O documento discute os papéis do cliente, agência e produtora no processo de criação de um filme publicitário. O cliente define os objetivos para o produto. A agência é responsável pela criação do conceito e roteiro do filme, além de representar os interesses do cliente. A produtora é responsável por todos os aspectos técnicos da produção e filmagem do filme publicitário.

1. Professor: Júlio Rocha
Agosto de 2013
4º Período de Publicidade e Propaganda
Aulas: 03 e 04

2. O Cliente
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O filme publicitário começa no cliente. Pois é ele que define,
sozinho ou juntamente com a Agência, quais os objetivos que
pretende alcançar para o seu produto ou serviço.
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Durante a filmagem, os profissionais que representam o Cliente
podem colaborar, quando necessário. Por exemplo: orientando a
produção sobre o uso correto do produto.

3. A Agência
Atendimento
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A tarefa do contato é uma das mais difíceis durante a realização
de um filme. Quando ele está na Agência, representa os direitos
do Cliente. E quando está no Cliente, defende os interesses da
Agência.
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Ele precisa ter, necessariamente, um diálogo franco com os
responsáveis pela criação, aprovação do roteiro e produção do
filme.
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Ele sabe que não adianta economizar determinada quantia vital à
produção do filme e prejudicar o seu resultado, para pagar uma
inserção adicional na televisão. Por outro lado, ele não pode
concordar com uma superprodução para um filme que tenha uma
mídia muito modesta.

4. A Agência
Criação
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O Redator e o Diretor de Arte são os responsáveis diretos pela criação de
um filme publicitário. Trabalhando em conjunto, esses dois profissionais
assimilam todas as informações fornecidas pelo Cliente a respeito do
produto ou serviço a ser anunciado. E, a partir daí, passam a procurar
uma ideia inteligente e diferenciada, que venha cumprir os objetivos
propostos no briefing.
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Essa ideia gera, automaticamente, o conceito do filme, que deve ser
concretizado num roteiro ou num story board, para apresentação ao
Cliente.
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Feito isso, e após a aprovação do roteiro, a dupla de criação acompanha
de perto a realização do filme, procurando evitar divergências negativas
entre a ideia original e o resultado final.

5. A Agência
Produtor de RTVC
 A necessidade de falar a uma só voz se aplica também
à Agência. E esta é uma das muitas funções do
Produtor de RTVC, pois é ele quem representa sua
empresa junto à produtora. Por isso, além de ser um
profissional de cinema, com amplos conhecimentos
sobre as técnicas de filmagens e suas aplicações, o
Produtor de RTVC deve ter um bom senso estético,
para coordenar de forma criativa e prática a produção
do filme.

6. A Produtora
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É a empresa responsável por todos os aspectos técnicos
referentes à realização do filme, tais como: a construção
de cenários, a contratação de atores, as locações, a
disponibilidade dos equipamentos e materiais
necessários, a filmagem propriamente dita, o
acabamento, o fornecimento de cópias etc.