Marketing Mix

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Marketing Mix

  1. 1. Conceito de Marketing Mix Marketing do Desporto I Professor Alfredo Silva Tiago Reis reis14@gmail.com
  2. 2. Business Executive Business Executive “ Decisor, um Artista, alguém que mistura ingredientes, que às vezes segue uma receita preparada por outros, às vezes prepara a sua própria receita, às vezes adapta a sua própria receita para os ingredientes imediatamente disponíveis, e outra vezes experimenta uma mistura de ingredientes que nunca ninguém tentou. Professor James Culliton (1948)
  3. 3. Marketing Mix Marketing Mix “ O conjunto de instrumentos controláveis de marketing - produto, preço, distribuição e promoção – que a empresa usa para produzir ” a resposta desejada no seu mercado alvo. Kotler, et al (1999)
  4. 4. O QUE É O MARKETING MIX ?
  5. 5. MARKETING MIX 4 P’S Jerome McCarthy (1960)
  6. 6. MARKETING MIX PRODUTO Chuteira Nike Mercurial
  7. 7. MARKETING MIX SERVIÇO Treino de Jovens na EF “Football By Carlos Queiroz”
  8. 8. MARKETING MIX IDEIA Discurso de Obama na Candidatura à Casa Branca
  9. 9. MARKETING MIX
  10. 10. MARKETING MIX
  11. 11. Publicidade da marca “Calvin Klein”
  12. 12. MARKETING MIX
  13. 13. Perfume “Calvin Klein - One”
  14. 14. MARKETING MIX
  15. 15. QUALIDADE DO CARACTERISTICAS PRODUTO CARACTERISTICAS MARCA MARCA MARCA MIX DO PRODUTO
  16. 16. MARKETING MIX
  17. 17. MARKETING MIX Factores Internos Factores Externos Adaptações de Preço
  18. 18. MARKETING MIX Factores Internos • O que pretende a organização atingir com a sua estratégia de preço? • Quais os custos do produto e como afectam o preço mínimo?
  19. 19. MARKETING MIX Factores Externos • Quais os preços e custos dos produtos concorrentes? • Qual a sensibilidade ao preço dos consumidores do segmento alvo em comparação com outros segmentos? • Como é que os consumidores percepcionam o valor do produto?
  20. 20. MARKETING MIX Adaptações de Preço •• Descontos Bundling • Aumento ou Diminuição de preço • Acrescentar Valor
  21. 21. MARKETING MIX Estratégias de Mix do Preço Baseado no Custo Baseado na Concorrência Baseado no Valor
  22. 22. MARKETING MIX
  23. 23. MARKETING MIX Oferta de Marketing
  24. 24. MARKETING MIX CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO
  25. 25. MARKETING MIX CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO DIRECTOS INDIRECTOS
  26. 26. MARKETING MIX
  27. 27. PUBLICIDADE Publicidade Estática da Marca “Calvin Klein”em NY
  28. 28. RELAÇÕES PUBLICAS Frederik Ljunberg (Futebolista) e Natalia Vodianova (Modelo)
  29. 29. PROMOÇÕES NAS VENDAS Site de venda de produtos (www.mercadolivre.com.br)
  30. 30. FEIRAS, CONVENÇÕES, ENCONTROS Desfile de Moda da “Calvin Klein” em Nova York
  31. 31. PATROCINIOS Julliane Moore no Evento: “Elle Women” em Hollywood
  32. 32. MARKETING MIX MARKETING MIX Marca Características Qualidade Preço Publicidade Promoções Convenções Patrocínios Directa Indirecta
  33. 33. Obrigado pela Atenção “ Demora dias para se aprender Marketing. Infelizmente, leva-se uma vida inteira para ser um ” mestre. Philip Kotler
  34. 34. Bibliografia 1. William D. Perreault Jr e E. Jerome McCarthy, Basic Marketing w/ Student CD, PowerWeb, & Apps Manual [2004-05], 15.º ed. (McGraw- Hill/Irwin, 2004). 2. Philip Kotler, Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate Markets, 1.º ed. (Free Press, 1999). 3. Marketing planning tool mix www.MarketingPlanNOW.com, 2009, http://www.youtube.com/watch?v=FkuGuW4ami4&feature=youtube_g data. 4. Marketing Tools-mix as a planning tool -www.MarketingPlanNOW.com, 2009, http://www.youtube.com/watch?v=LYXAKa65Kv4&feature=youtube_gda ta. 5. Denis Lindon, Mercator XI (Dom Quixote, 2004), http://www.wook.pt/ficha/mercator-xxi/a/id/70445/filter/.

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