Esta proposta de campanha sugere: 1) Posicionar a marca como irreverente e experimentalista, direcionada a adolescentes. 2) A estratégia criativa será baseada na promessa de viver novas experiências através da marca. 3) As técnicas de comunicação incluem publicidade exterior, televisão, internet e eventos experienciais.

1. Proposta de Campanha
Agência: FlashOn

2. Mercado
Segmento: Bebidas com sabor a
frutos – sem gás
Discurso do mercado: sério e responsável
Valor: Saudável

3. Papel da Comunicação na estratégia
de Marketing
A nossa estratégia vai centrar-se na
Comunicação
Solucionar o problema do posicionamento

4. Posicionamento
Universo das Experiências
Eixo de Comunicação
Esta comunicação é uma tentativa de
quebrar as barreiras sociais que
oprimem o espírito curioso e
experimentalista dos jovens.

5. Alvo de Comunicação
Adolescentes
Dos 12 aos 18 anos
Pela CCCC –
Inquietos
[Transformadores]

6. Conceito da Campanha
Experimenta!
Os jovens são: irreverentes, gostam de
experimentar e ainda se encontram a definir
o “EU”. Assim, com esta campanha
pretendemos que estes construam a sua
própria identidade a partir de experiências.

7. Estratégia Criativa
Promessa: possibilitar aos consumidores que
vivam o seu próprio lado B! da vida pela
experiência
Suporte: Jovialidade e irreverência da
marca
Tom : Humorístico e Pessoal

8. Gerar notoriedade
Primavera e
TV e comunicar o 35%
Verão
posicionamento
Gerar notoriedade
O público que queremos atingir será os jovens No início da
Internet (MSN) e interacção com 5%
com idades compreendidas entre os 12 e os 30 campanha
a marca
anos, que tenham espírito inovador , que
Publicidade Imprensa Reminder queiram impor as suas diferenças, sejam 10%
dinâmicos, irreverentes, com estilo de vida
Gerar notoriedade
próprio, e apreciem a prática de actividades ao
e Alargar o No decorrer
MUPI ar livre. Este será o nosso alvo de comunicação. 10%
universo da da
Experiência campanha
de TV
Rádio Reminder 5%
Com esta técnica pretende-se atingir os jovens
que tenham idades entre os 12 e os 18 anos,
que procurem ter um estilo e opinião próprios,
Product Gerar notoriedade
TV grande interesse por experimentar coisas Permanente 20%
Placement e fidelização
novas e que gostem de se divertir, e sejam
marcados por uma grande irreverência em
relação às normas estabelecidas.
Marketing Esta técnica dirige-se especialmente a todos os
Internet, SMS e Correio Ocasional 5%
Directo elementos que façam parte da comunidade B!,
que são as pessoas que façam parte base de
Fortalecer os laços Pico do
Evento da Tenda das Experiências dados da Sumol+Compal.
com a marca e Verão
fidelização e Os elementos que se pretendem contactar são
Relações aumentar a jovens, com idades compreendidas entre os 12
Durante o 10%
Públicas Evento do ”Quantos consegues meter lá notoriedade e os 18 anos, com gosto pela experiência,
período
dentro?” divertimento e que sejam irreverentes. São
lectivo
essencialmente estudantes do Ensino
Secundário.

9. Estratégia Criativa
MUPIs

10. MUPIs

11. Spot Televisão
Rádio:
Música: Shake it – Metro Station
“A minha cena é variar, provar, cair e levantar-me,
mas nunca parar de experimentar. Rio-me de mim
próprio e curto a vida.
B! experimenta o teu lado B da vida”

12. Imprensa

13. Marketing Directo
1ª Base de Dados  Sumol+Compal
2ª Base de Dados  Comunidade B!
Carta: Para dar a conhecer a Comunidade B!

14. Comunidade B!

18. Brochura

20. Eventos
Tenda das Experiências:
Laser Tag
Escalada
Karts Objectivo:
Arte B!
Estreitar os laços entre
Simulador de Surf
consumidores e entre
Skate consumidor e marca
Band Experience
Air Bungee
Actividades Circenses

21. Eventos
Quantos consegues meter lá dentro?
Competição entre escolas – Alunos do secundário
Digressão pelo país
Prémio: 10 computadores – Responsabilidade Social
Objectivo:
Tornar a garrafa num Ícone

22. Disciplina: Atelier de Técnicas de Comunicação e Marketing
Proposta de Campanha
Agência: Flash On
Grupo:
Alexandrina Carvalho
Ana Patrícia Santos
Carlos Saraiva
Mariana Santos Silva
Renata Palma