Este projeto pretende identificar as demandas e orientar para a solução das problemáticas vividas por mulheres brasileiras por meio de depoimentos coletados em estúdios móveis e divulgados online. O projeto visa conscientizar mulheres sobre seus direitos, melhorar sua qualidade de vida e formar lideranças femininas.

2. Mulheres e Cidadania.
Eu enxergo e me importo!
Pela primeira vez, o Governo Federal vai ter uma radiografia fiel da situação da
mulher brasileira de todas as regiões brasileiras.
Com a implantação deste projeto, o Governo pode tornar pública a sua visão de
que, em se tratando de mulheres e cidadania, ele enxerga e também se importa.

3. ÍNDICE
02. Apresentação
03. Estúdio-Móvel
04. Integração das mulheres para a formação de Políticas Públicas Federais
05. Justificativa - Público-alvo
06. Objetivo Geral - Objetivo Específico
07. Metas - Metodologia
08. Avaliação de Impacto
09. Parcerias e Alianças - Comunicação do Projeto
10. Plano de Ação - Fase I
11. Plano de Ação - Fase II
12. Cronograma de Atividades
13. Benefícios do Investidor
14. Investimentos
15. Contato
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4. APRESENTAÇÃO
Nas últimas décadas, a cidadania feminina e as relações de gênero passaram a
fazer parte dos debates sobre uma nova concepção dos seus direitos. No Brasil,
a luta política pelos direitos das mulheres e pela igualdade nas relações de gênero
impulsionaram a adoção de políticas públicas e leis em campos como saúde sexual
e reprodutiva, trabalho, direitos políticos e civis e violência de gênero. Os direitos de
cidadania das mulheres e as condições para seu exercício são questões centrais
da democracia.
Apesar dos avanços que comprovam o reconhecimento da questão de gênero,
as mulheres ainda são as mais vulneráveis a condições de trabalho e validação de
seus direitos prioritários. O objetivo do Projeto “Mulheres e Cidadania. Eu Enxergo
e me Importo” é o de identificar as demandas e orientar para a solução das
problemáticas vividas pelas mulheres, por meio da internet como espaço expositivo
e de integração às mídias digitais, diagnóstico situacional, fóruns permanentes,
identificação de lideranças sociais, exposições itinerantes compostas de imagens
e textos que relatem a condição atual e mostrem as condições ideais, criando,
assim, um exército de mulheres cidadãs.
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5. ESTÚDIO-MÓVEL
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6. Integração das mulheres para a formação de Políticas Públicas Federais
Estratégia de Atuação
• Capitais de 13 ou mais estados brasileiros.
• Administrações com Governo e/ou prefeituras do PT, articulados com as entidades
do Terceiro Setor local, engajadas nas questões da mulher.
• O levantamento das demandas será realizado com depoimentos em estúdios-
móveis, com equipe especializada, que vão nutrir pela internet: blogs, fóruns com
mediadores e a rede social.
• A mobilização será realizada pelas entidades locais mais atuantes indicadas
pelos administradores.
• A equipe de campo e a virtual fornecerão orientação e divulgação sobre ações,
serviços e programas disponíveis para as mulheres.
Resultados imediatos
• Por meio de um Fórum Participativo que envolva a comunidade local (organizações
sociais locais, regionais, públicas e privadas), será redigida uma carta de intenção
a ser apresentada ao futuro Governo Federal como subsídio para o Plano de Governo.
• Reforçar o discurso da candidata/presidente ao Governo Federal sobre a importância,
inicialmente, da integração entre Governo Federal e Administração Estadual, com a
participação da mulher na construção de Políticas Públicas Federais, por meio do
levantamento das necessidades locais, criando maior interação com as mulheres.
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7. JUSTIFICATIVA
Apesar de ter seus direitos garantidos pela Constituição, a mulher brasileira sabe que
ainda há muito a conquistar. Só para ter ideia da importância das mulheres, basta
saber que elas representam mais da metade da população brasileira. De acordo com
a Síntese de Indicadores Sociais - 2007, a população brasileira é de 187,2 milhões
de habitantes. Deste total, 96 milhões são mulheres.
É fundamental uma ampla política nacional para as mulheres, além de medidas que
contribuam para o acesso ao poder feminino, assegurando a todas as mulheres os
seus direitos nas mais variadas dimensões da vida social.
O Projeto começa com os novos governantes e se perpetua com ele.
PÚBLICO-ALVO
Mulheres de todas as classes sociais.
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8. OBJETIVO GERAL
Este Projeto pretende identificar as demandas e orientar para a solução das
problemáticas vividas pelas mulheres.
OBJETIVO ESPECÍFICO
Com essa iniciativa, o Projeto pretende colher depoimentos primários de 100.000
mulheres por cidade em estúdios-móveis, promovendo autonomia, desenvolvimento
pessoal e comunitário e qualidade de vida.
O Projeto “Mulheres e Cidadania. Eu Enxergo e me Importo” estimula nas mulheres
o sentimento de serem relevantes na sociedade e promoverá, assim, o aumento
da autoestima, uma vez que é um projeto exclusivamente sob o “olhar feminino”
e um meio de “desabafo” acessível a mulheres de todas as classes sociais.
Um dos valores intrínsecos em um projeto como este é o de despertar nas
participantes a noção de serem sujeitos de suas próprias histórias, da história de
seus grupos ou da classe social na qual estão inseridas.
Este Projeto tem por finalidade gerar as condições ideais para a sua concretização
como iniciativa que proporcione às participantes a possibilidade de descobrirem a
validação de seus direitos prioritários e de cidadãs.
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9. METAS
• Conscientizar as mulheres de seus direitos e dar acesso às informações necessárias
para a resolução de seus problemas cotidianos.
• Melhorar a qualidade de vida das mulheres participantes para contribuir com a
inclusão social, amenizando os feitos da vulnerabilidade social.
• Despertar e/ou afirmar uma compreensão mais ampla e crítica das formas
alternativas de resolução de seus problemas.
• Identificar e fortalecer lideranças femininas comunitárias (agentes multiplicadores
das informações).
METODOLOGIA
A metodologia que será aplicada tem como foco o protagonismo das beneficiárias,
apoiando-se em lideranças femininas comunitárias, parceria com organizações sociais
locais, regionais, públicas e privadas para a implantação e gestão. As informações
serão obtidas por meio de depoimentos em estúdios-móveis, que vão alimentar via
internet blogs, fóruns com mediadores e a rede social.
Uma das ferramentas utilizadas na ação será a das oficinas de psicodrama.
A protagonista vai trocar de papel com os personagens do enredo psicodramático,
contracenando com os Eus-auxiliares que tomam seu próprio papel na resolução dos
seus problemas cotidianos. É a técnica mais importante no Psicodrama, pois é a que
investiga e desenvolve a possibilidade de estar em relação, privilegiando a percepção
do protagonista (e, em segundo lugar, do grupo) dos significados afetivos e simbólicos
que este tem para o outro e, reciprocamente, o outro tem para este.
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10. AVALIAÇÃO DE IMPACTO
A avaliação proposta refere-se à permanência no tempo das transformações
decorrentes da ação implementada, ou seja, à sua efetividade. O impacto será medido
pela melhora ocorrida na qualidade de vida e bem-estar das mulheres, como resultado
da melhora das condições sociais nos locais definidos pela equipe.
Objetivo Indicadores de Impacto Meios de
Específico Quantitativos Qualitativos Verificação
Participação de 20% da
população-alvo (mulheres), Indicadores adequados
questionário aberto. para o projeto, trazendo
Os resultados obtidos no informações
diagnóstico nortearão o importantes, porém não Pesquisa
Identificar as demandas;
Comitê Executivo do em Diagnóstico
Projeto nas ações a serem excesso, de modo a facili-
tomadas, levando-se tar a operacionalização da
sempre em consideração avaliação;
as diferenças regionais.
Observação no âmbito
O projeto de fato está
local e na central da coleta
contribuindo para o
Orientar para a solução Interesse na participação de informações.
fortalecimento da
das problemáticas dos assuntos referentes Reuniões de avaliação
cidadania, o fortalecimento
vividas pelas mulheres; ao maior poder da mulher. com a equipe do projeto.
das lideranças, objetos
Autoavaliação das
da ação?
participantes.
Despertar nas participantes Gerou mudanças
a corresponsabilidade no significativas - Autonomia, Relatórios;
O objetivo do projeto
processo de transformação valores, atitudes Autoavaliação;
foi alcançado?
social local. e autoestima. Fóruns;
Quantas mulheres foram
Formação de Participação social. Observações
beneficiadas?
multiplicadores para Desenvolvimento pessoal e e depoimentos.
continuação do projeto. comunitário - lideranças.
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11. PARCERIAS E ALIANÇAS
• Terceiro Setor;
• Empresas;
• Órgãos Governamentais.
COMUNICAÇÃO DO PROJETO
• Fortalecer o desenvolvimento institucional/governamental do Projeto.
• Sensibilizar a imprensa e a opinião pública sobre todas as questões relacionadas
à validação de direitos prioritários da mulher, estimulando discussões sobre o tema
na mídia nos seus mais diversos aspectos-questões de ética, financeira, educacional,
legislativa, entre outras.
• Identificação de meios de comunicação mais eficientes, para que divulguem as
mensagens mais adequadas para atingir e sensibilizar as mulheres, levando-as
a participar do Projeto.
• Lançamento do Projeto: mês de setembro, em plena campanha presidencial, com
programação de palestras, conferências, painéis e expositores abordando o tema
“Mulher e Cidadania”.
• Exposição itinerante composta de imagens e textos impressos em tecido, pendurados
em varal, relatando a condição atual da mulher e mostrando as condições ideais
a serem atingidas. Durante a exposição, serão distribuídas publicações sobre a
relevância do tema, além de terminal de computador com acesso a informações
pertinentes, tais como diagnósticos da situação da mulher e programas oficiais
existentes.
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12. PLANO DE AÇÃO
O plano de ação será dividido nas seguintes fases:
Fase 1 - Desenvolvimento
Esta fase destina-se à definição e ao desenvolvimento dos materiais de imprensa e
das key messages que serão utilizadas ao longo do trabalho de divulgação, bem como
à preparação dos porta-vozes do Projeto.
Reuniões de briefing para o lançamento de material necessário para a elaboração
do press-kit e definição dos “ganchos” que serão utilizados.
Definição das key messages que serão utilizadas na divulgação, no caso, Projeto,
por exemplo (Fonte: site Mulheres e Cidadania).
Desenvolver material para a montagem de press-kit, incluindo:
• Press-release institucional (Projeto).
• Key messages.
• Fact-sheet sobre a Mulher.
• Biografia dos porta-vozes e profissionais de assessoria técnica do Projeto.
• Material fotográfico.
• Desenvolvimento de Q&As Perguntas e Respostas, para facilitar o contato dos
porta-vozes com a imprensa.
A ideia é formar uma “rede de jornalistas Projeto Eu Enxergo”, ou seja, uma lista
de cerca de 100 jornalistas-chave que receberão periodicamente materiais espe-
ciais com caráter jornalístico sobre o Projeto. A ação tem o objetivo de fazer com
que os jornalistas se sintam “fazendo parte de uma comunidade seleta”. A criação
de vínculo e rede de relacionamento ampliará a percepção do jornalista quanto à
imagem Projeto como detentora de informação relevante e autoridade máxima em
sua especialidade.
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13. PLANO DE AÇÃO
Fase 2 - Comunicação com público externo/execução
• Desenvolver uma série de sugestões de pauta a serem oferecidas a veículos de
expressão, redação, aprovação, distribuição e resultado (visibilidade);
• Desenvolver um VNR (Vídeo News Release) com depoimentos de participantes,
autoridades governamentais, acadêmicos, profissionais da assessoria e do Projeto
sobre resultados positivos e processo de análise dos “cases” interessantes no
decorrer deste. O material pode ser utilizado para ser enviado aos programas de TV
e também como material complementar do press-kit.
• Desenvolver artigos assinados pelo porta-voz do Projeto para distribuição junto à
imprensa leiga e especializada.
• Agendamento e acompanhamento de encontros de goodwill com jornalistas com
o objetivo de estreitar o relacionamento com a imprensa.
• Monitoramento da imprensa em todas as fases do Projeto, com o objetivo de
identificar matérias que falem do Projeto, tanto na mídia leiga como nos veículos
especializados.
• Gerenciamento das solicitações de imprensa.
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14. CRONOGRAMA DE ATIVIDADES
Ação
Tempo
Lançamento do Projeto; quatro semanas
Coleta de dados, diagnóstico situacional e monitoramento três meses
Propostas, soluções e resultado do impacto do Projeto dois meses
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15. BENEFÍCIO DO INVESTIDOR
1. Inserção da logomarca da empresa ou patrocinador nos veículos.
2. Envio de relatório mensal referente aos resultados do Projeto.
3. Palestras referentes ao Projeto e seus impactos sociais.
4. Inserção da logomarca em peças de comunicação e uniformes utilzados no Projeto.
5. Inserção da logomarca da empresa ou patrocinador em ações de comunicação
pertinentes ao Projeto com menção do patrocínio.
INVESTIMENTOS
Custo do projeto: R$ 930.000,00
(Custo mensal estimado com uma unidade-móvel: R$ 170.000,00
Esta estimativa contempla: kombi motohome, aluguel de imóvel, funcionários,
salários e benefícios, bicicletas, computadores, material de comunicação visual,
despesas operacionais, etc.).
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16. CONTATO
Maria Cristina Mendes Caldeira
Cel.: (11) 6333.7626
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17. Projeto:
Maria Cristina Mendes Caldeira
Revisão do projeto:
Octopus Comunicações Ltda.