Event Zoo - Brazil - Report

Objetivos
Consumidor
 Gerar conhecimento do lançamento;
 Proporcionar a oportunidade de experimentar o jogo;
 Gerar intenção de compra e direcionar para lojas;
 Gerar mídia espontânea;
 Gerar experiência com a marca.
Trade
 Apresentar o jogo em primeria mão – exclusividade;
 Motivar equipe de vendas;
 Estabelecer vínculo com os representantes dos canais de
 venda, exaltando sua participação e cooperação para a
 campanha de sucesso.

Estratégia
Utilizar a mecânica de um evento aberto para:
 Consumidores convidados
 Frequentadores do Zoológico de São Paulo (cerca de
 10mil por final de semana)
 Pessoas-chave dos canais de venda.
O espaço pode ser percebido distintamente pelos públicos:
 Convidados: um lançamento inusitado de produto, com
 relevância quanto à tematização de ambiente e atividades
 propostas.
 Frequentadores do Zoo: uma das atrações sazonais/pontuais
 que o zoológico oferece, com tecnologia, interação e novidade

Estrutura de planejamento
Convite Evento Pós evento
 Trade
 Digital
 Fluxo no Zoo
 Experiência/Atrações
 Experimentação
 Estímulo de compra
pós evento
 Compra gerada pelo
evento nas lojas

CONVITE
Trade
 Convite através da equipe de vendas NCG;
 Fluxo de consumidores no trade – distribuição de convites.
Digital
 Divulgação do evento nas ferramentas digitais: Facebook, Twitter, Blogs;
 E-mail MKT para clientes convidados;
 Assessoria de imprensa.
Fluxo no Zoo
 Standees do personagem espalhado pelo Zoo comunicando o evento;
 Distribuição de gravatinhas do DK logo na entrada atraindo clientes;
 Rota de personagens (Mario e Luigi) pelo parque atraindo atenção para o evento.

EVENTO
Envolver o visitante com o ambiente do zoológico e ações
que tornem natural a interação com os equipamentos presentes
na “Nação Donkey Kong”.
 Experiência / Atrações;
 Experimentação do produto;
 Interação com a marca;
 Estímulo de compra pós evento.

ROTEIRO
 1a. Etapa: clientes são recebidos e, em seguida, são apresentados ao
jogo, tanto em relação a atributos quanto à própria experiência de jogar.
 2a. Etapa: os convidados são conduzidos a testarem o jogo nos displays.
 3ª. Etapa: os convidados retiram o chapéu e participam de um concurso
cultural concorrendo a 3 Wii.
 Enquanto as etapas ocorrem, os demais convidados e visitantes do parque
aguardam o término da 1a. etapa para poderem entrar na tenda.
 Visitas programadas de 5 minutos por etapa, com organização de turmas de
aproximadamente 20 pessoas simultaneamente.

PÓS EVENTO
 Conhecimento do novo jogo;
 Repercussão na mídia e mídia espontânea;
 Compra gerada pelo evento - direcionamento para lojas de parceiros já
que na saída do evento os visitantes receberam um flyer indicando os locais
que poderiam comprar o produto.

Notícias por aí...
(pré-evento)

http://forum.outerspace.terra.com.br/showthread.php?p=7160087

http://forum.jogos.uol.com.br/nintendo-fara-evento-de-donkey-kong-country-returns-no-zoologico-de-sao-paulo_t_1171363

http://www.wii-brasil.com/?sec=lernoticia&id=33438

http://jogos.uol.com.br/wii/ultnot/2010/11/17/ult4097u1482.jhtm?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter

http://www.webnoticia.com.br/UOL:_Tecnologia/2010/11/17/Zool%C3%B3gico_de_SP_sedia_lan%C3%A7amento_de__Donkey_Kong_Country_Returns__id0_1_id1

http://www.nparty.com.br/2010/11/n-timesnintendo-fara-evento-de-donkey.html

http://forum.gamevicio.com.br/i/topicos/106/106475-nintendo-fara-evento-de-donkey-kong-country-returns-no-zoologico-de-sao-paulo/index.html

http://www.nintenerds.com.br/2010/11/mega-evento-de-lancamento-de-donkey.html?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed:%20Nin

(pré-evento)

http://www.cidademarketing.com.br/2009/n/4054/nintendo-lana-o-donkey-kong-country-returns-para-wii-no-zoolgico-de-so-paulo.html

http://forum.jogos.uol.com.br/_p_lastpost_21938231_39

http://www.cruzeirodosul.inf.br/materia.phl?editoria=31&id=366940

http://www.nerdeando.com.br/nerdear/games/evento-de-lancamento-nacional-de-donkey-kong-country-returns-sera-em-zoologico-paulista/
http://outros.centralblogs.com.br/post.php?href=mega+evento+de+lancamento+de+donkey+kong+country+returns&KEYWORD=704&POST=3908374

http://mulherzinhanews.com/2010/11/nintendo-lanca-o-donkey-kong-country-returns-para-wii-no-zoologico-de-sao-paulo/

http://sopreocartucho.com.br/2010/11/18/teste-o-novo-donkey-kong-returns-no-zoologico-de-sao-paulo/

http://www.newsbot.com.br/lancamento-de-donkey-kong-country-returns-sera-feito-no-zoologico-de-sao-paulo

(pós-evento)
Festa de lançamento de ‘Donkey Kong Country Returns’ será no zoológico de São Paulo
Lançamento de Donkey Kong Country Returns no Zoo de SP
Evento De Lançamento De Donkey Kong Country Returns
Evento de pré lançamento do Donkey Kong Country returns!
Nintendo Blast esteve no lançamento de DKC Returns no Zoo de SP, e mostra como foi!
Veja como foi o Lançamento de DKC Returns em SP
Um domingo no zoológico com elefantes, girafas e Donkey Kong
http://wii-brasil.com/?sec=lernoticia&id=33506
http://www.egw.com.br/3523-artigos-DONKEYKONG?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter
http://twitter.com/kyo_sancini/statuses/6837486969946112
http://www.revistapoderosas.com.br/index.php?wii-no-zoologico
http://www.guiasweb.com.br/noticia_2781-
nintendo_lanca_o_donkey_kong_country_returns_para_wii_no_zoologico_de_sao_paulo.htm
http://www.hagah.com.br/especial/rs/redei-tecnologia-e-informatica/19,0,3113213,Visitantes-do-Zoo-de-Sao-Paulo-
poderao-jogar-videogame.html
http://cosmo.uol.com.br/blog/blog_post.php?post_id=23554&blog_id=27
http://www.promoview.com.br/canais/nintendo-lanca-game-no-zoologico-de-sao-paulo/

Resultados
 Aproximadamente 2.000 pessoas participaram do evento.
Distribuição de aproximadamente:
 5.000 gravatas do personagem na entrada;
 2.000 chapéus de caçador a todos que testaram ojogo
“Donkey Kong Returns”;
 1.000 para-sóis para carros no estacionamento

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