Este documento fornece informações sobre como realizar promoções no Facebook. Ele discute as modalidades de promoções possíveis, como sorteios, vales-brindes e concursos. Também explica as regras do Facebook para promoções e dá exemplos de como configurar uma promoção cultural usando a ferramenta Easypromos para gerenciar o concurso no Facebook.

1. Curso Facebook Marketing
Realização de Promoções no
Facebook"
23/09/2012!
!
Felipe Augusto Pereira!
felipe.pereira@posmidiadigital.com.br | @felipeunu!

2. Quem sou eu?
• Formação
• Empreendedor
• Pesquisador
• Consultor
• Educador
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3. Agenda
• O que posso fazer?
• Exemplo
• Realizando uma promoção
• Easypromos
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4. Marke)ng
O
que
posso
fazer?
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5. Modalidades
Sorteio
• Distribuição
de
cupons
numerados,
que
serão
sorteados
Vale-­‐Brinde
• Brinde
dentro
de
produtos
(ou
vale-­‐brinde
a
ser
trocado)
Concurso
• “Compe)ção”
entre
par)cipantes
Operação
Assemelhada
• Misto
de
categorias
(ex:
concurso
com
desempate
por
sorteio)
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6. Modalidades
Sorteio
Vale-­‐Brinde
Operação
Concurso
Assemelhada
6

7. Regras do Facebook
• Devem ser administradas por meio de aplicativos
• Deve deixar claro que a promoção não é do FB (resumo do
FB, aviso de que promoção não é patrocinada ou
administrada por ele e que as informações estão sendo
fornecidas ao promotor da ação)
• Registro ou entrada na promoção não deve depender de
recurso do FB que não seja curtir uma página, fazer check-in
em um local ou conectar-se ao aplicativo
• Recursos e funcionalidades do FB (ex: curtir, compartilhar,
etc.) não podem ser usados como mecanismo de entrada na
promoção nem de votação
• Ganhadores não devem ser notificados pelo Facebook
Info: https://www.facebook.com/page_guidelines.php#promotionsguidelines
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8. Pode ou não pode?
• Curta/compartilhe e concorra.
• Poste uma frase e quem tiver mais curtidores ganha.
• Preencha um formulário em um aplicativo e participe de um
sorteio.
• Responda uma pergunta e quem responder corretamente
participa de sorteio.
• Responda 10 perguntas em um aplicativo e quem acertar
mais, ganha. Em caso de empate, sorteio.
• Responda 10 perguntas em um aplicativo e a primeira pessoa
que acertar todas ganha.
• Poste uma frase/foto/vídeo em um aplicativo e a mais criativa
na opinião do promotor da ação ganha.
• Poste uma frase/foto/vídeo em um aplicativo e a mais votada
pelo público ganha.
8

9. Marke)ng
Exemplo
9

10. Exemplo
10

11. Exemplo
11

12. Exemplo
Este concurso cultural é promovido pela Unu Soluções Comércio e
Serviços Ltda., empresa detentora da marca POSMIDIADIGITAL,
com sede à Rua Arquimedes de Oliveira, 117, Santo Amaro,
Recife-PE CEP: 50050-510, inscrita no CNPJ sob o nº
07.004.550/0001-28, e está sujeito ao seguinte regulamento:
1. O concurso cultural ocorrerá entre 29/06/2012 e 04/07/2012 (18h).
2. Para concorrerem, os participantes devem acessar a aba
“PROMOÇÕES” na fan page da POSMIDIADIGITAL no Facebook e
inscrever-se na promoção, respondendo à seguinte pergunta: “Por
que você deveria jantar com Martha Gabriel e a Posmidiadigital no
Dalí Cocina?”
3. Não poderão participar os funcionários da promotora do concurso,
nem de seus fornecedores ou parceiros envolvidos na organização do
curso Mídias Sociais em Ação com Martha Gabriel, além de seus
familiares em primeiro grau.
12

13. Exemplo
4. A frase enviada para participação deve ser de autoria do próprio
participante e não poderá ter conotação que atente contra a lei, a
moral e os bons costumes.
5. A promoção terá dois ganhadores, que serão contemplados com
o jantar, a ser realizado no dia 06/07/12, no Dalí Cocina.
a. Um dos ganhadores será aquele cuja frase receber mais votos
na fan page;
b. O outro ganhador será o autor da melhor frase, escolhido pela
diretoria da POSMIDIADIGITAL, levando em consideração
originalidade, criatividade e adequação à pergunta.
6. O prêmio é pessoal e intransferível, não podendo ser trocada por
dinheiro ou outro prêmio, bem como o jantar não pode ser utilizado em
outra ocasião.
7. O nome dos vencedores será divulgado por e-mail e através do
website da POSMIDIADIGITAL no dia 05/07/2012. Além disso, eles
serão contatados diretamente por e-mail e/ou telefone. 13

14. Exemplo
8. Na eventualidade de algum vencedor não poder ser contatado
ou, se contatado, não se manifestar até a manhã do dia 06/07/2012,
perderá direito à premiação.
9. Os participantes vencedores do concurso autorizam a promotora a
utilizar sua imagem e nome para fins relacionados à divulgação da
presente ação em qualquer tipo de mídia.
10. A promotora pode, a seu exclusivo critério, a qualquer tempo e
sempre que julgar necessário, alterar as regras constantes deste
regulamento, assim como substituir o prêmio, mediante comunicação
pública através de seu website e Facebook.
11. Situações não previstas neste regulamento serão analisadas
pela diretoria da POSMIDIADIGITAL.
12. As decisões da diretoria da POSMIDIADIGITAL relativas a esse
concurso são soberanas, inquestionáveis e irrecorríveis.
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15. Exemplo
15

16. Exemplo
16

17. Marke)ng
Realizando
uma
promoção
17

18. Criando uma promoção
• Analise se vale a pena realizar a promoção
• Defina a mecânica geral (certifique-se de que não está
infringindo regras)
• Defina os prêmios e adquira-os
• Defina como a promoção será comunicada ao público
• Redija o regulamento e deixe-o explícito (defina datas,
prêmios, etc. e pense em exceções e em participantes
que agem de má fé)
• Escolha a ferramenta para realizar o sorteio
• Configure e teste a ferramenta
• Publique a promoção e divulgue
• Acompanhe a participação do público e a interação
• Cumpra o prometido e seja ágil
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19. Marke)ng
Promoção
x
Outra
ação
(ex:
FB
Ads)
19

20. Cenário Exemplo
• Concurso Cultural
– Prêmios: iPad, smartphone e câmera digital
– Custo (prêmios + plataforma): R$ 2700,00
• FB Ads
– Orçamento: R$ 2700,00
– CPC: R$ 0,40
– Cliques: 6750 (2700 / 0,40)
– Curtidores: 4725 (70% de conversão = 6750 * 0,7)
• Questões para reflexão
– Quantos curtidores cada alternativa trará?
– Qual a qualidade dos curtidores de cada alternativa?
– Que dados adicionais podem ser obtidos em cada
alternativa (ex: e-mail, telefone, etc.)
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21. Easy
hZp://www.easypromosapp.com/
21

22. Easypromos
Concurso
c/
vídeo
X
X
Apenas
fãs
votam
X
X
Controle
da
data
de
registro
X
X
Controle
da
data
de
votação
X
X
Customizar
postagem
no
mural
X
X
Customizar
banner
do
cabeçalho
X
X
Apresentar
promo
com
vídeo
X
X
Usar
nome
da
marca
X
Usar
Google
Analy)cs
próprio
X
Preço
(U$)
15
99
N/D
22

23. Obrigado!
• Felipe
Augusto
Pereira
• felipe.pereira@posmidiadigital.com.br
• @felipeunu
• h.com/felipeunu
• Skype:
felipe_pereira
• www.posmidiadigital.com.br
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