Como a tecnologia e a publicidade digital podem elevar a capacidade do marketing de tornar uma marca parte da vida conectada de seus consumidores e vencer em tempos de saturação de mídia. Por Rafael Kiso, VP de Planejamento do Grupo Focusnetworks - Onlife Marketing Group.
Rafael Kiso na Consumidor Moderno - A Festa da Rede
ON-LIFE Marketing
1. On-lifeComo a tecnologia e a publicidade digital podem elevar a
capacidade do marketing de tornar uma marca parte da
vida conectada de seus consumidores e vencer em tempos
de saturação de mídia.
12. Em vez de focar
primeiro no mix de
comunicação, deve-
se começar por
considerar como o
consumidor vive a
sua vida e em que
circunstâncias estará
disposto a receber
mensagens.
24. Nivea e o anúncio protetor
https://www.youtube.com/watch?v=AMKXSKIQCgk
25.
26. Esfera Social
Esfera na qual interagimos e nos
relacionamos com os outros.
Ajuda a pessoa a forjar novos
vínculos ou fortalecer os que já
possui
Precisa satisfazer uma necessidade
social e facilitar a interação de
formas inovadoras
29. Esfera Tribal Esfera na qual nos afiliamos a grupos para
definir ou expressar nossa identidade.
Ajudar a criar a
identificação do
consumidor com grupos
Abordar o desejo de
identidade, expressão e
associação
Conferir algum indicador
social ou de status
Dar poder ao indivíduo
34. Esfera
Psicológica
Esfera no qual conectamos linguagem a
ideias e sentimentos específicos.
Usa a linguagem para
estabelecer uma vantagem
cognitiva para a marca
Insere a marca na língua,
ex.: Hashtags
É publicidade como
motivador
Busca criar hábitos
Conecta a marca com um
estado de espírito ou uma
emoção
48. Esfera Pública ALTA ALTA ALTA BAIXA BAIXA
Esfera Social MÉDIA ALTA MÉDIA MÉDIA MÉDIA
Esfera Tribal BAIXA MÉDIA ALTA ALTA ALTA
Esfera Psicológica ALTA BAIXA MÉDIA ALTA ALTA
Embora a publicidade em qualquer uma das quatro esferas possa influenciar
qualquer objetivo de marketing, cada uma exerce um grau distinto de influência
sobre a conduta do consumidor
49. Testar, ouvir e
ajustar publicidade
para melhorar
experiência do
cliente
Conceber a
campanha para
criar valor para o
consumidor
Definir objetivos
primeiro no ponto de
vista do consumidor,
não do anunciante