Planejamento de Mídia

7.261 visualizações

Publicada em

Planejamento de Mídia

  1. 1. TÍTULO
  2. 2. PRAÇA LANÇAMENTO
  3. 3. PRAÇA Porto Alegre Recife Curitiba Belo Horizonte Abrangência Nacional
  4. 4. PERÍODO 3 MESES Junho, Julho, Agosto 2010
  5. 5. CONCORRENTES Acrilex e Gato Preto
  6. 6. O MERCADO...
  7. 7. O mercado de artesanato nacional está em expansão e os planos do governo são de incentivo aos artesãos para exportação da produção.
  8. 8. PROGRAMA GAÚCHO DE ARTESANATO O Programa Gaúcho do Artesanato tem por missão incentivar a profissionalização dos trabalhadores que produzem artesanato e fomentar a atividade artesanal com políticas de formação, qualificação e orientação ao artesão. Busca também a qualidade do produto artesanal e a abertura de espaços para comercialização da produção artesanal .
  9. 9. PROGRAMA GAÚCHO DE ARTESANATO <ul><li>Cadastramento, fornecendo-lhe a Carteira do Artesão; </li></ul><ul><li>Reconhecimento profissional autônomo; </li></ul><ul><li>Contribuir para a Previdência Social e emitir notas </li></ul><ul><li>fiscais de suas vendas, com a isenção do ICMS; </li></ul><ul><li>Obter declaração de rendimentos; </li></ul><ul><li>Participar de exposições, feiras e eventos no Brasil e no exterior. </li></ul>
  10. 10. <ul><li>68 mil cadastrados na FGTAS/ Programa Gaúcho do Artesanato até dezembro de 2008; </li></ul><ul><li>Arrecadação Anual estimada em R$775,2 milhões. </li></ul>
  11. 11. PÚBLICO-ALVO PRIORITÁRIO: mulheres, artesãs, classe C, dona de casa que buscam atividades complementares e que lhes dê renda extra. SECUNDÁRIO : - Estudantes e designer de moda.   - Decoradores.
  12. 12. CARACTERÍSTICAS DO PÚBLICO ARTESÃS
  13. 13. PERFIL DO ARTESÃO GAÚCHO <ul><li>Renda média mensal de R$950,00; </li></ul><ul><li>76% dos cadastrados tem entre 40 e 60 anos; </li></ul><ul><li>Dos 68 mil artesãos cadastrados, 54,4 mil são mulheres. </li></ul>FONTE: FGTAS
  14. 14. Na hora de ir às compras, as amigas são as grandes conselheiras (28,2%), seguidas por profissionais de salões de beleza (21,6%), revistas (20,7%), novelas e filmes (7,8%); &quot;Elas não cobiçam ser loiras, magras e ter 1,80 metro de altura. Procuram figuras que tenham um pouco delas. A identificação está nas semelhanças, e não nas diferenças.” PERFIL DE MULHERES – CLASSE C FONTE: O Estado de São Paulo
  15. 15. CARACTERÍSTICAS DO PÚBLICO ESTUDANTES
  16. 16. <ul><li>São arrojados e dão valor à mídias online; </li></ul><ul><li>Em sondagem realizada com grupo de estudantes de moda de uma faculdade de Porto Alegre: “Revista é zero”. </li></ul><ul><li>Impactados por blogs internacionais. Os nacionais citados foram: UseFashion, Erika Palomino e It Girls. </li></ul>ESTUDANTES DE MODA
  17. 17. CARACTERÍSTICAS DO PÚBLICO DECORADORES
  18. 18. DECORADORES <ul><li>“ Buscam novas idéias, que casem praticidade e modernidade.” </li></ul><ul><li>Fonte: Sebrae – SC </li></ul><ul><li>Atentos à mídias como revistas; </li></ul><ul><li>Buscam tendências em sites como: Casa.com, Cristina Praddo, Quarto Sala e Angewitt; </li></ul><ul><li>O Mercado em Ascensão </li></ul><ul><li>Segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF) o setor de Móveis e Decoração movimentou R$ 2,19 bilhões no último ano. </li></ul>
  19. 19. OBJETIVOS DE MÍDIA Comunicar a nova linha; Posicionamento de mais moderna e competitiva perante a concorrência; Fortalecer a marca e rejuvenescê-la ao mesmo tempo. 2 3 1
  20. 20. ESTRATÉGIAS DE MÍDIA <ul><li>ESTRATÉGIA DE COMPOSIÇÃO DE PERÍODO </li></ul><ul><li>Primeiras duas semanas de veiculação intensa, oito semanas de veiculação moderada e a últimas duas semanas de veiculação intensa. </li></ul>3 MESES COM CONTINUIDADE DE PULSAÇÃO
  21. 21. ESTRATÉGIAS DE MÍDIA <ul><li>ESTRATÉGIA DE COMPOSIÇÃO DE PERÍODO </li></ul><ul><li>SEMANA 1 E 2: LANÇAMENTO (DE 01 A 15/06/2010) </li></ul><ul><li>Alta freqüência e alto alcance, para que divulgar os novos produtos para o maior número de pessoas. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>SEMANA 3 A 10: SUSTENTAÇÃO (DE 15/06 A15/07/2010) </li></ul><ul><li>O público já conhece o produto, por isso diminuirá a freqüência. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>SEMANA 11 E 12: FINALIZAÇÃO (DE 15/07 A 31/08/2010) </li></ul><ul><li>Alta freqüência e alcance para reforçar a campanha. </li></ul>
  22. 22. ESTRATÉGIAS DE MÍDIA <ul><li>ESTRATÉGIA MACRO DE MEIOS </li></ul><ul><li>TELEVISÃO </li></ul><ul><li>Meio de abrangência nacional </li></ul><ul><li>A televisão é companheira diária das donas de casa. </li></ul><ul><li>Os ícones da televisão inspiram essas mulheres. </li></ul>
  23. 23. ESTRATÉGIAS DE MÍDIA <ul><li>ESTRATÉGIA MACRO DE MEIOS </li></ul><ul><li>REVISTA </li></ul><ul><li>Meio de abrangência nacional. </li></ul><ul><li>Segmentação de público, atingindo especificamente os público de interesse. </li></ul><ul><li>Servem como guias para as artesãs, que guardam as publicações, consultam periodicamente e divulgam no seu meio. </li></ul>
  24. 24. ESTRATÉGIAS DE MÍDIA <ul><li>ESTRATÉGIA MACRO DE MEIOS </li></ul><ul><li>INTERNET </li></ul><ul><li>Meio de interativo e dinâmico. </li></ul><ul><li>Possibilitou às pessoas buscar o que realmente é relevante, conhecer e admirar marcas, antes de ter contato presencial. </li></ul><ul><li>Canal utilizado pela público secundário para buscar tendências e referências de decoração. </li></ul>
  25. 25. ESTRATÉGIAS DE MÍDIA <ul><li>ESTRATÉGIA MACRO DE MEIOS </li></ul><ul><li>PATROCÍNIO </li></ul><ul><li>DE FEIRAS </li></ul><ul><li>Contato direto entre marca e consumidor. </li></ul><ul><li>Grande fluxo de pessoas diretamente em contato com a marca. </li></ul>
  26. 26. TÁTICAS DE MÍDIA <ul><li>TV ABERTA </li></ul><ul><li>Maior rede de televisão do país que alcança cerca de </li></ul><ul><li>99,5% da população . </li></ul><ul><li>Programação: </li></ul><ul><li>Inserção 30´ determinado no intervalo do quadro Lar Doce Lar do Caldeirão do Huck </li></ul><ul><li>Inserção 30´ determinado no intervalo do quadro de Artesanato do Programa Mais Você da Ana Maria Braga </li></ul>
  27. 27. TÁTICAS DE MÍDIA PARTICIPAÇÃO NO TARGET - CALDEIRÃO 66% Mulheres 50% Classe C 68% > 25 Anos Audiência: 29 GRP: 116 CPM: R$14,41.
  28. 28. TÁTICAS DE MÍDIA
  29. 29. TÁTICAS DE MÍDIA PARTICIPAÇÃO NO TARGET – MAIS VOCÊ 71% Mulheres 38% Classe C 72% > 25 Anos Audiência: 7,4 GRP: 29,6 CPM: R$22,15.
  30. 30. TÁTICAS DE MÍDIA
  31. 31. TÁTICAS DE MÍDIA <ul><li>TV ABERTA </li></ul><ul><li>Objetivo de gerar volume. </li></ul><ul><li>Programação: </li></ul><ul><li>Inserção 30´ no Programa Dia a Dia. </li></ul>
  32. 32. TÁTICAS DE MÍDIA PARTICIPAÇÃO NO TARGET – DIA DIA 62% Mulheres 43% Classe C 83% > 25 Anos Audiência: 0,9 GRP: 82,8 CPM: R$37,37.
  33. 33. TÁTICAS DE MÍDIA
  34. 34. TÁTICAS DE MÍDIA EDITORA ONLINE Líder no mercado brasileiro de publicações no segmento de artesanato leve , segunda no segmento de Decoração* - considerando venda e faturamento em bancas - e uma das dez maiores editoras do país, a OnLine Editora apresenta ótimas oportunidades para sua empresa ou cliente em vários setores, como Moda e Beleza, Veículos, Negócios, Decoração, Turismo, Casamento, Artesanato Leve, Culinária e Plantas.
  35. 35. TÁTICAS DE MÍDIA REVISTA FAÇA FÁCIL PUBLICAÇÃO MENSAL   CPM 1 PG: R$ 250,00 CPM ½ PG: R$150,00
  36. 36. TÁTICAS DE MÍDIA REVISTA CASA & DECORAÇÃO PUBLICAÇÃO MENSAL   CPM: R$130,00
  37. 37. TÁTICAS DE MÍDIA REVISTA MODA MOLDES PUBLICAÇÃO MENSAL   CPM 1 PG: R$ 260,00 COM ½ PG: R$ 160,00
  38. 38. TÁTICAS DE MÍDIA INTERNET – CASA.COM  
  39. 39. TÁTICAS DE MÍDIA FEIRAS DE ARTESANATO <ul><li>PATROCÍNIO MASTER DA EXPOARGS: </li></ul><ul><li>Maior feira de artesanato do Brasil; </li></ul><ul><li>280 artesãos expositores; </li></ul><ul><li>55 municípios; </li></ul><ul><li>Mais de 400 mil visitantes. </li></ul><ul><li>29 de agosto a 6 de setembro em 2009 </li></ul><ul><li>CUSTO: R$35.000,000   </li></ul>
  40. 40. TÁTICAS DE MÍDIA FEIRAS DE ARTESANATO <ul><li>O PATROCÍNIO MASTER DÁ DIREITO: </li></ul><ul><li>Logo no Pórtico da EXPOARGS; </li></ul><ul><li>Distribuição de material promocional ; </li></ul><ul><li>Divulgação do produto para os artesãos expositores; </li></ul><ul><li>500 mil folders distribuídos nos terminais de Trensurb e nos portões da Expointer; </li></ul><ul><li>Inserções nas rádios Gaúcha e Farroupilha POA, RBS-TV, TVCOM, Jornais Zero Hora e Correio do Povo; </li></ul><ul><li>Marca em 50 BusDoor nos coletivos de POA. </li></ul>
  41. 41. INVESTIMENTOS TELEVISÃO R$ 143.786,80 FEIRA R$ 35.000,00 REVISTA R$ 132.900,00 INTERNET R$ 37.500,00   R$ 349.186,80
  42. 42. CRONOGRAMA VIDE EXCEL
  43. 43. TÍTULO

×