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  1. 1. 1 O The Best Jump foi idealizado e tem sido realizado desde o seu início, com o objetivo de in- centivar e elevar o hipismo brasileiro na modalidade de salto, aos melhores padrões mundiais de referencia. A sua realização na Sociedade Hípica Porto Alegrense, que possui instalações com qualidade superior, graças a um projeto permanente de aprimoramento e inovação nas técnicas de acomodação dos cavalos, pistas de treinamento e competição, tem sido um dos principais fatores de sucesso do concurso. Quando iniciamos com o concurso, mesmo com todos os excelentes resultados nas primeiras edições, sempre sonhamos com patamares ainda mais eleva- dos. Assim, surgiu a ideia de evoluirmos para um con- curso hípico internacional. Primeiro trouxemos os ar- gentinos, que já tinham uma forte e bem desenvolvida cultura de qualidade no esporte. Depois fomos agre- gando novos países, conquistando um nível diferen- ciado na América do Sul. Agora, com a presença de representações de outros continentes, fortalecemos essa construção de qualidade do evento, ao longo da trajetória de 45 anos e, hoje, o The Best Jump está se equiparando às melhores categorias de concursos hípicos do mundo, recebendo o reconhecimento de CSIO– W, nível 4 *. Isso tudo é fruto de uma estratégia consis- tente, mobilizada pela nossa Sociedade Hípica Porto Alegrense e pela Federação Gaúcha dos Esportes Equestres, com o apoio da Confederação Brasileira de Hipismo. Mas nós pretendemos mais. O nosso sonho é tornar, gradativamente, o The Best Jump o melhor concurso hípico das américas e acreditamos na viabili- dade desse sonho. Mas, para isso, é preciso o apoio e a mobilização de toda a sociedade e comunidade. Es- tamos convictos de que apresentamos um espetáculo de primeira qualidade, amplamente divulgado por to- dos os meios de comunicação, gerando resultados im- portantes para o esporte e os seus apoiadores. Nesse ambiente de desafios e melhorias contínuas, o hipis- mo brasileiro tem sido incentivado e um dos grandes favorecidos, conquistando importantes resultados e medalhas em Jogos Olímpicos e Pan Americanos. A Gerdau, em conjunto com outras empresas, acompanha com entusiasmo a trajetória do The Best Jump desde a sua criação. Agora, numa visão de crescimento e qualidade superiores, desejamos evolu- ir de forma consistente, continuar apoiando e também contar com o apoio de todos os envolvidos. Acredita- mos que este é um sonho vitorioso. Jorge Gerdau Johannpeter
  2. 2. 2
  3. 3. 3 THE BEST JUMP 4 6 8 10 12 14 16 18 20 30 HIPISMO NO BRASIL O MERCADO HÍPICO O PERFIL DO PÚBLICO ALVO ÁREA V.I.P MARKETING ESPORTIVO PROGRAMAÇÃO COTAS DE PATROCÍNIO ESTRATÉGIAS PROMOCIONAIS REPERCUSSÃO NA TV
  4. 4. 4 O The Best Jump, agora CSIO4*-W Concurso de Saltos Inter- nacional Cidade de Porto Alegre completou 45 anos em 2013. Criado há 45 anos, o The Best Jump primeiro trouxe a Porto Alegre os melhores cavaleiros da América do Sul. Passamos a ser um concurso de repercussão mundial a partir de 2012, com a vin- da de representantes de três países europeus, Alemanha, Bélgica e França, e em 2013 com a participação dos Estados Unidos da América, Canadá e da Venezuela. Hoje, o CSIO4*-W de Porto Alegre se consolida como uma referência mundial em concursos hípicos, com qualificada e ampla cobertura da mídia, público grandioso, ambientes qualificados e transmissão ao vivo para todo o Brasil pelo SporTV. Estar presente no portfólio de patrocinadores é aliar o nome da sua empresa a um evento e a marcas de sucesso. Tamanha visibilidade, garantem retorno inestimável a nos- sos patrocinadores. Opções de lazer, praça de alimentação, entretenimento, recreação infantil, feira de artigos, produtos e serviços e um exce- lente restaurante deram o conforto necessário para bem receber os mais de 15.000 visitantes que estiveram na nossa bela Socie- dade Hípica Porto Alegrense durante os cinco dias de competição. Investir no esporte é bom para as empresas e bom para o Brasil. Investir em eventos de sucesso, garantem o retorno para as empresas. Investir no CSIO 4* -W de Porto Alegre é um grande negócio. Estamos sempre querendo nos qualificar e crescer, busca- mos saltos cada vez maiores, somos empreendedores, e por isto, buscamos o apoio de grandes marcas. The Best Jump 4
  5. 5. 55
  6. 6. 6 Hipismo no Brasil O hipismo brasileiro tem se tornado um dos principais es- portes, quando tratado como entretenimento, diversão, lazer e negócios. Cada vez mais as ações esportivas são associadas com atividades empresariais. Com o hipismo, em processo de ex- pansão em todo o Brasil, não é diferente. O aumento expressivo no número de participantes, o reconhecimento do público, o apoio da mídia (televisiva, impressa e eletrônica) e os investimentos de recursos de empresas parcei- ras, colaboram para que o hipismo desfrute hoje de um posiciona- mento significativo no cenário esportivo brasileiro. O hipismo é um esporte apaixonante que exibe elegância, técnica e competitividade, e em contrapartida proporciona a todos que o praticam, do iniciante ao campeão, conquistas indescritíveis. 6
  7. 7. 77
  8. 8. 8 O mercado hípico 8
  9. 9. 9 POSICIONE SUA MARCA JUNTO A ESSE MERCADO PODEROSO! Mais de 25 milhões de praticantes no mundo todo, pertencentes a elite social No Brasil existem mais de 2 milhões de animais registrados (fonte: Atlas do Esporte no Brasil) É grande o número de formadores de opinião, personalidades, empresários e executivos envolvidos com o hipismo, sejam eles praticantes, criadores ou apenas simpatizantes. Aumento de exposição na mídia, jornais, revistas e TVs após a conquista do ouro Olímpico e jogos Pan Americanos O hipismo gera mais de 160 mil empregos diretos (fonte: Atlas do Esporte no Brasil) Os apreciadores do hipismo falam de negócios, trocam informações, e focam em objetivos comuns para atingirem o sucesso O número de praticantes do hipismo no Brasil vem crescendo e a adesão de empresas cor- porativas tem sido fundamental, gerando ótimo retorno Em 2013 a transmissão ao vivo do evento no SporTV atingiu mais de 485.000 telespecta- dores com perfil de audiência de 73% homens e 27% mulheres e faixa etária predominante entre 35 a 49 anos. Segundo ibope MW 9
  10. 10. 10 O perfil do público alvoO perfil do público alvoO perfil do público alvo 10
  11. 11. 11 Pesquisa em eventos hípicos no Brasil: • 73% disseram que trocariam de marca, por empresas que patrocinassem o esporte • 88% trocam seus veículos todos os anos • 37% fazem viagens nacionais no mínimo 5 vezes por ano • 20% fazem mais de 20 viagens nacionais por ano • 58% viajam para o exterior no mínimo 1 vez por ano • 82% possuem mais de 2 imóveis • 99% possuem computador em casa ou no escritório • 40% tem mais de 3 carros na família, sendo que destes, 53% possuem mais de 4 carros na família Fonte: CBH 11
  12. 12. 12 Área V. 1.P12
  13. 13. 1313
  14. 14. 14 Marketing Esportivo O CSIO4*-W Porto Alegre 2014 pretende superar os benefícios associados e sempre propagados pelo marketing esportivo. Entre esses benefícios, cabe destacar alguns: • Fortalecimento da imagem • Visibilidade da marca • Incremento de vendas dos seus produtos e serviços • Relacionamento com os atuais e potenciais clientes • Ampliação do escopo de atuação através de contato direto com potenciais consumidores pertencentes a uma classe exclusiva de mercado • Relacionamento com público consumidor através de um canal diferenciado • Estímulo ao setor esportivo brasileiro
  15. 15. 15
  16. 16. 16 Programacao O CSIO4*-W Porto Alegre 2014 contará com os melhores cavaleiros do hipismo mundial, reunidos em cinco dias na Sociedade Hípica Porto Alegrense, com as principais provas televisionadas para todo o Brasil pelo SporTV e TVCOM. Contando com uma estrutura física excelente, proporcionará ao público que estará presente a oportunidade de vivenciar um evento de primeiro mundo. O lançamento oficial do evento dos melhores acontecerá em um grande encontro com a imprensa, patrocinadores e autoridades, em outubro de 2014, em Porto Alegre. 16
  17. 17. 17
  18. 18. 18 Repercussao na TV Retorno midiático 2013 no SporTV equivalente a R$ 7.200.000,00*, em visibilidade das marcas dos patrocinadores. Retorno midiático 2013 na TVCOM equivalente a R$ 919.200,00*, em visibilidade das marcas dos patrocinadores. Estudo realizado pela CWA Clipping, uma das mais conceituadas empresas do ramo. *Mensurado pela tabela de comercial do veículo: SporTV: R$12.000,00 por 30” e TVCOM: R$1.532,00 por 30”
  19. 19. 19
  20. 20. 20 Estratégias promocionais LANÇAMENTO PARA A IMPRENSA Evento de lançamento com a presença de autoridades, atletas e imprensa. IDENTIDADE VISUAL Criação de uma identidade padronizada e uniforme, con- seqüentemente mais harmônica e comercial para o evento. ASSESSORIA DE IMPRENSA Assessoria de imprensa especializada promoverá a divulgação e exploração junto à mídia nacional e in- ternacional com estratégias de teaser, sugestões de pautas, releases, pré-releases e agendamento de en- trevistas, visando garantir o relacionamento, proximi- dade, familiaridade e interesse da mídia e público para este evento esportivo e social. ÁREA VIP Área temática totalmente customizada para receber os principais clientes/prospects dos patrocinadores. TELEVISIONAMENTO O televisionamento é um grande aliado para o aumento da visibilidade do evento, além de uma excelente ferra- menta para o patrocinador atingir seu público. Na edição de 2013 com as transmissões da SPORTV e TVCOM, os patrocinadores tiveram um retorno midiático equivalente a R$8.119.200,00, em visibilidade de marca, conforme estudo da CWA Clipping, uma das mais con- ceituadas empresas do ramo.
  21. 21. 21 LOGOMARCA DO PATROCINADOR O patrocinador terá a oportunidade de ter seu logoti- po incorporado em todo material do evento. Isto inclui o site oficial, anúncios, flyers, informação de imprensa, programação do evento, ordens de entrada das provas, back-drop de premiação e entrevistas, banners de pro- gramação, entre outros. COQUETEL COMEMORATIVO Um maravilhoso evento de relacionamento entre os pa- trocinadores e organização do concurso, na sexta-feira após as provas hípicas, na sede da Sociedade Hípica Porto Alegrense. OBSTÁCULOS PERSONALIZADOS Neste tipo de publicidade o patrocinador poderá projetar os obstáculos do percurso com sua identidade visual. A cada passeio, o obstáculo entra novamente no campo de visão dos espectadores e assim assegura impacto visual excelente, tanto para quem está presente, quanto pela televisão. PLACAS DE PISTA Com as placas de pista a imagem do patrocinador estará dentro do alcance das máquinas fotográficas e das câmeras de televisão. Uma oportunidade para se dirigir efetivamente ao público-alvo tanto no evento quanto na televisão. 21
  22. 22. 22 COMO CHEGAR À SOCIEDADE HÍPICA PORTO ALEGRENSE: Av. Juca Batista Av.JucaBatista Est.GedeonLeite Av. Edgar Pires de Castro RS 0006 13H FOLDER THE BEST JUMP 2013.indd 1 8/22/13 1 Folder e programacao 22
  23. 23. 23 10:34 AM 23
  24. 24. 24 Convites 24
  25. 25. 2525 DIA 05 DE OUTUBRO ÁS 18H
  26. 26. 26 Obstáculos personalizados 26
  27. 27. 2727 Capa de cavalo
  28. 28. 28 Backdrop 28
  29. 29. 2929
  30. 30. 30 Cotas de patrocínio 30
  31. 31. 31 • Exclusividade da marca dentro de sua categoria • Nome do patrocinador em um dos Grandes Prêmios internacionais do concurso • Assistir a sua prova de dentro da pista, no gazebo vip, identificado com a marca do patrocinador, para 4 pessoas • Participação na premiação com o troféu entregue pelo representante da empresa • Assinatura na capa de premiação do cavalo vencedor da sua prova • 10 placas de publicidade (4 x 1m) na Pista Internacional • 7 placas de publicidade (4 x 1m) na Pista Nacional • 2 placas de publicidade (4 x 1m) na Pista de Aquecimento • 1 obstáculo personalizado na Pista Internacional (direito) • Logomarca no backdrop de premiação • Logomarca no material promocional do evento: folder de programação, ordem de entrada da sua prova, cartaz, convite, email marketing e site • Assinatura na campanha publicitária • Espaço de 50m² para montagem de stand/hospitality center no The Best Jump Square (direito) • 2 mesas para 16 convidados por dia, na área de mesas da Pista Internacional • Espaço aéreo para colocação de blimp (direito) • 2 textos de 10” durante as competições, na locução oficial do concurso • Direito de comercialização de produtos e ações promocionais durante o evento • Espaço no telão da Pista Internacional, para vídeo institucional de no máximo 30” COTA MASTER - R$ 1.000.000,00 31
  32. 32. 32 Cotas de patrocínio 32
  33. 33. 33 • Exclusividade da marca dentro de sua categoria • Nome do patrocinador em uma das provas internacionais do concurso • Assistir a sua prova de dentro da pista, no gazebo vip, identificado com a marca do patrocinador, para 4 pessoas • Participação na premiação com o troféu entregue pelo representante da empresa • Assinatura na capa de premiação do cavalo vencedor da sua prova • 5 placas de publicidade (4 x 1m) na Pista Internacional • 4 placas de publicidade (4 x 1m) na Pista Nacional • 1 placa de publicidade (4 x 1m) na Pista de Aquecimento • 1 obstáculo personalizado na Pista Internacional (direito) • Logomarca no backdrop de premiação • Logomarca no material promocional do evento: folder de programação, ordem de entrada da sua prova, cartaz, convite, email marketing e site • Assinatura na campanha publicitária • Espaço de 24m² para montagem de stand/hospitality center no The Best Jump Square (direito) • Mesa para 08 convidados por dia, na área de mesas da Pista Internacional • Espaço aéreo para colocação de blimp (direito) • 1 texto de 10” durante as competições, na locução oficial do concurso • Direito de comercialização de produtos e ações promocionais durante o evento • Espaço no telão da Pista Internacional, para vídeo institucional de no máximo 30” COTA PATROCÍNIO - R$ 300.000,00
  34. 34. 34 Cotas de patrocínio 34
  35. 35. 35 • 3 veículos para exposição e utilização nas pistas • 5 veículos com motorista para transporte de público especial • Direito a expor um carro na Pista Internacional • Exclusividade da marca dentro de sua categoria • Nome do patrocinador em uma das provas internacionais do concurso • Assistir a sua prova de dentro da pista, no gazebo vip, identificado com a marca do patrocinador, para 4 pessoas • Participação na premiação com o troféu entregue pelo representante da empresa • Assinatura na capa de premiação do cavalo vencedor da sua prova • 5 placas de publicidade (4 x 1m) na Pista Internacional • 4 placas de publicidade (4 x 1m) na Pista Nacional • 1 placa de publicidade (4 x 1m) na Pista de Aquecimento • 1 obstáculo personalizado na Pista Internacional (direito) • Logomarca no backdrop de premiação • Logomarca no material promocional do evento: folder de programação, ordem de entrada da sua prova, cartaz, convite, email marketing e site • Assinatura na campanha publicitária • Espaço de 24m² para montagem de stand/hospitality center no The Best Jump Square (direito) • Mesa para 08 convidados por dia, na área de mesas da Pista Internacional • Espaço aéreo para colocação de blimp (direito) • 1 texto de 10” durante as competições, na locução oficial do concurso • Direito de comercialização de produtos e ações promocionais durante o evento • Espaço no telão da Pista Internacional, para vídeo institucional de no máximo 30” COTA PATROCÍNIO SETOR AUTOMOBILÍSTICO - R$ 300.000,00
  36. 36. 36 Cotas de patrocínio
  37. 37. 37 • Nome da prova de abertura • Exclusividade para o patrocinador do setor automobilístico • 2 veículos para a prova • 30 convites para área vip da prova • Personalização da arena coberta para a prova: - 10 placas de publicidade (4 x 1m) - 10 banners de publicidade (2 x 1m) - logomarca no backdrop de premiação - assinatura no convite para a prova de abertura • Participação na premiação com o troféu entregue pelo representante da empresa COTA PROVA DE ABERTURA CARRO+CAVALO - R$ 100.000,00 (SOMENTE PARA O PATROCINADOR DO SETOR AUTOMOBILÍSTICO) (somente para o patrocinador do setor automobilístico)
  38. 38. 38 COTA APOIO R$ 50.000,00 • 1 placa de publicidade (4 x 1m) na pista internacional • 1 placas de publicidade (4 x 1m) na pista nacional • Logomarca no site com link • Espaço de 16m² para montagem de stand/hospitality center no The Best Jump Square (direito) • 1 texto de 10” durante as competições, na locução oficial do concurso • Direito de comercialização de produtos e ações promocionais durante o evento. Cotas de patrocínio
  39. 39. 39 PROPRIEDADES OPCIONAIS • Espaço de 16m² para montagem de stand/hospitality center no The Best Jump Square (direito) – R$ 10.000,00 • Espaço no telão da Pista Internacional, para vídeo institucional de no máximo 30” – R$ 20.000,00 • Mesa para 08 convidados por dia, na área de mesas da Pista Internacional – R$ 8.000,00 • Banner na Torre de TV 4,5X1,5m – R$ 20.000,00 • Direito de determinar nome da sua prova no sábado ou domingo (não vale para os GP´s) – R$ 30.000,00
  40. 40. 40 Parceiros 2013

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