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Exercício 3

A influência da Cor
  Na propaganda

                Camille Reis
                Gabriel Leal
Campanha: Mente sem fronteira




Agência: NEOGAMA BBH São Paulo
Ano:2009
Foram produzidos anúncios
impressos, outdoors e filmes
televisivos.
• O Conceito:

 A TIM, em 2009, passou por um reposicionamento. Deslocou seu foco para o
 cliente. Ampliou sua gama de serviços (incorporou a internet em seus serviços) e
 adotou o slogan: TIM, você sem fronteiras. Valorizando a ideia de mente
 aberta, com o intuito de despertar no consumidor a percepção de modernidade


 “Nós queremos reforçar nosso compromisso de proximidade com o cliente, queremos
    atuar ao lado dele para ajudá-lo a superar seus limites” Roger Solé. Diretor de
                        Marketing consumer da TM em 2009.



  “Como o azul tem uma série de conotações positivas, o Blue Man foi pensado
  como a figura capaz de materializar a ideia da cor e traduzir o conceito de 'mente
  sem fronteiras', que é reflexo da tendência comportamental da sociedade atual”

  Alexandre Gama, diretor de criação e presidente da agência Neogama/BBH
As peças:
Filme:


              Link:
http://www.youtube.com/watch?feature=play
er_embedded&v=RLN_UR_Vb3Y
A cor no anúncio.
    O Azul passa a sensação de plena calma. Afirma Lüscher. Pesquisador
    mundial sobre cores. (Psicodinâmica das cores)
•   O azul pode ser associado a
    sobriedade,credibilidade,seriedade, tranquilidade e infinito. (Direção de
    arte na propaganda)
•   O azul-escuro representa amplitude e profundidade de sentimento;
•   tem excesso de peso; indicador de satisfação e contentamento, tradição e
    valores duradouros,
•   perpetua o passado. Cor considerada por Lüscher como infinito da
    eternidade.
•   A cor predominante é o azul. Aproveitou-se a cor que já estava presente no
•   logotipo da marca e deu-se mais destaque á ela. Contrataram o grupo performista
    Blue Men group como garotos propaganda, o que destaca mais o azul. Até mesmo
    no filme para televisão o apelo visual é forte, uma vez que os artista não possuem
    fala no vídeo.

•   No caso da TIM, o uso saturado da cor azul desperta no consumidor uma sensação
    de confiança e credibilidade. Algo que os consumidores procuram numa empresa
    de telefonia.

    Para despertar atenção. Num dos anúncios usou-se o contraste do azul com o
    amarelo.

•   E para manter unidade, não utilizou-se mais do que 4 cores.
Fontes:
•   http://neogamabbh.com.br/pt#/home
•   http://www.portaldapropaganda.com/marketing/2009/08/0001
•   http://neogamabbh.com.br/pt#/portfolio/363/1
•   http://www.youtube.com/watch?v=RLN_UR_Vb3Y

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  • 2. Campanha: Mente sem fronteira Agência: NEOGAMA BBH São Paulo Ano:2009 Foram produzidos anúncios impressos, outdoors e filmes televisivos.
  • 3. • O Conceito: A TIM, em 2009, passou por um reposicionamento. Deslocou seu foco para o cliente. Ampliou sua gama de serviços (incorporou a internet em seus serviços) e adotou o slogan: TIM, você sem fronteiras. Valorizando a ideia de mente aberta, com o intuito de despertar no consumidor a percepção de modernidade “Nós queremos reforçar nosso compromisso de proximidade com o cliente, queremos atuar ao lado dele para ajudá-lo a superar seus limites” Roger Solé. Diretor de Marketing consumer da TM em 2009. “Como o azul tem uma série de conotações positivas, o Blue Man foi pensado como a figura capaz de materializar a ideia da cor e traduzir o conceito de 'mente sem fronteiras', que é reflexo da tendência comportamental da sociedade atual” Alexandre Gama, diretor de criação e presidente da agência Neogama/BBH
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12. Filme: Link: http://www.youtube.com/watch?feature=play er_embedded&v=RLN_UR_Vb3Y
  • 13. A cor no anúncio. O Azul passa a sensação de plena calma. Afirma Lüscher. Pesquisador mundial sobre cores. (Psicodinâmica das cores) • O azul pode ser associado a sobriedade,credibilidade,seriedade, tranquilidade e infinito. (Direção de arte na propaganda) • O azul-escuro representa amplitude e profundidade de sentimento; • tem excesso de peso; indicador de satisfação e contentamento, tradição e valores duradouros, • perpetua o passado. Cor considerada por Lüscher como infinito da eternidade.
  • 14. A cor predominante é o azul. Aproveitou-se a cor que já estava presente no • logotipo da marca e deu-se mais destaque á ela. Contrataram o grupo performista Blue Men group como garotos propaganda, o que destaca mais o azul. Até mesmo no filme para televisão o apelo visual é forte, uma vez que os artista não possuem fala no vídeo. • No caso da TIM, o uso saturado da cor azul desperta no consumidor uma sensação de confiança e credibilidade. Algo que os consumidores procuram numa empresa de telefonia. Para despertar atenção. Num dos anúncios usou-se o contraste do azul com o amarelo. • E para manter unidade, não utilizou-se mais do que 4 cores.
  • 15. Fontes: • http://neogamabbh.com.br/pt#/home • http://www.portaldapropaganda.com/marketing/2009/08/0001 • http://neogamabbh.com.br/pt#/portfolio/363/1 • http://www.youtube.com/watch?v=RLN_UR_Vb3Y