1. O documento apresenta o briefing para uma campanha publicitária do grupo musical Molejo. 2. Ele descreve o perfil do cliente, público-alvo, objetivos, estratégias e plano de mídia sugerido. 3. O plano de mídia propõe uma campanha institucional multimídia de 3 meses para reposicionar a marca Molejo após mudanças no estilo musical e visual do grupo.

1. FACULDADE ANHANGUERA DE SÃO CAETANO
TEM QUE TER MOLEJO
OPTION
São Caetano do Sul – SP
2012 -1

2. Aline Costa RA 4238832081
Andressa S. Furtuoso RA 3718806635
Carla Veduatto RA 1299211786
Danielle Morello RA 4211784553
Everton Mena RA 5645966014
Larissa Moreno RA 4200059707
Leandro J. Buttini RA 3716611032
Mayara Brito RA 3773715513
Tássia Quesia RA 4200059691
TEM QUE TER MOLEJO
OPTION
Projeto de Ação Transdisciplinar apresentado
ao curso de Publicidade e Propaganda da
Faculdade Anhanguera de São Caetano como
requisito parcial para obtenção de nota do 2°
bimestre corrente.
Orientadores:
Profs: Ewerton Visotto
Franz Everardo Passos Proglhof Junior
Manoela Caldeira Dalmazo
São Caetano do Sul – SP
2012-1

3. Dedicatória
Dedicamos este trabalho a todos de A á Z.
Familiares, Amigos, Professores entre
todos que de qualquer forma acreditaram
nesta grande conquista.

4. Agradecimentos
Agradecemos a cada integrante por
acreditar que com êxito e dedicação
concluiríamos mais esta etapa e que
medir esforços para alcançar nossos
objetivos é sempre uma grande variável
de aprendizado em nossas vidas.

5. SUMÁRIO
Introdução
1. Capítulo I- OPTION pág
1.1 Agência
1.2 Produto
1.3 Plano de Mídia
2. Capítulo II- Fotografia pág
2.1 Briefing
2.2 Criação e Produção
3. Capítulo III- Teórica e Teoria pág
3.1 Efeitos Noelle Neumann – Espiral do Silencio
3.2 Passo á Passo – OPIS Show com Noelle Neumann
Considerações Finais pág

6. Introdução
Estudos de comunicações de massa levaram- nos á relacionar os meios
de comunicação e as sociedades, resultando- se em muitas teorias, que
de certo modo em cada época e períodos seus contextos sociais e as
diversas correntes teóricas da comunicação foram aplicados e retóricos
pelos meios de comunicação.
Com foco persuasivo, desde um conceito e processo até a sua
veiculação, tornando-nos alvos das suas criações, uma bela produção
de peças publicitárias, despertando-nos sensações e desejo, aguçando
o interesse de adquirir o que é destinado.
Partindo do desenvolvimento deste olhar aguçado, descobrimos o
cuidado e atenção da criação de imagens para campanhas publicitárias,
visualizando na imagem maneiras de cria-las, partindo de elementos
simples do cotidiano, aplicada á técnicas e parâmetros fotográficos.
O seguinte trabalho apresentará o objetivo da campanha publicitária a
ser produzida e toda a criação da identidade visual de uma Capa de CD
do grupo Molejo e também o conhecimento de teorias que nos levaram a
compreender o impacto das mensagens através dos meios de
comunicação.

7. Capítulo I – OPTION
1.1 – Agência
Partindo de Ideias e Conceitos, o nome da Agência de Publicidade e
Propaganda Agência OPTION, foi idealizado com o intuito de trazer para esta
nova geração, interatividade, conciliando experiências com ética e inovação,
num trajeto de opções e objetos de preferências relacionados à
sustentabilidade, promovendo a produção de publicidade sustentável e o
consumo responsável.
O elemento visual que diferencia e certifica a nossa empresa, isto é, a
logomarca da Agência OPTION tem um caráter muito significante para nós,
resultando os conceitos que iremos trabalhar numa trajetória de opções, um
caminho direcionado ao objeto de preferência dos clientes, alavancando
resultados de inovações. Ampliando negócios.
Missão: OPTION. Surpreender o Mundo com Infinitos estilos, resultados de
inovações, através da arte e a técnica da propaganda, conciliando experiências
com ética e inovação. Conquistando resultados dimensíveis e sustentáveis.
Visão: Nossa proposta de trabalho supera as expectativas, com mecanismos
repletos de ações e opções. Alcançar e ser a melhor e mais almejada empresa
de comunicação, avançando nesta multiplataforma brasileira, gerando
resultados para nossos clientes e profissionais.
Nome da Agência: OPTION.
Logotipo:
Slogan: A escolha certa para suas Ideias.

8. Organograma Funcional:
ATENDIMENTO
° Aline
° Danielle
PLANEJAMENTO
° Andressa
° Larissa
° Tássia
CRIAÇÃO MÍDIA
°Leandro ° Carla
° Everton ° Mayara

9. Materiais Impressos:
Folder

10. Papel Timbrado

11. Envelope
Cartão de Visita

12. Iphone

13. Encarte + CD

14. Site

15. Responsivo

16. 1.2 - O Cliente
Da senzala á periferia. A partir da década de 70 no Estado do Rio de Janeiro
surgi um novo cenário , com cavaquinho, banjo, tantã, repique e pandeiro
sambistas brasileiros utilizavam instrumentos musicais para realizar as festas
de pagode , a famosa roda de samba .Brevemente o nome pagode tornou-se
estilo musical, vertente do samba gerando sucesso nacional. Contudo, na
década de 90 o pagode ganhou uma roupagem mais comercial, influenciado
por outros genêros musicais, como o samba rock com grandes indices de
vendagem. E é nesse ritmo tipicamente popular, regado de alegria e cantoria
que surge o Grupo Molejo.
Irrevêrencia e alegria é o ponto chave desse grupo que tornou-se sucesso
mundial. O Molejo surgiu em 1993, formado por Anderson Leonardo ( cavaco
voz e vocal), Andrezinho ( surdo, voz e vocal) e Jimmy Batera ( bateria e
vocal).
A marca registrada do grupo é a alegria, tanto nas apresentações como a
roupagem dos integrantes : roupas exageradas e cheias de cores vibrantes ;
quanto as letras e canções regadas de irreverência, humor e uma pitada de
malandragem.
O Molejo embalou grandes sucessos na década de 90 com as músicas “
Caçamba”, “ Cilada ”, “ Brincadeira de Criança”, “ Dança da Vassoura”, “Samba
Rock “, “ Pensamento Verde “, entre outros.
Atualmente depois de uma onda de shows sertanejos , o Grupo Molejo deixa
de brincar de amarelinha e dá seus primeiros ajustes no pandeiro
reinventando-se no mercado artistico, pioneiro do novo estilo de pagode
universitário. A nova releitura da banda, traz uma nova composição que é
apresentada por Anderson Leonardo, Marquinho Pato, Lúcio Nascimento,
Robson Calazans, Jimmy Batera e Claumirzinho. Esta releitura ocorreu por
conta de mudanças na identidade do grupo. A nova roupagem traz o
amadurecimento visual, abandonando as roupas coloridas, remetendo-se num
estilo visual clássico e moderno acompanhando as tendências do pagode atual.
A retomada do grupo logo após de muitos sucessos nas décadas passadas
tem como aspecto revolucionar neste meio atual, suas letras tem como base,
não perdendo o bom humor e irreverencia, abordar temas atraves das
caracteristicas e esteriótipos desse novo público universitário, assuntos
voltados a balada, academia, paquera , “ voltando pra sacanagem” expressão
utilizada pelo vocalista do grupo, Anderson Leonardo.

17. Briefing
 Produto:
Nome: Molejo;
Gênero Musical: Pagode;
Preço e Tendencia: Atualmente o Grupo tem lucro apenas com aparições em
eventos e shows universitários. Ingressos em média de 40 á 80 reais.
Custo x Beneficio: O grupo faz em média 22 shows por mês em casas
noturnas, bar, universidades. O custo dos ingressos é relativo ao poder
aquisitivo de seu publico que de uma forma subjetiva beneficiam-se com
alegria e irreverência que o grupo proporciona em cada show.
Vantagens: Primeiro grupo pioneiro no pagode universitário.
Desvantagem: Falta de divulgação de shows / reposicionamento da marca no
mercado musical.
Como é usado ( frequencia e uso): O grupo em média faz 22 shows por mês,
quem comparecem aos shows se deleitam com a alegria e irreverência do
grupo.
Local de Fabricação : Os ingressos dos shows costumam ser vendidos através
de sites online, como Clube Ingresso ; Tkingressos ou atráves das bilheterias
dos locais que os shows estão agendados conforme informação obtida pelo
site do grupo.
Mercado : Atua no mercado de entreterimento há 20 anos;
Ferramentas de Marketing: Folders e Redes Sociais.
Beneficios : Preços de shows.
 Target (Publico- Alvo)
Classe Social: C e D ;
Faixa-etária : 18 á 25 anos ;
Sexo: Feminino e Masculino;
Localização: São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais;
Hábitos de compra/ uso: Principais razões de compra a fins emocionais;
Necessidade do serviço: Um target que busca e deseja entretenimento.
Decisores da compra: Informal. O Target que decidi a compra.

18.  Concorrentes:
Katinguelê e Só Pra Contrariar
Diferencial dos Concorrentes: Katinguelê: Inovação nas interpretações
musicais; público-alvo 15 á 30 anos;
Só Pra Contrariar: repertório diversificado, swing e romantismo; público-alvo de
15 á 35 anos.
Imagem da Marca: Com uma nova roupagem e trabalho como “Voltei” o grupo
está voltando para as paradas de sucesso.
Diferencial Competitivo: O grupo tem uma longa carreira mesmo com os altos e
baixos, foram mais de milhões de cópias de CDs vendidas com 15 trabalhos. È
reconhecido nacionalmente pelos repertórios e sem duvida é admirado pelo
publico pela alegria e irreverência durante toda a carreira. Com o novo
trabalho, Voltei, o grupo está voltando nas paradas de sucesso e atingindo
antigos e novos fás, principalmente os universitários.
 Mercado:
Canal de Venda: Internet
Como se vende o produto/serviço: Prestação de serviço direta através de
shows realizados.
Tamanho do mercado: O gênero musical pagode está cada vez mais em
crescente no mercado brasileiro, abrindo espaço para grupos antigos e
novos se (re) lançar trazendo um mercado mais competitivo.
Efeito da propaganda/ merchandising no mercado: No momento o grupo
Molejo faz divulgação apenas de shows. Ferramenta de comunicação
utilizada full-banner nas redes sociais, porém a divulgação é muito inferior
com o objetivo ou proposta que o grupo quer trazer no mercado.
Influências: Demográficas e Regionais.
 Objetivos:
Reposicionar o grupo novamente no mercado;

19. Objetivos de Comunicação (o que comunicar): Apresentar ao target as
mudanças que ocorreram no grupo, a fim de atingir os antigos e novos
públicos (fãs) do grupo Molejo.
 Estratégicas Básicas:
Ferramentas de comunicação sugeridas: Mídia Externa e Eletrônica;
Posicionamento: Relançar o grupo no mercado fazendo com que sejam
percebidas as mudanças no grupo;
Pontos obrigatórios a serem destacados: Apresentar as mudanças no grupo
tanto no estilo/ roupagem do grupo quanto nos temas das letras, sintetizando
que a irreverência e alegria, características registradas do grupo continuam.
Período de veiculação desejado: 3 meses.
Estilo a ser seguido: Manter a identidade visual do grupo e suas
características/referências.
1.3 – Plano de Mídia
Tema da Campanha
Tem que ter Molejo.
Tipo de Campanha
A campanha será institucional, de modo que se consiga reposicionar a imagem
da empresa na mente do consumidor, de maneira que se identifiquem.
Tenciona-se, propor uma comunicação que demonstre que mais do que
produtos (CDs, DVDs, etc.), os seis meninos oferecem, ousadia,entretenimento
ao consumidor.
Estratégias
Para a realização da campanha, utilizam-se as mídias eletrônicas - tais como
Rádio e Internet; mídia externa: busdoor. A estratégia de marketing é criar
peças utilizando a identidade visual e layout com as mesmas raízes do grupo
como cores e tipologia, trazendo um conceito institucional de 20 anos de

20. Molejo, criando também ferramentas de promoção de vendas dos produtos do
grupo.
Metas
Por meio das estratégias estabelecidas nesta campanha, espera-se atingir:
(a) Reposicionamento da Empresa no Mercado;
(b) Venda significativa de produtos;
(c) Atingir novos tipos de público, que não se restrinjam aos antigos fãs do
grupo.
Desenvolvimento
A campanha deverá apresentar ao público as mudanças que ocorreram no
grupo no que diz respeito às roupas e composições, evidenciando, todavia, que
a alegria e irreverência continuam presentes. Algumas ideias básicas seriam
algo aproximado de: "Um novo Molejo, para um novo tom" (traduzindo: o grupo
continua com o mesmo "jogo de cintura", ainda que num novo "segmento"
musical; "só se refaz quem tem Molejo" (proposta: demonstrar que só quem
sabe "rebolar" é capaz de se reinventar, repaginar-se e (re)lançar-se no
selvagem e implacável - e constantemente mutável - universo fonográfico.
Pretende-se trabalhar com propostas que ajudem na reposição e fixação do
marca "Molejo" no mercado musical, por meio de um estilo mais apurado e
maduro. O objetivo é apresentar as novas músicas de trabalho do grupo,
relacionadas á temas como mulheres, amores e traições, além de trazer as
musicas que marcaram sucesso na trajetória do grupo Molejo e também
promover a nova linguagem visual do grupo que é consideravelmente uma de
suas mudanças mais perceptivas. Cabe citar, também, as roupas, atualmente
mais informais e modernas, com cores mais sóbrias e cortes modernos.
A maneira como irá se introduzir essas mudanças por intermédio da
publicidade, tenciona, prioritariamente, refazer a imagem da banda e conquistar
uma outra fatia no mercado, ou seja, o público mais jovem (os que eram jovens

21. nos "tempos áureos" do grupo já estão mais velhos) e antenado, de modo a
voltar a fazer o Molejo conhecido e reconhecido no mercado.
Veiculação:
Mídia Eletrônica – Full-banners nas redes sociais.
Mídia Externa – Busdoor.
Estratégia de Veiculação: Escolhemos os dois tipos de mídias como citado
acima por serem mais vistas pelo público-alvo.
Planejamento
Por se tratar de um grupo que, no momento, não esta em evidência, e tem
pouca verba para veiculação de mídias, a agência decidiu cortar gastos com
mídias mais tradicionais e, portanto, mais caras, de modo que se possa
divulgar em mídias de maior aceitação e visualização (e com as quais o target
tem maior contato). As já citadas formas de divulgação serão as de baixo custo.
Assim, a comunicação envolverá a utilização de redes sociais e sites, fazendo-
se uso dos banners eletrônicos e rádio como também utilização de mídia
externa como busdoor.
Pretende-se adotar uma linguagem clara e objetiva para realizar a divulgação
do novo conceito do grupo, sem perder a identidade visual do grupo. Além
disso, promover algumas ferramentas de promoção de vendas para os
produtos Molejo, como CDs e DVDs, camisetas, ingressos de shows
disponibilizando ao target que na compra de algum dos produtos , ele também
irá receber um código que permitirá fazer download de musicas, álbuns,
imagens gratuitamente através do site oficial do grupo.
Criação

22. Verba e Período
Veículos Custos e Períodos
Fevereiro Março Abril Total
Rádio Frequência 15 Frequência 15 Frequência 15
Gazeta FM -São Paulo R$ 16.245,00 R$ 16.245,00 R$ 16.245,00 R$ 48.735,00
Busdoor 20 ônibus 20 ônibus 20 ônibus
Medida 2,00mx1,00m R$ 3.600,00 R$ 3.600,00 R$ 3.600,00 R$ 10.800,00
TOTAL R$ 59.535,00

23. Capítulo II - Fotografia
2.1 – Briefing
Pagode é um gênero musical brasileiro originado no Rio de Janeiro, a partir da
cena musical do samba dos fundos de quintais, muito comuns no subúrbio da
cidade. Esta é a forma pejorativa e preconceituosa que esta palavra assumiu.
No início, o estilo não era exatamente um gênero musical. Pagode era o nome
dado às festas que aconteciam nas senzalas e acabou se tornando sinônimo
de qualquer festa regada a alegria, bebida e cantoria.
Somente após a década de 70, começaram a associar o nome - pagode - aos
sambas feitos por grupos musicais, normalmente em músicas com temáticas
românticas ou com versos de improviso. E na década de 90, o pagode ganhou
uma roupagem mais comercial, influenciado por outros gêneros como R&B,
Soul, Samba-Rock, Funk carioca e Axé, todos os ritmos significativos e índices
de vendagem. Alguns grupos, tanto de origem carioca quanto paulista, tiveram
notório êxito, posto que optassem por tocar num estilo mais romântico.
O grupo de pagode Molejo foi formado em 1993, no Rio de Janeiro por,
Anderson Leonardo, ANDREZÃO, Wander, Claumirzinho, Lúcio Nascimento e
Vadinho.
Conquistou o publico com o estilo irreverente, letras animadas, bem humoradas
e com um jeito de se vestir único, com roupas coloridas alegres e divertidas,
que muitas vezes ajudou a conquistar também o carisma do publico infantil.
Atualmente, após um tempo afastado da mídia, eles voltaram, mas com uma
proposta diferente, um pagode reformulado, o chamado pagode universitário.
Além disso, houve uma mudança na composição do grupo que agora é
apresentada com: Anderson Leonardo, Marquinho Pato, Lúcio Nascimento,
Robson Calazans, Jimmy Batera e Claumirzinho. Mas a mudança mais notável
com certeza está no estilo visual, o grupo abandonou as roupas coloridas e se
apresentam mais sérios, maduros, em um estilo mais tradicional, com cores
mais neutras e discretas. Dessa forma seu publico alvo também muda, agora a
faixa etária atingida é dos universitários (jovens) e isso também podemos
observar nas letras que mesmo sem perder a irreverência à alegria e o bom

24. humor (que são a marca registrada das letras do grupo) agora eles falam de
assuntos como balada, bebidas, academia, paquera entre outros, todavia suas
musicas de sucesso como “Dança da Vassoura”, “Caçamba”, entre outras
também fazem parte deste novo repertório.
È nesse ritmo de alegria e irreverência que o grupo volta novamente no
mercado musical, comemorando 20 anos de carreira.
 Produto:
Nome: Molejo;
Gênero Musical: Pagode;
Preço e Tendencia: Atualmente o Grupo tem lucro apenas com aparições em
eventos e shows universitários. Ingressos em média de 40 á 80 reais.
Custo x Beneficio: O grupo faz em média 22 shows por mês em casas
noturnas, bar, universidades. O custo dos ingressos é relativo ao poder
aquisitivo de seu publico que de uma forma subjetiva beneficiam-se com
alegria e irreverência que o grupo proporciona em cada show.
Vantagens: Primeiro grupo pioneiro no pagode universitário.
Desvantagem: Falta de divulgação de shows / reposicionamento da marca no
mercado musical.
Como é usado ( frequencia e uso): O grupo em média faz 22 shows por mês,
quem comparecem aos shows se deleitam com a alegria e irreverência do
grupo.
Local de Fabricação : Os ingressos dos shows costumam ser vendidos através
de sites online, como Clube Ingresso ; Tkingressos ou atráves das bilheterias
dos locais que os shows estão agendados conforme informação obtida pelo
site do grupo.
Mercado : Atua no mercado de entreterimento há 20 anos;
Ferramentas de Marketing: Folders e Redes Sociais.
Beneficios : Preços de shows.
 Target (Publico- Alvo)
Classe Social: C e D ;
Faixa-etária : 18 á 25 anos ;

25. Sexo: Feminino e Masculino;
Localização: São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais;
Hábitos de compra/ uso: Principais razões de compra a fins emocionais;
Necessidade do serviço: Um target que busca e deseja entretenimento.
Imagem da Marca: Com uma nova roupagem e trabalho como “Voltei” o grupo
está voltando para as paradas de sucesso.
Diferencial Competitivo: O grupo tem uma longa carreira mesmo com os altos e
baixos, foram mais de milhões de cópias de CDs vendidas com 15 trabalhos. È
reconhecido nacionalmente pelos repertórios e sem duvida é admirado pelo
publico pela alegria e irreverência durante toda a carreira. Com o novo
trabalho, Voltei, o grupo está voltando nas paradas de sucesso e atingindo
antigos e novos fás, principalmente os universitários.
 Concorrentes:
Katinguelê e Só Pra Contrariar
Diferencial dos Concorrentes: Katinguelê: Inovação nas interpretações
musicais; público-alvo 15 á 30 anos;
Só Pra Contrariar: repertório diversificado, swing e romantismo; público-alvo de
15 á 35 anos.
 Objetivos:
Reposicionar o grupo novamente no mercado;
Objetivos de Comunicação (o que comunicar): Apresentar ao target as
mudanças que ocorreram no grupo, a fim de atingir os antigos e novos
públicos (fãs) do grupo Molejo.

26. 2.2 – Criação e Produção
Organograma Funcional:
EQUIPE DE PRODUÇÃO
Descrição do Grupo
PRODUÇÃO PÓS-PRODUÇÃO/
CRIAÇÃO
o Everton
Produtores: Fotografo
o Carla
o Danielle o Leandro
o Tássia
Maquiadora: Figurinistas:
o Aline o Andressa
o Larissa
Descrição para Produção do Encarte:
Gênero Musical: Pagode.
Nome da Banda: Grupo Molejo.
Tamanho da Capa do CD: 12 X 12 cm.
Faixas Musicais do CD:

27. 1. Caçamba;
2. Brincadeira de Criança;
3. Dança da Vassoura;
4. Samba Rock do Molejão;
5. Paparico;
6. Cilada;
7. Samba Diferente;
8. Doidinha por meu samba;
9. A bruxa está solta;
10. Né brinquedo não;
11. Voltei;
12. Volta pra escola
13. Billie Jean
Referências da banda:
Identidade visual: cores alegres como, verde, laranja, roxo, azul e
amarelo. Pode-se observar essa intensidade de cor tanto no logo da
banda quanto no modo de se vestir de seus integrantes. Atualmente, o
grupo assume uma nova proposta e consequente linguagem visual e
também musical, uma vez que a indumentária se propõe a evidenciar
um ar mais maduro. Portanto, nota-se o abandono das cores berrantes e
o esforço em divulgar o seu pioneirismo naquilo que hoje se conhece
como Pagode Universitário.
Características do grupo: Irreverência, alegria e bom humor.
Marca registrada (destaque): Sorriso do integrante Anderson Leonardo.

28. Público- Alvo: 18 á 25 anos.
Principais concorrentes: Arte Popular, Inimigos da HP.
Diferencial: Foram os primeiros a lançar o estilo chamado Pagode
Universitários.
Desafio de Produção:
Reposicionar o grupo no mercado com intuito de aumentar as vendas
e atingir novos tipos de público, que não se restrinjam aos seus
antigos fãs;
CD comemorativo dos 20 anos do Grupo Molejo.
Objetivo da Fotografia: Deverá apresentar ao público as mudanças que
ocorreram no grupo no que diz respeito às roupas e composições,
evidenciando que a alegria e irreverência continuam presentes. Algumas ideias
básicas seriam algo aproximado de: "Um novo Molejo, para um novo tom”, o
grupo continua com o mesmo "jogo de cintura", ainda que num novo
"segmento" musical; “só se refaz quem tem “o rebolado”, propondo demonstrar
que só quem tem “molejo” é capaz de se reinventar, repaginar-se e (re) lançar-
se no selvagem e implacável - e constantemente mutável - universo
fonográfico”.
Objetivo de produção fotográfica: A foto será produzida no cenário de um bar,
onde um grupo de amigos tocam instrumentos musicais, simulando tocarem
pagode, então uma loira exuberante ao passar rouba a cena, desviando todos
os olhares dos rapazes pra si.
Materiais para produção fotográfica: Roupa feminina (vestido curto no tom
verde água e acessórios), roupas masculinas (calças jeans, 2 bonés, blusas e
camisetas neutra) instrumentos musicais (rebolo, cavaco, violão, banjo), 1
mesa de madeira, 4 cadeiras de madeira, 4 garrafas de cerveja, 1 porção de
salame, 4 copos americanos, 1 paliteiro.

29. Making-of

31. Fotografia
As máquinas modernas possuem uma função no modo automático que permite
ao fotografo apenas enquadrar e fotografar. A máquina vai se adequar
automaticamente todos os ajustes que seriam feitos manualmente (luz,
abertura do diafragma, velocidade do obturador e foco).
Uma boa foto depende da sua composição, esta deveria seguir alguns
conceitos universais, porém, a composição da fotografia entra no campo da
subjetividade. Então o que pode ser uma boa foto para um pode não ser para
outro.
Contudo conhecer alguns elementos básicos da composição é interessante.
Conceitos para uma boa composição:
 Qual é objetivo da fotografia:
Melhor qualidade na imagem; foto posada; baixo ruído; profundidade de
campo curta.
 Quem ou qual assunto principal:
Enquadramento:
1° Plano: Destacar A Modelo;
2° Plano: Mostrar os integrantes do Grupo de Pagode.
 O que deve ser ressaltado:
A modelo.

32. Fotografia: Capa
Configurações 1.Capa:
Largura: 4288 pixels
Altura: 2848 pixels
Resolução Horizontal: 240 dpi
Resolução Vertical: 240 dpi
Intensidade de bits: 24
Contagem de Quadros: 1

33. Velocidade do Obturador: 1/20 s. A cena estava um pouco escura, portanto
utilizamos esta velocidade para que o sensor possa ser adequadamente
sensibilizado. 1/20 s representa 0,222s, isto é, menor velocidade de obturador
para maior tempo de exposição.
* Observação: Nós utilizamos 20 de obturador com uma lente 50mm para que a
foto não ficasse tremida utilizamos o apoio de uma cadeira.
Abertura da Lente: F / 1,4. Uma grande abertura diminui a profundidade de
campo, portanto utilizamos uma abertura maior para que o foco se
concentrasse no 1° plano e deslocasse os demais, além de permitir a entrada
de maior de luz até o sensor.
Tempo de Exposição: 1/20 s
Velocidade ISO: ISO- 250. Foi utilizado ISO baixo para preservar a qualidade
da luz ambiente, para não haver a granulação da foto e também para realçar as
cores da cena compensando com maior tempo de exposição do obturador.
Modo de Medição: Ponto
Fonte de Luz: Desconhecido
Programa de exposição: Manual
Composição da exposição: etapa +2. Dois Pontos mais claros para termos
recursos na edição.
Nota: Ambiente de Luz Natural.

34. Fotografia: Contracapa
Configurações 2.Contracapa:
Largura: 4115 pixels
Altura: 2617 pixels
Resolução Horizontal: 240 dpi
Resolução Vertical: 240 dpi
Intensidade de bits: 24
Contagem de Quadros: 1
Velocidade do Obturador: 1/20 s. A cena estava um pouco escura, portanto
utilizamos esta velocidade para que o sensor possa ser adequadamente
sensibilizado. 1/20 s representa 0,222s, isto é, menor velocidade de obturador
para maior tempo de exposição.

35. * Observação: Nós utilizamos 20 de obturador com uma lente 50mm para que a
foto não ficasse tremida utilizamos o apoio de uma cadeira.
Abertura da Lente: F / 1,4. . Uma grande abertura diminui a profundidade de
campo, portanto utilizamos uma abertura maior para que o foco se
concentrasse no 1° plano e deslocasse os demais, além de permitir a entrada
de maior de luz até o sensor.
Tempo de Exposição: 1/20 s
Velocidade ISO: ISO- 250. Foi utilizado ISO baixo para preservar a qualidade
da luz ambiente, para não haver a granulação da foto e também para realçar as
cores da cena compensando com maior tempo de exposição do obturador.
Modo de Medição: Ponto
Fonte de Luz: Desconhecido
Programa de exposição: Manual
Comprimento Focal: 50mm
Composição da exposição: etapa zero
Nota: Ambiente de Luz Natural
Edição
Na construção da capa e contracapa foi necessário um tratamento na fotografia
original, aumentando a iluminação, balanceamento de contraste. Na parte dos
integrantes da banda foi realizado um processo de tratamento de make digital,
para diminuir o brilho.

36. Produção Final do Encarte de CD
Capa:

37. Verso Capa:

38. Contracapa:

39. Capítulo III – Teórica e Teoria
3.1 – Trajetórias de Vida Noelle Neuman
Elisabeth Noelle Neumann, filha de Ernst e Noelle Eva, nasceu em 19 de
dezembro de 1916, na Alemanha.
Elisabeth estudou jornalismo na Universidade de Missouri, Berlim, na qual, em
meio de 1940, tornou-se especialista em Demoscopia, Pesquisa de Opinião
Publica.
Depois de trabalhar por vários jornais alemães, em 1947, com seu marido Erich
então futuro Peter Neumann fundou o Instituto de pesquisa de opinião publica
Demoscopia Allensbach.
De 1964 a 1983 ela realizou uma docência na Mainz. Em meados de 1978 a
1980 tornou-se a presidente da Associação Mundial de Pesquisa de Opinião
Pública.
A partir de muitos estudos e experiências vividas, em 1984 Neumann,
escreveu o livro “A espiral do silêncio”, uma teoria da opinião pública - Nossa
pele social.
Estudos sobre a Espiral do Silêncio começaram na década de 60. Essa teoria
foi proposta especificamente a partir das pesquisas alemã, sobre os efeitos dos
meios de comunicação de massa. A ideia de que quanto mais minoritária a
opinião dentro de um universo social, maior será a tendência de que ela não
seja manifestada.
Quando os meios de comunicação, diante de um escândalo político, impõem
uma imagem desfavorável de seu protagonista, essa opinião será dominante
no universo social que eles atingem. Apesar de haver vozes minoritárias
discordantes, haverá uma tendência de que elas se calem. Quando parte
desse grupo se cala, a opinião discordante, que já era minoria, se torna ainda
mais minoritária, e a tendência ao silêncio é ainda maior.
A ideia central do livro de Noemann, é que quando um grupo de pessoas
expressão suas opiniões, que no caso, sejam diferentes da massa, elas sejam
isoladas e tratadas com diferenças. Existe uma tendência de acompanhar a
opinião da maioria das pessoas, talvez por medo do isolamento, em geral, a
sociedade exigir certa conformidade com o tema em discussão. Este cenário
tem a finalidade de manter-se um mínimo de unidade para garantir coerência,
talvez dentro de regras impostas por uma sociedade.
Contudo, a teoria se aplica apenas para aspectos morais, não podem ser
aplicados a partir fundamentos factuados até mesmo provados, o espiral do
silêncio é uma teoria que faz previsões sobre a opinião publica se tornar fato
enquanto a opinião massiva coberta por mídias se faz aceitada, logo a
majoritária tenha uma visão limitada dessa pequena e excluída parte na qual
habitam á que chamamos de sociedade. Obstante o real motivo central seja
medo de represália ou isolamento.
E por fim, Elisabeth veio a falecer em 25 de março de 2010.

40. 3.2 – Efeito Noelle Neuman – Espiral do Silêncio
Estudos sobre a Espiral do Silêncio começaram na década de 60. Essa teoria
foi proposta especificamente a partir das pesquisas alemã, sobre os efeitos dos
meios de comunicação de massa. A ideia de que quanto mais minoritária a
opinião dentro de um universo social, maior será a tendência de que ela não
seja manifestada.
Quando os meios de comunicação, diante de um escândalo político, impõem
uma imagem desfavorável de seu protagonista, essa opinião será dominante
no universo social que eles atingem. Apesar de haver vozes minoritárias
discordantes, haverá uma tendência de que elas se calem. Quando parte
desse grupo se cala, a opinião discordante, que já era minoria, se torna ainda
mais minoritária, e a tendência ao silêncio é ainda maior.
A ideia central do livro de Noemann, é que quando um grupo de pessoas
expressão suas opiniões, que no caso, sejam diferentes da massa, elas sejam
isoladas e tratadas com diferenças. Existe uma tendência de acompanhar a
opinião da maioria das pessoas, talvez por medo do isolamento, em geral, a
sociedade exigir certa conformidade com o tema em discussão. Este cenário
tem a finalidade de manter-se um mínimo de unidade para garantir coerência,
talvez dentro de regras impostas por uma sociedade.
Contudo, a teoria se aplica apenas para aspectos morais, não podem ser
aplicados a partir fundamentos factuados até mesmo provados, o espiral do
silêncio é uma teoria que faz previsões sobre a opinião publica se tornar fato
enquanto a opinião massiva coberta por mídias se faz aceitada, logo a
majoritária tenha uma visão limitada dessa pequena e excluída parte na qual
habitam á que chamamos de sociedade. Obstante o real motivo central seja
medo de represália ou isolamento.
E por fim, Elisabeth veio a falecer em 25 de março de 2010.
O silêncio da Teorica em meios da opnião pública após sua morte, não calaram
a memória de sua teoria, hoje quando estudamos meios de comunicação
massiva temos a presente teoria a tratar situações que ajudam nós a
compreender cada paramêtro do que esta proporciona. Aprofundando-se
históricamente, os estudos desta teoria começaram na década de 60, com
base nas pesquisas sobre efeitos dos meios de comunicação em massa e
foram elaborados pela socióloga e cientista política alemã Elizabeth Noelle
Neumann. Contudo, foi a partir de 1972, na apresentação do seu artigo Return
to the concept of powerfull mass media no 20° congresso internacional de
psicologia, em Tóquio, que o conceito da Teoria surgiu pela primeira vez.
Porem, somente em 1984 a teoria foi publicado em forma de livro “Espiral do
Silêncio". Durante as campanhas eleitorais realizadas na Alemanha entre 1965
e 1972, Noelle Neumann começou a perceber as mudanças de opinião
repentina, por parte dos eleitores, nos últimos instantes do processo eleitoral.
De acordo com Estudos realizados pela pesquisadora à época, essa mudança
ocorria em função da tendência demonstrada pelos agentes sociais de
aproximarem-se mais das opiniões que consideravam dominantes.

41. Não poderia ter pensado diferente, já que a Teoria Agenda Seting(a imprensa
teria o poder de determinar os assuntos principais da população, através da
divulgação repetitiva de artigos e noticias sobre certos temas), foi usada como
fonte de referencias pela Teórica.
A pesquisadora Noelle Neumann dizia que as pessoas optavam pelo silêncio,
por causa do medo da solidão social, esse medo se propaga em espiral e pode
esconder desejos de mudanças presentes na maioria silenciosa, por isto o
nome, Espiral do Silêncio. Ou seja, a Espiral do Silêncio tenta entender a
sociedade que é silenciada diariamente e acaba sendo influenciada pelos
hábitos baseados no senso da maioria ou pela imaginação do que estes
poderiam dizer.
Partilhar da opinião comum, produzir a integração social, consumir
determinados produtos e culturas e conformar-se com o sistema.
Verifica-se que a Teoria da Espiral do Silêncio teve uma grande influência na
análise da sociedade dos anos 1970, 1980 e 1990, sendo que a própria
sociedade se encarregou de corroborar esta teoria através dos vários eventos
que tiveram lugar nestas décadas (leia-se a tentativa de igualdade entre
homossexuais e heterossexuais, em que os primeiros, visto serem uma
minoria, foram muitas vezes violentamente silenciados).
Para entender melhor como funciona a Espiral do Silêncio, é preciso conhecer
os três mecanismos descritos por Noelle Neumann pelos quais a teoria
influencia a mídia sobre o público:
1) Acumulação: excesso de exposição de determinados temas na mídia;
2) Consonância: forma semelhante como as notícias são produzidas e
veiculadas;
3) Ubiquidade: presença da mídia em todos os lugares.
A Teoria e Fatores Históricos: Período Pós-Revolução Industrial: a Teoria da
Espiral do Silêncio, proposta no fim do mesmo período, chama a atenção para
a onipresença desses meios, para o seu uso por meio da Opinião Pública e
para a influência que são capazes de exercer no processo de formação e
manifestação da opinião própria.

42. 3.3 – Passo á Passo OPIS Show com Noelle Neumann
Conceito OPIS show
O talk show está diretamente referenciado ao romance Incidente em Antares
escrito por Erico Veríssimo em 1971 que aborda a temática do fantástico e do
sobrenatural, o chamado Realismo Fantástico.
A estrutura do enredo está dividida entre a ficção e fatos reais (fatos históricos
que realmente aconteceram). Essa mistura de ficção e história (ou de estória
com história) sempre foi uma das grandes características do estilo Érico
Veríssimo.
A produção do roteiro está baseada ao modo como o autor discursava. Um
exemplo é a discussão entre os mortos, em que Doutor, Cícero diz: - Não direi
que aqui em cima estejamos numa democracia. Imaginemos que isto é uma...
Uma tanatocracia. (E os sociólogos do futuro terão de forçosamente
reconhecer este novo tipo de regime).
A protagonista (entrevistada), Teórica Elizabeth Noelli Neumann era uma
cientista política alemã. Líder ativista da opinião publica. Sua contribuição mais
famosa foi o modelo da Espiral do Silêncio: Opinião Publica – A nossa pele
social. O modelo é uma explicação de como a percepção da opinião publica
pode influenciar opiniões individuais ou ações.
A teoria Espiral do Silencio explica que quanto mais uma determinada
tendência ou opinião se espalha em determinado mundo social, mais as
tendências e opiniões contrárias serão expurgadas sem muito raciocínio, e
quanto mais outra tendência ou opinião for dominada pela maioria, menos ela
será manifestada. É o que ocorre com o Politicamente Correto.
O antagonista (apresentador) Adolf Hitler apresentava uma ideologia nazista
que convenceu todo um país a segui-la. Ele era um expoente do Politicamente
Correto. A escolha de Hitler para representar um papel de apresentador é
referenciada ao musical “Os Produtores” refilmagem do clássico Primavera
para Hitler.

43. A estreia do talk show de Hitler seria o fracasso que todos esperariam
conforme enredo de Os Produtores. Já o apresentador baseado nas
características de Charlie Chaplin imitando Hitler. Confuso! Hitler imitando
Chaplin que imitava Hitler (...)
Conhecendo a contribuição de Elizabeth Noelli e Hitler no contexto social, os
personagens serão representados no estado que hoje ficam conhecidos,
falecidos. Serão personagens épicos, devido á esta condição eles podem falar
e expressar o que quiserem sem temer represálias são livres das pressões
sociais e opinião publica.
Como descreve no romance, Veríssimo diz que os mortos são os únicos que
podem falar.
"Eu fiz o meu dever e faria meu dever novamente em uma segunda vida. Eu
diria mesmo que eu estava orgulhosa do que eu fiz na época porque eu opôs
aos nazistas, trabalhando a partir de dentro ". Está frase dita por Noelli, é o
que queremos propor no talk show. Mostrar um expoente que foi fundamental
para difundir a teoria espiral do silencio. Neumann indiretamente explica o
status de judeus durante a Segunda Guerra Mundial sob o controle
nazista. Onde, Adolf Hitler dominou toda a sociedade e os judeus, uma minoria
ficou em silêncio devido ao medo do isolamento ou separação.
No período em que Adolf Hitler esteve no poder, grupos minoritários
considerados indesejados - tais como Testemunhas de
Jeová, eslavos, poloneses, ciganos,homossexuais, deficientes físicos e
mentais, e judeus - foram silenciados.
O cenário do programa remete-se ao expressionismo alemão, cujo auge se
deu na década de 1920 caracterizado pela distorção de cenário e personagens,
expressando a maneira como os realizadores viam o mundo. Os artistas
alemães fizeram a arte ultrapassar os limites da realidade, tornando-se
expressão pura da subjetividade psicológica e emocional. O expressionismo
remete-se ao sobrenatural. A prioridade do „eu‟ e sua visão pessoal do mundo.
Os nazistas consideravam uma arte decadente.

44. A encenação Épica dos personagens- diz respeito ao didático que procura uma
distanciação entre personagem e espectador para que este seja capaz de
refletir e aprender a ligação social proposta, neste caso a Teoria Espiral do
Silencio. A característica são as emoções e sentimentos dispersados em
atitude critica, neste caso o humor.
Aplicação da teoria hoje em dia, será remontada através do recurso e apelo
tecnológico do grupo Molejo. E também, fazer com que a irreverência e a
alegria do grupo sejam a cara do programa, entretenimento.
Informação Geral
Formato : Talk Show
Gênero: Humorístico
Duração: 15 á 20 minutos
País de Origem: Brasil
Idioma original: (em português)
Produção: Larissa Moreno, Everton Mena e Leandro Buttini
Produtores: Agência OP
Elenco: Everton Mena/ George (Apresentador Hitler)
Larissa Moreno ( Elizabeth)
Leandro Buttini ( Narrador)
Aline Costa ( Perso 1)
Andressa Furtuoso (Perso 2)
Carla Viduatto (Perso 3)
Daniele Morello (Perso 4)
Mayara Brito ( Perso 5)

45. Tassia Castro (Perso 6)
Tema de Abertura: Grupo Molejo
Tema de Encerramento: Grupo Molejo
Exibição
Emissora de televisão original: Esfera Terrestre
Cronologia
Programa relacionado: Agora é Tarde
Introdução
OPIS é um talk show brasileiro produzido pela produtora Agência OP e exibido
pela Esfera Terrestre, que estreará no dia 26 de novembro de 2012. È
apresentado pelo humorista Hitler que combina humor e comentários sobre as
notícias do dia. A palavra mais usada para definir a atração será o
entertenimento.
Nome para o programa
OPIS ( OPTION SHOW)
Logotipo

46. Personagens & figurino
1° Apresentador : Traje Hitler – Terno Verde
2° Narrador: Traje social – Gravata Vermelha
3° Entrevistado: Peruca branca, roupa e óculos de idoso.
4° Banda Molejo: Todos com camisa colorida ( Cores Molejo)
5° Personagens Platéia: Traje casual
Cenário
Monólogo
O objetivo é abordar as notícias que estão em alta no Brasil e no mundo,
promovendo um mini-stand up com recursos de fotos e vídeos, que ilustram os
comentários.
Dinâmica
1° Gente diferente, incomoda pessoas iguais:
Produção de Quadro Dinamico em video.

47. Gravaremos um video baseado no store board abaixo.
2° Praticando a Democracia
Neste quadro, utilizaremos o exemplo do periódo de eleições para esclarecer a
teoria espiral do silêncio nesta situação seja ela até hoje presente na
sociedade.
Produção video.

48. A)Encenaremos o periodo de eleições, tipico daqueles de reportagem que
vemos na TV.
B)No Data Show aparecerá a Pesquisas do Ibope mostrando a margem de
votos dos canditados á prefeito de SP.
C)Através dessa pesquisa, teremos 3 personagens ( representando a
população) que ainda não sabem quem votar para Prefeito de SP, mas vendo
as pesquisas do Ibope eles são influenciados através das informações
fornecidas pela mídia, na qual irão votar naquele candidato que estiver a frente
das pesquisas.
Objetivo de Cena: Os canditados que estão á frente tendem a receber mais
votos, pois a maioria entende que se ele está á frente é porque deve ter
preferência da maioria e , portanto deve ser bom e merece ser eleito.
Merchandising
Possivel cena:
No meio da entrevista , o celular do entrevistado toca com o hit do grupo
molejo. O apresentador surpreso, pelo fato do teórico ser fã e curtir o novo hit
do grupo, fica surpreso pelo acontecido. Nesse momento, o entrevistado tira da
bolsa o novo CD do Molejo, o novo lançamento do grupo... faz todo o merchan
de divulgação. E dps continuam a entrevista.

49. Produção de Cena
1°) O auditório todo apagado, enquanto no Datashow apresenta a vinheta do
programa.
2°) A banda começa a tocar, alguns refletores começam a acender.
3°) O Narrador chama o Apresentador.
4°) O Apresentador entra.
5°) O apresentador fala boa noite para a plateia, brasil e para o narrador.
6°) Som de Aplausos.
7°) O apresentador faz uma sátira com o Grupo Molejo.
8°) O apresentador faz um monólogo de noticias atuais.
9°) O Apresentador fala para o Narrador apresentar a convidada.
10°) A banda toca até a convidada sentar.
11°) O apresentador começa a entrevista elogiando a entrevistada....
12°) Entrevista
13°) Dinâmica: A dinâmica irá ser apresentada dentre os pontos abordados
através do roteiro.
14°) Aplausos
15°) Concluir a entrevista ( obs.: a finalização da entrevista irá depender das
opções escolhidas para apresentar o merchandising)
16°) A entrevistada fica até o final do programa.
17°) A apresentação do merchandising irá ser estilo o do programa pânico na
TV.
18°)O final do programa irá depender da escolha de cena do merchandising.

50. A= Quando o Apresentador estiver prestes a terminar a entrevista com a
convidada ele é interrompido, pois o celular da teorica toca na hora, com o hit
do grupo molejo De Volta Pra Sacanagem. O apresentador fica pasmo, pois
jamais imaginária que a teorica é fã do grupo que faz abertura de seu
programa, sequência de cenas através dos diálogos pautados pelo roteiro.
Derepente, a entrevistada abre a sua bolsa e retira o novo CD do Grupo
Molejo, e faz todo o merchandising como descrito no tópido Merchandising.
Assim o programa finaliza com a banda tocando a música dança da vassoura.
o Apresentador diz Boa Noite, ..... Sequência diálogos roteiro.
Informações para produção do roteiro
A)Vida – base familiar;
B)Trajetória de Estudos nas universidades;
C)Trabalhos nos jornais alemães;
D)Pesquisas e levantamentos, como surgiu a ideia de ter a opnião publica
como tema de vida
E) O que ela achou de ser nomeada como a Dama de Pesquisa de Opnião
Pública.
F) Sobre o encontro com o nazista Adolf Hitler
G) Encarar a opnião da sociedade sobre um suposta nazista.
H)A fundação do instituto Demoscopia.
I)A relação de seu nome artistico com a morte do seu marido
J) A Teoria do Espiral do Silencio
K) Falando sobre os quadros , exemplos da teoria
L) A censura, as midias e a opnião publica
M) A influencia das midias

51. N) Assuntos atuais tratados : diferença da década de 40 para o seculo XXI.
O) Novela e a Teoria do Silencio: Transgressão e liberdade de expressão.
Roteiro
Legenda: A: Apresentador ( George) ;B: Entrevistada ( Larissa); C: Narrador ; D: Produção
C: Diretamente do estúdio da Esfera Terrestre com vocês Hitler .
A: Monológo.
A: Reconhecida como a Dama de Pesquisa de Opnião Pública, dona de um
currículo invejável! Faleceu em 25 de março de 2010. Por favor, ( Heinrich)
Himmler anuncie, ou melhor, ressuscite nossa convidada.
C: Senhoras e Senhores com vocês Elizabeth Noelli Neumann.
A: Muito obrigada por vir, muito obrigada!
B: Agradeço muito o convite. Prazer enorme estar aqui.
A:Muito obrigada mesmo. Primeiramente queria agradecer o “PAI” divino por
liberar a sua saída do Paraíso.
B: (RISOS)
A: Noelli, Iremos conversar bastante hoje, quero saber como vai sua vida, mas
antes eu sei que você trouxe um amigo ou amiga ao programa.
B: Sim, é o Gabriel. Tanto que é a primeira vez que ele aparece em rede
nacional.
A: Primeira vez. Então é EXCLUSIVO!! Música de exclusivo Molejo....
Por favor traga a convidada.
A: (RISOS)
D: (aplausos platéia)
A: Ual, um anjo de pessoa seu amigo!
Ele quer uma água, alguma coisa...

52. B: (RISOS) Não, não .
B: Eu gostaria de um Refri Zero, tem?
A: Tem claro que tem, tem como produção!
B: (Pensa em voz alta) Caraka, não acredito que não tem o meu nome na
latinha. Brincadeira!
(IMPROVISO)....
A: Noelle , falando de anjos, uma vez eu li uma entrevista sua para o hostsite
Die Welt, na qual você falou de anjos da guarda . Você é uma cientista
politica,uma pessoa sóbria. Mantendo um ponto de vista cientifico você sempre
acreditou em anjos e predestinação?
B: Ah sim, uma vez eu li o livro da psiquiatra Elizabeth Kubler Ross – On Death
and Dying que descrevia os cinco estágios do luto, tratando sobre experiências
de pessoas que passam a lidar com a perda, o luto. E ela sustentava que
aparentemente a morte era como um túnel, onde no final existiria um anjo.
Então, se é assim é maravilhoso. A morte e a espera de que os anjos nos
aguarda.
A: Eu confesso que até ontem eu nunca tinha visto um anjo, só as diabinhas do
funk ( RISOS) ,porque você sabe que de onde eu venho não tem essas coisas!
A: Noelli, como eu já havia dito no inicio do programa, você tem um currículo
invejável por muitos. Você estudou jornalismo na Universidade de Missouri,
Berlim. Conta-me um pouco como foi essa trajetória na sua vida?
B: Na verdade, Hitler eu estudei filosofia, história , jornalismo e estudos
americanos na Universidade de Friedrich Wilhelm e em Konigsberg Albertina.
Em torno de 1937 eu fui estudar na Universidade de Missouri nos EUA. Logo,
eu me especializei em Demoscopia – Pesquisa de Opnião Pública.
A: Olha Noelli meus parabéns, acredito que você se esforçou muito, muito
mesmo ! Só faltou estudar na Anhanguera!

53. A: Noelli, um dos trunfos da sua vida sem duvida foi o seu 1° encontro comigo,
Adolf Hitler, é claro! E eu sempre quis saber o que você achou, foi melhor que
o encontro da Fátima ?
B:AAH visita que fiz a Obersalzberg....
A: Obersalzberg mais conhecido como minha casa.
B: Bom pra que todos possam entender esse encontro.... Hitler enviou um
assessor que me disse... “líder quer falar com você”. Fui até ao encontro dele
e nos cumprimentamos com um aperto de mão...
A: Qual a impressão que você teve de mim de primeira vista?
B: Agradável. Você estava à paisana e parecia francamente cordial. Era difícil
de aceitar que este homem era responsável por um assassinato em massa
horrível. Nada disso parecia ao ver ele. Ele não era um monstro.
A: Agora eu sou outro Noelli.. Não consegui pegar a penitência para apresentar
o Bom Dia e Companhia, mas estou aqui no meu programa de talk show.
B: (RISOS) Eu lembro que você me levou até o parapeito do terraço e disse:
“Eu sempre me pergunto se serei como Moisés, que de fato viu a Terra
Prometida, mas não podia entrar”. Sem duvida foi uma das experiências mais
intensas e mais estranhas em minha vida.
A: Coitado do Moséis! Que mesmo morto ele teve que ouvir umas cosisas
dessas!
A: Depois de trabalhar por vários jornais alemães ,mesmo sendo demitida
algumas vezes por não sustentar o nazismo em seus artigos. Você e o seu
marido Erich Petter Neumann fundaram o Instituto de Pesquisa de Opnião
Publica – Demoscopia Allensbach e logo também se tornou Presidente da
Associação Mundial de Pesquisa de Opnião Pública. Essa fusão de
experiências, estudos, pesquisas resultaram-se em uma Teoria, hoje conhecida
e estudada por muitos jovens que fazem Estudos de Comunicação em Massa.
B: Bom, durante o desenvolvimento dos veículos de comunicação, muitas
teorias tentaram compreender e explicar o impacto que as mensagens

54. produzidas e veiculadas dentro da estrutura midiática poderiam causar na
opinião pública. Através de toda a bagagem que eu tinha, a partir da década de
60 eu comecei a realizar estudos sobre a Espiral do Silêncio.
A:Primeiramente eu quero que você me conte como surgiu esta Teoria?
B: Em 1972 eu apresentei um artigo Return to the concept of powerfull mass
media no 20° Congresso Internacional de Psicologia, em Tóquio e foi a partir
daí que o conceito da Teoria surgiu pela primeira vez. Com toda a repercussão,
eu decidi publica-la em forma de livro “ Espiral do Silêncio”.
A: Inclusive eu estou até com o seu livro.. Espetacular o trabalho. Você chegou
a usar alguma fonte de referência?
B: Sim. A Teoria Agenda Seting, na qual a imprensa tinha o poder de
determinar os assuntos principais da população, através da divulgação
repetitiva de artigos e noticias sobre certos temas.
A: Esta Teoria então foi o empurrãozinho que você precisava!
B: De certo modo sim. Mas o cenário das campanhas eleitorais realizadas na
Alemanha me levou a perceber as mudanças de opinião repentina por parte
dos leitores nos últimos instantes do processo eleitoral.
B: Sabe que se torna engraçado! È que o meu auge ocorreu quando você
chegou ao topo de poder da alemanha. E agora está os dois aqui ferrados!
B: Voltando ao foco....A Teoria da Espiral do Silêncio teve uma grande
influência na análise da sociedade nas décadas de 70, 80 e 90, sendo que a
própria sociedade se encarregou de corroborar através dos vários eventos que
tiveram lugar nestas décadas.
A: A minha ex-ideologia nazista, o holocausto é um bom exemplo?
B: Sim, Hitler. Porque enquanto você esteve no poder da alemanha , todos os
grupos minoritários, considerados indesejados foram perseguidos e muitas
vezes violentamente silenciados.

55. A: Para que possamos explicar de forma dinâmica a sua contribuição, a Teoria
Espiral do Silêncio, o OPIS Show preparou 3 quadros. Vamos ao primeiro.
B: Posha! Curiosimassíma para ver, vamos lá!
A: Roda na telinha!
D: 1° Quadro será Gente diferente, incomoda pessoas iguais.
D: Aplausos.
A: (RISOS)
B: (RISOS)
A: Acabamos de ver o quadro Gente diferente, incomoda pessoas iguais. E
gostaria de saber Noelli se o que acabamos de ver é um exemplo da sua
Teoria?
B: Fantastico! Bom, a minha Teoria Espiral do Silencio traz exatamente esta
temática que acabamos de ver. Já começa pelo tema do quadro “ Gente
diferente incomoda pessoas iguais”... O que seriam essas pessoas iguais. Você
é um silencioso? Você é um “maria vai com as outras”?, por a caso você tem
medo de expressar a sua opinião só porque ela difere da opinião “padrão”
adotada pela massa? você é uma pessoa que não tem opinião própria ? Hoje
vivendo em segundo plano eu percebo a forma como a Teoria é adotada e
discursada de maneira aberta. Você é um exemplo da minha Teoria.
A: Realmente, eu era o expoente do politicamente correto, eu não precisava de
Midia para influenciar aquela sociedade em que vivia... as pessoas tinham que
seguir aquilo que eu propunha de Politicamente Correto, caso ao contrario
aqueles que eram contra , eram sim silenciados.
B: Exatamente, e daí agente começa a perceber e entender “ Gente diferente ,
incomoda pessoas iguais. No quadro, agente vê uma menina que curte Restart
e todos os outros personagens que curtem Michel Teló e que não suportam
Restart.
A: Acho que aqui na plateia, todos gostam do Ai se eu te pego!

56. B: E o motivo da menina quando tocou a musica que ela adora se calar-se
perante aos seus amigos que odeam Restart é exatamente o que eu vivia
estudando.
A: Qual o verdadeiro motivo dela não expressar a própria opnião , Noelli?
B: O motivo real, é o medo do isolamento social que ao expor sua opinião ela
possa vir a sofrer.. Dela ser taxada de careta, brega.. enfim é aceitar e não
questionar, pois você é a minória, a que tem pensamento, gostos diferentes
perante o padrão da sociedade – a maioria.
A: Noelli, e onde entra o papel da Mídia?
B: Na formação de opnião. Eu sempre questionei o poder de influência dos
meios de comunicação de massa na formação da opinião pública.
A: Falando de Mídia, 2012 foi mais um ano de eleição como todos nós vimos e
eu te pergunto : Os meios de comunicação realmente fazem a eleição?
D: Quadro Praticando a democracia ( os personagens entram derepente no
meio da entrevista...)
B: Os meios de comunicação divulgam as pesquisas de intenção de voto,
mostrando determinado candidato favorável e o outro não. Aqueles que ainda
não escolheram o seu candidato acabam seguindo a maioria. Os demais ao
perceberem ou imaginarem que a maior parte das pessoas pensa
diferentemente delas, acaba, num primeiro momento, por se calarem e,
posteriormente, a adaptarem suas opiniões às do que elas imaginam pertencer
à massa.
A: Eu como já fui um experte em politica, você que também foi uma cientista
politica sabemos muito bem o quanto os meios de comunicação cumprem mais
um papel de manipular do que informar.
B: As pesquisas do IBOPE,como visto hoje em dia pode influenciar o eleitor,
pois as pessoas tendem aceitar a opinião da maioria para evitar o isolamento
do indivíduo, o que pode acontecer caso declare uma opinião contrária.
.......................................

57. A: Hoje a Teoria Espiral do Silencio é aplicada?
B: A Espiral do Silêncio não cresce mais na mesma velocidade de antes, e as
pessoas agora encontram novos grupos dentro do conforto de suas casas, no
trabalho ou pelas Lan Houses espalhadas por todo país para se relacionarem.
A: O grupo Molejo por exemplo, é um belo de exemplo da sua Teoria hoje em
dia!
B: Sem duvida, seja. Eles estão com uma nova roupagem, mas a irreverência e
a alegria continua.
A: Na década de 90, o Molejão tinha o Molejo. Muitas pessoas curtiam o grupo,
as musicas, quem não se lembra da caçamba, dança da vassoura.
B: A midia exercia o papel de torna-los sucesso nacional, divulgando todos hits
de sucesso. E muitas pessoas curtiam. Claro, que estamos falando de classe C
e D e ai aqueles que falassem mal!
A: A musica era ciclete, grudava na cabeça até daqueles que não curtiam, mas
que cantarolavam em viagens de onibus.. sempre tem aquele engraçadinho
que desinterra....
B: E hoje em dia existem grupos para tudo quanto é gosto.
E: Tem muitos fãs nossos que cresceram conosco durante nossa tragetoria e
outros fãs desse cenário atual, que curtem nossa musica com uma nova
roupagem. Porém pode ter certeza que tem aqueles também que não
adimentem que curtem nossa musica, mas se toca eles cantam.
A: È o poder da midia, dos rádios. Mesmo os que não curtem, acabam
cantando.
A: Quem aqui num cantava Brincadeira de Criança?
Eu duvido você fala!
CENA Merchandising: Celular da entrevistada toca.
B: Um minuto, Hitler, deixo atender aqui!

58. A: Não estou acreditando que o hit do celular dela é a musica de Volta pra
Sacanagem do Molejo ainda! Put‟s... (IMPROVISO)
B: Mew Deus me ajuda a achar .. aonde eu coloquei o celular, acho q está
aqui.... ( IMPROVISO)
A: Podem passar anos e anos.. as mulheres não perdem o costume, nunca
sabem aonde está o celular!
CENA: Noelli acha o celular.. atende, fingi q fala e desliga.
B: Desculpe, Hitler. Tinha marcado uma depilação com a Tina Tuner.
A: Que isso Noelli! Bom desculpe eu me entrometer assim, mas como a espiral
hoje não se aplica mais na mesma velocidade e eu preciso falar.... Caralho não
acredito que vc é fã de Molejo! Não acreditei quando o seu celular tocou e era
o hit deles!
B: AH Hitler, se sabe neh! Antes eu não podia mostrar quem eu realmente era,
nunca os grandes Teoricos, jornais me aceitariam assim já que sou uma
Teorica. Mas Cara, eu sempre curti pra caramba Molejo, tanto que eu gostaria
até mesmo de pedir uma coisa pra eles, não acredito que irei conhece-los
pessoalmente.
A: Claro, Noelli pede o que você quiser, finja que o programa é seu...
CENA: Noeli tira o CD da bolsa.
B: Deixo eu achar aqui na minha bolsa.. eu sei que eu trouxe...Achei!
Comprei ontém o novo CD deles na Loja virtual das Americanas , não podia
perder 20 anos de Molejo, Nunca!
A: PQP, não acredito! Deixo ver aqui! È um CD mesmo.. Pensava que vcs
estavam ainda na vinil Molejo!
E: Não, não! Este é o nosso novo CD – 20 anos de Molejo. Produzido pela
agência OP.

59. A: Bacana, já que você começou a fazer o merchandising aqui gratuitamente,
continua neh. Fale aonde seus fãs podem encontrar o novo trabalho!
E: (RISOS) Bom, para aqueles que gostam de um molejo e estejam
interessados em conhecer nosso novo trabalho – CD 20 anos de Molejo.
Corram para as lojas credenciadas Americanas ou acesse nosso site:
www.molejo.com.br
B: Inclusive Hitler, o legal do CD 20 anos de Molejo é que trás a nova
roupagem musical do Molejo, o pagode universitário como também musicas de
grandes sucesso.
A: Qual a sua preferida?
B: Sem duvida, Dança da Vassoura!
A: Dança da Vassoura!
B: Hitler aproveitando a oportunidade, posso pedir um autografo?
A: Com certeza! Mas antes para encerrarmos , gostaria de agradecer a sua
vinda, muito obrigada !
B: Que isso eu que agradeço!
A: E terminamos o Opis de hoje ao som de Dança da Vassoura.
A: Obrigada Noeli pela ilustre presença, obrigada plateia. Terminamos o OPIS
SHOW, com som de Molejo..UOL

60. Considerações Finais
O propósito deste trabalho foi apresentar de uma forma simplista todo o processo
das atividades disciplinares trabalhada com atenção em cada etapa,
compreendendo a importância de cada disciplina cursada. Em Estudos de
Comunicação de massa compreendemos o impacto que as mensagens veiculadas
e produzidas através dos meios de comunicação poderiam causar diante um
período social. Perante a Fotografia passamos a entender a importância das
imagens e suas criações, sem duvida uma imagem pode valer mais do que mil
palavras. Partindo para o Conceito e Processos em Publicidade e Propaganda nos
aprofundamos mais sobre briefing, público-alvo, plano de mídia conhecendo todo
este sistema de criar e veicular uma ideia ou conceito. Sem duvida, conseguimos
concluir mais este trabalho com o propósito de sempre procurar adquirir mais
conhecimentos através das informações. Acreditar na capacidade de sustentar um
conceito ou uma ideia através dos nossos esforços perante cada desafio, pois
obstáculos existem para nós nunca desistir e que o trabalho em grupo é sempre
uma grande variável para se desenvolver um trabalho como este com dedicação de
cada integrante e auxilio de todos amigos, professores, coordenadores.

61. Referência Bibliográfica:
Grupos e Bandas. Disponível em: http://www.sambando.com/gruposebandas.html.
Acesso em: 13 agost. 2012
Portal da Propaganda. Disponível em:
http://www.portaldapropaganda.com/marketing/downloads. Acesso em 13 agost.
2012.
Katinguele. Disponível em: http://www.katinguele.com.br/index2.html. Acesso em 1
set. 2012.
Molejo. Disponível em: http://www.molejo.com.br/. Acesso em: 1 de set. 2012.
Terra Letras. Disponível em: http://letras.mus.br/molejo/cds. php. Acesso em: 1
set. 2012.
Grupo Molejo. Disponível em: http://www.letras.com.br/#!biografia/molejo.
Acesso em: 10 set. 2012.
Molejo. Disponível em: http://www.molejo.com.br/. Acesso em: 10 set. 2012.
Pagode. Disponível em: http://som13.com.br/pagode/biografia. Acesso em: 09
set.2012.
Samba Brasil. Disponível em: http://musicadobrasil.blogs.sapo.pt/1905.html.
Acesso em: 09 set. 2012
Bibliografia Elizabeth Noelle. Disponível em:
http://www.santaparanoia.com/biografia-de-elisabeth-noelle-neumann/. Acesso
11 set. De 2012.
Teoria do Silêncio. Disponível em:
http://www.slideshare.net/wpexercer/hipteses-contemporneas. Acesso 10 set.
2012.
Elizabeth Noelli Neumann. Disponivél em: http://www.ifp.uni-mainz.de/481.php.
Acesso em: 10 set. 2012.
http://professorricardovieira.blogspot.com.br/2010/10/as-eleicoes-2010-
emocracia-ou.html

62. http://www.independent.co.uk/news/obituaries/elisabeth-noelle-neumann-
pioneer-of-publicopinion-polling-and-market-research-1940766.html
http://www.benoliveira.com/2011/07/teorias-do-jornalismo-espiral-
do.html#.UFcfQsIW1bx
http://literacomunicq.blogspot.com.br/2010/04/teoria-da-espiral-do-silencio.html
http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/handle/10183/18706/000620406.pdf?sequen
ce=1
http://www.blogolhada.com.br/ben-oliveira-jornalismo--tecnologia/PID299755/
http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2003/www/index_trabalhos_aprese
ntados.htm
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ntados.htm
http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2003/www/pdf/2003_NP15_duarte.
pdf
http://www.sonora.iar.unicamp.br/index.php/sonora1/article/viewFile/47/34
http://www.compos.org.br/seer/index.php/e-compos/article/view/289/315