Demonstração de um plano estratégico de marketing digital, realizado para agência de comunicação GRIS. Apresentação passada em aula no curso de MBA em Marketing Digital - IERGS, 2017.

1. Marketing
DIGITAL
PLANO ESTRATÉGICODE
29/05/2017

2. GRIS – COMUNICAÇÃO E PRODUÇÃO
▪5 anos de mercado
▪Localizada no Bairro Moinhos de vento – PoA / RS
▪Atualmente conta com 3 funcionários
▪Presta serviços de Assessoria de Imprensa:
▪Atua como parceira de agências de eventos
▪Assessoria para Empresas
▪Assessoria Politica
▪Celebridades (jogadores, cantores, atores, etc.)

3. GRIS – COMUNICAÇÃO E PRODUÇÃO
▪Missão:
Desenvolver, planejar e distribuir conteúdos relevantes dos nossos
clientes, de acordo com um diagnóstico preciso e de modo que os
coloque positivamente em evidência, através de conteúdos, baseados na
verdade e na precisão.

4. Forças Fraquezas
- Permanência no mercado.
- Profissionais experientes e qualificados.
- Atende diversos segmentos.
- Serviços agregados (eventos).
- Localização privilegiada.
- Ampla rede de relacionamentos.
- Poucos clientes.
- Pouca Presença digital.
- Baixo capital de giro.
Oportunidades Ameaças
- Profissionais não qualificados no mercado.
- Crise de imagem.
- Novo produto: Assessoria de Imprensa Digital
- Confusão no mercado de comunicação
- Crise econômica.
- Facilidade para novos entrantes no mercado.
- Assessorias de Imprensa Digitais ofertando pacote
de serviços
- Concorrência
Matriz SWOT

5. SEGMENTOS ALVO
▪Agências de eventos interessadas / que terceirizam os
serviços de assessoria de imprensa.
▪Empresas que necessitam de assessoria para:
▪Lançamento de produtos.
▪Eventos.
▪Divulgação de novas parcerias / contratos.
▪Entre outros...

6. SEGMENTOS ALVO
Porque não usar a atual crise politica como
oportunidade?

7. SEGMENTOS ALVO
Não utilizaremos ações de marketing para o segmento
politico pois partidos diferentes não trabalham com a
mesma assessoria, isso vai contra nossos objetivos de
marketing e missão da empresa.
Missão – “trabalhar com verdade e precisão” no momento atual,
trabalharcom Políticos não se enquadra na missão.

8. POSICIONAMENTO E OBJETIVOS
▪ Aumentar o faturamento da empresa, através de novos clientes.
▪ Estabelecer uma presença digital sólida na região sul do Brasil.
▪ Fixar a imagem da marca.
POSICIONAMENTO:
Benefícios / vantagens em contratar uma assessoria qualificada.

9. Para um melhor entendimento separamos as estratégias em
OnPage e OffPage
ESTRATÉGIAS DE
MARKETING DIGITAL

10. OnPage
Objetivo: Aumentar a encontrabilidade
▪Otimizar SEO
http://www.seomaster.com.br/blog/o-que-e-seo
▪Implementar AMP (Accelerated Mobile Pages)
http://resultadosdigitais.com.br/blog/google-amp-accelerated-mobile-pages/
▪Implementar SSL
https://imasters.com.br/infra/seguranca/o-impacto-ssl-e-o-https-ranking-em-seo/?trace=1519021197&source=single

11. OnPage
Objetivo: Otimizar site para Captação de Lead’s
▪Otimizar a UX (User Experience) do site
http://digitalland.com.br/blog/o-que-e-ux-design-e-por-que-e-importante
▪Implementar área de artigos / notícias
▪Colocar formulários em pontos estratégicos para captação de
Leads

12. Marketing de Conteúdo
Servirá como base para as notícias do site e ações OffPage.
Tipos de conteúdo:
▪ Importância / Benefícios de contratar uma assessoria de imprensa.
▪ Vantagens em contratar uma assessoria de imprensa qualificada.
▪ Dicas de como criar eventos de sucesso.
▪ Como tornar sua marca conhecida.
▪ Vantagens / benefícios de terceirizar serviços.
▪ Cases de sucesso de clientes da GRIS.
Ações futuras:
- Criação de E-books
- Game para medir a popularidade de sua marca

13. OffPage
Objetivos: Fixar Imagem da marca e auxiliar na captação de lead’s.
▪Youtube (Semanal / quinzenal)
▪ Todos os assuntos propostos.
▪ Cases de sucesso de clientes da GRIS.
▪Linkedin (2 vezes por Semana)
▪ Vantagens / benefícios de terceirizar serviços.
▪ Cases de sucesso de clientes da GRIS.
▪ Vantagens em contratar uma assessoria de imprensa qualificada.
▪ Dicas para tornar sua marca conhecida.

14. OffPage
Objetivos: Fixar Imagem da marca e auxiliar na captação de leads.
▪Facebook (3 vezes por semana)
▪ Intercalando todos os conteúdos propostos.
▪ Usar as ferramentas disponíveis na rede social:
▪ Eventos, Grupos, ...
▪Twitter (3 vezes por semana)
▪ Intercalando todos os conteúdos propostos.

15. ESTRATÉGIAS DE MARKETING
Website
Linkedin
Twitter
Facebook
Ações para captação de Lead’s
Exemplo: Conteúdo exclusivo, descontos,
Ebook’s, preços diferenciados para agências ...

16. E-mail Marketing
Quando disponível pode ser feito contato via telefone
Agências de eventos Empresas Freelances (currículos)
▪ Vantagens em terceirizar
▪ Preços diferenciados para
agências
▪ Parceria / afiliado
▪ Cases de sucesso
▪ Promoções
▪ Benefícios: Assessoria qualificada
▪ Cases de sucesso
SEGMENTAÇÃO DE LEADS
Captação cliente
Captação clienteE-mail Website

17. Plano de Marketing
DIGITAL
Monitoramento
Conteúdo
Relevante
Controle e
análise das
Mídias Sociais
Controle e
análise das
ações de E-mail
Controle e
atualização
constante de
todas as
técnicas que
envolvem SEO
Otimização da
Experiência do
usuário(UX)
Gerar junto ao cliente conteúdo
relevante ao tema (MKT de conteúdo)

18. Base bibliográfica
✓ ANTUNES, Tiago. Gestão estratégica de marketing. RS: Conteúdo apresentado em aula (IERGS), 2017/1.
✓ ADOLPHO, Conrado. Google Marketing – Os 8 pês do Marketing Digital 3 ed. São Paulo: Novatec, 2010.
✓ GABRIEL, Martha. SEM e SEO Dominando o Marketing de Busca. São Paulo: Novatec, 2009.
✓ TORRES, Cláudio. A Bíblia do Marketing Digital. São Paulo: Novatec, 2009.
Ferramentas de Monitoramento e apoio de marketing
✓ Google Webmaster (https://www.google.com/webmasters/tools/)
✓ Hotjar (https://www.hotjar.com/)
✓ Google analytics (https://analytics.google.com/analytics/web/)

19. Gilberto Morales
Paulo Fens
Roberto Oliveira
Sandra Cesar
Silvia Bauer
OBRIGADO