivos.
Vídeo

4. Origem do Marketing Esportivo
• Década de 1870
• Em 1939, pela primeira vez na televisão
• Babe Ruth, o primeiro atleta com salário
milionário no mundo. (Beisebol)
• - Lei Zico e Lei Pelé
nº 9615 de 24/3/98)

6. Ferramenta Estratégica
• O que todo time geralmente faz: Informar
sobre o patrocínio para
construir imagem e divulgar a marca na mídia
tradicional
• Diferencial: Mais do que informar,
fornecer conteúdos e
experiências memoráveis para
o seu consumidor e aproveitar
o patrocínio para estabelecer
uma conexão com o torcedor.

7. Marketing Esportivo
Marketing de Relacionamento
+
=

8. Porque as Empresas Investem no
Esporte?
- Aumentar o Reconhecimento Público
-Reforçar a Imagem Corporativa
-Estabelecer identificação com
Seguimentos específicos do
mercado
-Combater ou Antecipar
ações da concorrência

9. Utilização do Marketing Esportivo
Manter e conquistar mercados novos;
Analisar os consumidores, concorrentes;
Criar estratégias promocionais;
Dar credibilidade a imagem e a marca;
Expandir os serviços
relacionados ao esporte;
Aumentar a quantidade de
eventos e participações
esportivas, etc.

10. Resultados
• Envolver a Empresa com a Comunidade;
• Conferir credibilidade ao produto com a
associação à qualidade e a emoção do
evento;;
• Ser notícia na mídia.

11. Vantagem do Marketing Esportivo
Envolver aspectos sentimentais e
comportamentais, tais como: alegria,
conquista, superação, emoção, adrenalina,
dentre outros. Objetivo: Atingimento de
resultados favoráveis para as
organizações.