Palestra #ConteudoInteligente no #smwSP 2016

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Conteúdo inteligente: a próxima buzzword do marketing digital? Palestra com André Rosa no Social Media Week São Paulo, em 15 de setembro de 2016.

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Palestra #ConteudoInteligente no #smwSP 2016

  1. 1. #ConteudoInteligente andrerosa.jor.br @smwSP 15.09.16
  2. 2. … a próxima buzzword?
  3. 3. Problematizar, simplificar e fortalecer Institucionalizar e comercializar Reinventar ou abandonar
  4. 4. Com quem você se identifica?
  5. 5. Buzzwords são ótimas para gerar prospects, inflar o Lattes ou desenvolver ideias consistentes. A escolha é sua.
  6. 6. Intelligent personalized customized adaptive structured atomised data-driven content strategy
  7. 7. Empresas não se preocupam com a organização de conteúdos e caem na “armadilha dos silos”. A solução: #ConteudoInteligente
  8. 8. Intelligent content is content that is structurally rich and semantically categorized, and is therefore automatically discoverable, reusable, reconfigurable, and adaptable. (ROCKLEY; COOPER, 2012, p. 16)
  9. 9. #ConteudoInteligente significa modelar e estruturar conteúdo, tornando-o detectável, reutilizável, reconfigurável e adaptável
  10. 10. Conteúdo estruturado? Como?
  11. 11. Palavra-chave: metadados
  12. 12. Metadados “Metadados são rótulos capazes e estruturar dados armazenados em databases. Assim, informações podem ser compreendidas tanto por humanos quanto por máquinas. Isso vai além das categorias e tags de um blog, ou mesmo aquelas marcações HTML, comuns em processos de SEO: metadados contextualizam objetos e suas relações com outros conceitos por meio de regras de armazenamento, sintaxes e esquemas envolvendo relacionamentos e significados. Metadados são fundamentais para a criação, descrição, organização, atualização, reutilização, validação, recuperação e preservação de informações.”
  13. 13. Você terá #ConteudoInteligente quando começar a se preocupar com a descrição e a relação entre seus conteúdos - ou seja, com seus metadados.
  14. 14. Modelos de metadados: quanto mais sofisticado, mais complexo – porém, tornam-se mais interessantes e promissores.
  15. 15. Isso tem a ver com web semântica?
  16. 16. Para se aprofundar nos conceito por trás do #ConteudoInteligente, é preciso adotar uma postura interdisciplinar.
  17. 17. Na prática…
  18. 18. "Fuja da armadilha fácil da buzzword e trate de explicar suas práticas envolvendo conteúdo de forma consistente e estruturada". "Vamos ficar de olho nisso. Se percebermos que existe uma oportunidade de fazer isso ser algo prático e rentável, a gente entra forte”. "Continuem discutindo por muito tempo. Eu não me importo. Aliás, alguém se importa? Prefiro colocar a mão na massa”.
  19. 19. Para saber mais Livros • ROCKLEY, A.; COOPER, C. Managing Enterprise Content: a Unified Content Strategy. Berkeley, CA: New Riders, 2012. • WACHTER-BOETTCHER, S. Content Everywhere: strategy and structure for future-ready content. New York, NY: Rosenfeld Media, 2012. Sites • Content Marketing Institute. http://www.contentmarketinginstitute.com • The Content Wrangler. http://thecontentwrangler.com
  20. 20. Obrigado! André Rosa andre.rosa@tracto.com.br @andremarmota andrerosa.jor.br

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