Uma agência de publicidade é organizada em 5 departamentos principais: atendimento, planejamento, criação, produção e mídia. Cada departamento tem funções específicas como planejar estratégias de comunicação, criar anúncios publicitários, produzir os anúncios e selecionar os melhores veículos de mídia para veicular as campanhas. As agências funcionam para desenvolver técnicas de propaganda e campanhas criativas para seus clientes.

1. AG
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Prof.ª. Giorgia Barreto L. Parrião e Beatriz de Oliveira Silveira [2017]
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PUBLICIDADE

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AGÊNCIA???

3.  A Agência de Publicidade é a organização que desenvolve técnicas de propaganda
e tema criaçãocomo finalidade, também fica responsável pela veiculação (TV,
rádio, internet, etc.) e pelos trabalhos de produçãocomo fazer orçamentos,
negociação e acompanhamento junto as terceirizadas (gráficas, estúdio fotográfico,
produtora de vídeo, e etc.).
Rafael Sampaio – Propaganda de A à Z
 Uma agência de propaganda se estrutura essencialmente em 5 principais setores:
atendimento, planejamento, criação, produção e mídia.

4. D
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5.  Responsável pela comunicação cliente-agência e agência-cliente. Éo profissional de
atendimento que apresenta peças e campanhas, planejamentos etc.
 O Atendimento elabora o briefing (contém todas as informações de umcliente) e, a partir
desse,é feito todo o trabalho de criação da campanha publicitária.
 Ele é o grande responsável pela rentabilidade da conta na agência, concentrando todas
as informações relativas a faturamento, custos e gastosinternos.Éatravés do
atendimento que novos negócios são gerados, pois ele é a porta de entrada de todos os
projetos e a voz da agência para o cliente.
 O profissionaldeveconcentraro maior conteúdode informaçõessobre o negóciodo
cliente e sobre o próprio negócio, além dos hábitos e atitudes dos seusconsumidores.

6.  O profissional de Planejamento é responsávelpela criação do plano de
comunicação,estudandoo mercadoatual, a concorrência,o público
consumidor,fatores do macroambientais e microambientais, etc.Tudoisso
para traçar com precisão as metas e objetivos do cliente a curto, médio ou
longo prazo.
 Énesta etapa que ocorre o Brainstorm.
 O departamento de planejamento nãoé comumnasagências do Norte e
nordestebrasileiro e emmuitos lugares este departamento também está
seacabando. Aresponsabilidade dessafunçãotem sido divida entre
todos osdemaisdepartamentos que soba liderança do atendimento,
definem os planos de ação durante o Brainstorm.

7.  Énele que uma campanha, anúncio, spot de rádio, roteiro de Tv e Cinema e
outras soluções são produzidas, desde o conceito até a ideia e peça final.
 Geralmente é composto por umredator, que fica com toda a parte textual, e um
diretor de arte, que traduz todo o conceitopensadoemimagense avalia as
melhoresalternativas estéticas.Juntos,o redator e o diretor de arte (oudesigner
gráfico, mas não vou entrar nesse mérito), criam todo o material publicitário que
será futuramente veiculado na mídia.
 responsável pela elaboração das ideias que serão utilizadas nas campanhas
(anúncios impressos, filmes para televisão, etc.). Engloba também a produção,
que materializa, ou seja, dá vida aos anúncios.

8.  Neste departamento, que é dividido em produção gráfica e produção eletrônica
(ou RTVC), são feitos todos os contatos (orçamentos, visitas, consultas, etc.) com os
fornecedores gráficos e produtoras de vídeo.
 Os produtores devem ter bom relacionamento com os fornecedores, entender
sobre o processo de produção, papel, formatos, acabamentos. No caso dos
produtores de RTVC, é positivo entender como funciona a produção de anúncios
de áudio e vídeo, para compreender e acompanhar todo o processo.

9.  O departamento de Mídia, juntamente com o planejamento também é uma das
áreas maisimportantes de umaagência. Seleçãoacertada de veículosde
comunicações,tarefas de execução,negociação e compra de espaços
publicitários, autorizações e controlesde veiculaçõessãoumadas inúmeras
funçõesde ummídia. Nota-se a enormeresponsabilidade abraçada pelo
profissional.
 Éessesetorque se define qual é a melhor mídia para aquele anúncio,
campanhaouação. Depoisdisso,ele tambémnegocia e compra o espaço
identificado como adequado e consequentemente pensa em soluções caso uma
negativa aconteça para compra de umespaço.

11. FU
N
Ç
ÃO
 Fomentar ideias;
 Planejamento de Comunicação;
 Criar mensagenspublicitárias;
 Produção física dessas mensagens;
 Estudo e planificação das melhores alternativas de uso de veículos;
 E
ncaminhamento para veiculação;
 Criação das melhores alternativas de propaganda para cada problema do
cliente;
 Aferição de resultados.

12. E
ST
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13. E
S
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17. T
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1. Agências de Publicidade
2. Agências de Comunicação Integrada
3. Bureau de Criação
4. Bureau de Mídia
5. Agência House
6. Agência Digital
7. 360º

18. AT
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MG
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PO
 P
esquise sobre o tipo de agência e suas principais características e clientes.

19. 19
Obrigada!!!
Prof.ª.GiorgiaBarreto