Valores de serviços internos para agências

v a l o r e s
referenciais
deserviços
internos
Válidos a partir de julho/2018

3
Presidente:
Eduardo de Godoy Pereira
Vice-Presidente:
Geraldo Martins de Brito
Diretores:
Antônio Donizete Dudli
Roberto Pereira Tourinho Dantas
Paulo Cesar Ferrari
Marcelo Ponzoni
Rino Ferrari Filho
Suplentes:
Gustavo Rafael Moreira Giudice
Guilherme Rabboni Junior
Conselho Fiscal:
Luiz Celso de Piratininga Figueiredo Junior
Pedro Atilio Cesarino
Luiz Augusto Teixeira Leite
Cesar Augusto Massaioli
Francisco Garcia Dias da Silva
Diretor Executivo:
Francisco Sales Romeu de Moraes
diretoria
Triênio 2017- 2020
NBS Comunicação
DeBrito Propaganda
Talent Marcel
NBS Comunicação
Octopus Comunicação
Rae.MP
Rino Com
NBS Comunicação
Aktuellmix
Adag Comunicação
Publicidade Archote
Ogilvy Brasil
Portal Publicidade
Havas Worldwide Brasil
Sinapro-SP
Às
Agências de Propaganda.
Apresentamos o documento Valores Referenciais de Serviços Internos, válido a partir de julho
de 2018, referência para a precificação dos serviços realizados internamente pelas agências de
propaganda. Nesta edição, aplicamos um reajuste de 2,50%.
Elaborado com participação de profissionais de agências de propaganda e colaboração da ABRADi-
SP (Associação Brasileira dos Agentes Digitais) e do Sindilive (Sindicato das Empresas de Live
Marketing), o documento está plenamente alinhado às práticas de mercado.
Esperamos que este trabalho continue atendendo às necessidades das agências de propaganda
e do mercado anunciante do nosso Estado. Estamos abertos a sugestões para o aprimoramento
contínuo desta importante ferramenta.
Este também é mais uma prestação de serviço sindical que o SINAPRO-SP presta para as agências
sindicalizadas do Estado de São Paulo. Continue prestigiando o seu sindicato para que possamos
melhorar cada vez mais.
Atenciosamente,
Dudu Godoy
Presidente

4
Diretoria 2
Carta do Presidente 3
Índice 4
Planejamento (Estratégico e Live Marketing) 5
Advertising (Campanhas Publicitárias – Anúncios) 8
Branding (Marca – Logotipo – Identidade Visual) 11
Mídia exterior (Out of Home) 14
PDV e Sinalização (Peças Promocionais – Brindes) 16
Materiais Gráficos (Produção Gráfica) 19
Rádio. TV. Cinema (Produção Multimídia) 22
Serviços Digitais 26
Modelo de Precificação Opcional 36
Anexo l – Informações Adicionais 37
Planejamento
Índice
Estratégico
e Live Marketing
fotosilustrativas

7
Refação-adicionalmínimode40%.ValoresemReais
6
PLANEJAMENTO LIVE MARKETING
O Planejamento de Live Marketing abrange 4 áreas: Ação Promocional, Ativação,
Evento/Convenção e Campanha de Incentivo. Cada qual com escopo e preço específico,
discriminados a seguir.

Planejamento de Ação Promocional (Promoção Comercial) e Ativação

Por se tratar de matéria extremamente técnica, cabe ao planejamento alimentar
a equipe de criação com estudos, pesquisas e históricos de mercado, buscando formas
inéditas de engajamento e inovação e forma de mensuração de resultados. Apontar
e avaliar todos os riscos legais além de indicar ou sugerir a melhor modalidade a ser
utilizada na campanha, como sorteio, concurso, vale-brinde, self liquidated entre outras.
No caso de ativação, avaliação do local, condições legais e logística são responsabilidade
do planejamento.

Planejamento de Evento e Convenção
Cabe à equipe de planejamento analisar o briefing e entregar ao cliente um diagnóstico
com solução através de pesquisas e expertise profissional. Desenvolver a melhor
solução para o trabalho do ponto de vista conceitual, estratégico, criativo e lógico
também são tarefas do planejamento.
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARCA
ÁREAS DO LIVE MARKETING PREÇO referência
Investiga as diversas variáveis envolvidas no diagnóstico de problemas
e oportunidades para as marcas, como o consumidor, concorrentes,
negócio, cultura, pontos de contato, histórico da empresa, características
dos produtos, etc. A partir daí, desenvolve estratégias de posicionamento, 99.991,00
comunicação e tudo o que possa impactar a imagem e a experiência
das pessoas com as marcas e seus produtos.
Planejamento de Campanha de Incentivo

Avalia o tipo de público para o qual a campanha será direcionada, definindo métricas
de pontuação, recompensas e mensuração de resultados. Define o tipo de premiação
que mais se adequa ao público, pertinência e aceitação com o objetivo de adesão
e engajamento. Atua como facilitador entre as áreas da agência, gerando conteúdo
para a criação definir conceito, tema e implantação.
PLANEJAMENTO LIVE MARKETING – (Continuação)
ÁREAS DO LIVE MARKETING PREÇO referência
Planejamento de Ação Promocional 66.273,00
Planejamento de Ativação 51.168,00
Planejamento de Evento 76.800,00
Planejamento de Convenção 76.800,00
Planejamento de Campanha de Incentivo 83.681,00

9
anúncio revista
Página dupla 7.929,00 3.472,00 11.401,00
1 Página 6.324,00 2.425,00 8.749,00
2/3 página 5.056,00 2.184,00 7.240,00
1/2 página 4.048,00 1.966,00 6.014,00
1/3 página 3.233,00 1.765,00 4.998,00
Valor mínimo 2.064,00 1.436,00 3.500,00
peça criação finalização total
Criação de tema / conceito de Campanha (key visual) 35.809,00
criação de campanha
peça total
anúncio jornal
Página dupla 9.507,00 4.169,00 13.676,00
1 Página 7.593,00 2.915,00 10.508,00
Rouba página 5.975,00 2.291,00 8.266,00
1/2 página 5.711,00 2.265,00 7.976,00
1/3 página 5.378,00 2.060,00 7.438,00
1/4 página 4.835,00 1.854,00 6.689,00
Valor mínimo 4.177,00 1.595,00 5.772,00
Página dupla 5.603,00
1 página 3.748,00
Rouba página ou 1/2 página 2.948,00
Valor mínimo 2.242,00
Anúncio Publicidade Legal / Balanço
peça total
Advertising
• Campanhas
Publicitárias
• Anúncios
fotosilustrativas

10
Página dupla 3.337,00
1 página 1.668,00
Rouba página 1.194,00
Valor mínimo 711,00
gravação e transmissão de materiais
REVISTA/JORNAL total
Criação e finalização Página 9 8.749,00
Tratamento de imagem/sistema: 1 hora Página 21 1.021,00
Vetorização de logotipo (1 logo) Página 21 1.032,00
Print - 2 cópias formato A4 Página 21 232,00
Geração de arquivo para envio Página 10 1.668,00
TOTAL 12.702,00
EXEMPLO DE CÁLCULO: ANÚNCIO DE REVISTA
1 página total
Branding
• Marca
• Logotipo
• Identidade
Visual
fotosilustrativas

13
12
Marca / logotipo empresa / órgão público 20.442,00 13.627,00 34.069,00
Marca / logotipo produto 16.355,00 10.901,00 27.256,00
Marca / logotipo imobiliário 13.085,00 8.720,00 21.805,00
Marca / logotipo eventos 14.310,00 10.901,00 25.211,00
Marca / logotipo - Reformulação 15.331,00 10.221,00 25.552,00
Manual de identidade visual (por lâmima) 1.787,00 1.787,00
Slogan 10.221,00 10.221,00
Selo comemorativo 7.489,00 4.680,00 12.169,00
Ícones e símbolos 741,00 585,00 1.326,00
* Planejamento, desenvolvimento e criação de manual de identidade visual: valor sob consulta conforme o projeto.
marca / logotipo
Bloco de anotações 2.194,00 1.565,00 3.759,00
Cartão de visita / personalizado 2.604,00 1.258,00 3.862,00
Cartão visita - alteração de nome / endereço 375,00 375,00
Envelope simples 2.396,00 2.657,00 5.053,00
Envelope saco / ofício 2.633,00 1.705,00 4.338,00
Papel carta / ofício 2.396,00 1.484,00 3.880,00
Papel embrulho / presente 3.321,00 2.586,00 5.907,00
Pasta 4.121,00 2.835,00 6.956,00
papelaria
materiais especiais
House organ / jornal (4 páginas) 14.171,00 10.419,00 24.590,00
House organ / jornal (por página adicional) 2.831,00 2.078,00 4.909,00
Relatório diretoria (até 36 páginas) 72.127,00 67.042,00 139.169,00
Relatório diretoria (por página adicional) 1.797,00 1.674,00 3.471,00
Embalagem para relatório de diretoria 10.815,00 7.471,00 18.286,00
Revista - projeto editorial* 101.766,00 101.766,00
Revista - finalização (por página) 1.463,00 1.463,00
Uniforme 11.883,00 7.348,00 19.231,00
Video Institucional até 5’ 29.519,00
* Revista também na página 21.
embalagem
Berço 14.623,00 7.130,00 21.753,00
Caixa de embarque 9.593,00 5.023,00 14.616,00
Caixa de display de produto 32.245,00 12.615,00 44.860,00
Cartela 7.765,00 4.630,00 12.395,00
Cartela com saco 10.873,00 6.173,00 17.046,00
Embalagem de produto 38.840,00 12.615,00 51.455,00
Embalagem - adaptação 11.649,00 12.615,00 24.264,00
Embalagem blister 11.963,00 7.430,00 19.393,00
Embalagens de linha de produtos * 155.377,00 50.460,00 205.837,00
Embalagem promocional 17.476,00 12.615,00 30.091,00
Luva 9.064,00 6.781,00 15.845,00
Mock-up (sem custo de terceiros) 29.714,00 11.884,00 41.598,00
Rótulo 7.765,00 4.565,00 12.330,00
Vinheta de embalagem 6.800,00 4.080,00 10.880,00
* Até 5 embalagens.

15
mídia exterior
Busdoor - interno / lateral / traseira 6.024,00 4.153,00 10.177,00
Caixa de Pizza 1.728,00 1.411,00 3.139,00
Empena / fachada 7.888,00 5.259,00 13.147,00
Envelopamento de ônibus / vagão (metrô/trem) 9.467,00 6.311,00 15.778,00
Envelopamento de prédio / trio elétrico 9.467,00 6.311,00 15.778,00
Faixa de rua 2.966,00 1.918,00 4.884,00
Outdoor (simples/backlight /frontlight) 8.504,00 3.447,00 11.951,00
Painel de estação / plataforma (metrô/trem) 7.476,00 3.031,00 10.507,00
Painel banca de jornal (traseira/lateral) 7.476,00 3.031,00 10.507,00
Placa indicativa de rua 3.608,00 2.648,00 6.256,00
Saco de Pão 2.282,00 1.415,00 3.697,00
Sanca / cartaz (ônibus/metrô/trem) 6.024,00 3.195,00 9.219,00
mobiliário urbano
Painel de abrigo de ônibus 7.988,00 3.031,00 11.019,00
Painel de relógio de rua 7.988,00 3.031,00 11.019,00
Testeira de abrigo de ônibus 6.024,00 3.195,00 9.219,00
Adesivação de balcão promocional 4.324,00 2.923,00 7.247,00
Adesivo de chão / de mesa / espelho banheiro 4.324,00 2.923,00 7.247,00
Adesivo de elevador / lateral de escada rolante 4.324,00 2.923,00 7.247,00
Adesivo de vitrine 6.023,00 4.153,00 10.176,00
Banner / cartaz Mall (avenida/corredor shopping) 6.023,00 4.153,00 10.176,00
Cancela de estacionamento 3.483,00 3.195,00 6.678,00
Encosto de cabeça 3.789,00 2.964,00 6.753,00
Vídeos digitais 15” / 30” / 45” / 60” 25.600,00
Mídia Indoor
(shopping, restaurante, academia, aeroporto, supermercado, elevador, etc)
MídiaExterior
• Out of Home
fotosilustrativas

17
pdv e sinalização
Backdrop / fundo de palco 4.324,00 2.923,00 7.247,00
Balcão promocional - comunicação visual 7.765,00 4.630,00 12.395,00
Bandeirola (por modelo) 3.607,00 2.646,00 6.253,00
Banner 4.324,00 2.830,00 7.154,00
Caixa / dispenser / urna 1.728,00 1.411,00 3.139,00
Capa de antena 7.765,00 4.630,00 12.395,00
Cubo / Totem 7.765,00 4.630,00 12.395,00
Displays (de chão/de vitrine/de ponta de gôndola) 7.765,00 4.630,00 12.395,00
Envelopamento de frota da empresa 9.467,00 6.311,00 15.778,00
Envelopamento / lona de caminhão 9.467,00 6.311,00 15.778,00
Faixa de gôndola 3.790,00 2.965,00 6.755,00
Forração de gôndola / bandô 1.728,00 1.411,00 3.139,00
Infláveis (Balão/blimp/réplicas/roof etc) 1.870,00 1.732,00 3.602,00
Móbile 4.324,00 2.922,00 7.246,00
Painel / placa de PDV 3.698,00 2.925,00 6.623,00
Placa de identificação 740,00 584,00 1.324,00
Placa ou adesivo para púlpito 1.728,00 1.411,00 3.139,00
Saia de mesa ou de palco 3.607,00 2.646,00 6.253,00
Tapume / cavalete 4.324,00 1.897,00 6.221,00
Testeira de PDV ou de palco 3.607,00 2.646,00 6.253,00
Vending machine - comunicação visual 4.324,00 1.897,00 6.221,00
Wobbler / stopper 2.255,00 1.991,00 4.246,00
PDVe
Sinalização
• Peças
Promocionais
• Brindes
materiais diferenciados
Cenografia (espetáculos, eventos etc) Custo por projeto
Fachada de loja Custo por projeto
Mock-up de layout (montagem da peça) Custo por projeto
Stand para feira Custo por projeto
Vitrine Custo por projeto
peça total
fotosilustrativas

18
Bandeirinha / estandarte 1.911,00 1.722,00 3.633,00
Baralho / jogo americano 2.515,00 2.003,00 4.518,00
Boné / óculos / pulseira 1.942,00 1.557,00 3.499,00
Botton / imã de geladeira / caixa fósforo / balão 1.775,00 1.412,00 3.187,00
Camiseta / colete / avental 1.911,00 1.722,00 3.633,00
Chaveiro / pendrive / squeezer 1.775,00 1.412,00 3.187,00
Copo / bolacha de chopp / guardanapo 1.775,00 1.412,00 3.187,00
Gargaleira 1.593,00 1.196,00 2.789,00
Guarda-sol / toalha 1.911,00 1.722,00 3.633,00
Lápis / caneta / régua / mouse pad 1.507,00 1.320,00 2.827,00
Medalha / troféu / placa de homenagem 1.775,00 1.412,00 3.187,00
Sacola / bolsa 2.282,00 1.415,00 3.697,00
Viseira / bandana / cachecol / gorro / leque 1.644,00 1.277,00 2.921,00
Outros brindes - valor mínimo 1.507,00 1.320,00 2.827,00
Outros brindes - valor máximo 2.515,00 2.003,00 4.518,00
Brindes MateriaisGráficos
• Produção
Gráfica
fotosilustrativas

21
20
Adesivos 1.593,00 943,00 2.536,00
Agenda (capa + miolo) 2.973,00 2.676,00 5.649,00
Book - capa 3.214,00 2.514,00 5.728,00
Book - miolo (por página) 2.861,00 1.802,00 4.663,00
Bula 4.790,00 3.896,00 8.686,00
Broadside (por lâmina, cada lado) 1.787,00 1.289,00 3.076,00
Caderno (capa + miolo) 4.856,00 3.391,00 8.247,00
Calendário simples 6.203,00 4.921,00 11.124,00
Calendário (por lâmina, cada lado) 3.101,00 2.460,00 5.561,00
Capa de catálogo / caderno / agenda / carnê 2.831,00 2.654,00 5.485,00
CD - capa / label 3.415,00 1.991,00 5.406,00
CD - encarte (por lâmina) 1.786,00 1.130,00 2.916,00
Cardápio - capa 2.831,00 2.654,00 5.485,00
Cardápio - miolo (por página) 2.264,00 2.123,00 4.387,00
Carta / circular 1.695,00 1.378,00 3.073,00
Cartão de natal / cartão-postal 5.968,00 2.740,00 8.708,00
Cartaz / pôster 4.323,00 3.214,00 7.537,00
Cartazete 3.790,00 2.965,00 6.755,00
Cinta / faixa 1.507,00 1.258,00 2.765,00
Convite com envelope 2.968,00 2.611,00 5.579,00
Cupom / crachá / ficha de inscrição 2.375,00 2.254,00 4.629,00
Diploma / certificado 2.514,00 1.732,00 4.246,00
Display de mesa 3.585,00 2.835,00 6.420,00
Encartes diversos (por página) 2.826,00 2.619,00 5.445,00
Etiqueta / tag 1.507,00 1.320,00 2.827,00
Flyer / ingresso / volante 2.826,00 2.619,00 5.445,00
Folder / folheto / catálogo (por página) 1.787,00 1.453,00 3.240,00
Folheto técnico (por página) 1.787,00 1.822,00 3.609,00
Guia / cartilha (capa) 2.571,00 2.013,00 4.584,00
materiais gráficos
materiais gráficos – (Continuação)
Guia / cartilha - miolo (por página) 1.787,00 1.821,00 3.608,00
Mala direta (por lâmina, cada lado) 2.826,00 2.619,00 5.445,00
Marcador de página / risque rabisque 1.593,00 1.141,00 2.734,00
Newsletter (por página) 1.787,00 1.821,00 3.608,00
Revista - capa* 3.214,00 2.515,00 5.729,00
Revista - miolo (por página)* 2.861,00 1.802,00 4.663,00
Raspadinha 2.559,00 1.953,00 4.512,00
Rótulo promocional 3.585,00 2.835,00 6.420,00
Santinho 1.454,00 1.323,00 2.777,00
Tabela de preços / tablóide de ofertas (por página) 1.787,00 1.822,00 3.609,00
Testeira de computador 2.826,00 2.619,00 5.445,00
* Revista também na página 9.
diversos
Mapa localização (mínimo) 2.739,00 1.732,00 4.471,00
Mapa localização (máximo) 3.748,00 2.604,00 6.352,00
Tabela / gráfico (mínimo) 855,00 1.021,00 1.876,00
Tabela / gráfico (máximo) 2.834,00 3.472,00 6.306,00
Digitalização de imagem Valor unitário 352,00
Tratamento de imagens / sistema Valor por hora de sistema 1.021,00
Vetorização de logotipos Valor unitário 1.032,00
Geração de arquivo (jpeg, pdf) 254,00

Print
Formato A3 236,00
Formato A4 116,00

Prova Digital
Formato A3 709,00
Formato A4 552,00

23
•Rádio•TV•Cinema
• Produção
Multimídia
Cópias
Beta analógica até 5’ 428,00
CD 114,00
DVD 170,00
XDCAM SD 1.138,00
XDCAM HD 1.138,00
ilha de edição total
Peças
Assinatura / vinheta eletrônica* 15.994,00
Filme / VT 15” / 30” / 45” / 60”* 25.600,00
Jingle / trilha 30” / 60”* 11.515,00
Letreiro / cartela para TV* 614,00
Merchandising - texto para TV / rádio* 5.754,00
Spot 30” / 60”* 5.754,00
Storyboard (por quadro)* 480,00
Gravação e Transmissão via Rede
Jingle / trilha 30” / 60” 629,00
Letreiro / assinatura para TV (unitário) 748,00
Spot 30” / 60” 629,00
Produção Eletrônica (Criação. roteiro e texto) total
produção multimídia
* Para as criações de roteiros de filmes ou VTs que não sejam para TV ou Cinema e, sim para serem exibidos nas mídias alternativas
como em Condomínios Residenciais, Edifícios Comerciais, Vagões ou Plataformas de Metrô e afins, utilize
os custos referenciais acima, aplique os descontos sob critérios de avaliação, de acordo com a complexidade, tempo
de exibição ou adaptação de campanha.
fotosilustrativas

25
24
Animação
Hora/homem + Hora/máquina 571,00

MoodVídeo (até 5’) 5.720,00
Narramatic (a cada 30”)
Montagem de quadros 801,00
Gravação e edição de áudio interno 571,00

Montagem e animação Animatic (até 2’) 4.576,00

Montagem making of (até 5’) 6.290,00

Montagem de vinheta a partir de material já captado (até 10”) 1.715,00

Case
Pesquisa, montagem e animação 11.438,00
Versão em outro idioma (não inclui tradução) 2.859,00
ilha de edição (continuação) total ilha de edição (continuação) total
DVD
Até 5 filmes no mesmo DVD 514,00
Adicional por filme extra no mesmo DVD 56,00
Looping com duração determinada até 5 filmes 801,00
Adicional por filme em DVD com looping 56,00
Autoração de DVD (Menu) 56,00
Adicional por Submenu (Máximo 18) 34,00
Conversões (a cada 60’’)
Beta analógica para arquivo Digital 342,00
XDCAM HD ou SD para arquivo Digital 571,00
Arquivo digital para Arquivo Digital em outro codec (mpg, mov, avi, wmv, flv) 114,00
Legendagem
Por minuto (não inclui tradução) 400,00
Captação de Frames
Captação até 10 frames 245,00

Gravação de Merchandising
Por Programa em Horário Comercial 400,00
Edição
Hora/homem + Hora/máquina 457,00

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ServiçosDigitais
fotosilustrativas
ANúncios display
Master (quaisquer dimensões) 3.980,00
ESTÁTICO ANIMADO
Adaptação (quaisquer dimensões) 1.587,00 1.747,00
Por 18 Formatos
Formato GDN*
Replicação (Ajustes de especificações para outros veículos) 465,00 2.084,00
* Considerando horas de motion e replicação completa de uma campanha de display para a Rede Display Google (GDN), 18 formatos.
peça/TIpo PREÇO
REFERÊNCIA
Arranha-céu (Skyscraper) 120 X 600
Arranha-céu largo (Wide skyscraper) 160 x 600
Banner 468 x 60
Super banner (Cabeçalho) 728 x 90
Super banner expansível 728 x 90 - 728 x 300
Giga banner (Cabeçalho grande) 970 x 90
Retângulo 180 x 150
Retângulo médio 300 x 250
Retângulo grande 336 x 280
Retângulo vertical 240 x 400
Barra vertical 200 x 446
Quadrado 250 x 250
Quadrado pequeno 200 x 200
Meia página (Half page) 300 x 600
Outdoor (Billboard) 970 x 250
Dhtml / Floater Variável, até 72.200 pixels de área
MOBILE
Feature Phones
Small Banner 120x20
Medium Banner 168x28
Large Banner 216x36
Smart Phones - Web & APPs
Banner e Banner Expansível 300x50
Wide Banner e Wide Banner Expansível 320x50
Interstitial 300x250
Observação:
Formatos padrão IAB e Rede Display Google (GDN). Sujeitos a alteração.
Formatos Publicitários mais utilizados
Peça Dimensões - pixel

29
28
Os preços a seguir referem-se a projetos solicitados com mais frequência por clientes.
Incluem os custos de horas-homem dos profissionais envolvidos, das áreas Atendimento,
Planejamento, Gestão, Design/Criação, Programação e Produção de Conteúdo.
Preços referenciais
A realização de um projeto pode utilizar profissionais de todas as áreas ou não. Além disso,
os projetos têm especificidades e graus de complexidade diferentes, que demandam mais ou
menoshoras-homem.Porisso,sugerimosaseguirpreçosreferenciaisbaseadosemprojetos
de média complexidade.

Etapas de trabalho
Etapas de trabalho possíveis para um projeto: diagnóstico, planejamento, protótipo, layout,
desenvolvimento (programação) e produção de conteúdo. A existência ou não de todas as
etapas depende da natureza e do grau de complexidade do projeto.
PROJETOS
Post simples/Anúncio Redes Sociais (jpg/gifs + texto) 3.575,00
Post Carrossel (jpg/gifs + texto) 7.150,00
Cover para Redes Sociais 3.575,00
Anúncios para Tablet Horizontal ou Vertical 7.961,00
Anúncios para Tablet Horizontal e Vertical 11.941,00
Observações:
1) Adaptações de materiais já criados: 40% do valor original.
2) Os preços de anúncio para tablet incluem animação e programação. Para anúncio estático cobrar 60%.
outras peças
peça criação / finalização
criação / animação / programação
CAMPANHAS DIGITAIS
serviço / escopo PREÇO referência
Planejamento de campanha
Abrange 2 áreas distintas: planejamento estratégico de campanhas digitais e planejamento
de mídia para campanhas digitais. Partimos do princípio de que as premissas globais como
objetivos, metas, matriz swot e demais componentes de um planejamento estratégico
da marca já foram feitos e implementados.
Planejamento Estratégico de Campanhas Digitais
A partir de briefing padrão com todas as informações referentes
a campanha a ser planejada a equipe de planejamento, em conjunto
com as equipes de BI e Mídia, desenvolverão o planejamento estratégico 37.630,00
da campanha definindo: métodos de abordagem, personas alvo
das ações, jornada do consumidor de acordo com o produto ou serviço
objeto da campanha e objetivos a serem atingidos.
Planejamento de Mídia para Campanhas Digitais
A partir de briefing padrão com todas as informações referentes
a campanha a ser planejada, somados as informações do planejamento
estratégico da campanha, a equipe de mídia definirá: canais digitais 25.691,00
que melhor atendem a estratégia definida, volume de mídia em cada canal,
plano de mídia padrão com todo o detalhamento técnico dos canais
escolhidos, KPIs, modelos e periodicidade de relatório para o cliente.
Observação:
Planejamento estimado para campanhas de porte médio com volume de autorização de mídia com até 5 canais digitais.
GESTÃO DE CAMPANHA DE PERFORMANCE
Acompanhamento diário da campanha, com otimização constante, incluindo a implementação
de recursos e ferramentas que visam garantir a melhor performance da conta, além
do controle orçamentário da campanha.

Rede de Pesquisa (Links Patrocinados)
Otimização das campanhas com base no resultado dos reports diários 20% da
fornecidos pelas ferramentas. verba gerenciada

Rede de Display
fornecidos pelas ferramentas. verba gerenciada

Programática
fornecidos pelas ferramentas. verba gerenciad
Observação:
Preço mínimo para Gestão de Campanha de Performance: R$ 5.535,/mês.
A disciplina de Business Intelligence é ampla com várias áreas de atuação, tais como: big data,
análise qualitativa e quantitativa de dados, planejamento de TI, banco de dados, entre outras.
Escolhemos inserir o preço referência do serviço mais demandado pelos clientes: análise
de campanhas de comunicação.

Análise de BI
Análise qualitativa de dados gerados a partir das diversas plataformas
disponíveis no mercado que coletam dados nos canais utilizados nas ações.
A análise consiste na interpretação dos dados tabulados extraindo 7.164,00
informações relevantes para a validação da estratégia e objetivos definidos
para a ação (KPIs), gerando relatório de recomendações para a implementação
de correções ou ajustes nas diversas ações em desenvolvimento.
Observação:
Análise estimada para campanhas de porte médio, com até 5 canais digitais diferentes.
BUSINESS INTELLIGENCE

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30
Gestão de Relacionamento
• Monitoramento do relacionamento dos seguidores com a marca
• Classificação do perfil de seguidores e influenciadores
• Monitoramento e análise para ações emergenciais complexas 11.726,00/Mês
e sem complexidade
• Acordo de Nível de Serviço 5x8
• Volume médio de 150 interações por mês
• Entrega e apresentação de relatório mensal
Observação: Os preços não incluem contratação de ferramenta de gestão e monitoramento em redes sociais.
REDES SOCIAIS – (Continuação)
SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION)
planejamento
Etapa fundamental para o sucesso dos projetos de SEO, o planejamento identifica
os melhores termos (palavras-chave) e melhores canais para posicionar a marca,
considerando o produto/serviço, concorrência e, principalmente, volume de buscas
na internet, a fim de assegurar o melhor posicionamento da marca nos sites de busca.
São definidas as metas e os KPIs que nortearão a gestão de SEO. Estratégias de link
building, conteúdo e performance também são definidas no planejamento, bem como
melhorias técnicas para otimizar a indexabilidade nos mecanismos de busca.
• Análise do comportamento de busca do mercado da empresa
• Definição de palavras-chave positivas e negativas que afetam a audiência
• Identificação das palavras-chave que estão mais associadas ao domínio
• Definição dos melhores canais (buscadores)
• Definição dos tipos de conteúdo mais adequados
• Definição das estratégias de link building
• Análise do Ranking orgânico (organic) e de autoridade (authority) 25.051,00
• Estudo de consistência das palavras-chave em páginas específicas
• Traffic source - tendências no volume de buscas para o mercado/segmento,
em todos os buscadores
• Análise do Campo Semântico para qualificação da audiência desejada
• Definição da estratégia de Gestão de Autoridade
• Definição de Metas e KPIs
REDES SOCIAIS
Planejamento de Redes Sociais
O planejamento de redes sociais inclui definição dos objetivos, conteúdo, plataformas
e canais, incluindo a identidade visual desses canais, recursos a serem utilizados, persona
da marca, métricas e monitoramento de resultados. Exige um diagnóstico que consiste
em mapear a atuação da marca nas diversas plataformas sociais e a identidade percebida
e compartilhada por seus stakeholders.
• Diagnóstico da presença nas redes sociais
• Definição dos objetivos a serem atingidos
• Avaliação das melhores plataformas para a marca e definição do papel
estratégico de cada uma 28.995,00
• Criação de guia de conteúdo, incluindo a identidade visual, recursos
a ser utilizados, persona da marca, tom de voz, editorial e volumetria
• Definição de métricas para acompanhamento
• Definição de ferramentas para análise de desempenho
Gestão de Redes Sociais
Gestão e criação de conteúdo para os canais, com periodicidade e frequência de publicação.
Análise das menções da marca, bem como da repercussão das ações da empresa nesses canais.
O monitoramento contínuo inclui o relacionamento com os stakeholders, análises de métricas
relevantes e ações emergenciais de acordo com o que for detectado.

Gestão de Canais e Conteúdo
• Gestão e criação de conteúdo para os canais, com periodicidade
e frequência de publicação
• Publicação de conteúdo próprio ou de terceiros
• Planejamento recorrente dos temas abordados no mês
• Customização das fanpages com o mote do período
• Gerenciamento de fluxo de aprovação de conteúdo junto ao cliente 13.325,00/Mês
• Volumetria: até 03 redes sociais, postagens nas seguinte quantidades:
Facebook 3 posts/semana, Twitter 1 post/dia, Instagram 2 posts/semana
• Insights para a produção de conteúdo
Gestão de Monitoramento
• Análise das menções da marca, bem como da repercussão das ações
da empresa nesses canais (até 8.000 menções/mês)
• Monitoramento de interações das pessoas com a marca e com as postagens
• Monitoramento das postagens com métricas, análise, avaliação de resultados 8.315,00/Mês
• Monitoramento de menções e temperatura de humor
• Monitoramento de resultados de ações e campanhas
• Indicadores de desempenho (KPIs)
• Acordo de Nível de Serviço 5x8

33
32
SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) – (Continuação)
GESTÃO
A gestão de SEO é um trabalho contínuo, visto que os algoritmos de busca evoluem
constantemente. Inclui link building, instruções técnicas para otimização de páginas, códigos
do site, otimização do conteúdo e das imagens, instruções para otimização de back-links e,
principalmente, gestão de performance com foco nos KPIs definidos no planejamento.
Diagnóstico e Setup Inicial do Canal
Consiste em ações técnicas no canal, executadas no início do trabalho de gestão, que visam
corrigir falhas e tornar o canal ótimo e relevante pelos buscadores.
• Apontamento de otimizações da estrutura da informação no site
• Melhorias no Title e Meta Description
• Correções na indexação do site (rastreamento, ações manuais, dns,
404, robots, sitemaps e servidor)
• Levantamento de Transferência de propriedade e autoridade 12.259,00
de página/domínio
• Análises de Broken Link, Backlinks e Link Building
• Identificação de erros e fatores que podem ser interpretados
como black hat
• Relatório de posição do site na busca orgânica em palavras-chave positivas

Observação: Preço para 20 Seções/Templates.
Gestão de SEO
A gestão de SEO é um trabalho contínuo, visto que os algoritmos de busca evoluem
constantemente. É fundamental para chegar à primeira página dos buscadores e manter
o site em evidência.

• Orientações para criação de conteúdos relacionados aos objetivos
traçados
• Instruções técnicas para otimização de páginas
• Revisão constante de códigos do canal 10.127,00 / Mês
• Otimização do conteúdo e das imagens
• Instruções para otimização de back-links
• Gestão de performance com foco nos KPIs definidos no planejamento
• Volume sugerido: criação de um conteúdo por semana
Observação:
Escopos e investimentos estimados para um canal de pequeno e médio porte, com especificação funcional semelhante aos citados nesta
tabela.
MOBILE SITE
Um Mobile Site possui as mesmas características de um website, porém devem ser
consideradas premissas técnicas essenciais para elevar a experiência do usuário
e otimizar muito o desempenho, visto que será utilizados em dispositivos móveis.
Versão de um website já existente, 10 seções: Home, Empresa,
Serviços, Galeria de Mídias (fotos, vídeos), Formulário de Contato,
Formulário de Orçamento, Notícias, Clientes, Casos de Sucesso,
Resultados de busca. Especificação funcional, arquitetura de informação
(UX), sitemap, wireframe, layout e desenvolvimento front-end e back-end. 23.665,00
Painel de Administração para atualização de conteúdo. HTML,
desenvolvido utilizando os padrões W3C (HTML, XHTML, CSS, XML, etc).
Configurações básicas para indexação em buscadores. Testes em até 10
resoluções diferentes de dispositivos móveis.
hotSITE
Tecnicamente idêntico ao website, porém com uma estrutura de seções menor e mais
focada a lançamentos de promoções, concursos, eventos, entre outros. Possui um período
de vida definido e precisa ter uma estratégica de comunicação bem elaborada, alinhada
com a estratégia da campanha.
Hotsite de evento com 8 seções: Home, Sobre o Evento, Como Chegar,
Agenda, Palestrantes, Patrocinadores, Formulário de Contato, Formulário
de Inscrição simples, sem meio de pagamento ou controles integrados.
Especificação funcional, arquitetura de informação (UX), sitemap,
wireframe, layout e desenvolvimento front-end e back-end. Painel 22.768,00
de Administração para atualização de conteúdo. HTML desenvolvido
utilizando os padrões W3C (HTML, XHTML, CSS, XML, etc). Configurações
básicas para indexação em buscadores. Testes nas últimas versões
dos principais navegadores.
Responsivo com 10 seções: Home, Empresa, Serviços, Galeria de Mídias,
Formulário de Contato, Formulário de Orçamento, Notícias, Clientes,
Casos de Sucesso, Resultados de busca. Especificação funcional,
arquitetura de informação (UX), sitemap, wireframe, layout 39.549,00
e desenvolvimento front-end e back-end para um novo website. Painel
de Administração para atualização de conteúdo. HTML desenvolvido
website

35
34
blog
O Blog nada mais é que um website com foco em divulgar rapidamente informações
de um modo simples e rápido.

Responsivo com 5 seções: Home, Categoria de conteúdo, Conteúdo,
Resultados de Busca e Fale conosco. Especificação funcional, arquitetura
de informação (UX), sitemap, wireframe, layout e desenvolvimento
front-end e back-end. Painel de Administração para atualização 15.350,00
de conteúdo. HTML desenvolvido utilizando os padrões W3C (HTML,
XHTML, CSS, XML, etc). Configurações básicas para indexação
em buscadores. Testes nas últimas versões dos principais navegadores.
LANDING PAGE
Página criada exclusivamente como destino de uma campanha. Tem como principal
objetivo informar o usuário sobre uma determinada ação, lançamento, promoção
com foco em aumentar o engajamento e conversão.

Página única de campanha já definida no planejamento, responsiva,
com os seguintes elementos: Até 3 banners em slider, até 2 blocos
de textos, até 10 imagens, até 3 vídeos incorporados de ferramenta
de terceiros, formulário de captação que envia um e-mail
ao administrador. Especificação funcional, arquitetura de informação (UX), 7.590,00
sitemap, wireframe, layout e desenvolvimento front-end e back-end.
HTML desenvolvido utilizando os padrões W3C (HTML, XHTML, CSS, XML,
etc). Configurações básicas para indexação em buscadores. Testes
nas últimas versões dos principais navegadores.
Observações válidas para Website, Hotsite, Mobile Site, Blog e Landing Page:
1) Os preços não incluem produção de conteúdo e ferramentas interativas não especificadas no escopo.
2) Os preços não incluem hospedagem, compra de domínio e certificados de segurança, que devem ser orçados à parte.
Desenvolvimento de aplicativo híbrido, proprietário, para as plataformas
Android e IOS. Especificação funcional, arquitetura de informação (UX),
wireframe, layout e desenvolvimento front-end e back-end.
Funcionalidades: Login, Logout, Esqueci minha senha, Termos de Uso, 61.402,00
Cadastro, Sobre o Aplicativo, Galeria de Fotos, Notícias, Push notification,
Eventos, Alteração de dados cadastrais. Painel de Administração
para atualização de conteúdo e APIs de integração entre o Back-end
e o APP. Compatibilidade e testes nas últimas versões de sistema
operacional dos principais dispositivos.
Observação:
O preço não inclui produção de conteúdo e ferramentas interativas não especificadas no escopo.
MOBILE APP
Customização de e-commerce, utilizando plataforma de mercado existente. Em caso
de plataformas open-source, é definido um tema padrão e com base nisto é feita toda
customização. Em caso de platorma proprietária, é utilizado o tema já existente e feito
as customizações dentro dos limites da plataforma.
E-commerce para empresas de pequeno e médio porte com nível
de maturidade média em venda on-line. Layout e desenvolvimento
front-end e back-end. Personalização das seguintes páginas: Home,
Categoria de Produtos, Produto, Carrinho de Compras, Finalização 51.381,00
de Pedido, Resultados de Busca, Institucional. HTML desenvolvido
Observações:
1) O preço não inclui: planejamento, treinamento, homologação de meios de pagamento, homologação de formas de entrega
e carga de produtos.
2) O preço não inclui desenvolvimento ou locação de plataforma, que deve ser orçado à parte.
3) O preço não inclui hospedagem, compra de domínio e certificados de segurança, que devem ser orçados à parte.
E-COMMERCE
Criação e produção do HTML
Criação de layout com conteúdo produzido a partir de briefing do cliente, mais 3.575,00
diagramação e produção da peça em HTML, com links e códigos para mensuração.

Outros serviços de E-mail Marketing
Importação, higienização e segmentação da base. Importação do HTML Sob consulta
e programação dos disparos. Gestão: geração de relatórios, análise
de performance e sugestões de ajustes.
E-MAIL MARKETING
Criação e produção do HTML
Criação de layout mais diagramação e produção da peça em HTML, com links 3.575,00*
e códigos para mensuração.
Outros serviços de Newsletter
Importação, higienização e segmentação da base. Importação do HTML
e programação dos disparos. Gestão: geração de relatórios, análise Sob consulta
de performance e sugestões de ajustes.
* Conteúdo especializado produzido pelo cliente.
NEWSLETTER

37
36
Este Anexo segue rigorosamente as Normas-Padrão da Atividade Publicitária, editadas pelo CENP
– Conselho Executivo das Normas-Padrão, bem como a legislação da indústria da Propaganda,
particularmente a Lei nº 4.680/65, e os Decretos nº 57.690/66 e nº 4.563/02.
Trabalho Colaborativo
Este projeto foi elaborado pelo Grupo de Produção do Sinapro-SP. Os capítulos Serviços Digitais
ePlanejamentotiveramacolaboraçãodasentidadesparceirasABRADi-SP(AssociaçãoBrasileira
dos Agentes Digitais) e Sindilive (Sindicato das Empresas de Live Marketing).
Serviços Internos
Os serviços internos são cobrados conforme os valores estipulados neste documento e devem
obedecer ao item 3.6 das Normas-Padrão do CENP.
Serviços Externos
São todos os serviços contratados com terceiros para a execução dos trabalhos dos clientes
anunciantes sob supervisão da agência.
Os honorários de agência à taxa de 15% (quinze por cento) incidentes sobre os custos dos serviços de
terceiros devem seguir o estipulado nos itens 3.6.1 e 3.6.2 das Normas-Padrão do CENP.
Os honorários não incidem sobre os serviços internos, impostos, encargos sociais e reembolsos
de despesas.
Reembolso de Despesas
Todos os gastos efetuados a serviço do cliente serão previamente autorizados e efetivamente
comprovados, sendo debitados pelo preço de custo sem incidência de honorários ou comissões.
Exemplos: viagens, diárias, transporte, alimentação, comunicação em geral, fotocópias, etc.
Quando os reembolsos de despesas sofrerem taxação de ISS, este custo deve ser repassado
ao cliente.
Serviços não Previstos
A cobrança de serviços não previstos neste documento são de livre acerto entre a agência e o cliente.
Interior do Estado
Este documento é aplicável a todo o Estado de São Paulo. Em face das diferenças econômicas
e peculiaridades regionais, as agências de propaganda do interior poderão conceder descontos.
Recomendamos desconto máximo de 40%.
Glossário:
Você encontra o glossário no site www.sinaprosp.org.br
Anexo l – Informações Adicionais
1) Planejamento 405,00 a 506,00
2) Atendimento e Gestão 325,00 a 406,00
3) Design/Criação 325,00 a 406,00
4) Produção de Conteúdo (web ou redes sociais) 282,00 a 352,00
5) Programação 243,00 a 304,00
MODELO DE PRECIFICAÇÃO OPCIONAL
Custos referenciais hora-homem para planejamento, criação, execução e gestão
de projetos digitais, com natureza e grau de complexidade diferentes e custos variáveis.
EXEMPLOS:
Site, mobile site, hotsite, e-commerce, landing page, blog e mobile app.
Análise de presença, Planejamento e Gestão de marcas em redes sociais.
Planejamento e Gestão de campanhas digitais.
Planejamento, setup e gestão de SEO.
Produção de conteúdo especializado e multimídia para sites, redes sociais, etc.
Criação e produção de Intervenções diferenciadas.

O orçamento final será baseado em três pilares essenciais:
1) Detalhamento claro do escopo de trabalho
2) Metodologia para execução e gestão de projeto
3) Tecnologia adotada
Valores Referenciais de Hora-Homem por Área
PROJETOS - CUSTOS VARIÁVEIS
áreas VALORES REFERENCIAIS DE HORA-HOMEM

Novos tempos, novas soluções que
vendam com criatividade: propaganda é isso.
Contudo, de um bom tempo para cá,
a necessidade de acelerar essa verdade
tornou-se fato.
Os motivos são muitos e vêm desde
a necessidade do mercado em crise até
a multiplicação das fontes de conhecimentos
com seus infinitos desafios. (E soluções).
Assim, uma agência de propaganda é hoje
mais do que propaganda. Ela extrapolou
seus limites para um infinito de
possiblidades, apurando – ainda mais –
suas habilidades de identificar as necessidades
dos clientes e de impactar/encantar
consumidores das mais diversas formas.
O céu não é mais o limite! Uma agência
de propaganda sabe disso.
Com 75 anos de atuação,
o Sinapro São Paulo defende as boas
ideias, a ética e a iniciativa privada.
Dá apoio jurídico para as agências,
orientação financeira, além de promover
seminários e palestras. Em nome das
agências, o Sinapro-SP faz o acordo coletivo
com o Sindicato dos Publicitários
preservando sempre a principal
matéria-prima do mercado: o profissional,
as pessoas. O Sinapro-SP também edita
a tabela de valores referenciais de
serviços internos que baliza o mercado.
Faz pesquisas para medir sua evolução, a
“saúde” e a produtividade das agências.
Mais do que tudo, está atento às
novidades para devolver – em serviço –
a contribuição dos seus associados.
Sempre juntos.
Trabalhamos para valorizar as boas ideias.
Sempre juntos.
www.sinaprosp.org.br
/SinaproSP
www.fenapro.org.br
Filiado à
Filiado à

www.sinaprosp.org.br
Filie sua agência.
(11) 3035-0099
atendimento@sinaprosp.org.br
/SinaproSP
Filiado à
Filiado à

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