Content Marketing nas Agências de Assessoria de Imprensa 2015

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Content Marketing nas Agências de Assessoria de Imprensa 2015

  1. 1. Os Principais Canais de Distribuição de Conteúdo Palestrante   Cassio  Poli-     Moderador   Wanderley  Correa   1  
  2. 2. O  erro  mais  frequente  dos  gestores   de  conteúdo  é  escolher  os  canais   antes  de  definir  os  obje-vos.   2   Anotação #1
  3. 3. Objetivos das empresas Obje%vo   B2B   B2C   B2B   B2C   Força  da  marca   84%   79%   66%   55%   Geração  de  lides   74%   50%   39%   20%   Aquisição  de  clientes   71%   71%   68%   49%   Formação  de  opinião   68%   33%   38%   28%   Engajamento   64%   64%   53%   37%   Retenção  de  clientes   57%   65%   38%   30%   Tráfego  para  o  site   57%   62%   35%   39%   Gerenciamento  /  fomento  de  lides   47%   28%   23%   10%   Vendas   45%   51%   36%   35%   EUA/Canadá   Brasil   hZp://tracto.me/gerarresultado  
  4. 4. Exemplo de táticas AUDIÊNCIA   Site  |  Redes  Sociais  |  YouTube   CALL-­‐TO-­‐ACTION   Webinar  |  E-­‐book  |  Assinatura  news   PROSPECÇÃO   Ação  comercial  
  5. 5. Nenhuma  empresa  tem  de  estar   presente  neste  ou  naquele  canal  de   comunicação.  Cada  tá-ca  tem    sua   finalidade  específica.   5   Anotação #2
  6. 6. Uso de redes sociais hZp://tracto.me/finalidades  
  7. 7. SÍNTESE hZp://tracto.me/ta-cas2014  
  8. 8. A  era  da  monocultura  do  Facebook   está  terminando  nas  empresas   brasileiras.   8   Anotação #3
  9. 9. 9   A era Facebook hZp://tracto.me/ar-gocycle14  
  10. 10. A era Facebook Toda  empresa  precisa  apenas   de  uma  boa  fan  page  no   Facebook.  Isso  basta.”   2%   97%   1%   Concorda   Discorda   Não  sabe   hZp://tracto.me/10crencas  
  11. 11. Comece  a  pensar  no  Facebook  como   plataforma  de  vídeo.   11   Anotação #4
  12. 12. 12   foi  o  crescimento  de  vídeos   na-vos  no  FB  em  2014.   de  filmes  são  vistos  todos  os   dias  na  rede  social.   Vídeo no Facebook 75%   1  bi   hZp://tracto.me/gvideo   2014  foi  o  ano  em  que  Facebook  e   Youtube  se  tornaram  defini-vamente  concorrentes.  
  13. 13. Eventos  e  vídeo  são  as  tá-cas  de   content  marke-ng  mais  promissoras   para  2015.   13   Anotação #5
  14. 14. Táticas mais eficazes Evento   presencial   Webinar   Vídeo   Fonte:  pesquisa  CMI  2015  
  15. 15. Webinar hZp://tracto.me/dicaswebinar   85%  dos  webinars   têm  uma  ferramenta   de  interação.   38%  a-vam  alguma   rede  social  durante  a   apresentação.  
  16. 16. hZp://tracto.me/casesorridents   Vídeo
  17. 17. Conteúdo  visual  é  mais  forte,   mas  tende  a  ser  mais   superficial  do  que  texto.   17   Anotação #6
  18. 18. 18   milhões  de  pedaços  de   conteúdo  todos  os  dias.   das  pessoas  respondem   melhor  a  informação  visual.   é  o  crescimento  de  tráfego   gerado  por  infográficos.   da  informação  transmi-da   ao  cérebro  é  visual.   Conteúdo visual 27   12%   40%   90%   hZp://tracto.me/impvisual  
  19. 19. LinkedIn  é  uma  plataforma  forte  para   conteúdo  nos  Estados  Unidos.   19   Anotação #7
  20. 20. Linkedin “Linkedin  não  é  como  TwiZer  ou  Facebook,  em   que  números  são  o  nome  do  jogo.  Não  é  uma   compe-ção  por  popularidade.  As  pessoas  vão   presumir  que  o  interesse  de  você  nelas  é   profissional.”   hZp://tracto.me/trafegolinkedin     Nicole  Williams  expert   em  carreiras  e  Linkedin,   de  Nova  York.  
  21. 21. O  mundo  já  é  mobile.   21   Anotação #8
  22. 22. Mobile hZp://tracto.me/tela8hdia  
  23. 23. E-­‐mail  ainda  é  o  melhor  formato   para  quem  busca  conversão.   23   Anotação #9
  24. 24. 24   E-mail $  1   $  40  
  25. 25. 25   E-mail hZp://tracto.me/excesso  
  26. 26. Quer  profundidade?   Pense  no  SlideShare.   26   Anotação #10
  27. 27. SlideShare hZp://tracto.me/slideshareaserio  
  28. 28. SlideShare hZp://tracto.me/slideshareaserio  
  29. 29. O  fortalecimento  do  mobile   pode  dar  vida  a  um  novo  velho   formato:  o  podcast.   29   Anotação #11
  30. 30. 30   dos  internautas  americanos   já  ouviu  um  podcast.   das  audições  são   feitas  por  mobile.   plataformas  de  áudio   são  muto  populares   mil  podcasts  estão   disponíveis  hoje  no  iTunes   Podcast 1/3   4   51%   250   hZp://tracto.me/podcastcresce  
  31. 31. Conteúdo  escrito:  não  é  verdade  que   as  pessoas  leem  mais  os  textos   maiores.   31   Anotação #12
  32. 32. 32   Textos
  33. 33. As  12  anotações  desta  apresentação.   33   Resumo
  34. 34. Resumo 1.  Erro:  escolher  os  canais  antes  de  definir  os  obje-vos.   2.  Nenhuma  empresa  tem  de  estar  presente  neste  ou  naquele  canal.     3.  A  era  da  monocultura  do  Facebook  está  terminando  nas  empresas  brasileiras.   4.  Comece  a  pensar  no  Facebook  como  plataforma  de  vídeo.   5.  Eventos  e  vídeo  são  as  tá-cas  de  content  marke-ng  mais  promissoras  para  2015.   6.  Conteúdo  visual  é  mais  forte,  mas  tende  a  ser  mais  superficial  do  que  texto.   7.  LinkedIn  é  uma  plataforma  forte  para  conteúdo  nos  Estados  Unidos.   8.  O  mundo  já  é  mobile.   9.  E-­‐mail  ainda  é  o  melhor  formato  para  quem  busca  conversão.   10.  Quer  profundidade?  Pense  no  SlideShare.   11.  O  fortalecimento  do  mobile  pode  dar  vida  a  um  novo  velho  formato:  o  podcast.   12.  Conteúdo  escrito:  não  é  verdade  que  as  pessoas  leem  mais  os  textos  maiores.   34  
  35. 35. Apresentação Cassio  Poli%   @tractoBR   cassio.poli-@tracto.com.br   Wanderley  Correa   @wanderleycorrea   wanderley.correa@tracto.com.br  

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