Estimativa e administração          da verba de comunicação          Prof. Thiago IanatoniAula 06
Cálculo da verbaAula 06
Níveis de investimentoAula 06
Distribuição da verbaAula 06
Distribuição da verbaAula 06
Por experiência, campanhas de           Por experiência, campanhas de          propaganda de produtos de           propaga...
Modelo de distribuição de verba de comunicação                              Atividade                       Alocação   R$ ...
Fluxo de aplicação financeira de campanha de propaganda                  Meio   Abril    Maio     Junho    Julho          ...
Administração de recursos                  Ações       Valor   Data vencimento   Data pagamento   Observações             ...
O problema de orçamentos na agênciaAula 06
Estimativa e administração          da verba de comunicação               Prof. Thiago Ianatoni               ianatoni@gma...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

06 administração de verba

919 visualizações

Publicada em

Material de apoio a aula de atendimento publicitário para o curso de Publicidade e Propaganda na Escola Superior de Marketing - ESM/Fama - PE

Publicada em: Educação
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
919
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
2
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
39
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

06 administração de verba

  1. 1. Estimativa e administração da verba de comunicação Prof. Thiago IanatoniAula 06
  2. 2. Cálculo da verbaAula 06
  3. 3. Níveis de investimentoAula 06
  4. 4. Distribuição da verbaAula 06
  5. 5. Distribuição da verbaAula 06
  6. 6. Por experiência, campanhas de Por experiência, campanhas de propaganda de produtos de propaganda de produtos de consumo final geralmente são consumo final geralmente são baseados na televisão ee baseados na televisão complementadas pelos outros complementadas pelos outros meios. Costuma-se direcionar meios. Costuma-se direcionar de 80% aa 90% da verba de 80% 90% da verba disponível para produção ee o disponível para produção o restante para produção restante para produção Campanhas de varejo, que Campanhas de varejo, que demandam maior quantidade demandam maior quantidade de comerciais de ofertas de comerciais de ofertas promocionais, aa verba de promocionais, verba de veiculação costuma centrar-se veiculação costuma centrar-se em 70% eeos demais 30% para em 70% os demais 30% para produção. produção.Aula 06
  7. 7. Modelo de distribuição de verba de comunicação Atividade Alocação R$ % Propaganda Mídia Produção Ponto de venda Subtotal Promoção de vendas Mídia Produção Ponto de venda Prêmios e brindes Subtotal Relações Públicas Evento Mídia Produção Material de campo Assessoria de imprensa Material de apoio Subtotal Verba total 100Aula 06
  8. 8. Fluxo de aplicação financeira de campanha de propaganda Meio Abril Maio Junho Julho Total R$ R$ R$ R$ R$ % Televisão 30.000 - 30.000 - 60.000 52,6 Revista 7.000 7.000 7.000 7.000 28.000 24,6 Jornal 6.000 - - - 6.000 5,2 Rádio 4.000 4.000 4.000 4.000 16.000 14,0 Outdoor 4.000 - - - 4.000 3,6 Digital - - - - - Outros - - - - - Total 51.000 11.000 41.000 11.000 1114.000 100 % 44,8 9,6 36,0 9,6 100Aula 06
  9. 9. Administração de recursos Ações Valor Data vencimento Data pagamento Observações R$ Televisão 30.000 15/maio 30.000 15/julho Revista 7.000 30/maio 7.000 30/junho 7.000 30/julho 7.000 30/agosto Jornal 6.000 15/maio Rádio 4.000 30/maio 4.000 30/junho 4.000 30/julho 4.000 30/agosto Outdoor 4.000 15/maio Total 114.000 - - -Aula 06
  10. 10. O problema de orçamentos na agênciaAula 06
  11. 11. Estimativa e administração da verba de comunicação Prof. Thiago Ianatoni ianatoni@gmail.comAula 06

×