A campanha "Mente sem fronteiras" da TIM em 2009 usou o azul para simbolizar a abertura mental e modernidade. O azul foi escolhido por suas associações com tranquilidade e infinito. Performistas azuis foram usados para personificar o conceito de "mente sem fronteiras" e destacar o azul, enquanto anúncios, outdoors e filmes promoveram a ampliação dos serviços e o novo slogan da TIM.

1. Exercício 3
A influência da Cor
Na propaganda
Camille Reis
Gabriel Leal

2. Campanha: Mente sem fronteira
Agência: NEOGAMA BBH São Paulo
Ano:2009
Foram produzidos anúncios
impressos, outdoors e filmes
televisivos.

3. • O Conceito:
A TIM, em 2009, passou por um reposicionamento. Deslocou seu foco para o
cliente. Ampliou sua gama de serviços (incorporou a internet em seus serviços) e
adotou o slogan: TIM, você sem fronteiras. Valorizando a ideia de mente
aberta, com o intuito de despertar no consumidor a percepção de modernidade
“Nós queremos reforçar nosso compromisso de proximidade com o cliente, queremos
atuar ao lado dele para ajudá-lo a superar seus limites” Roger Solé. Diretor de
Marketing consumer da TM em 2009.
“Como o azul tem uma série de conotações positivas, o Blue Man foi pensado
como a figura capaz de materializar a ideia da cor e traduzir o conceito de 'mente
sem fronteiras', que é reflexo da tendência comportamental da sociedade atual”
Alexandre Gama, diretor de criação e presidente da agência Neogama/BBH

4. As peças:

12. Filme:
Link:
http://www.youtube.com/watch?feature=play
er_embedded&v=RLN_UR_Vb3Y

13. A cor no anúncio.
O Azul passa a sensação de plena calma. Afirma Lüscher. Pesquisador
mundial sobre cores. (Psicodinâmica das cores)
• O azul pode ser associado a
sobriedade,credibilidade,seriedade, tranquilidade e infinito. (Direção de
arte na propaganda)
• O azul-escuro representa amplitude e profundidade de sentimento;
• tem excesso de peso; indicador de satisfação e contentamento, tradição e
valores duradouros,
• perpetua o passado. Cor considerada por Lüscher como infinito da
eternidade.

14. • A cor predominante é o azul. Aproveitou-se a cor que já estava presente no
• logotipo da marca e deu-se mais destaque á ela. Contrataram o grupo performista
Blue Men group como garotos propaganda, o que destaca mais o azul. Até mesmo
no filme para televisão o apelo visual é forte, uma vez que os artista não possuem
fala no vídeo.
• No caso da TIM, o uso saturado da cor azul desperta no consumidor uma sensação
de confiança e credibilidade. Algo que os consumidores procuram numa empresa
de telefonia.
Para despertar atenção. Num dos anúncios usou-se o contraste do azul com o
amarelo.
• E para manter unidade, não utilizou-se mais do que 4 cores.

15. Fontes:
• http://neogamabbh.com.br/pt#/home
• http://www.portaldapropaganda.com/marketing/2009/08/0001
• http://neogamabbh.com.br/pt#/portfolio/363/1
• http://www.youtube.com/watch?v=RLN_UR_Vb3Y