A amamentação confere proteção contra infecções gastrointestinais e respiratórias, por favorecer a formação do sistema imune e a colonização do trato gastrointestinal, além de ser uma prática protetiva contra a infecção por SARS-Cov 2, devido à transferência passiva de anticorpos maternos para o lactente. Nessa seara, o desmame precoce está associado à elevada incidência da morbimortalidade infantil. Visto isso, a ampliação da amamentação pode prevenir aproximadamente 823.000 mortes de crianças anualmente.
Leia a íntegra do nosso artigo publicado na última edição da Rev Ped SOPERJ.
Caroline Oliveira Soares, Marcela Cristina Moraes Oliveira, Marcus Renato Carvalho, Beatriz Oliveira Duarte, Clara Perini Fiorot, Débora Casanova Motta, Eduarda Goto Machado, Felipe Souza Oliveira, Karina Oliveira Caneca, Nathália Élika Araújo e Sarah Azevedo Andrade.
Universidade Federal do Rio de Janeiro, Faculdade de Medicina, Rio de Janeiro, RJ, Brasil.
A amamentação confere proteção contra infecções gastrointestinais e respiratórias, por favorecer a formação do sistema imune e a colonização do trato gastrointestinal, além de ser uma prática protetiva contra a infecção por SARS-Cov 2, devido à transferência passiva de anticorpos maternos para o lactente. Nessa seara, o desmame precoce está associado à elevada incidência da morbimortalidade infantil. Visto isso, a ampliação da amamentação pode prevenir aproximadamente 823.000 mortes de crianças anualmente.
Leia a íntegra do nosso artigo publicado na última edição da Rev Ped SOPERJ.
Caroline Oliveira Soares, Marcela Cristina Moraes Oliveira, Marcus Renato Carvalho, Beatriz Oliveira Duarte, Clara Perini Fiorot, Débora Casanova Motta, Eduarda Goto Machado, Felipe Souza Oliveira, Karina Oliveira Caneca, Nathália Élika Araújo e Sarah Azevedo Andrade.
Universidade Federal do Rio de Janeiro, Faculdade de Medicina, Rio de Janeiro, RJ, Brasil.
O adequado diagnóstico e manejo da infecção pelo coronavírus na gestação são fundamentais para o desfecho materno e neonatal.
Novas informações e evidências surgem a todo momento, é necessária atenção à data de atualização de todo e qualquer material publicado.
Material de 25 de julho de 2022
Disponível em: portaldeboaspraticas.iff.fiocruz.br
Eixo: Atenção às Mulheres
Aprofunde seus conhecimentos acessando artigos disponíveis na biblioteca do Portal.
Disponível em: https://portaldeboaspraticas.iff.fiocruz.br/
Fácil acesso. Diferentes recursos. As melhores evidências. Um olhar multidisciplinar.
Antes de começar a falar sobre planejamento e estratégia para redes sociais, ou melhor, mídia social, é importante explicar que não existe o plano ou estratégia correta que fará sua empresa ter sucesso e ver o tão esperado ROI. Digo isso, pois venho ao longo dos anos adaptando minhas estratégias quase que diariamente.
Diariamente? Sim, há tantas novidades surgindo que não podemos nos prender e esperar meses para refazer o plano, é preciso adaptá-lo constantemente.
Porém, tenho usado algumas estratégias para poder desenvolver os meus planos e acredito que estejam sendo úteis, pelo menos tenho colhido bons resultados e espero que este artigo seja de alguma forma útil para você ou que pelo menos o ajude a iniciar seu trabalho de planejamento para redes sociais
Leia mais em http://digitaisdomarketing.com.br/planejamento-e-estrategia-para-redes-sociais
Agora essa excelente publicação da OMS está em português:
O marketing faz parte do cotidiano, vivenciado por praticamente todos. No entanto, o marketing de fórmulas de leite infantis (leites de vaca ultraprocessados em pó) é diferente do marketing de itens de uso diário, como xampu, sapatos ou geladeiras. Os hábitos alimentares das crianças nos primeiros 3 anos de vida afetam profundamente a sua sobrevivência, saúde e desenvolvimento ao longo da vida. A decisão de como alimentamos nossos bebês e crianças deve, portanto, ser baseada nas melhores informações e evidências verdadeiras, influenciadas apenas pelo que é melhor para a criança e os pais e livre de interesses comerciais.
Que se cumpra o Código Internacional de Comercialização de Substitutos do Leite Materno de 1981.
E a NBCAL - Norma Brasileira de Comercialização de Alimentos para Lactentes e Crianças da Primeira Infância de 1988 com atualizações.
Prof. Marcus Renato de Carvalho
A infecção respiratória viral é uma realidade frequente no seguimento de prematuros e o Vírus Sincicial Respiratório (VSR) é o patógeno mais comum, seguido de Rinovírus, Parainfluenza vírus, Metapneumo vírus, Influenza vírus, Adenovírus, Coronavírus e Bocavírus humano.
Material de 10 de agosto de 2020
Disponível em: portaldeboaspraticas.iff.fiocruz.br
Eixo: Atenção ao Recém-nascido
Aprofunde seus conhecimentos acessando artigos disponíveis na biblioteca do Portal.
Acesse: portaldeboaspraticas.iff.fiocruz.br
Fácil acesso. Diferentes recursos. As melhores evidências. Um olhar multidisciplinar.
Nota Conjunta COCAM/CGCIVI/DAPES/SAPS e CGPNI/DEIDT/SVS acerca da amamentação
como medida não farmacológica para redução da dor durante a administração de vacinas injetáveis em crianças.
A OMS já havia recomendado esse procedimento e no nosso portal temos divulgado mais esse benefício da Amamentação.
O lactente deve ser amamentado durante o procedimento da vacinação, pois as evidências disponíveis apontam que se trata de uma intervenção não farmacológica eficaz na redução da dor e no estresse das crianças.
Esta Nota Técnica reitera, portanto, as recomendações do Ministério da Saúde sobre a amamentação
durante a vacinação, publicadas em outros documentos técnicos.
Grande vitória para as Lactantes e seus bebês!
Trends + Trendsetters: The Best in Beauty Content Marketing NewsCred
Our Industry Landscape guides aim to educate marketers on trends, opportunities, and content strategies that best-in-class brands are utilizing to engage their audiences.
In this guide, we’ll take a look at content marketing in the beauty industry. We'll also walk through the content hubs for Bobbi Brown, Chanel, Birchbox, L'Oreal, Maybelline, and Aesop and share key learnings from each.
Interested in learning more? We’d love to hear from you! Feel free to reach out at strategy@newscred.com.
Slide para complemento de treinamento para brigadistas de emergências. Pode ser linkado em outro para servir de exemplo sobre prevenção de incêndios.
Márcio Roberto de Mattos - Técnico em Segurança do Trabalho.
A mortalidade neonatal precoce pode ser reduzida pela adoção de boas práticas no parto e nascimento.
Material de 28 de agosto de 2019
Disponível em: portaldeboaspraticas.iff.fiocruz.br
Eixo: Atenção às Mulheres
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O adequado diagnóstico e manejo da infecção pelo coronavírus na gestação são fundamentais para o desfecho materno e neonatal.
Novas informações e evidências surgem a todo momento, é necessária atenção à data de atualização de todo e qualquer material publicado.
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Antes de começar a falar sobre planejamento e estratégia para redes sociais, ou melhor, mídia social, é importante explicar que não existe o plano ou estratégia correta que fará sua empresa ter sucesso e ver o tão esperado ROI. Digo isso, pois venho ao longo dos anos adaptando minhas estratégias quase que diariamente.
Diariamente? Sim, há tantas novidades surgindo que não podemos nos prender e esperar meses para refazer o plano, é preciso adaptá-lo constantemente.
Porém, tenho usado algumas estratégias para poder desenvolver os meus planos e acredito que estejam sendo úteis, pelo menos tenho colhido bons resultados e espero que este artigo seja de alguma forma útil para você ou que pelo menos o ajude a iniciar seu trabalho de planejamento para redes sociais
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Agora essa excelente publicação da OMS está em português:
O marketing faz parte do cotidiano, vivenciado por praticamente todos. No entanto, o marketing de fórmulas de leite infantis (leites de vaca ultraprocessados em pó) é diferente do marketing de itens de uso diário, como xampu, sapatos ou geladeiras. Os hábitos alimentares das crianças nos primeiros 3 anos de vida afetam profundamente a sua sobrevivência, saúde e desenvolvimento ao longo da vida. A decisão de como alimentamos nossos bebês e crianças deve, portanto, ser baseada nas melhores informações e evidências verdadeiras, influenciadas apenas pelo que é melhor para a criança e os pais e livre de interesses comerciais.
Que se cumpra o Código Internacional de Comercialização de Substitutos do Leite Materno de 1981.
E a NBCAL - Norma Brasileira de Comercialização de Alimentos para Lactentes e Crianças da Primeira Infância de 1988 com atualizações.
Prof. Marcus Renato de Carvalho
A infecção respiratória viral é uma realidade frequente no seguimento de prematuros e o Vírus Sincicial Respiratório (VSR) é o patógeno mais comum, seguido de Rinovírus, Parainfluenza vírus, Metapneumo vírus, Influenza vírus, Adenovírus, Coronavírus e Bocavírus humano.
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Nota Conjunta COCAM/CGCIVI/DAPES/SAPS e CGPNI/DEIDT/SVS acerca da amamentação
como medida não farmacológica para redução da dor durante a administração de vacinas injetáveis em crianças.
A OMS já havia recomendado esse procedimento e no nosso portal temos divulgado mais esse benefício da Amamentação.
O lactente deve ser amamentado durante o procedimento da vacinação, pois as evidências disponíveis apontam que se trata de uma intervenção não farmacológica eficaz na redução da dor e no estresse das crianças.
Esta Nota Técnica reitera, portanto, as recomendações do Ministério da Saúde sobre a amamentação
durante a vacinação, publicadas em outros documentos técnicos.
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Márcio Roberto de Mattos - Técnico em Segurança do Trabalho.
A mortalidade neonatal precoce pode ser reduzida pela adoção de boas práticas no parto e nascimento.
Material de 28 de agosto de 2019
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Eixo: Atenção às Mulheres
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A Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação (Abinpet) representa a indústria Pet, com associados de toda a cadeia produtiva. A entidade congrega os segmentos Pet Food, Pet Vet, Pet Serv e Pet Care.
Apresentação que preparei para uma aula no período que fui monitora (2012) de Comunicação Visual I e Processo de Criação em Publicidade para o curso de Publicidade e Propaganda (UFF), sob a orientação da professora Andrea Hecksher.
Apresentação para Pós em Mktg - Plano de MarketingBruno Marmello
Apresentação de um trabalho feito como avaliação final da matéria Marketing de Produtos e Preços do curso de Pós Graduação Lato Sensu em Marketing da Universidade Candido Mendes.
Apresentar a ESTRATÉGIA DO OCEANO AZUL, desenvolvida pelos brilhantes professores W.Chan Kim/Renée Mauborgne da INSEAD, que aborda a importância nos dias de hoje de criar os novos mercados para a empresa e tornar sua concorrência irrelevante.
Trabalho apresentado à professora Cândida Maria Monteiro, na disciplina Planejamento Publicitário, do Curso de Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC - Rio).
3. Debrief
Acção a desenvolver
Campanha publicitária nos Mass Media.
Budget: 1 milhão de Euros
Objectivo: o aumento da
notoriedade e o reforço da imagem
de marca.
4. Debrief
O Mercado de alimentos para cães e gatos (Nielsen)
Evolução do Mercado
120,000,000
100,000,000
80,000,000
€ e Unidades
60,000,000 Valor (€)
Volume (Kg)
40,000,000
20,000,000
0
2004 2005 2006 2007 2008
5. Debrief
As três principais marcas
3 principais marcas em volume (25% total)
Em valor, as três principais marcas são Friskies, Pedigree e
Whiskas, representando 40% do mercado.
6. Debrief
As três principais marcas – segmento cão
3 principais marcas em volume (25% total)
Em valor, as três principais marcas são Friskies, Pedigree e Purina
One, representando 45% do mercado.
7. Debrief
As três principais marcas – segmento gato
3 principais marcas em volume (43% total)
Em valor, as três principais marcas são Friskies, Whiskas e
Gourmet, representando 58% do mercado.
8. Debrief
Importância dos segmentos Cães e Gatos
(Nielsen, 2008):
Segmento Valor % Volume %
Cães 52 71
Gatos 48 29
10. Debrief
Importância das áreas em quantidade (Nielsen, 2008):
Variação
Área Nielsen Vendas %
%
I 21 2
II 13 7
III N 24 11
III S 17 15
IV 9 17
V 16 13
12. Debrief
Investimento em publicidade de Purina One em 2010.
Investimento Meio Suporte Mês
576.138,08 € TV TVI Maio
335.570,67 € TV SIC Maio
4.998,00 € Rádio RComercial Maio
13. Debrief
Share of voice últimos 5 anos:
Friskies - 15%
Purina One – 12%
Share of voice em 2010:
Friskies – 45%
Purina One – 11%
15. Debrief
A marca • Pertence à Nestlé
• Aspecto inovador – embalagens
de cores vibrantes
• Variedade de produtos
concebidos de acordo com as
necessidades de cada animal, nas
diferentes etapas da vida.
• Produto Premium
• Na sua gama constam apenas
alimentos secos
16. Debrief
Principal Concorrente
É líder de mercado, em valor e em volume.
Segmento: Cão e Gato
Gama de produtos: secos, húmidos e snacks
Posicionamento: Enfatiza o prazer sensorial do animal na alimentação,
denominando as refeições como apetitosas, saborosas e irresistíveis
Assinatura de marca: “Alimenta os sentidos”
Estratégia de preço: Friskies apresenta preços inferiores a Purina One
em cerca de 40%.
17. Debrief
Distribuição
Purina One tem uma distribuição extensiva e
encontra-se disponível em todo o país, podendo ser
adquirida nos Hiper e Supermercados.
18. Debrief
O Consumidor
Caracterização do grupo-alvo
• Donos de cães e/ou gatos;
• Entre os 30 e os 65 anos;
• Residentes nas grandes áreas urbanas;
• Valorizam os seus animais de
estimação;
• Consideram-nos membros da família 1;
• Dão grande peso à saúde e bem-estar
dos seus animais.
1 Estudo Advertere de Dezembro de 2010
19. Strenghts
― A Nestlé Purina é o maior produtor mundial de Weaknesses
alimentação para animais de estimação; ― Nem todos os gatos apreciam os nossos produtos;
― É uma marca que aposta fortemente em I&D;
― Oferece uma vasta gama de produtos específicos para
cada estádio e estilo de vida;
― É uma marca que aposta na relação mais próxima com
o consumidor.
― Os seus produtos têm uma composição nutricional
composta por ingredientes frescos sem corantes -
qualidade e segurança;
SW
Opportunities
― O mercado apresenta um crescimento positivo;
― O animal de estimação adquiriu uma grande
OT Threats
― Forte presença das MDD;
importância nos centros urbanos
― Grande aposta por parte da concorrência na área da
― Existe uma tendência para a alimentação saudável;
investigação e desenvolvimento
― Maior dinâmica no segmento dos produtos secos;
― Veterinários são líderes de opinião e influenciadores na
escolha da marca.
22. Estratégia de Comunicação
Source of Business
Ganhar clientes à concorrência.
Critical Consumer Insight
“Eu não me importo de despender mais dinheiro, se isso
assegurar que o meu animal será saudável.”
23. Estratégia de Comunicação
Objectivo: Posicionar Purina One como a marca de maior
qualidade.
Resposta prioritária:
Feel – Reforçar a ligação emocional entre o consumidor e a marca.
Learn – Dar a conhecer os benefícios do consumo de Purina One.
Estratégia extensiva
24. Estratégia de Comunicação
Mensagem essencial
A saúde e bem-estar do animal são da responsabilidade do
dono e dependem das suas escolhas.
Suporte da mensagem
Os atributos de Purina One oferecem os melhores benefícios
ao seu animal.
Ex: Benefícios Atributos (Ingredientes)
Dentes limpos e gengivas Vitamina C, Fosfato, Cálcio
Pele Saudável e pêlo brilhante Vitamina A, Ómega 3 e 6
26. Estratégia Criativa
Conceito criativo
Para se estar no seu melhor, é
preciso ter o melhor
Purina One.
27. Estratégia Criativa
A mensagem é apoiada no produto (atributos) e
resultado (benefícios).
O tom da comunicação é emocional.
O ambiente da comunicação é simples e técnico.
39. Estratégia Criativa
Pré-teste
Main Findings
Valores associados ao anúncio: ternura, protecção, responsabilidade.
Existe um lado mais emocional que rompe com a frieza e a tecnicidade associado à
comunicação anterior de Purina One, sem que haja perda de identidade da marca.
A campanha não é nada confusa.
A assinatura da campanha fez com que os entrevistados relacionassem Purina One a
saúde, segurança, responsabilidade e a um animal no seu melhor.
41. Estratégia de Meios
Os objectivos são:
- Atingir, pelo menos, 50% do alvo;
- Contactar cada indivíduo, pelo menos, 3 vezes;
- No total, a campanha deverá durar 2 meses.
42. Estratégia de Meios
Público-alvo
Idade: entre os 30 e os 65 anos
Residentes em: Grandes centros urbanos
Classes: A/B e C1
43. Estratégia de Meios
Timing
A campanha será realizada nos meses de Setembro e Outubro de 2011
– aproveitando a reentré televisiva.
Regionalização
A campanha será nacional, no entanto os outdoors estarão
concentrados na Grande Lisboa e no Grande Porto.
44. Estratégia de Meios
Rationale de meios
TV – Para assegurar a cobertura.
Imprensa – Para veicular a parte informativa da campanha.
Outdoor – 8x3 – Pela exposição e impacto.
45. Estratégia de Meios
Mapa resumo
Meio
TV
Imprensa
Outdoor
8x3
Semana 01-Set 08-Set 15-Set 22-Set 29-Set 06-Out 13-Out 20-Out 27-Out
46. Estratégia de Meios
Plano de Meios
Plano de Media - Televisão - Avaliação
Custo
Ins GRPs GRPs % COV % WCov % OTS por
GRP (€)
Total
110 557,80 100 71,60 58,80 7,80 1091,96
Canais
RTP1 46 257,70 46,20 39,00 33,10 6,60 1197,94
SIC 31 200,20 35,90 50,40 32,70 4,00 1095,83
TVI 33 99,90 17,90 12,40 9,80 8,10 810,84
47. Estratégia de Meios
Plano de Meios
Plano de Media - Imprensa - Avaliação
Custo
Ins Ins % GRPs GRPs % Cob % OTS por GRP
(€)
Total 30 100,00 282,0 100,00 75,70 3,7 522,16
Canais
Caras 5 16,70 37,5 13,30 18,60 2 766,67
Correio da
Manhã 5 16,70 48,0 17,00 28,00 1,7 333,33
Diário de
Notícias 5 16,70 43,0 15,20 27,50 1,6 519,77
Expresso 5 16,70 43,0 15,20 21,60 2 489,53
Jornal de
Notícias 5 16,70 43,0 15,20 27,50 1,6 519,77
Visão 5 16,70 67,5 23,90 31,60 2,1 544,44
49. Orçamento
Orçamento de compra de espaço
Meios Custo (€) Custo %
Tv 609.136,95 71
Imprensa 147.250,00 17
Outdoor 104.875,00 12
Total: 861.261,95 100
50. Orçamento
Orçamento de Produção de peças
Meios Custo (€) Custo %
1 filme de Tv 30” 122.738,00 97
2 peças para imprensa 1.500,00 1
4 cartazes outdoor 8x3 2.850,00 2
Total: 127.088,00 100
51. Orçamento
Orçamento Global
Custo € Custo %
Compra de Espaço 861.261,95 87,14
Produção 127.088,00 12,86
Total: 988.349,95 100,00
As animações têm que ser mais rápidas ou o Alves tem que ter um timing mto bom a passar os slides.Nas Opportunities:“O animal de estimação adquiriu uma grande importância nos centros urbanos (tirar sendo por vezes “membros da família”).Tirar “O retalho é um canal da distribuição valioso para esta categoria de produtos”Tirar “grandes” de “Veterinários são…”Dizer que os veterinários: Vêem a nossa marca como a melhor alternativa às marcas do canal profissional.