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CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA /MARKETING
Módulo 4A
MARCA NIVEA
• NIVEA é uma marca alemã, tem 134 anos de mercado;
• Nivea vem da palavra em latim que significa "branca de neve“;
• Marca reconhecida de produtos para a pele e cuidados de beleza
do mundo sendo atração global presente em 200 países;
• Está em primeiro lugar, nos cuidados higiene pessoal;
• Com um dos portfolios com mais de 14 categorias de produtos;
Conhecida virtualmente por 100% na Alemanha, e na Europa a
porcentagem é também muito elevada.
Fonte: imagem do Google, 2016.
ANÁLISE DA MARCA NIVEA
• Busca compreender o gosto do
consumidor;
• Não usam gorduras animais nos
seus produtos;
• A marca tem uma personalidade
forte com envolvência emociona;
• Oferece um sortido variado de
produtos para o cuidado da pele;
• A Nivea foi sempre vista como uma
marca de qualidade confiável,
amigável e de preços acessíveis. Fonte: imagem do Google, 2016.
CANAIS DE COMUNICAÇÃO
Site da Empresa
Fonte: Site Nivea, 2016.
CANAIS DE COMUNICAÇÃO
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Fonte: Site Nivea, 2016.
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Experiências Nivea
Slogan: Seja qual for seu momento, Ele pode virar capa de Revista.
SUA HORA DE BRILHAR
Seus momentos, sejam grandes ou pequenos, merecem brilhar. Por isso,
NIVEA Sentidos vai colocá-los na capa de uma revista. Faça a sua.
A linha de hidratantes NIVEA Sentidos são três
hidratantes com perfumes diferentes, e que
combinam com cada momento do dia a dia:
 NIVEA Sentidos Relax,
 NIVEA Sentidos Sensual
 NIVEA Sentidos Energia
Fonte: imagem do Google, 2016.
Experiências Nivea
Fonte: Autores do Trabalho, site Nivea, 2016.
Experiências Nivea
Resultado Final
Fonte: Autores do Trabalho, site Nivea, 2016. Fonte: Autores do Trabalho, site Nivea, 2016.
Experiências Nivea
Facebok - campanha
O primeiro post oficial da campanha
83 mil curtidas e
768 compartilhamentos
No segundo post
foi 148 mil curtidas,
e 888 comentários
Fonte: facebook Nivea, 2016. Fonte: facebook Nivea, 2016.
Experiências Nivea
Facebok - campanha
Nina Secret e
Fabiana Franco
com 50 mil curtidas cada.
Fonte: facebook Nivea, 2016.
Fonte: facebook Nivea, 2016.
Experiências Nivea
Instagram - campanha
No post da campanha no instagram teve:
220 curtidas e 21 comentários
Depoimentos:
lucillene_oliveira Amei a minha ficou
um arraso♡♡♡
jozze_cris Eu já fiz minha capa e amei .
..falta vcs.😙
Fonte: Instagram, Nivea, 2016.
Experiências Nivea
Twitter – Campanha
No twitter teve 365 curtidas e 21 retweetes no post oficial da campanha e 7 retweetes e
160 curtidas no post da Fabiana.
Fonte: Twitter,Nivea, 2016.
Experiências Nivea
Conclusão
Esse resultado é um fruto de trabalho estratégico, baseado em três
pilares: conhecimento profundo dos consumidores e suas
necessidades, liderança nas inovações e consistência na comunicação.
A Nivea soube explorar a feminilidade do seu publico ao seu favor
conseguindo interatividade engajamento nas redes sociais.
Referências
Mundo das Marcas, disponível em <
http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/nivea-branco-como-
neve.html >Acesso 15/09/2016
Site Nivea, disponível em <http://www.nivea.com.br/Experiencia/ext/pt-
BR/niveasentidos> Acesso 15/09/2016
Beiersdorf, disponível em <http://www.beiersdorf.com.br/marcas/nivea>
Acesso 15/09/2016

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Estrátegia de Marketing - Nivea

  • 1. CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA /MARKETING Módulo 4A
  • 2. MARCA NIVEA • NIVEA é uma marca alemã, tem 134 anos de mercado; • Nivea vem da palavra em latim que significa "branca de neve“; • Marca reconhecida de produtos para a pele e cuidados de beleza do mundo sendo atração global presente em 200 países; • Está em primeiro lugar, nos cuidados higiene pessoal; • Com um dos portfolios com mais de 14 categorias de produtos; Conhecida virtualmente por 100% na Alemanha, e na Europa a porcentagem é também muito elevada. Fonte: imagem do Google, 2016.
  • 3. ANÁLISE DA MARCA NIVEA • Busca compreender o gosto do consumidor; • Não usam gorduras animais nos seus produtos; • A marca tem uma personalidade forte com envolvência emociona; • Oferece um sortido variado de produtos para o cuidado da pele; • A Nivea foi sempre vista como uma marca de qualidade confiável, amigável e de preços acessíveis. Fonte: imagem do Google, 2016.
  • 4. CANAIS DE COMUNICAÇÃO Site da Empresa Fonte: Site Nivea, 2016.
  • 5. CANAIS DE COMUNICAÇÃO Página de Experiência Fonte: Site Nivea, 2016.
  • 7. CANAIS DE COMUNICAÇÃO Postagem - Facebook Fonte: facebook Nivea, 2016. Fonte: facebook Nivea, 2016.
  • 8. CANAIS DE COMUNICAÇÃO Instagram Fonte: Instagram, Nivea, 2016. Fonte: Instagram, Nivea, 2016.
  • 10. CANAIS DE COMUNICAÇÃO Twitter Fonte: Twitter,Nivea, 2016. Fonte: Twitter,Nivea, 2016.
  • 11. CANAIS DE COMUNICAÇÃO Youtube Fonte: Youtube, Nivea, 2016.
  • 12. CANAIS DE COMUNICAÇÃO Vídeos - Youtube Fonte: Youtube, Nivea, 2016. Fonte: Youtube, Nivea, 2016.
  • 13. Experiências Nivea Slogan: Seja qual for seu momento, Ele pode virar capa de Revista. SUA HORA DE BRILHAR Seus momentos, sejam grandes ou pequenos, merecem brilhar. Por isso, NIVEA Sentidos vai colocá-los na capa de uma revista. Faça a sua. A linha de hidratantes NIVEA Sentidos são três hidratantes com perfumes diferentes, e que combinam com cada momento do dia a dia:  NIVEA Sentidos Relax,  NIVEA Sentidos Sensual  NIVEA Sentidos Energia Fonte: imagem do Google, 2016.
  • 14. Experiências Nivea Fonte: Autores do Trabalho, site Nivea, 2016.
  • 15. Experiências Nivea Resultado Final Fonte: Autores do Trabalho, site Nivea, 2016. Fonte: Autores do Trabalho, site Nivea, 2016.
  • 16. Experiências Nivea Facebok - campanha O primeiro post oficial da campanha 83 mil curtidas e 768 compartilhamentos No segundo post foi 148 mil curtidas, e 888 comentários Fonte: facebook Nivea, 2016. Fonte: facebook Nivea, 2016.
  • 17. Experiências Nivea Facebok - campanha Nina Secret e Fabiana Franco com 50 mil curtidas cada. Fonte: facebook Nivea, 2016. Fonte: facebook Nivea, 2016.
  • 18. Experiências Nivea Instagram - campanha No post da campanha no instagram teve: 220 curtidas e 21 comentários Depoimentos: lucillene_oliveira Amei a minha ficou um arraso♡♡♡ jozze_cris Eu já fiz minha capa e amei . ..falta vcs.😙 Fonte: Instagram, Nivea, 2016.
  • 19. Experiências Nivea Twitter – Campanha No twitter teve 365 curtidas e 21 retweetes no post oficial da campanha e 7 retweetes e 160 curtidas no post da Fabiana. Fonte: Twitter,Nivea, 2016.
  • 20. Experiências Nivea Conclusão Esse resultado é um fruto de trabalho estratégico, baseado em três pilares: conhecimento profundo dos consumidores e suas necessidades, liderança nas inovações e consistência na comunicação. A Nivea soube explorar a feminilidade do seu publico ao seu favor conseguindo interatividade engajamento nas redes sociais.
  • 21. Referências Mundo das Marcas, disponível em < http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/nivea-branco-como- neve.html >Acesso 15/09/2016 Site Nivea, disponível em <http://www.nivea.com.br/Experiencia/ext/pt- BR/niveasentidos> Acesso 15/09/2016 Beiersdorf, disponível em <http://www.beiersdorf.com.br/marcas/nivea> Acesso 15/09/2016