A campanha "Mente sem fronteiras" da TIM em 2009 usou o azul para simbolizar a abertura mental e modernidade. O azul foi escolhido por suas associações com tranquilidade e infinito. Performistas azuis foram usados para personificar o conceito de "mente sem fronteiras" e destacar o azul, enquanto anúncios, outdoors e filmes promoveram a ampliação dos serviços e o novo slogan da TIM.