O documento discute a teoria da comunicação de massa, começando com as teorias iniciais como a "Teoria da Bala Mágica" que via a mídia como capaz de moldar a opinião pública. Mais tarde, Lasswell propôs um modelo que considerava quem transmite a mensagem, o conteúdo, o canal e o efeito, superando a visão simplista de estímulo-resposta. Atualmente, reconhece-se a influência do contexto social e das experiências individuais na recepção das mensagens.

1. Modelo de comunicação
MANIPULAÇÃO
Profa. Ma. Aneri Pistolato

2. Sociedade de Massa
Sociologia - Augusto Comte
• A sociedade é um particular de organismo, um
organismo coletivo
• A especialização (divisão das funções) é a chave
para a estabilidade social e possível
desorganização
• Superespecialização: “ao decompor, sempre
dispersamos”
• Ler citação na pag. 168 “Comte prosseguiu ...”
Profa. Ma Aneri Pistolato

3. • Ferdinand Tönnies:
• Gemeinschaft X Gessellschaft
• Comunidade X contrato
pré-industrialização X produto da industrialização
Profa. Ma Aneri Pistolato

4. Durkheim
• A divisão o trabalho gera a solidariedade
Mecânica:
• Homogeneidade
• Pessoas idênticas
• Vida em comum
• Orgânica:
• Heterogeneidade
• Pessoas em cargos especializados dependem de
outras com atividades coordenadas as suas
• Conduz ao isolamento psicológico (anômia)
Profa. Ma Aneri Pistolato

5. Teoria da sociedade de massa
• Os indivíduos são considerados numa situação
de isolamento psicológico uns dos outros
• Predomina a impessoalidade nas suas interações
• São isentos de exigências e obrigações pessoais
forçosas
Profa. Ma Aneri Pistolato

6. Introdução de Venício Lima
• Manipulação = modelar, preparar com a mão
• Identificado como teoria da agulha hipodérmica,
teoria da bala mágica e teoria das correias de
transmissão
• Importante papel de Harold Lasswell, ainda na
década de 1930 na superação desse modelo
Profa. Ma Aneri Pistolato

7. A Sociedade de Massa e a Teoria da
Bala Mágica de DeFleur e Ball-Rokeach
• A comunicação de massa surgiu como
uma grande força após a guerra
mundial. A mídia foi encarada como
capaz de moldar a opinião pública e
inclinar as massas para qualquer ponto
de vista desejado pelo comunicador.
• A propaganda era considerada capaz de
fundir os indivíduos em uma massa
amalgamada de ódio, vontade e
esperança.
Profa. Ma Aneri Pistolato

8. • A teoria da comunicação de massa é
relativamente de estimulo-resposta, mas
também refere-se a organização social da
sociedade como a estrutura psicológica dos
seres humanos que estão sendo estimulados e
estão reagindo a mensagem da comunicação
de massa.
Profa. Ma Aneri Pistolato

9. ESTIMULO  MENSAGEM  RESPOSTA
• À medida que se tornaram disponíveis novas
concepções referentes à natureza do ser humano
individual e da sociedade, as teorias da
comunicação de massa foram modificadas pela
introdução de variáveis intervenientes entre
o lado do estimulo da equação estimulo-
resposta e do lado da resposta.
Profa. Ma Aneri Pistolato

10. • Esse primeiro conjunto de crenças nunca foi
realmente formulado na época através de uma
afirmação sistemática por qualquer estudioso de
comunicação, mas veio a ser chamado de
Teoria da Bala Mágica, Teoria da Agulha
Hipodérmica e Teoria da Correia de
Transmissão. Foram tais teorias que
orientaram o pensamento daqueles que
encararam a mídia como sendo poderosa.
Profa. Ma Aneri Pistolato

11. Teoria da Bala Mágica
• A teoria da Bala Mágica, baseada em
mecanismos instintivos E – R (estimulo –
reação) e a crença de que a mídia se compunha
de poderosos recursos, parecia inteiramente
válida: enunciou-se que estímulos
poderosos eram uniformemente
atendidos pelos membros individuais da
massa.
Profa. Ma Aneri Pistolato

12. • Tais estímulos drenavam impulsos, emoções
sobre os quais os indivíduos não tinham
controle. Devido à natureza herdada desses
mecanismos, cada pessoa reagia mais ou menos
uniformemente. Também, havia poucos
vínculos sociais sólidos para cortar as
influencias de tais mecanismos porque o individuo
se encontrava psicologicamente isolado de laços
sociais robustos e de um controle social informal.
• Assim, o ponto de vista da Teoria da Bala Mágica
era coerente com a teoria geral da psicologia e da
sociologia daquela época.
Profa. Ma Aneri Pistolato

13. Mauro Wolf
• Segundo Mauro Wolf, mais que
um modelo sobre o processo de
comunicação a Teoria
Hipodérmica é uma teoria de
ação elaborada pela psicologia
behaviorista.
Profa. Ma Aneri Pistolato

14. • O seu objetivo é o estudo do comportamento
humano com os métodos de
experimentação e observação das ciências
naturais e biológicas. Na relação entre
organismo e ambiente, o elemento crucial é o
estímulo, esse estímulo inclui os objetos e
condições exteriores ao sujeito, que
produzem uma resposta.
Profa. Ma Aneri Pistolato

15. • Estímulos e respostas parecem ser as unidades
naturais em cujos termos pode ser descrito o
comportamento. Uma resposta não estimulada,
é um estímulo sem causa, por isso ambos
tornam-se uma unidade.
Profa. Ma Aneri Pistolato

16. • Nesse sentido percebe-se que durante o período
da Teoria Hipodérmica, os efeitos não são
estudados, mas dados como certos. Note a
descrição fundamental da sociedade de massa:
isolamento físico e normativo dos
indivíduos, que contribui para acentuar o
modelo E – R, sem considerar o contexto
em que se verifica o estímulo, ou as
experiências anteriores dos sujeitos que
conduzem as respostas.
Profa. Ma Aneri Pistolato

17. O modelo de Lasswell e a superação
da teoria hipodérmica
Lasswell, como aplicação de um modelo para
análise sócio-politica, explicou que uma forma
adequada para descrever um ato de
comunicação é responder as perguntas:
• Quem? (estudo dos emissores)
• Diz o que? (conteúdo das mensagens)
• Através de que canal? (analise dos meios)
• Com que efeito? (analise da audiência)
Profa. Ma Aneri Pistolato

18. • Essas variáveis definem o estudo dos emissores,
o conteúdo das mensagens, a análise dos meios e
da audiência. O modelo se transformou
numa teoria da comunicação por muito
tempo com estreita ligação com a teoria da
informação.
Profa. Ma Aneri Pistolato

19. A superação da teoria hipodérmica
deu-se segundo 3 diretrizes:
• As abordagens empíricas de tipo psicológico-
experimental, que explicam os fenômenos
psicológicos individuais que constituem a relação
comunicativa.
• A de tipo sociológica que, explicita os fatores de
mediação existentes entre o individuo e o meio de
comunicação.
• A nível sociológico geral, do estrutural-
funcionalismo, que elabora hipóteses sobre as
relações entre o individuo, a sociedade e os meios de
comunicação.
Profa. Ma Aneri Pistolato

20. Armand Mattelart
• A mass communication
research
• A audiência é um alvo
amorfo que obedece ao
esquema E – R
• A mídia age segundo a
“agulha hipodérmica”,
termo forjado por
Lasswell para designar o
efeito sobre os indivíduos
atomizados
Profa. Ma Aneri Pistolato

21. Bibliografia Básica:
• LIMA, Venício A. de. Mídia: Teoria e Política. São Paulo:
Editora Perseu Abramo, 2001.
• MELVIN, L. Defleur; SANDRA, Ball-Rokeach. Teorias da
comunicação de massa. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed.,
1993.
• MATTELART,Armand & MATTELART, Michèle. História
das teorias da comunicação. São Paulo: Loyola,1999.
• WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação. Lisboa:
Presença, 2001.
Profa. Ma Aneri Pistolato