O documento discute como a mídia pode influenciar positiva e negativamente a prática de atividades físicas. Negativamente, a mídia promove padrões irreais de beleza e ganha dinheiro com produtos relacionados. Positivamente, programas de TV mostram benefícios do exercício. A mídia também influencia as mentes das pessoas.

1. A mídia, o Esporte e
a Prática de
Atividades físicas

2. A MÍDIA PODE INFLUENCIAR
POSITIVAMENTE E NEGATIVAMENTE?
Negativamente, a mídia vende que todas as
mulheres devem ser magérrimas para serem
gostosas e bonitas, o que não é verdade. A mídia
vende este conceito pois assim pode faturar mais,
em cima das peças de roupas que aquelas pessoas
(modelos e atrizes) usam. As atrizes ganham
dinheiro para fazer comerciais de adoçantes, sem
falar na alienação
que homens e mulheres ficam em busca do corpo
que vêem na telinha.
Positivamente, programas de TV estão mostrando
cada vez mais os benefícios dos exercícios físicos
para a saúde das pessoas.

3. A mídia hoje influência diretamente,
não só nas práticas físicas, como
infelizmente nas mentais também...

4. a) Por que essas pessoas se tornaram
ídolos?

5. Kaká vem se tornando cada vez mais um jogador que
qualquer técnico queria no elenco do seu time. Jogador
objetivo e sempre lutando por seu time, Kaká não é
desses que fica fazendo gracinhas na frente de seus
adversários... Kaká sempre se destaca atuando pela
Seleção ou por seu clube. Um jogador técnico, veloz e
que por onde passa conquista cada vez mais a confiança
do torcida. Um dos principais jogadores da seleção, não
temos nem dúvida do seu potencial como jogador, tendo
já conquistado vários títulos pela Seleção. Hoje em Dia,
Kaká é um Ídolo Mundial e conquistou isso através do
tempo mostrando ao povo sua diferencial que faz ele um
dos melhores jogadores.

6. Nessas imagens Kaká aparece fazendo
propaganda da ADIDAS uma das marcas
esportivas mais influentes do mundo. Adidas
é o patrocinador de Kaká. Ele aparece
divulgando um Chuteira de Futebol, na
internet. Por ser uma das melhores e mais
caras marcas de materiais esportivos,
suponhamos que seus produtos sejam de uma
ótima qualidade e que seus resultados
sejam observados pelos compradores. Bom...
É difícil dizer que ela vai (a chuteira) atingir
os mesmos objetivos em todas as pessoas que
a utilizarem.

7. Como várias celebridades, Neymar
também influencia na compra de
diversos produtos.

8. ESPORTE DA MÍDIA
Mas quais são as características do esporte da mídia?
Centrando-nos no caso da televisão, algumas delas são:
1- Ênfase na “falação esportiva”. Informa e atualiza: quem ganhou, quem
foi contratado ou vendido (e por quanto), quem se contundiu, e até sobre aspectos
da vida pessoal dos atletas. Conta a história das partidas, das lutas, das corridas,
dos campeonatos; cria expectativas: quem será convocado para a seleção
brasileira? A falação faz previsões: qual será o placar, quem deverá vencer. Depois,
explica e justifica: por que tal equipe o atleta ganhou ou perdeu. A falação promete:
emoções, vitórias, gols, medalhas. Cria polêmicas e constrói rivalidades: foi
impedimento ou não? A falação critica: "fala mal" dos árbitros, dos dirigentes, da
violência. A falação elege ídolos: o "gênio", o craque fora de série.

9. 2- Monocultura esportiva. Transmissão ao vivo de eventos é, no
Brasil, evidentemente relacionada ao futebol, tendência que se
acentuou nos últimos anos, provavelmente porque as empresas
descobriram naquela modalidade esportiva uma melhor relação
custo-benefício para a publicidade. Uma possível exceção situa-
se na TV por assinatura, onde a maior percentagem de
programação é dedicada aos “esportes radicais”, seguida de
futebol e tênis.

10. 3- Prevalência dos interesses econômicos. A lógica
das mídias, em última instância, atende a interesses
econômicos, entronizando na televisão os índices de
audiência, e criando assim um círculo vicioso: os
produtores pressupõem o que o público quer, e só lhe
oferecem isso, portanto, não podem saber se o público
deseja outra coisa.

11. O que deveríamos ler, ouvir e olhar se houvesse um outro
lado, o do esporte na mídia?
- A cobertura de várias modalidades esportivas, inclusive as que ainda
são predominantemente amadoras;
- A presença de informações/conteúdos científicos (biológicos,
socioculturais, históricos) sobre a cultura esportiva;
- Análises aprofundadas e críticas a respeito dos fatos, acontecimentos
e tendências nas várias dimensões que envolvem o esporte atualmente
(econômica, administrativa, política, treinamento, tática etc),
considerando o passado, o presente e o futuro;

12. - as vozes dos atletas (profissionais e amadores) enquanto
seres humanos integrais, e não apenas como máquinas de
rendimento, nos falando sobre a experiência global de
praticar esporte;
- Uma maior interação com os receptores, considerados
indivíduos singulares, instaurando um verdadeiro processo de
comunicação.