Crecentials 2010 more_incentivado

Conceito

A More Marketing é uma consultoria especializada no
desenvolvimento de políticas culturais e esportivas para empresas.
Nossa atuação visa integrar os investimentos culturais e esportivos às
Nossa atuação visa integrar os investimentos culturais e esportivos às
estratégias de desenvolvimento sustentável, comunicação e
marketing.

Foco no Resultado

São vários os atrativos que o marketing esportivo e cultural
proporcionam às empresas: patrocínio a eventos e atletas, fidelização
do cliente, relacionamento, exposição da marca, ativação de produtos
do cliente relacionamento exposição da marca ativação de produtos
entre muitos outros.

As empresas buscam com a atividade associar sua marca a ações
p ç
diferenciadas, proporcionando algo especial. Esse marketing
associativo é apontado como uma das principais ferramentas de
Branding, algo imprescindível no mundo atual.

Experiência
Amaral Crespo
Amaral Crespo
Diretor

22 anos de atuação no mercado de Publicidade Legal e Comunicação
Corporativa. Liderou equipes de diagramação, criação e atendimento
Corporativa Liderou equipes de diagramação criação e atendimento
na Pefran Publicidade e sócio‐diretor na Elipse Publicidade.

Possui ampla experiência no desenvolvimento de projetos de
comunicação corporativa. Cursou Gestão Empresarial e Liderança
comunicação corporativa Cursou Gestão Empresarial e Liderança
pelo IQDUC, Empreendedorismo pelo EMPRETEC
(PNUD/ONU/SEBRAE) e MBA em Marketing pela
Madia Marketing School e
Marketing Esportivo e Cultural pela ESPM
Marketing Esportivo e Cultural pela ESPM

Leis de Incentivo

Federal Estadual
(Imposto de Renda devido)
de Renda devido) (ICMS devido)
(ICMS devido)

Marketing Leis Valores Pagamentos Leis Valores Pagamentos

Trimestral ou
Cultural Roaunet 4% do IR PROAC 3% do ICMS Mensal
Anual

Trimestral ou
Ti t l
Esportivo Esporte 1% do IR Esporte 3% do ICMS Mensal
Anual

Consultoria
C l i

Análises de mercado
Análises de mercado Avaliação de resultados
Avaliação de resultados
avaliação dos investimentos realizados por elaborar relatórios das atividades desenvolvidas,
segmento cultural e esportivo. comparar com as expectativas iniciais.

Avaliação do perfil da empresa Definição de diretrizes estratégicas
atividade, valores, política de desenvolvimento público‐alvo, áreas de atuação, duração e
sustentável, estratégias de comunicação e freqüência dos projetos, política de parcerias.
marketing.
marketing
Pesquisa, análise e seleção de projetos atender
Acompanhamento os produtores, identificar projetos, desenvolver
estabelecer sinergia entre os produtores e as ações, apresentar alternativas e definir
áreas de desenvolvimento, comunicação e cronograma de investimentos.
marketing das empresas.

Desenvolvimento de projetos (Taylor Made)
D l i d j (T l M d )

Podemos desenvolver juntamente com a RB CAPITAL, projetos
Podemos desenvolver juntamente com a RB CAPITAL projetos
específicos e eventos proprietários para a empresa, que tenha
foco em algum assunto ou tema específico.

Para os projetos Taylor Made, é necessário um planejamento
em equipe, para que haja tempo suficiente não só para a
formatação do projeto, bem, como o a entrada no processo
junto ao Ministério da Cultura para aprovação e devidas
junto ao Ministério da Cultura para aprovação e devidas
publicações nos veículos oficiais (Diário Oficial).

ALIANÇAS ESTRATÉGICAS ‐ CULTURA

ALIANÇAS ESTRATÉGICAS ‐ ESPORTE

LEI ROUANET
LEI ROUANET

A Lei Rouanet n. 8.313/91 permite as empresas tributadas com base no lucro real o
abatimento do Imposto de Renda devido em até 4% (quatro por cento). Projetos
abatimento do Imposto de Renda devido em até 4% (quatro por cento) Projetos
enquadrados no art. 18, possibilitam ao Patrocinador a dedução de 100% do
valor patrocinado.

Dentro do valor do patrocínio estão todos os custos envolvido. ( não há outros
desembolsos ).

Exemplo:

IRPJ devido
IRPJ devido R$ 1.000.000,00
R$ 1 000 000 00
Teto do Abatimento (4% do IRPJ) R$ 40.000,00
Valor do Patrocínio R$ 40.000,00
Valor Deduzido
Valor Deduzido R$ 40.000,00
R$ 40.000,00
Desembolso do Patrocinador R$ 0,00

VANTAGENS PARA PATROCINADOR
VANTAGENS PARA PATROCINADOR

• Associação do Esporte e Cultura a marca.
• Cria, reforça, ou reposiciona a imagem da marca junto aos públicos‐alvo.
• Laços com a comunidade.
• Globalização da marca.
• Credibilidade.
• Grande exposição de mídia.
• Relacionamento.
• Vantagem sobre a concorrência.

VANTAGENS PARA PLANEJAMENTO TRIBUTÁRIO
VANTAGENS PARA PLANEJAMENTO TRIBUTÁRIO

Patrocínio Com apoio á Cultura Sem apoio á Cultura
Em reais (R$) Em reais (R$)
1) Lucro Líquido 10.000.000,00 10.000.000,00
2) Valor do patrocínio ou doação (*) 50.000,00 0
3) Novo lucro líquido para cálculo da CSLL
Novo lucro líquido para cálculo da CSLL 9.950.000,00
9 950 000 00 10.000.000,00
10 000 000 00
4) Contibuição Social (9% de 1) 895.500,00 900.000,00
5) Lucro Real (1‐2) 9.100.000,00 9.100.000,00
6) IR devido (15% de 1) (**) 1.500.000,00 1.500.000,00
7) Adicional de IR (+10%) 976.000,00 976.000,00
8) D d ã d 100% d IR d id
Dedução de 100% do IR devido pela Lei nº 9.874/99 ‐ 50.000,00 (***)
l L i º 9 874/99 50 000 00 (***) 50.000,00
50 000 00 0
9) IR a ser pago 2.426.000,00 2.476.000,00
10) Total de impostos pagos (9+4) 3.321.500,00 3.376.000,00

(*) Abatimento como despesa para efeitos de cálculo da CSLL.
(**) A alíquota de IR que incide sobre o Lucro Real é de 15%. O valor de Lucro Real que excede R$ 240 mil sofre uma incidência adicional de 10%.
(***) Limitados a 4% do Imposto Devido, calculado com a aplicação da alíquota de 15%. O imposto devido pela aplicação adicional de 10% sobre
o excedente aos 240 mil deve ser recolhido integralmente e não é computado para relação entre os 30% (patrocínio) ou 40% (doação) do valor
o excedente aos 240 mil deve ser recolhido integralmente e não é computado para relação entre os 30% (patrocínio) ou 40% (doação) do valor
do projeto e os 4% do IR devido.

Verifica‐se, assim, que o empresário, ao aplicar R$ 50 mil, teve uma redução tributária no primeiro caso de 3.376.000,00‐3.321.500,00=
R$ 54.500,00. Em resumo, o empresário aplicou recursos exclusivamente de impostos no projeto, obtendo ainda um resgate tributário de
R$ 4,5 mil, ou seja, recebeu de volta 109% do valor do patrocínio ou doação.
R$ 4 5 mil ou seja recebeu de volta 109% do valor do patrocínio ou doação

Plataforma Cultural
Plataforma Cultural

G11 FUTEBOL ARTE
Exposições nacionais e internacionais.com o tema Futebol Arte do Brasil.

Investimento 2010: R$ 180.000,00
Exposição em Belo Horizonte e Florianópolis

• Exposições em São Paulo Johanesburgo Santiago do Chile Rio de Janeiro Belo Horizonte e
Exposições em São Paulo, Johanesburgo, Santiago do Chile, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e
Florianópolis.
• 22 obras de arte, 11 artistas.

Evento com os benefícios da Lei Rouanet Cod. 201030

AFTER SCHOOL ‐ BRASÍLIA 50 ANOS
Exposição Internacional de artes plástica comemorando o cinquentenário
de Brasília

Exposição em Lisboa

• 14 obras de arte originais especialmente criadas base nas criações de Oscar
14 obras de arte originais especialmente criadas base nas criações de Oscar
Niemeyer para exposição no museu do senado, tendo como tema BRASILIA 50
ANOS.


EXPOSIÇÃO BOTERO
2011

Investimento 2011: R$ 2.000.000,00
Investimento 2011: R$ 2.000.000,00
Exposição em Belo Horizonte e Florianópolis

Mostra sobre o seu pensamento criativo com cerca de 100 pinturas e desenhos e 20
Mostra sobre o seu pensamento criativo com cerca de 100 pinturas e desenhos e 20
esculturas. Dentre estas, algumas esculturas monumentais poderão ser mostradas em
intervenção urbana em praça pública. 2011. Local Novo MAC ‐ USP
São Paulo


PLANETA ÁGUA
Educação Ambiental

O projeto Planeta Água acontece desde 2003, beneficiando mais de 200 mil
alunos de escolas públicas e usuários de parques nesses seis anos.
alunos de escolas públicas e usuários de parques nesses seis anos

O Planeta Água ensina de forma lúdica, por meio de um Espetáculo Teatral e uma
Oficina de Arte, como os participantes devem agir na defesa de um planeta
saudável.

Investimento 2010/2011: R$ 150.000,00 por quinzena


CINEMA ITINERANTE NAS ESTRADAS BRASILEIRAS

Os caminhoneiros são uma classe desprivilegiada culturalmente no Brasil, existem postos de
combustíveis que recebem de 300 a 500 caminhoneiros todas as noites oferecendo segurança, banho,
restaurante e serviços automotivos. Proporcionamos aos motoristas uma noite diferente, com o cinema
nacional, uma sessão de cinema, beneficiando cerca de 120 espectadores por dia.

Investimento 2010/2011: R$ 150.000,00 por quinzena
Investimento 2010/2011: R$ 150 000 00 por quinzena

SHOW SINFÔNICOS

Shows sinfônicos com convidados da MPB, onde a harmonia da música sinfônica com a magia da
música popular brasileira. Esses eventos podem são usados como ações para clientes e
úi l b il i E d ã d õ li
colaboradores da empresas, sendo assim, um evento de relacionamento.

Investimento: eventos até R$ 1.000.000,00
est e to e e tos até $ 000 000,00

VIRA CULTURA DA LIVRARIA CULTURA

Uma maratona cultural que reúne em 35 horas as mais diversas manifestações artísticas
contemporâneas, mapeando o futuro da literatura, das artes e do entretenimento nas cidades de São
contemporâneas mapeando o futuro da literatura das artes e do entretenimento nas cidades de São
Paulo e Brasília.

Investimento – Cota Master: R$ 750.000,00


CINEMAGIA

Cinema itinerante levando cultura para cidades remotas ou ativação de marcas.
Cinema itinerante levando cultura para cidades remotas ou ativação de marcas

Investimento: R$ 1.000.000,00


PROJETO POMAR

Exposição e Livro
Exposições fotográficas itinerantes em estações de trem da Companhia Paulista de Trens Metropolitanos
(CPTM) da cidade de São Paulo, visando oferecer uma atividade cultural gratuita às camadas menos
(CPTM) da cidade de São Paulo visando oferecer uma atividade cultural gratuita às camadas menos
assistidas da população e revelando a humanização dessa metrópole e os contrastes.

Investimento 2010/2011: R$ 750.000,00


LIVROS DE ARTE

Outros Temas

•A história do futebol brasileiro
• Cores do Brasil
• Sabor Brasileiro
• Sã P l
São Paulo paisagens, cultura e arte
i lt t
• Sustentabilidade perspectivas e desafios
• Tributo ao Marechal Rondon

Livro temático a ser entregue ao patrocinador que poderá utilizá‐lo como ferramenta para marketing de
relacionamento aos seus clientes.
relacionamento aos seus clientes

Investimento: R$ 250.000,00


Plataforma Esportiva
Plataforma Esportiva

CIRCUITO POPULAR DE CORRIDA DE RUA ‐ SP

Circuito Popular
de Corrida de Rua
da Cidade de
SÃO PAULO - 2010

O projeto visa promover o fomento do esporte e a promoção de saúde de
mobilização em massa, tornando a corrida mais popular. As provas são realizadas
na periferia da cidade de São Paulo. São 23 provas, 192 kms percorridos, 96.000
na periferia da cidade de São Paulo São 23 provas 192 kms percorridos 96 000
habitantes beneficiados.


Evento com os benefícios da Lei do Esporte Cod. 201007

COPA CAMPUS PELÉ DO FUTURO

Torneio de Futebol com garotos em idade escolar (7 a 13 anos) no Estado de São Paulo.

Um programa para nossas crianças que veio para ficar para sempre. Um novo e sonhado futuro para
nossos pequenos craques, espelhado no brasileiro e maior atleta do mundo.

Cod. 201015

COPA CAMPUS PELÉ DO FUTURO

Área: Estado de São Paulo
Participantes: 65.536 crianças inscritas
Alunos das escolas: 1.300.000
6.000 técnicos
8.000 equipes
2.048 colégios
2 048 colégios
350.000 pessoas ligadas
Número de jogos: 13.440
Divulgação: Nacional,estadual e local
Período dos jogos: SET/NOV
/
Período da promoção: AGO/DEZ
Promoções de abertura: 16 ‐ uma em cada sede
Total de promoções:
Total de promoções: 609

LIGA DO DESPORTO UNIVERSITÁRIO

O projeto visa promover o fomento do desporto universitário e a realização do sonho
olímpico. Grande oportunidade de ativação e relacionamento com a base do consumo.
p p ç



LIGA FEMININA DE BASQUETE

Objetivo principal realizar a 12º edição da competição mais importante
do basquete feminino no país, o Campeonato Nacional Feminino de Basquete. O
campeonato contará com a participação de 12 (doze) equipes de 5 (cinco) estados do
campeonato contará com a participação de 12 (doze) equipes de 5 (cinco) estados do
país e será disputado em turno e returno, jogos eliminatório e os playoffs.

Investimento: R$ 900.000,00


FUTEBOL 7 SOCIETY

• Campeonato Paulista de Futebol 7 Society
• Mundial de Seleções de Futebol 7 Society
• Copa América de Futebol 7 Society
Copa América de Futebol 7 Society



Crecentials 2010 more_incentivado

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (6)

Semelhante a Crecentials 2010 more_incentivado

Semelhante a Crecentials 2010 more_incentivado (20)

Último

Último (8)

Crecentials 2010 more_incentivado