Planejamento de Mídia

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Planejamento de Mídia

  1. 1. TÍTULO
  2. 2. PRAÇA LANÇAMENTO
  3. 3. PRAÇA Porto Alegre Recife Curitiba Belo Horizonte Abrangência Nacional
  4. 4. PERÍODO 3 MESES Junho, Julho, Agosto 2010
  5. 5. CONCORRENTES Acrilex e Gato Preto
  6. 6. O MERCADO...
  7. 7. O mercado de artesanato nacional está em expansão e os planos do governo são de incentivo aos artesãos para exportação da produção.
  8. 8. PROGRAMA GAÚCHO DE ARTESANATO O Programa Gaúcho do Artesanato tem por missão incentivar a profissionalização dos trabalhadores que produzem artesanato e fomentar a atividade artesanal com políticas de formação, qualificação e orientação ao artesão. Busca também a qualidade do produto artesanal e a abertura de espaços para comercialização da produção artesanal .
  9. 9. PROGRAMA GAÚCHO DE ARTESANATO <ul><li>Cadastramento, fornecendo-lhe a Carteira do Artesão; </li></ul><ul><li>Reconhecimento profissional autônomo; </li></ul><ul><li>Contribuir para a Previdência Social e emitir notas </li></ul><ul><li>fiscais de suas vendas, com a isenção do ICMS; </li></ul><ul><li>Obter declaração de rendimentos; </li></ul><ul><li>Participar de exposições, feiras e eventos no Brasil e no exterior. </li></ul>
  10. 10. <ul><li>68 mil cadastrados na FGTAS/ Programa Gaúcho do Artesanato até dezembro de 2008; </li></ul><ul><li>Arrecadação Anual estimada em R$775,2 milhões. </li></ul>
  11. 11. PÚBLICO-ALVO PRIORITÁRIO: mulheres, artesãs, classe C, dona de casa que buscam atividades complementares e que lhes dê renda extra. SECUNDÁRIO : - Estudantes e designer de moda.   - Decoradores.
  12. 12. CARACTERÍSTICAS DO PÚBLICO ARTESÃS
  13. 13. PERFIL DO ARTESÃO GAÚCHO <ul><li>Renda média mensal de R$950,00; </li></ul><ul><li>76% dos cadastrados tem entre 40 e 60 anos; </li></ul><ul><li>Dos 68 mil artesãos cadastrados, 54,4 mil são mulheres. </li></ul>FONTE: FGTAS
  14. 14. Na hora de ir às compras, as amigas são as grandes conselheiras (28,2%), seguidas por profissionais de salões de beleza (21,6%), revistas (20,7%), novelas e filmes (7,8%); &quot;Elas não cobiçam ser loiras, magras e ter 1,80 metro de altura. Procuram figuras que tenham um pouco delas. A identificação está nas semelhanças, e não nas diferenças.” PERFIL DE MULHERES – CLASSE C FONTE: O Estado de São Paulo
  15. 15. CARACTERÍSTICAS DO PÚBLICO ESTUDANTES
  16. 16. <ul><li>São arrojados e dão valor à mídias online; </li></ul><ul><li>Em sondagem realizada com grupo de estudantes de moda de uma faculdade de Porto Alegre: “Revista é zero”. </li></ul><ul><li>Impactados por blogs internacionais. Os nacionais citados foram: UseFashion, Erika Palomino e It Girls. </li></ul>ESTUDANTES DE MODA
  17. 17. CARACTERÍSTICAS DO PÚBLICO DECORADORES
  18. 18. DECORADORES <ul><li>“ Buscam novas idéias, que casem praticidade e modernidade.” </li></ul><ul><li>Fonte: Sebrae – SC </li></ul><ul><li>Atentos à mídias como revistas; </li></ul><ul><li>Buscam tendências em sites como: Casa.com, Cristina Praddo, Quarto Sala e Angewitt; </li></ul><ul><li>O Mercado em Ascensão </li></ul><ul><li>Segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF) o setor de Móveis e Decoração movimentou R$ 2,19 bilhões no último ano. </li></ul>
  19. 19. OBJETIVOS DE MÍDIA Comunicar a nova linha; Posicionamento de mais moderna e competitiva perante a concorrência; Fortalecer a marca e rejuvenescê-la ao mesmo tempo. 2 3 1
  20. 20. ESTRATÉGIAS DE MÍDIA <ul><li>ESTRATÉGIA DE COMPOSIÇÃO DE PERÍODO </li></ul><ul><li>Primeiras duas semanas de veiculação intensa, oito semanas de veiculação moderada e a últimas duas semanas de veiculação intensa. </li></ul>3 MESES COM CONTINUIDADE DE PULSAÇÃO
  21. 21. ESTRATÉGIAS DE MÍDIA <ul><li>ESTRATÉGIA DE COMPOSIÇÃO DE PERÍODO </li></ul><ul><li>SEMANA 1 E 2: LANÇAMENTO (DE 01 A 15/06/2010) </li></ul><ul><li>Alta freqüência e alto alcance, para que divulgar os novos produtos para o maior número de pessoas. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>SEMANA 3 A 10: SUSTENTAÇÃO (DE 15/06 A15/07/2010) </li></ul><ul><li>O público já conhece o produto, por isso diminuirá a freqüência. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>SEMANA 11 E 12: FINALIZAÇÃO (DE 15/07 A 31/08/2010) </li></ul><ul><li>Alta freqüência e alcance para reforçar a campanha. </li></ul>
  22. 22. ESTRATÉGIAS DE MÍDIA <ul><li>ESTRATÉGIA MACRO DE MEIOS </li></ul><ul><li>TELEVISÃO </li></ul><ul><li>Meio de abrangência nacional </li></ul><ul><li>A televisão é companheira diária das donas de casa. </li></ul><ul><li>Os ícones da televisão inspiram essas mulheres. </li></ul>
  23. 23. ESTRATÉGIAS DE MÍDIA <ul><li>ESTRATÉGIA MACRO DE MEIOS </li></ul><ul><li>REVISTA </li></ul><ul><li>Meio de abrangência nacional. </li></ul><ul><li>Segmentação de público, atingindo especificamente os público de interesse. </li></ul><ul><li>Servem como guias para as artesãs, que guardam as publicações, consultam periodicamente e divulgam no seu meio. </li></ul>
  24. 24. ESTRATÉGIAS DE MÍDIA <ul><li>ESTRATÉGIA MACRO DE MEIOS </li></ul><ul><li>INTERNET </li></ul><ul><li>Meio de interativo e dinâmico. </li></ul><ul><li>Possibilitou às pessoas buscar o que realmente é relevante, conhecer e admirar marcas, antes de ter contato presencial. </li></ul><ul><li>Canal utilizado pela público secundário para buscar tendências e referências de decoração. </li></ul>
  25. 25. ESTRATÉGIAS DE MÍDIA <ul><li>ESTRATÉGIA MACRO DE MEIOS </li></ul><ul><li>PATROCÍNIO </li></ul><ul><li>DE FEIRAS </li></ul><ul><li>Contato direto entre marca e consumidor. </li></ul><ul><li>Grande fluxo de pessoas diretamente em contato com a marca. </li></ul>
  26. 26. TÁTICAS DE MÍDIA <ul><li>TV ABERTA </li></ul><ul><li>Maior rede de televisão do país que alcança cerca de </li></ul><ul><li>99,5% da população . </li></ul><ul><li>Programação: </li></ul><ul><li>Inserção 30´ determinado no intervalo do quadro Lar Doce Lar do Caldeirão do Huck </li></ul><ul><li>Inserção 30´ determinado no intervalo do quadro de Artesanato do Programa Mais Você da Ana Maria Braga </li></ul>
  27. 27. TÁTICAS DE MÍDIA PARTICIPAÇÃO NO TARGET - CALDEIRÃO 66% Mulheres 50% Classe C 68% > 25 Anos Audiência: 29 GRP: 116 CPM: R$14,41.
  28. 28. TÁTICAS DE MÍDIA
  29. 29. TÁTICAS DE MÍDIA PARTICIPAÇÃO NO TARGET – MAIS VOCÊ 71% Mulheres 38% Classe C 72% > 25 Anos Audiência: 7,4 GRP: 29,6 CPM: R$22,15.
  30. 30. TÁTICAS DE MÍDIA
  31. 31. TÁTICAS DE MÍDIA <ul><li>TV ABERTA </li></ul><ul><li>Objetivo de gerar volume. </li></ul><ul><li>Programação: </li></ul><ul><li>Inserção 30´ no Programa Dia a Dia. </li></ul>
  32. 32. TÁTICAS DE MÍDIA PARTICIPAÇÃO NO TARGET – DIA DIA 62% Mulheres 43% Classe C 83% > 25 Anos Audiência: 0,9 GRP: 82,8 CPM: R$37,37.
  33. 33. TÁTICAS DE MÍDIA
  34. 34. TÁTICAS DE MÍDIA EDITORA ONLINE Líder no mercado brasileiro de publicações no segmento de artesanato leve , segunda no segmento de Decoração* - considerando venda e faturamento em bancas - e uma das dez maiores editoras do país, a OnLine Editora apresenta ótimas oportunidades para sua empresa ou cliente em vários setores, como Moda e Beleza, Veículos, Negócios, Decoração, Turismo, Casamento, Artesanato Leve, Culinária e Plantas.
  35. 35. TÁTICAS DE MÍDIA REVISTA FAÇA FÁCIL PUBLICAÇÃO MENSAL   CPM 1 PG: R$ 250,00 CPM ½ PG: R$150,00
  36. 36. TÁTICAS DE MÍDIA REVISTA CASA & DECORAÇÃO PUBLICAÇÃO MENSAL   CPM: R$130,00
  37. 37. TÁTICAS DE MÍDIA REVISTA MODA MOLDES PUBLICAÇÃO MENSAL   CPM 1 PG: R$ 260,00 COM ½ PG: R$ 160,00
  38. 38. TÁTICAS DE MÍDIA INTERNET – CASA.COM  
  39. 39. TÁTICAS DE MÍDIA FEIRAS DE ARTESANATO <ul><li>PATROCÍNIO MASTER DA EXPOARGS: </li></ul><ul><li>Maior feira de artesanato do Brasil; </li></ul><ul><li>280 artesãos expositores; </li></ul><ul><li>55 municípios; </li></ul><ul><li>Mais de 400 mil visitantes. </li></ul><ul><li>29 de agosto a 6 de setembro em 2009 </li></ul><ul><li>CUSTO: R$35.000,000   </li></ul>
  40. 40. TÁTICAS DE MÍDIA FEIRAS DE ARTESANATO <ul><li>O PATROCÍNIO MASTER DÁ DIREITO: </li></ul><ul><li>Logo no Pórtico da EXPOARGS; </li></ul><ul><li>Distribuição de material promocional ; </li></ul><ul><li>Divulgação do produto para os artesãos expositores; </li></ul><ul><li>500 mil folders distribuídos nos terminais de Trensurb e nos portões da Expointer; </li></ul><ul><li>Inserções nas rádios Gaúcha e Farroupilha POA, RBS-TV, TVCOM, Jornais Zero Hora e Correio do Povo; </li></ul><ul><li>Marca em 50 BusDoor nos coletivos de POA. </li></ul>
  41. 41. INVESTIMENTOS TELEVISÃO R$ 143.786,80 FEIRA R$ 35.000,00 REVISTA R$ 132.900,00 INTERNET R$ 37.500,00   R$ 349.186,80
  42. 42. CRONOGRAMA VIDE EXCEL
  43. 43. TÍTULO

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