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Publicidade e Propaganda - Publicidade nos Novos Meios
BRANDED ENTERTAINMENT
ANDRÉ LEÃO B.
BRANDED ENTERTAINMENT
EVENTOS
MUSIC BRANDING
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CINEMA
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YOUTUBE
REALIDADE AUMENTADA TWITTER
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Branded Entertainment
• Alia o entretenimento com
uma marca num determinado
formato.
• Promove a identidade das
marcas.
• ...
Publicidade Tradicional X Branded Enternaiment
PUBLICIDADE TRADICIONAL
• Empresas e marcas queriam estar em todos os lugar...
Branded Entertainment Events
• Eventos como estratégia de
comunicação, aliando
entretenimento com uma
marca.
• Geralmente ...
7 I’s do Branded Entertainment Events
1. Envolvimento (Involvement) – envolvimento emocional com a
marca, o evento e a exp...
Branded Entertainment Events - Patrocínio
Segundo Kotler (2006), do ponto de vista das empresas, há uma série de
motivos p...
Music Branding
O Music Branding é capaz de agregar estímulos sensoriais intangíveis - a
música – aos elementos visuais de ...
Product Placement
Uma das estratégias do Branded Entertainment é o Product Placement, onde
um determinado produto ou servi...
Case – Olla – Dia do Sexo
Marca Olla – Linha completa de preservativos e lubrificantes.
Para alavancar a visibilidade da O...
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Branded Entertainment - André Leão Basilio

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Trabalho apresentado na matéria Publicidade nos Novos Meios, do 6º período do curso de Publicidade e Propaganda da FAESA. Feito por André Leão.

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Branded Entertainment - André Leão Basilio

  1. 1. Publicidade e Propaganda - Publicidade nos Novos Meios BRANDED ENTERTAINMENT ANDRÉ LEÃO B.
  2. 2. BRANDED ENTERTAINMENT EVENTOS MUSIC BRANDING SHOWS CINEMA CROSS MEDIA REDES SOCIAIS YOUTUBE REALIDADE AUMENTADA TWITTER MKT PROMO EXPERIÊNCIAS SENSAÇÕES
  3. 3. Branded Entertainment • Alia o entretenimento com uma marca num determinado formato. • Promove a identidade das marcas. • Atinge o público-alvo de forma direcionada e impactante. • Cria e estimula laços entre as empresas e os consumidores, ativando a comunicação através do entretenimento.
  4. 4. Publicidade Tradicional X Branded Enternaiment PUBLICIDADE TRADICIONAL • Empresas e marcas queriam estar em todos os lugares, de forma constante e até exaustiva. Queriam ser lembradas. Estar dentro da cabeça dos consumidores. BRANDED ENTERNAIMENT • Empresas querem ser lembradas, mas o apelo não fica apenas no inconsciente, vai mais fundo. • Experiência em consumo. Campanhas misturam entretenimento às marcas mais tradicionais, aproximando-as do consumidor e conquistando um espaço significativo no coração de cada um. Share of Mind X Share of Heart
  5. 5. Branded Entertainment Events • Eventos como estratégia de comunicação, aliando entretenimento com uma marca. • Geralmente são eventos demonstrativos ou expositivos, focados na exposição de marcas, produtos e/ou serviços. • Shows, festivais, feiras, exposições, desfiles etc. • Eventos competitivos. Skol Sensation Red Bull Air Race
  6. 6. 7 I’s do Branded Entertainment Events 1. Envolvimento (Involvement) – envolvimento emocional com a marca, o evento e a experiência; 2. Interacção (Interaction) – com os embaixadores da marca, outros participantes ou representantes da marca; 3. Imersão (Immersion) – em todos os sentidos e de uma forma isolada; 4. Intensidade (Intensity) – memorável, com grande impacto; 5. Individual (Individuality) – único, oportunidades one-to-one, customização. Cada experiência é singular; 6. Inovação (Innovation) – criatividade nos conteúdos, localização, timing, etc.; 7. Integridade (Integrity) – percebido como genuíno, autêntico, proporcionando benefícios reais e valor ao cliente. FONTE: Masterman, G. and Wood, E.H (2007). Patrocínio de eventos: uma ferramenta de comunicação integrada.
  7. 7. Branded Entertainment Events - Patrocínio Segundo Kotler (2006), do ponto de vista das empresas, há uma série de motivos para patrocinar eventos: • Cria identificação com um mercado-alvo; • Aumenta a conscientização do nome da empresa ou produto; • Cria ou reforça as percepções do consumidor quanto a associações com a imagem da marca; • Aperfeiçoa as dimensões da imagem corporativa; • Cria experiências e provoca sensações; • Expressa compromisso com a comunidade ou questões sociais; • Entretenimento dos principais clientes; • Permite oportunidades de divulgação ou promoções.
  8. 8. Music Branding O Music Branding é capaz de agregar estímulos sensoriais intangíveis - a música – aos elementos visuais de construção de marcas. São associados sons e músicas a uma marca, conferindo identidade sonora única a ela, e, ao mesmo tempo, enriquecendo a experiência de compra do cliente.
  9. 9. Product Placement Uma das estratégias do Branded Entertainment é o Product Placement, onde um determinado produto ou serviço surge de tal modo integrada no formato, que a própria marca passa a ser conteúdo. É inserir a marca sutilmente nos conteúdos de tv, filmes, games, revistas, etc. FILME - Náufrago
  10. 10. Case – Olla – Dia do Sexo Marca Olla – Linha completa de preservativos e lubrificantes. Para alavancar a visibilidade da Olla foram criadas algumas ações para divulgar o Manifesto do Dia do Sexo: • Filme na MTV e nos intervalos do CQC; • Spots na programação da Rádio Metropolitana FM e distribuição de preservativos em blitz realizadas por programas da rádio; • Anúncio na edição de aniversário da Revista Playboy - com a atriz Cléo Pires na capa; • Hotsite (www.diadosexo.com.br); • Banners nos principais portais brasileiros; • Game de web (www.sextris.com.br); • Três festas comemorativas nas mais badaladas casas noturnas do Brasil: Beach Club Sirena, em Maresias, Pachá de Florianópolis e Privilège de Búzios.

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