O documento discute a importância dos títulos em anúncios publicitários. Explica que o título é onde a informação mais importante do anúncio deve ser transmitida e atrai o leitor para o texto. Também apresenta diferentes tipos de títulos como simples, composto e sequencial e estilos como afirmativo, promessa e noticioso.

2. Título, o que é e para que serve
• Título e imagem dividem em igual importância a responsabilidade
pela força de atração de um anúncio, por isso os redatores
concentram seus esforços nesta etapa de criação.
• O titulo é o lugar da informação mais importante do anúncio,
daquilo que precisa ser dito em primeiro lugar. A imagem também é
responsável pela transmissão desse mesmo conteúdo, e ambos,
numa relação de complementaridade, conduzem o leitor ao texto e
assim, ao final da peça.

3. Titulo
Contém uma informação que deve ser
divulgada a respeito do
produto/serviço numa determinada
campanha e são várias as formas dessa
necessidade se apresentar: uma
dificuldade de espaço no mercado,
concorrencia de preço, diferencial de
composição da fórmula, ou tantas
outras necessidades de comunicação de
um produto/serviço/empresa.
Slogan
O slogan tem necessidade de
ser breve, e o título também,
mas títulos longos podem
ocorrer com maior frequencia.
O slogan precisa resumir todo
o conceito de um
produto/serviço ou empresa. É
a assinatura da marca.

4. O título foca a campanha, só serve para o anúncio do qual faz
parte, além disso, abre o anúncio, relaciona-se com a imagem e
o texto. Ele tem basicamente duas funções na mensagem
publicitária: identificar o público alvo e despertar interesse pela
leitura.

5. Expressiva ou Emotiva
Está focada no emissor, sentimentos, desejos
atitudes e vontades. Utilizamos quando nos
afirmamos como indivíduos.
Exemplo: Condenar, desculpar, elogiar, aprovar e
etc.

8. Diretiva ou Conativa
E s t á d i r e c i o n a d a a o r e c e p t o r . B u s c a
i n f l u e n c i a r , c a u s a r a ç õ e s , e m o ç õ e s e
c r e n ç a s n o e n v o l v i d o .
E x e m p l o s : C o n v e n c e r , a c o n s e l h a r ,
r e c o m e n d a r , o r d e n a r e e t c .

10. Informacional
E s t á d i r e c i o n a d a p a r a o
s i g n i f i c a d o . Relata ao receptor
i n f o r m a ç õ e s d o q u a l e l e
d e s c o n h e c e .
E x e m p l o : I n f o r m a r , r e l a t a r ,
d e s c r e v e r e n t r e o u t r o s

13. Contextual
E s t á v o l t a d a p a r a o c o n t e x t o . Algum
acontecimento q u e e s t e j a n o c o t i d i a n o .
Requer maior interpretação do r e c e p t o r .

14. Poética
Está voltada ao mesmo tempo para o
código e para o significado. O código é
empregado de maneira especial, e seu uso
poético aparece quando recursos como
rima, ritmo e metáfora são utilizados.

15. Interacional
Minhas medidas são 40 x 60 centímetros.
Fui impresso em papel Alta Alvura e minha gramatura é 250.
Eu sou exatamente como qualquer outro cartaz.
Com um detalhe: sou HIV positivo.
É isso mesmo que você leu. Sou portador do vírus.
Carrego em mim uma gota de sangue HIV positivo.
De verdade.
Neste momento, você pode estar dando um passo
para trás se perguntando se eu ofereço algum perigo.
Minha resposta é: nem de longe.
O HIV não sobrevive fora do corpo humano por mais de uma
hora.
Por isso, o sangue neste cartaz não traz nenhum perigo.
Assim como conviver com um soropositivo.
Você contrai o HIV se tiver relações sexuais sem preservativos
com alguém que não está em tratamento efetivo,
se partilhar de agulhas e seringas com sangue contaminado.
Sim, você pode conviver comigo
e com qualquer pessoa soropositiva numa boa.
Nós podemos exercer nossa função na sociedade
perfeitamente.
E arrisco dizer que, se eu não tivesse revelado
que tenho HIV, talvez você nem tivesse notado.
Porque ser soropositivo não determina quem você é.
Seja para um cartaz ou para um ser humano.
Se o preconceito é uma doença,
a informação é a cura".
Está voltada para o canal.

17. A construção do título: aspecto formal
Existem três maneiras de se construir títulos curtos ou longos: simples,
composto e sequencial.
Título simples: é formado por apenas uma frase
Título composto: é formado por mais de uma frase na mesma página
ou página dupla.
Título sequencial: é formado por mais de uma frase, alocadas em
páginas em sequência.

18. Título Simples

19. Título Composto

20. Titulo
Sequencial

21. Afirmativa

22. Promessa

23. Conselho

24. Noticioso

25. Dramatizado

26. Comparação

27. Suspense

29. Negativo

30. Testemunhal

32. Bibliografia Básica
HOFF, T. e GABRIELLI, L. Redação Publicitária. Editora Campus,
São Paulo. Páginas 70 à 85.

33. Projetos Criativos em Publicidade Elementos
Prof.ª Lourdes Gabrielli
Grupo
Bruna Fambrini
Juliana Nunes
Nadine Bortolon
Renato Sales
Pon t ifícia Un iv er sidade Cat ólica - PUC - S P
Tr abalh o “ Tít u los ”, redação pu blicit ár ia.
4 ºS emest re.